基于國家非物質文化遺產“文昌洞經古樂”的MG動畫創作研究

鄭小慶

（四川文化藝術學院，四川 綿陽 621000）

一、關于國家非物質文化遺產“文昌洞經古樂”

文昌洞經古樂是四川省梓潼縣的漢族宗教音樂，起源于南宋乾道年間的文昌祖庭“梓潼七曲山大廟”，因談演《文昌大洞仙經》而得名。七曲山大廟既是文昌宮觀之祖庭，又是文昌文化的發祥地。用于祭祀文昌帝君的文昌洞經古樂宣揚修身養性、陶冶情操，以匡正德行、純潔世風，蘊含著豐富的傳統文化寶藏。文昌洞經古樂流傳至今已有840余年，在數千年的中國音樂發展史上，文昌洞經古樂有著不可忽視的作用，被稱為“音樂活化石”，被聯合國教科文組織列為“全人類寶貴文化遺產”。2008年，由綿陽市梓潼縣申報列入第二批國家級非物質文化遺產目錄。

二、“文昌洞經古樂”非遺文化傳播的現狀

文昌洞經古樂主要用于文昌祭祀，文昌出巡，民俗表演，非遺展演。隨著梓潼“七曲山大廟”旅游業的發展，文昌洞經古樂成為現旅游中人們探古尋歌，感受文昌文化的重要資源，深受人們喜愛。其中，文昌洞經古樂展演作為一種主要的傳承方式，對其傳承與保護起到了積極作用，同時也應該注意到的是，受現代文明的沖擊，新媒體時代的到來，年輕一代的思想以及獲取信息的方式發生了明顯變化，與傳統民間信仰聯系在一起的文昌洞經古樂非遺文化的傳播和傳承發生了危機。如何將文昌洞經古樂這項非物質文化遺產用新媒體途徑進行傳播和發展，十分重要。

三、MG動畫的應用領域和傳播優勢

（一）MG動畫的應用領域

MG動畫，英文全稱為Motion Graphics，直接翻譯為動態圖形或者圖形動畫。MG動畫融合了平面設計、動畫設計和電影語言三種表現形式，擁有極強的包容性。在新媒體的快速發展下，MG動畫的傳播速度快、扁平化的潮流風格，節奏快，信息量大的特點正好符合當下互聯網傳播的特點，被廣泛的應用于電影、電視、產品推廣、品牌宣傳、流程演示等眾多熱門領域。

（二）MG動畫的傳播優勢

1.短小精悍，充分利用碎片化時間。受當代快節奏的生活方式影響，社會群體尤其是年輕對象的閱讀觀看時間具有典型的碎片化特點。大眾需要在短短空閑時間內接收與其所需要的精神文化內容相符合的信息和知識，那就要求傳播內容要盡量精簡化。而MG動畫的時間一般維持在幾分鐘左右，并配有豐富的動效，這種形式的應用能夠簡短講述文昌洞經古樂的非遺文化內涵，使每一段零碎時間的觀看都能獲得完整的內容，不僅提升了受眾碎片化時間的利用率，還能通過這種現代媒體形式在一定程度上推動文昌洞經古樂非遺文化的傳播。

2.藝術表現形式多樣，增強大眾興趣度。MG動畫又叫動態圖形或圖形動畫，指“隨時間流動而改變形態的圖形”，故靈活多變是MG動畫的一大基本特性。正因為MG動畫的豐富動效，才能更充分地營造出生動活潑的視覺感受，在動畫呈現過程中牢牢抓住受眾的注意力，從而增強大眾的興趣度。將文昌洞經古樂用以MG動畫形式呈現，不僅可以讓了解洞經古樂的人進一步了解新形勢下的文昌洞經古樂非遺文化，還能讓不了解洞經古樂的年輕群體通過這種趣味性的呈現來領略到洞經古樂的非遺文化魅力，化被動為主動，壯大受眾對象，擴大洞經古樂的影響力。

3.多渠道廣泛傳播。近幾年，隨著社交媒體的不斷壯大，MG動畫成為互聯網營銷的一把利器，越來越多的公司和企業都喜歡選擇MG動畫形式進行企業宣傳和文化推廣。早在2015年就有數據統計，說網絡視頻向移動端視頻變遷的速度極快，而到今天，已經驗證了這個事實，移動端視頻播放量已經全面超過PC端（占比已超70%），在這樣一個大背景、大環境下，MG動畫就有了茁壯成長的空間，因為MG動畫短小精悍、極富創意、傳播成本低，很容易在微博、微信、抖音等這些社交平臺上形成病毒式傳播。若能夠充分把握MG動畫傳播度高、覆蓋面廣的特點，在文昌洞經古樂的傳播中進一步探索非遺文化與現代形式的完美融合，那么一定能夠推動文昌洞經古樂走向千家萬戶。

四、用MG動畫方式傳播文昌洞經古樂非遺文化的意義分析

（一）利用MG動畫創新傳播模式，積極推動“文昌洞經古樂”傳承發展

MG動畫是用可視化的方式記錄、處理、傳播信息，是現代社會新興傳播媒介的“寵兒”。在數字技術的廣泛適應下，MG動畫蓬勃發展，它的出現和運用顛覆了人們的生活，影響了人們進行信息傳達時行為習慣。用MG動畫方式對“文昌洞經古樂”進行傳播和推廣，可以打破傳統的以“展演”或“口口相傳”的傳播模式，將“洞經古樂”的歷史價值、文化價值、審美價值進行可視化推廣，也更加符合現代人和年輕一代人獲取信息的習慣，從而達到推動“洞經古樂”傳承發展的目的。

（二）提高全民族文化的自豪感

MG動畫在非物質文化遺產傳承與發展中，也能有效提高受眾者的民族文化自豪感。目前，受經濟全球化的影響，文化全球化也在不斷發展，利用動態圖形設計方法制作出關于“洞經古樂”的宣傳動畫、廣告、短視頻等，在新媒體平臺上進傳播和推廣，能夠有效地跨地域、跨媒介的實現對“洞經古樂”非遺文化內涵的傳承和發展，從而弘揚我國傳統優秀文化的魅力，增強受眾者的民族文化自豪感。

（三）應用MG動畫的藝術性提高非遺文化保護意識

文昌洞經古樂是國家級非物質文化遺產，蘊藏著豐富的傳統文化寶藏。用MG動畫傳播洞經古樂非遺文化，可豐富洞經古樂非遺文化視覺表現形式，也可增加直觀的視覺意蘊，對于傳承洞經古樂非遺文化，提高群眾對洞經古樂非遺文化的認識，具有重要的傳播作用。

五、基于“文昌洞經古樂”非遺文化的MG動畫創作實踐

（一）選題思考

MG制作的第一步就是確定選題和文案策劃。一部優秀的電影在開機前，可能都要歷經很多年的劇本打磨，同樣，MG動畫的文案也很重要，單從廣告或宣傳的目的去考慮的話，文案地位遠遠超過畫面。在MG動畫中，文案有兩種形式，一是字幕，二是無聲字幕。這兩種文案都需要設計師挖掘整理相關的資料信息，將其轉化為言簡意賅、詼諧風趣的文字，來傳達甲方的意圖和訴求。一篇語言精準、承載信息的文案是MG動畫的基石。

在“文昌洞經古樂”這一選題下，通過前期的網絡調研、問卷調查、實地考察等調研后，不斷深入發掘洞經古樂的歷史價值、文化價值和審美價值，并擬定動畫主題為《南韻》。將文昌洞經古樂非遺文化的價值與內涵，用MG動畫的形式呈現，不僅讓觀眾視聽感受良好，更能從趣味的圖形動效中高效了解洞經古樂非遺文化信息，對文昌洞經古樂的傳承和保護具有重大意義。

（二）場景設計

有學者認為“文昌洞經古樂”一種道教祭祀音樂，隨著梓潼七曲山旅游業的發展，文昌洞經古樂成為景區的特色資源，談演內容增加，演奏形式擴展，不斷綜合宗教音樂、古典音樂、民族音樂元素，使其變成了現今“既具有宗教色彩又具有民間色彩的民俗音樂”。所以，在MG動畫《南韻》的場景設計中，充分考慮到“文昌洞經古樂”的道教音樂、古典音樂、民族音樂特點，在圖形元素的造型設計融入了道教寺廟元素、古典音樂符號元素、民族音樂符號元素，動畫場景設計則以七曲山大廟實景為主，目的是將洞經古樂自然、典雅、抒情、飄逸的道教色彩和民間音樂色彩用圖形和色彩充分表現出來。如圖1所示。

圖1 MG動畫《南韻》場景設計

（三）角色設計

在傳統動畫中，好的故事需要好的動畫角色來演繹，在MG動畫中，一篇好的文案也需要各種各樣的角色來配合，這些角色可能貫穿于整部動畫，也可能就是一個或幾個鏡頭。角色的設計會影響到動畫的感染力和最終質量，所以有創造力的角色往往能給觀眾留下好的印象。MG動畫《南韻》中的角色設計取材于真實的洞經音樂演奏團，演奏團在進行洞經古樂展演時，會統一著裝，服裝設計體現出了儒家的莊嚴渾厚、道家的飄逸灑脫，又有宮廷古樸典雅之美。用趣味的圖形符號將洞經古樂演奏團的形象真是反映出來，這樣能夠體現洞經古樂這一文化遺產獨有的文化特點，促進非遺傳統文化和動畫市場有機結合。如圖2所示。

圖2 MG動畫《南韻》角色設計

（四）動畫制作

MG動畫最大的特點就是“動”，即讓靜態的元素動態化。MG動畫《南韻》通過對文昌洞經古樂非遺文化特點進行分析研究，運用Adobe Illustrator、Adobe Phtoshop完成動畫分鏡繪制，然后導入AdobeAfter Effscts軟件中添加動作，后期使用了Adobe Premiere Pro進行了動畫音效合成、渲染、到導出，呈現出既符合洞經古樂非遺文化特點又新穎有趣的MG動畫作品。

六、結語

文昌洞經古樂經過840余年的發展演變，文化內涵博大精深。MG動畫《南韻》的創作，是在深入研究洞經古樂非遺文化的核心內涵的基礎上，用時下最流行且最符合當下人們信息獲取方法的MG動畫呈現，通過MG動畫的傳播優勢讓洞經古樂非遺文化在現代社會中活起來，對非遺文化的傳播、發展均有積極作用。