張文
中國郵政集團有限公司西安市分公司集郵與文化傳媒部
目前,進行企業(yè)宣傳冊設(shè)計,就是要求與企業(yè)的文化能夠相互融合起來,隨著企業(yè)的不斷進步,宣傳冊也會逐漸變得越來越豐富,能夠體現(xiàn)出企業(yè)的核心理念和品牌形象,同時也能夠彰顯企業(yè)文化,最終提高企業(yè)的品牌價值。
在企業(yè)宣傳冊制作中要求保持設(shè)計的連續(xù)性,考慮到企業(yè)宣傳冊的內(nèi)容相對復(fù)雜,并且規(guī)律性不強,所以就非常需要營造一種整體的畫面效果,也就是文字分欄、圖文混排、留白設(shè)置等,要求局部和局部之間能夠建立出相應(yīng)的內(nèi)在聯(lián)系,而不是簡單的表面拼貼。同時,要求圖文之間的組合能夠保持一定的協(xié)調(diào)性,可以呈現(xiàn)出條理美和秩序美,最終可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一協(xié)調(diào)的視覺效果。另外,如果頁碼較多,其表現(xiàn)的內(nèi)容較多,那么為了能夠?qū)崿F(xiàn)整體性和統(tǒng)一性,就可以考慮到網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的融入[1]。
對于色彩的關(guān)聯(lián)與編排,其本身可以發(fā)揮對于版面的強化作用。色彩之間的關(guān)系還需要保持統(tǒng)一協(xié)調(diào),盡可能掌握節(jié)奏的實際變化關(guān)系。在每一個版面中,其圖形裝飾元素都應(yīng)該保持統(tǒng)一的風(fēng)格,也就是要求圖形點綴、頁眉頁腳的插入都能夠達到一致性協(xié)調(diào),在富含變化的同時,又能夠保持整體感。
所謂版面設(shè)計,也就是要求通過文字、色彩、圖形等運營,利用點線面之間的相互組合與排列構(gòu)成,然后搭配上比喻、夸張、形象的手法來表現(xiàn)出視覺效果,這樣在實現(xiàn)版面美化的同時,還能夠傳遞相應(yīng)的信息。凸顯出版面信息的作用,才能夠讓讀者能夠從中獲取美的享受。特別是在企業(yè)畫冊板式的設(shè)計方面,要求整體的板式能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化,能夠從細節(jié)上加以處理,反映出企業(yè)品質(zhì)。具有象征性的圖標(biāo)、合理的圖表設(shè)計、軟文的擺放等等,都要求能夠在設(shè)計之中加以呈現(xiàn)。如,針對建筑住宅行業(yè)來說,其畫冊的設(shè)計一般需要給居住的消費者帶來一種舒適感與滿足感。最近幾年,房地產(chǎn)行業(yè)得到快速的發(fā)展,這樣也極大限度提升樓書的設(shè)計品質(zhì),在銷售階段,開發(fā)商就會不斷去提煉樓盤的賣點,能夠設(shè)計出滿足樓盤實際定位,同時又具有鮮明風(fēng)格的樓書。如,下圖1中展現(xiàn)的版面,就很好的體現(xiàn)出企業(yè)的專業(yè)品牌特色,其所表達的就是企業(yè)從事的是城市建筑這一行業(yè)的研究與發(fā)展,并且通過線條來進行頁面的分割,這樣就能夠很好的利用幾何形,不僅可以表現(xiàn)出線條之美,同時也能夠體現(xiàn)出企業(yè)特色[2]。

圖1 建筑企業(yè)的版面設(shè)計
又如,作為汽車的發(fā)明者,梅賽德斯-奔馳本身擁有132年的發(fā)展歷史,并且給三叉星徽已經(jīng)在中國大地廣泛的分布,其本身表現(xiàn)出的是一種創(chuàng)新激情永不滅、從未停下腳步的理念。在設(shè)計中,梅賽德斯-奔馳針對中文版汽車畫冊進行了重新的定義,通過經(jīng)典的黑色來緊扣整體的風(fēng)格,再搭配上藍色點綴來呈現(xiàn)出效果,白色環(huán)繞整體時間線段來進行編排展示,這樣就將梅賽德斯-奔馳的特色完美的呈現(xiàn)了出來,具體見圖2所示[3]。

圖2 梅賽德斯-奔馳中文版汽車畫冊
對于文字的設(shè)計,要求能夠按照設(shè)計理念來進行視覺元素合理的變換、挑選與組合。企業(yè)宣傳冊之中的文字語言要求能夠精煉嚴(yán)謹(jǐn),盡可能與企業(yè)進行討論,確保信息的準(zhǔn)確性。同時,文字的編排也需要有一定的視覺效果,能夠滿足人們閱讀習(xí)慣的要求,并且選擇恰當(dāng)?shù)男芯嗯c字距,強調(diào)重點問題。而圖形的設(shè)計,其本身關(guān)系到宣傳冊的成敗。所以,在選擇圖形方面就需要仔細的進行推敲,能夠做到精益求精,盡可能避免出現(xiàn)簡單的羅列拼湊。好的圖形設(shè)計才能夠準(zhǔn)確的傳達主題思想,讓讀者能夠理解畫冊所傳遞出來的信息。作為設(shè)計師,就要求能夠讓文字與圖片充分的融合起來,這樣才可以展現(xiàn)出畫面的說服力與表現(xiàn)力。
另外,對于紙制一類型的宣傳冊在文字與圖形相互結(jié)合中,主要是以文字作為信息的基本宣傳要素。在宣傳冊設(shè)計中,文字應(yīng)該要求選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w,在容易閱讀的時候,又不會因為盲目追求效果,導(dǎo)致文字喪失其基本的宣傳功能。所以,在制作宣傳冊的時候,就需要重視訴求的目的,能夠通過不同字體來呈現(xiàn)出不同的性格特征。如下圖3所示,無論是字體的簡單呈現(xiàn),還是內(nèi)容方面的字體大小,都能夠表述出其基本含義,但是同樣又不會占據(jù)太多的版面,不會影響到對于其他圖形的觀看,不會有任何的錯誤引導(dǎo)[4]。

圖3 文字與圖形的大小
總而言之,對于企業(yè)發(fā)展而言,宣傳冊作為其形象的主要表現(xiàn)手段,無論是何種企業(yè)宣傳冊,都需要做到營造一個相對方便、輕松、流暢的閱讀與理解空間,這樣的宣傳冊才能夠滿足實際的需求。