企業(yè)宣傳冊設(shè)計探析

張文

中國郵政集團有限公司西安市分公司集郵與文化傳媒部

目前，進行企業(yè)宣傳冊設(shè)計，就是要求與企業(yè)的文化能夠相互融合起來，隨著企業(yè)的不斷進步，宣傳冊也會逐漸變得越來越豐富，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的核心理念和品牌形象，同時也能夠彰顯企業(yè)文化，最終提高企業(yè)的品牌價值。

一、企業(yè)宣傳冊的設(shè)計風(fēng)格

在企業(yè)宣傳冊制作中要求保持設(shè)計的連續(xù)性，考慮到企業(yè)宣傳冊的內(nèi)容相對復(fù)雜，并且規(guī)律性不強，所以就非常需要營造一種整體的畫面效果，也就是文字分欄、圖文混排、留白設(shè)置等，要求局部和局部之間能夠建立出相應(yīng)的內(nèi)在聯(lián)系，而不是簡單的表面拼貼。同時，要求圖文之間的組合能夠保持一定的協(xié)調(diào)性，可以呈現(xiàn)出條理美和秩序美，最終可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一協(xié)調(diào)的視覺效果。另外，如果頁碼較多，其表現(xiàn)的內(nèi)容較多，那么為了能夠?qū)崿F(xiàn)整體性和統(tǒng)一性，就可以考慮到網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的融入[1]。

對于色彩的關(guān)聯(lián)與編排，其本身可以發(fā)揮對于版面的強化作用。色彩之間的關(guān)系還需要保持統(tǒng)一協(xié)調(diào)，盡可能掌握節(jié)奏的實際變化關(guān)系。在每一個版面中，其圖形裝飾元素都應(yīng)該保持統(tǒng)一的風(fēng)格，也就是要求圖形點綴、頁眉頁腳的插入都能夠達到一致性協(xié)調(diào)，在富含變化的同時，又能夠保持整體感。

二、企業(yè)宣傳冊的具體設(shè)計

（一）版面設(shè)計

所謂版面設(shè)計，也就是要求通過文字、色彩、圖形等運營，利用點線面之間的相互組合與排列構(gòu)成，然后搭配上比喻、夸張、形象的手法來表現(xiàn)出視覺效果，這樣在實現(xiàn)版面美化的同時，還能夠傳遞相應(yīng)的信息。凸顯出版面信息的作用，才能夠讓讀者能夠從中獲取美的享受。特別是在企業(yè)畫冊板式的設(shè)計方面，要求整體的板式能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化，能夠從細節(jié)上加以處理，反映出企業(yè)品質(zhì)。具有象征性的圖標(biāo)、合理的圖表設(shè)計、軟文的擺放等等，都要求能夠在設(shè)計之中加以呈現(xiàn)。如，針對建筑住宅行業(yè)來說，其畫冊的設(shè)計一般需要給居住的消費者帶來一種舒適感與滿足感。最近幾年，房地產(chǎn)行業(yè)得到快速的發(fā)展，這樣也極大限度提升樓書的設(shè)計品質(zhì)，在銷售階段，開發(fā)商就會不斷去提煉樓盤的賣點，能夠設(shè)計出滿足樓盤實際定位，同時又具有鮮明風(fēng)格的樓書。如，下圖1中展現(xiàn)的版面，就很好的體現(xiàn)出企業(yè)的專業(yè)品牌特色，其所表達的就是企業(yè)從事的是城市建筑這一行業(yè)的研究與發(fā)展，并且通過線條來進行頁面的分割，這樣就能夠很好的利用幾何形，不僅可以表現(xiàn)出線條之美，同時也能夠體現(xiàn)出企業(yè)特色[2]。

圖1 建筑企業(yè)的版面設(shè)計

又如，作為汽車的發(fā)明者，梅賽德斯-奔馳本身擁有132年的發(fā)展歷史，并且給三叉星徽已經(jīng)在中國大地廣泛的分布，其本身表現(xiàn)出的是一種創(chuàng)新激情永不滅、從未停下腳步的理念。在設(shè)計中，梅賽德斯-奔馳針對中文版汽車畫冊進行了重新的定義，通過經(jīng)典的黑色來緊扣整體的風(fēng)格，再搭配上藍色點綴來呈現(xiàn)出效果，白色環(huán)繞整體時間線段來進行編排展示，這樣就將梅賽德斯-奔馳的特色完美的呈現(xiàn)了出來，具體見圖2所示[3]。

圖2 梅賽德斯-奔馳中文版汽車畫冊

（二）文字與圖形設(shè)計

對于文字的設(shè)計，要求能夠按照設(shè)計理念來進行視覺元素合理的變換、挑選與組合。企業(yè)宣傳冊之中的文字語言要求能夠精煉嚴(yán)謹(jǐn)，盡可能與企業(yè)進行討論，確保信息的準(zhǔn)確性。同時，文字的編排也需要有一定的視覺效果，能夠滿足人們閱讀習(xí)慣的要求，并且選擇恰當(dāng)?shù)男芯嗯c字距，強調(diào)重點問題。而圖形的設(shè)計，其本身關(guān)系到宣傳冊的成敗。所以，在選擇圖形方面就需要仔細的進行推敲，能夠做到精益求精，盡可能避免出現(xiàn)簡單的羅列拼湊。好的圖形設(shè)計才能夠準(zhǔn)確的傳達主題思想，讓讀者能夠理解畫冊所傳遞出來的信息。作為設(shè)計師，就要求能夠讓文字與圖片充分的融合起來，這樣才可以展現(xiàn)出畫面的說服力與表現(xiàn)力。

另外，對于紙制一類型的宣傳冊在文字與圖形相互結(jié)合中，主要是以文字作為信息的基本宣傳要素。在宣傳冊設(shè)計中，文字應(yīng)該要求選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w，在容易閱讀的時候，又不會因為盲目追求效果，導(dǎo)致文字喪失其基本的宣傳功能。所以，在制作宣傳冊的時候，就需要重視訴求的目的，能夠通過不同字體來呈現(xiàn)出不同的性格特征。如下圖3所示，無論是字體的簡單呈現(xiàn)，還是內(nèi)容方面的字體大小，都能夠表述出其基本含義，但是同樣又不會占據(jù)太多的版面，不會影響到對于其他圖形的觀看，不會有任何的錯誤引導(dǎo)[4]。

圖3 文字與圖形的大小

三、結(jié)語

總而言之，對于企業(yè)發(fā)展而言，宣傳冊作為其形象的主要表現(xiàn)手段，無論是何種企業(yè)宣傳冊，都需要做到營造一個相對方便、輕松、流暢的閱讀與理解空間，這樣的宣傳冊才能夠滿足實際的需求。