No.2 蒙牛推高考押題盲盒

去年高考前夕，蒙牛為考生量身定制了高考押題神器——“高考押題奶”，今年5月19日，蒙牛再次推出高考押題奶2.0版本。

時說新語：

作為每年熱度最高的社會事件之一，高考是大部分品牌不會放棄“蹭”的一個熱點事件。

5月19日，蒙牛延續(xù)去年的創(chuàng)意，推出高考押題奶2.0版，讓不少人都爆笑稱好。蒙牛直接把它所押的一些考題以及知識點，印到了瓶身上，然后祝參加高考的學子們“蒙什么都牛，做什么都對”。與去年相比，今年的高考押題奶隱藏了不少“小心機”。

去年，“蒙什么都牛，做什么都對”的slogan引發(fā)了很多網(wǎng)友的討論，不少網(wǎng)友表示，“蒙什么都對，做什么都牛”更適合高考的場景，也更能體現(xiàn)出考生內心的真實愿望。所以，蒙牛決定“順從民意”，直接將傳播slogan正式調整為“蒙什么都對，做什么都牛”。

更有意思的是，今年的高考押題奶采用盲盒的形式發(fā)售，分別有8門學科+3科祝福+1款孔廟祈福隱藏款。其中，孔廟祈福隱藏款是今年的重頭戲，不僅牢牢抓住了考生拜孔子求好運的心理，引發(fā)情緒共鳴，還成功地在人們心里刷回了一波好感度。

作為一個延展性極其豐富的話題，高考有各種可以深挖的素材和角度，這也給了品牌充分的發(fā)揮空間。當然，高考對品牌來說，也是一場大考，比拼各自的文案、海報、短視頻、產品設計、營銷策劃等功力，表現(xiàn)好的可能會持續(xù)刷屏，成為“別人家的孩子”，表現(xiàn)差的只能淪為陪跑，或成為反面教材。

——劉會會