No.1 聯名威猛先生，喜茶是創新還是嘩眾取寵？

5月17日，喜茶推出了與清潔品牌威猛先生聯名的四款油柑產品，盡管遭網友調侃，但傳播效果頗佳。

時說新語：

一向以芝芝莓莓、多肉葡萄、豆豆波波這種軟糯香甜的疊詞命名的喜茶，這次與“清潔界一哥”威猛先生，組成了一個“反油膩聯盟”。可以看出，喜茶是想借威猛先生去油的威力，來突出油柑產品的清爽去油功效。只不過，兩者雖然都與食物有關，但一個主外——廚房，另一個主內——身體，兩者的聯合讓不少網友直呼“沒食欲了”。說是去油膩，但光是想到喝著威猛先生加持的飲品就讓人覺得油膩無比。

據不完全統計，從2017年初至2021年5月，喜茶已經與74個品牌跨界合作，其中有讓人拍手叫好的也有不幸翻車的。比如喜茶此前與杜蕾斯、阿迪達斯的聯名就因品牌調性不搭而遭網友吐槽。可見，用力過猛的聯名也為喜茶帶來了一定的反噬，有些聯名甚至已經動搖喜茶這個品牌的口碑。

更讓人“驚喜”的是，喜茶本次與威猛先生聯名的飲料“王榨油柑”，無論是產品包裝還是賣點設計，都有著奈雪的茶此前推出的爆款“霸氣玉油柑”的影子。也因此，這場聯名引發的并不是排隊搶購的熱潮，而是跟風模仿的尷尬。

為何喜茶會在與品牌的跨界聯名中放飛自我呢？究其原因，還是因為茶飲行業技術門檻較低、同質化嚴重、競爭激烈，喜茶需要大量的跨界聯名來維持自己新潮的人設，進而維系老客戶、吸引新用戶。品牌聯名本身沒問題，但一定要考慮品牌之間是否調性相符、是否會引發不當的聯想，強行“創新”，大可不必。

—劉會會