兩類人群決定未來消費趨勢

劉俏

在中國經濟經歷40多年發展之后，消費已經成為經濟增長的新動能。2021年是“十四五”的開局之年，“十四五”規劃對消費的定位十分清晰：要發揮消費在中國經濟社會發展中的“基礎性作用”。這意味著，未來五年、十年甚至更長時間，觀察中國消費趨勢變化是瞄準中國經濟發展非常重要的一個角度。

要想真正提升消費在經濟中的占比，當務之急是提高城市居民、農村居民的可支配收入。只有可支配收入增長了，居民才有消費能力與意愿。我們應當保持一定的經濟增長，才能夠解決就業問題，才能夠讓城鄉居民的收入增長，這也有助于解決經濟的結構性問題。

農民工群體未來的消費需求亟待釋放。中國現在的農民工群體是2.8億人，但因為種種原因，其中在城市居住十年以上的只有5000萬人，他們的平均月薪約在七八千元，如果夫妻兩人都工作的話，其實都已經算是“中等收入群體”了。但因為沒有城市戶口，所以他們也不能最終在城市待下來，消費潛力釋放不出來，他們或者把錢存起來，或者寄回老家買房子，又或者寄給老家的老人和小孩用于生活。未來隨著城市化的演進，農民工群體最終會在城市住下來，他們的消費模式會改變未來消費動態和趨勢。

如果更進一步談中國消費底層邏輯，其實也發生了比較大的變化。展望2035年，隨著強大國內市場的形成，隨著消費在經濟社會發展中的基礎作用進一步發揮，居民消費率將從現在的39%提升到接近60%，這也就是說未來 15年時間會有20個百分點左右的增量。同時結構也會發生變化，參考美國和日本的發展經驗，到2035年中國服務消費在總消費中的占比將從目前的44%提升至60%以上。從這個角度來講，消費的增長空間非常廣闊。

值得思考的另一問題是：未來的消費主體是誰？

應該是“90后”“00后”“10后”“20后”，到2035年“90后”人口會接近6億人，超過當前歐盟人口總數，是當前美國人口總數的兩倍。這些45歲以下消費群體，有非常強大的購買力和購買意愿，他們會塑造全球消費趨勢。就這些“90后”而言，他們有一個特點，是互聯網原住民，出生在中國經濟起飛的階段。“90后”有很強民族自豪感，這種情況下國潮出現有它的基礎。

從宏觀來看，中國經濟發展到了關鍵時間節點，如果將人均收入超過一萬美元算作中產收入群體，那么按數量來看，中國有全球最大的中產收入群體，而且中國也即將成為全球第一大消費市場。消費興起的背后當然有很多原因，比如中國制造本身逐漸強大起來，年輕一代已經成長起來，在定義他們心目中的消費趨勢方面，他們有話語權。

根據北大光華思想力課題組測算，中國目前城鎮化率在60%左右，其中有戶口的、能像城里人一樣享受各種公共服務的其實只有45%。到2035年我國城鎮化率有望達到75%。這意味著未來15年有30%的中國人會徹底從農村轉移到城市，大約為4.2億人。這4.2億人消費什么？值得深入研究。從規模、體量上來講，這4.2億人的消費潛力都會很大。這可能是人類歷史上迄今為止看到的最偉大的社會變遷，背后釋放出來的消費潛力或者消費趨勢，足夠支撐起若干現象級的偉大企業。