“盲盒”和“宇宙牌香煙”

姜昆

最近，在文化創(chuàng)意產品中，“盲盒”大為流行。

我查了一下網(wǎng)絡上的介紹：盲盒，指的是沒有任何樣式提醒的裝有不同玩偶手辦的紙盒，誕生于日本，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒產品一經(jīng)推出就受到年輕消費者的追捧，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”的商業(yè)模式也迅速產生。

我問過許多中年以上的人，他們大多數(shù)人不知道盲盒是什么。有人問，是不是類似“魔蛋”那類的東西，我說，差不多。

說白了，那就是一個盒子里裝的東西，讓你去買，但是你不知道打開它后里面是什么。購買這類商品，有“摸彩”和一點點小賭博的心理，所以能夠讓人產生一種刺激，尤其是當商家把這一類產品做成系列的時候，比如十二星座、哈利？波特中的人物角色、世界各地的地標建筑等，人們期望能夠買到一套，但又難湊齊一套，商機就來了。消費者不能提前得知具體產品款式，具有隨機屬性，再加上隱藏款、限定款等饑餓營銷方式，極大激發(fā)了消費者的購買欲和復購欲。于是，潮玩盲盒的消費群體日益增大，并在形成自己圈層文化的同時，也為行業(yè)的發(fā)展注入了新活力，演變?yōu)槔麧欘H豐的產業(yè)。

“盲盒熱”已成當下流行文化的一道風景。

我在了解盲盒文化的時候，突然想到了1984年的春節(jié)晚會上，我的恩師馬季的那段相聲《宇宙牌香煙》。

下面，我把這段相聲的臺詞給大家摘錄一段。

“……你想收藏我一套圖案：就是八仙過海一套，你最少買我八盒香煙；金陵十二釵，你買我十二盒；蘇杭三十六景，你買我三十六盒；一百單八將，買我一百零八盒；五百羅漢買我五百盒；我那兒還有百萬雄師下江南呢！同志們哪，我們還準備采取有獎銷售的辦法咧，咋叫有獎銷售呢？你存我一套圖案，你可以上我們廠領取20寸彩色電視機一臺，千載難逢，機會難得呀！請您從速購買，電視機我們是發(fā)完了為止，那位說你廠都準備多少臺電視機呀？跟您說實話吧，我預計今明兩年哪，還不會有人領走咧，咋回事呢？每一套我都少印三張……”

朋友們，這可是1984年呀！距離現(xiàn)在已經(jīng)快40年了。那個時候我們的相聲作者、我們的相聲演員就敏銳地捕捉到了生活中有趣的細節(jié)，在演繹藝術作品的時候，用他們的藝術構思描繪出跟現(xiàn)在也就是40年以后的“盲盒經(jīng)濟”相類似的促銷模式，你能不為他們的智慧而傾倒嗎？從營銷的角度來講，這種創(chuàng)意和方案會給行業(yè)創(chuàng)造多少的商業(yè)價值？但是，我們的藝術家把這種智慧演繹成了藝術品，使它成為這個世界上經(jīng)久不衰的、永遠能夠愉悅百姓的精神財富。我們不得不為相聲大師的經(jīng)典作品五體投地。

我們相聲界有一句老話叫“萬象歸春”。

“象”和“春”都是術語。“象”指的是“樣兒”，比如唱戲的、變戲法的、唱小曲兒的、練把式的……有多少樣兒就叫有多少“象”。江湖中的生意是無數(shù)的，所以就以“萬象”來統(tǒng)稱一切。生意人把樂兒稱作“春”，每行生意都離不開插科打諢、逗笑取樂兒。我們的老前輩，把相聲也叫作“春”，“萬象歸春”之說，是在講：相聲藝術博大精深，相聲作品涉及社會的方方面面，相聲段子敘述的道理包羅萬象，相聲藝術是老百姓的玩意兒，更是我們大千世界的寶貴財富。

（責任編輯/鄧科）