搭建品牌交流平臺 助推區域農業發展

石軍

2020年結束，如何規劃明年乃至更長時間的中國區域農業品牌發展，如何決策和落實，是擺在我們面前的課題。

要順應大勢做決策

中國區域農業品牌的發展正面臨三大趨勢的影響：一是國際范圍內不確定、不穩定因素明顯增加;二是中國正處于新的發展階段，構建雙循環新發展格局中;三是國內消費需求已經從數量型向質量型轉變，但供給結構升級嚴重滯后于消費需求的升級。

同時我國區域農業品牌發展存在三大優勢：一是在新冠疫情的深刻影響下，實施品牌強農戰略可以有效化解外部沖擊，發揮我國超大規模市場的優勢;二是經濟發展穩步復蘇，為農業品牌發展奠定良好基礎;第三，從2017年1號文件推出“區域農業品牌”至目前，我國已經形成了一系列的相關指導思想、政策措施，為區域農業品牌的發展提供了可靠的有利保障。我們一定要研究和審視大勢再進行決策。

要搭建平臺聚要素

大國小農是我國現階段的基本國情，已經跟不上形勢發展的要求。在過去一段時間內，我國經濟的快速發展主要依靠人口紅利、資本投入、國際市場等方面的拉動，未來將主要依靠智能、創新模式，尤其是經過優化組合的平臺來拉動。

企業過去以原料為王、資產為王、資金為王，現在應以品牌牽引下的平臺為王。

只有搭建起能夠聚集品牌發展所需一切要素的現代化平臺，才能更好更快發展中國區域農業品牌。應當抓緊搭建品牌信息服務、品牌發展創新、品牌營銷推薦、品牌農業交流等平臺。

要做好溝通抓落地

要按照中央關于充分發揮市場決定性作用、更好發揮政府作用的要求，謀劃和建設區域農業品牌。政府和企業，品牌建設者和消費者多方面結合，共同推動區域農業品牌的發展。

由政府+企業雙輪推動，政府一方在頂層設計、宏觀調控等方面具有得天獨厚的優勢，發揮指導和協調作用，包括制定規劃、人才培訓，協調重大問題;加大政策支持力度，包括安排專項資金、營造良好營商環境，提供優質服務，撬動社會資本;加強品牌監管和保護，嚴格執法監管，維護公平有序的市場環境。

企業一方應在與政府充分溝通和銜接基礎上，搞好市場的深度調研，做好品牌的培植規劃，領建或參建品牌發展平臺，充分發揮企業開拓市場的主力軍作用。

（摘編自“2020中國區域農業品牌發展論壇”發言）