新媒體時代體育信息傳播特點及作用

劉士軍

（湖北國土資源職業學院 湖北省武漢市 430090）

進入新時期之后新媒體運用范圍越來越廣，人們對信息傳播也提出了更多要求。早在上個世紀中葉，人們就提出了信息時代的預言，認為人類社會將在21 世紀邁入信息化時代。目前社會正在向智能化、信息化、數字化方向不斷發展，我們的經濟、生活、生產各個方面都與信息聯系，這是過去無法想象的一種生存空間，人們抓住熱點，國內國際媒體紛紛報道，已經成為慣例。

1 新媒體時代對信息傳播的認識

信息傳播技術是指將處理加工處理后的信息主動、被動地向用戶傳遞的技術，其中包括各種廣播電視技術、電子出版技術、網絡傳媒技術。信息傳播技術的主要功能就是為了實現信息的快速、可靠、安全轉移。文章研究的所有通信技術都屬于該范疇。

網絡媒體技術作為后起之秀，在現有的信息傳播技術當中快速席卷市場，贏得極大生存空間。以體育賽事報道為例，2016年的里約熱內盧奧運會，各個國家媒體爭相報告，報告力度前所未有，這主要表現在比賽信息傳播途徑方面。以及2020年尚未舉辦日本東京奧運會，目前將時間約定在2021年七月份，各國媒體也針對該事進行全面報告。新媒體時代背景下體育信息傳播方式在不斷拓展，體育信息的傳播和傳統媒體相比有無可比擬的優越性。以報道奧運會為例，現場有解說員、特約嘉賓、記者等，在主動的配合下通過電視、網絡、手機等進行多平臺同時報道。報道方式也一反常態，在很多環節均采用了與傳統截然不同的方式，充分運用新媒體信息傳播特征來進行信息傳播，用戶在這個過程中也著實享受到了新媒體信息傳播帶來的方便與途徑，保證信息傳播的真實有效、準確有趣。2003年，哥倫比亞號航天飛機墜毀，伊拉克戰爭爆發與非典蔓延，對信息及時獲取的需要、遠距離交換聲像需求更加突出，而在當時人們普遍使用手機短信，于是將數碼攝像與網絡傳播相聯系，于是在我國迅速出現了一個新名詞——移動媒體，最初是指手機短信，但是不僅僅是手機短信，這是第五媒體的最主要形態，具備可接入互聯網、廣播電視，具備大眾傳媒功能的接入終端。

而這一切的前提是信息技術的快速發展，在信息技術快速發展的背景下信息收集、產品信息制作、傳播方式等各方面都得到了很好的發展，甚至讓人們為了挑選信息部分專業人員煞費苦心。現代信息傳播內容的豐富性和傳播途徑的多樣化刺激了大眾對信息的需求量，也導致信息需求量增加[1]。在供需雙方相互發展實現共贏的背景下實現了媒體的發展創新，因此人們將這個時代定義為新媒體時代。移動媒體特征如表1 所示。

發展到今天人們一直在改進信息傳播的方式，在原始社會人們使用手勢、聲音等傳播信息，隨后出現了語言、文字，人們發明了電話、電報等；人們將通信與天體連接，以通信衛星來傳播信息。人類社會信息傳播發生變化，每次都有劃時代的特征。信息的傳播技術具備互動性、異步性、微型化、小眾化、信息化等特征，在現代發展當中得到了廣泛的運用。

表1：移動媒體特征

圖1：Web1.0 時代的傳播模式

圖2：Web2.0 時代傳播模式

2 新媒體時代的發展特征

有人經過研究總結新媒體時代的特征為移動化、視頻化、互動性等。首先來看移動化，目前各個大型集團紛紛推出新型電子設備，各種款式手機，筆記本、平板、手機的快速推廣是導致新媒體具備移動化特征的重點原因。在手機網絡高度發展的背景下人們對的信息獲取的便捷性大大增加，讓人們對信息的選擇、介入、參與成為可能。傳統意義上的信息傳輸是單向而定向的，人們通過網絡瀏覽信息。但是目前網絡信息發布無門檻，能夠實現交流與互動，甚至能夠實現一起構建和的發布信息。與移動終端一起出現的是借助移動終端設備存在的各種社交化媒體平臺，如早期的博客、微博、臉書、MSN 等，現階段主要是各種短視頻、公眾號平臺，也包括各種社交軟件，微博、微信、QQ 等。這些媒體平臺提供信息發布空間，讓大量社會化媒體信息實現有效的傳播，而且是多元化、立體化、交叉式傳播。因此現代的傳播方式也被人們認為是多元化、人性化互動的傳播。而這種媒體傳播方式主要是通過向受眾提供極大的參與空間、網絡空間的在線媒體。

新媒體時代信息的傳播特征方便了媒體受眾，讓大眾能夠方便而快捷的獲取信息，實現信息化發布、實時信息共享。與此同時大量虛假信息負面信息也隨之傳播，加上信息傳播并不可控，這讓信息的傳播與掌握變得非常困難，信息安全成為了人們需要重點思考的問題。基于信息安全性與合理性等方面問題，必須要做好信息管理、掌握，緊跟上媒體技術發展步伐，構建更加積極健康的媒體平臺，這是目前信息產業發展的重要方面。

3 新媒體時代背景下體育信息的傳播與利用

3.1 早期的體育信息傳播

體育信息早期是運用在獲取運動訓練的最新方式、手段方面，這是當時國家最關注的重點信息，因此人們提出了體育信息概念。但是目前并沒有針對體育信息概念方面的統一認定，概念、內涵都比較廣泛，也就預示了體育信息不僅僅是局限在運動訓練方面。當前人們在健康、運動、休閑等方面都有不同的需求，可以看出新時期的體育信息是針對群體大眾的信息，其中還包含體育教學、體育科研、政府管理的現代化服務產品。而且在新媒體信息時代的產品特征背景下，體育信息的構建、傳播絕非個人和團體能夠實現，而是大眾、體育人士、政府、媒體等廣泛參與其中的一個過程，能實現互動式、或者是互動式的體育信息服務。如圖1 和圖2 所示。

3.2 我國公共體育信息服務現狀

從整體上來看我國公共體育服務信息發展仍舊比較的碎片、散亂，目前并沒有真正實現市場化，體育服務信息仍舊會由專門行政部門來承擔和維護，體育部門和相關部門在信息管理與維護方面也是針對信息發布、政府體育職能信息反饋、平臺監督，還沒有涉及到體育信息服務理念的創新，涉及到信息構架的實現等。目前大眾對健身保健、運動性損傷康復治療、體育咨詢等的昂面的信息方面仍舊無法被滿足。在各個網站上有零散的體育相關信息，而這些信息的真實性、可靠性、準確性各方面嚴重不足，無法實現順利發展[3]。

由于在當前體育信息服務仍舊處于初級階段，還沒有實現商業化和統一化，也就是缺乏統一的體育信息服務平臺，讓信息服務條塊分割，無法及時聽取體群眾意見，加上公眾互動性功能缺失，沒有在打的范圍內形成一個共享共建共同促進的網絡平臺，很多平臺服務還處于計劃、討論階段，地區間的工作共享也非常薄弱，專業化程度不高，信息服務的立法、規范、標準等各方面還有漫長的路要走。

4 新媒體時代背景下體育信息傳播與應用

4.1 體育信息服務模塊

體育信息服務主要包括信息收集、平臺架設、信息管理三個方面，在實際運用過程中這三個步驟的實現均需要依靠強大的計算機技術、網絡技術。尤其是近年來網絡技術得到飛速發展，逐漸讓信息技術領先世界各國，因此信息管理與開發在長時間的累積下已經能夠實現[4]。目前在信息軟件、硬件方面仍舊需要拓展，信息服務端的設計首先就是甄別信息和使用信息，這個環節最主要考慮方向是怎樣的信息才可以算得上是體育信息。體育信息在這個信息爆炸的時代鋪天蓋地的涌來，體育信息服務平臺可以借助大數據和云計算來實現對信息的分類甄別，收集整理。而信息庫主要是服務群體大眾，因此在設計方面就要根據用戶的特征和需求來區分信息庫模塊，從實際情況來看信息庫的使用大概有四類，分別是體育教學、體育科研、投資者與經營者、群體大眾。教育科研都是為了解體育發展的最新成果，管理者需要了解世界各地的政策與法規，了解不同國家政策法規、大眾興趣愛好等，大眾則傾向于體育教育、培訓、娛樂、體育軼事等各方面。其中體育信息部分存在需要保密內容，這部分信息只會針對特殊人群開放。因此在網絡平臺方面還應該設置保密，保證信息的安全穩定。

4.2 我國體育信息服務與管理實現途徑

當前體育信息在教學、科研、訓練方面逐漸完善。主要是因為新時期時代快速發展讓我國的體育事業得到了快速發展，加上體育教師、教練、科研人員等對信息需求較為急迫，這也促進了體育信息的快速發展。但是隨著全球信息化的快速發展，人們對信息的依賴程度越來越高，不管是體育從業人員、體育愛好者、教育人員等，均對體育信息產生了巨大需求，而且這種需求存在跨人群的特征。比如大眾可能通過體育科研信息服務來尋找鍛煉身體、運動減肥、醫療康復等；而教師能夠需要通過體育信息服務來了解體育娛樂信息等。在這種需求下需要建立起不同的體育信息模塊。現代背景下人們倡導信息共享，要求體育信息傳播應該立足互聯網平臺，借助平臺資源的共享性、傳播性來滿足不同人對信息方面的需求。信息庫構建人員需要從邏輯區分上了解信息屬性，同時讓人們根據自己的認知找到自己需要的信息。

5 體育信息與新媒體信息的資源共享

體育是目前比較活躍的一種文化形式，也可以說這是表現文化的一種方式，比如健康文化、歷史文化、娛樂文化等，在一定時期、一定程度上也是一種政治的表現形式。因此體育信息和其他信息之間存在本質上的差異，比如體育信息可以非常專業讓非專業人士望塵莫及，同時也可能是大眾喜聞樂見的最普通的信息[6]。一個普通人毫無任何體育專業教育，但是熱愛看NBA，因此他可以變成一個NBA 通，這就是專業與非專業的區別，也是特征的最主要體現的。同樣一種信息，對專業人士而言專業和非專業的需求都有必要，目前信息平臺數不勝數，體育服務信息平臺如果能與大眾門戶網站相聯系，從而拓展自身的輻射范圍，影響更多群眾，將會大大增加體育信息的來源，進而能夠達到事半功倍的效果。

但是立足當前現狀如何實現體育信息服務平臺與大眾之間的資源共享，實現深度融合并不是一朝一夕即可完成的事情，這其中涉及到知識產權、版權肖像、信息安全等很多法律方面的問題。在這種情況下需要認識到體育信息服務平臺需要依靠社會各方面來合作達成共識，這實際上是未來專業媒體大眾化、大眾媒體專業化發展必然面臨的問題。

6 結束語

綜上，新媒體時代背景下人們更在乎的信息的準確性、專業性可靠性，加上當前大眾科普知識水平不斷提高，對專業信息需求量不斷增加，專業媒體應該向大眾開放，這是未來發展的趨勢，也是給當前新媒體發展背景下向專業體育信息機構提出的問題。