國內主要批發市場商情

石家莊 童車銷售進入旺季DIY 玩具成為亮點

Shijiazhuang:Wheeled Toys Welcome Peak Season;Arts and Crafts in Favor

5 月上旬，石家莊南三條玩具市場銷量處于平穩狀態，下旬“六一”助力，零售終端顧客大幅度增加，零售銷量迅速增長。

男孩子所鐘愛的槍類玩具銷量突出，如M416 軟彈槍、98K拋殼軟彈槍、M249 電動連發軟彈槍等多款產品。而戶外類玩具、戲水類、沙灘類、各種泡泡類玩具是應季產品中的熱點。常規類玩具銷量不盡人意。

輪滑屬于低沖擊全身性的有氧運動，有一定的趣味性，也能夠鍛煉身體平衡性、協調性、靈活性，受到大眾的推崇。相關的輪滑俱樂部還設置專業的培訓課，一些中小學及幼兒園也大力推廣輪滑運動，使得輪滑鞋市場前景廣闊。凱樂銳、紅剛品牌的輪滑鞋外觀、舒適度、功能性、經久耐用度都有進一步的提升，銷量可觀。

童床童車類產品進入旺季，童車的新品層出不窮。銷量好的品牌有自行車的深圳喜德盛，天津機器貓、童悅，寧波優貝；電動平衡車類：騎客、魔行等。不少童床類產品從大眾關注點出發，選材采用原生態實木，具有環保系數高、結實牢固等特點，星博士、小龍哈彼等品牌受到歡迎。

DIY 益智類玩具再受市場追捧。木制DIY 玩具、彩泥DIY玩具、DIY 手工串珠類玩具等產品玩法多樣，深受女孩子關注。DIY 手工串珠類玩具，讓孩子們在制作過程中開發大腦、培養創造力。完成后的作品能給孩子帶來滿足感。“冰雪奇緣”、迪士尼串珠手鏈禮盒套裝，因百變DIY 玩法，豐富的配件，隨心任意搭配個性首飾，備受女孩喜愛，銷量占據領先地位。

即將到來的“六一”，商家們會推出多種促銷活動，期望節日帶動更多的玩具銷量。

任軍利

北京 玩具整體行情走好新品六月紛紛上架

Beijing:Market Blooming with New Products Hitting Shelves in June

5月的北京正值春末夏初，氣溫舒適宜人，特別適宜外出游玩。今年由于“五一”小長假給力，使得戶外玩具成為很多家長為孩子選擇的重點，此類產品市場行情火熱。

童車依然是戶外產品當中的代表與先鋒，有著搶眼的市場表現。許多產品不僅在做工上有所提高，而且在外觀設計上不斷革新，在美觀度上有很大的視覺沖擊力。小朋友在出行時，不僅能夠享受游玩的美好，同時還能感受到酷炫的樂趣。除了新品的推出外，品牌方也在自身影響力上下了一番功夫。例如經典老牌自行車品牌永久，推出永久童車,憑借著品牌影響力在5 月份的銷售中博得了許多消費者的關注。

由于4 月28 日是百榮世貿商城的店慶，給合“五一”推出了一系列的店慶活動，拉動了整體銷售。“五一”期間雖然玩具整體銷售上升，但由于后疫情時代出行旅游呈報復性增長，人們更多選擇了外出游玩，因此在“五一”后期整體銷售顯得后續乏力。

自5 月中旬開始，玩具整體銷售不斷上升，隨著“六一”兒童節將至，百榮玩具商家積極備貨備戰“六一”銷售旺季，下線客戶也早早開始選購新品。遙控飛機、汽車模型、電子電類等產品作為禮品饋贈的佳選，在節日期間一直都是玩具市場的銷售主力軍，銷售量目前已有所提升。

隨著氣溫的持續升高，水槍、泡泡產品、沙灘玩具等戶外類產品依然是市場熱銷產品，各大塑膠玩具廠家在6 月中也將紛紛推出新品。游泳充氣類、水上游樂類、沙灘玩具類依舊依靠自身季節性強、消費群體巨大的優勢保持著較好的銷售勢頭，環比4 月份銷量穩步提升。

其它品類的玩具產品雖然沒有熱銷品類的強勢行情，但依然會借著5 月及“六一”有所行動。例如拼插玩具，當下雖不是該品類的熱銷期，但最新拼插花朵玩具依靠設計的新品及新銷售方式帶動了新一輪行情。

譚京

鄭州 市場表現前高后低新品推動行情發展

Zhengzhou:With A Positive Start,the Market Turns Lower Despite New Arrivals

在“五一”假期效應的帶動下，鄭州終端超市、零售店銷售有明顯的增長，但節后批發市場的表現還是比較低迷。造成這種現象的原因，有上游原材料不斷漲價令廠家產品提價，以及終端商家直接通過電商向上游廠家拿貨造成客戶實體渠道進貨意愿下降。

森寶航天系列積木

在具體熱銷的品類上，近期較為熱銷的單品有森寶航天系列積木，“漫威鋼鐵俠6”系列玩具，鉆龍的電動泡泡槍，葉羅麗的四時鐘寶石盒子，勝雄的遙控恐龍，以及淘亦淘亦的遙控車等。另一方面，4 月閉幕的深圳玩具展后，各個廠家新品陸續推出市面，較有代表性的有哲高“迷你特工隊”積木、新樂新變形系列、五星趣變積木、峰佳軟彈槍等，這些產品都各有特點。

對于后市的預測，有業內人士認為，雖然5 月實體市場行情表現分化，但隨著兒童節的到來，商家充滿期待，都在積極準備做好采購和供應工作。

廣州 卡牌水槍持續熱銷批發渠道未如理想

Guangzhou:Against Negative Wholesale,TCG and Water Blasters Remaining Popular

就“五一”行情而言，廣州不少商家反映銷售同比有所上升，但與2019 年數據相比，仍稍顯遜色。在市場上，比較走貨的有“奧特曼”卡牌以及玩具槍、泡泡相機等產品，而三寶、靈動新品等動漫產品，以及適合送禮的電動軌道車系列玩具銷量也逐步上升。但嬰兒健身墊等母嬰玩具銷售則較為平淡。

問及后市的趨勢，有業內人士表示，就批發渠道而言，5月最后一周通常是幼兒園采購玩具禮品的重要節點，但截至5月中下旬，當地批發市場銷售未見有理想增長。原因主要是如今學校看好物流方便傾向于電商下單所致。從品類上看，適合送禮的高性價比大件類電動玩具，如風火輪電動快速回旋賽道等產品銷售有望迎合兒童節行情而沖高。

電動快速回旋賽道

白溝 盲盒玩具表現突出泡泡瑪特銷量下降

Baigou:Blind Boxes Witness Strong Performance with Sales of POP Mart Declining

5 月的河北白溝市場冷熱參半，受到“五一”小長假影響，各級客商積極備貨，達到一個小高潮，銷售也十分可觀。可是“五一”過后，行情下走，市場冷淡，偌大的商場人影稀疏。

本月批發銷售中，卡片類和盲盒類玩具銷售突出。卡游系列的“奧特曼”和“斗羅大陸”卡牌受到市場的青睞，其他品牌表現平平。盲盒中泡泡瑪特系列由于價格偏高，銷量下降，其他品牌盲盒受到消費者的喜愛。泡泡機加特林憑借網絡宣傳成為銷售黑馬，低廉的價格成為許多地攤商戶的首選，但是價錢變動大，不易掌控。

此外，網紅跳舞仙人掌和投影畫板款式新穎受到消費者喜愛。由于夏季的來臨，水槍系列和戲水玩具走勢良好，毛絨玩具銷量下降，沙灘系列玩具與上個月比銷量有所下降。遙控車中的手勢干預扭變車走量不錯。其他玩具中億奇驚喜百寶箱賣得很不錯，還有萬家樂系列工程車走量可以。

“六一”兒童節的到來勢必會給玩具銷售帶來一個小高潮，積極備貨，度過所謂“淡季”。

嚴麗萍

烏魯木齊 節日未能帶動行情商家聚焦潮流產品

Urumqi:Seasonal Toys Fail to Drive up Sales in Holidays

5 月上中旬，新疆本地市場整體批發和零售都較為冷清。有商家表示，通過與下游客戶和終端門店溝通，發現貨品動銷都較為緩慢，造成庫存積壓。直到5月下旬，許多商家進行“六一”批發促銷活動，才帶動了一些產品銷量。

當月具體產品表現，批發市場上，戶外體育類、泡泡類、水槍玩具走勢較好；在終端市場，卡牌、盲盒等產品保持銷量。在新品方面，4～5 月市面推出了很多泡泡機、背包水槍，盲盒、卡牌等流行新品；相較這些季節和流行產品，今年傳統類玩具，像母嬰類、積木類上新相比往年都比較緩慢。

對于后市的看法，有業內人士表示，預計6 月前后一周，批發和零售市場上應該都會經歷一個小高峰，之后或進入新的清淡期。

南昌 零售活躍批發平平實體將受電商沖擊

Nanchang:Active Retail and Flat Wholesale,Brickand-Mortar Business Hit by E-Commerce

由于勞動節的刺激，5 月南昌玩具市場的零售量有所提升，而批發渠道的表現平平，直至當月下旬才稍顯起色。伴隨著夏季到來，當地熱銷玩具也發生了變化。

在具體熱銷產品中，由于迎合時節主題，性價比高而銷量明顯提升的有加特林泡泡水槍和小豬泡泡相機；而“奧特曼”卡牌、啟蒙積木等產品維持熱度，其他動漫新品銷量表現不太突出；在批發方面，電動遙控車的銷量有所提升，幼兒早教益智玩具則走勢平平。

對于后市的預測，有業內人士認為，疫情改變了顧客的消費習慣，線上電商將進一步沖擊6 月實體市場。