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No.4 馬伊琍代言品牌翻車,加盟又出騙局

2021-06-19 01:11:34
銷售與市場(營銷版) 2021年6期

近期,上海警方破獲一起奶茶加盟詐騙案,抓獲90余名犯罪嫌疑人,涉案金額7億余元,明星馬伊琍代言的品牌“茶芝蘭”也卷入其中。

時說新語:

據了解,茶芝蘭以邀請馬伊琍代言、偽造知名奶茶品牌背書、制造生意火爆假象等虛假宣傳手段,欺騙諸多加盟商進行加盟。

這種針對加盟商的騙局由來已久,過去主要集中在養殖、加工行業,近幾年蔓延到餐飲、奶茶、服裝、美容等領域。在加盟之前,加盟商往往會被品牌授權方許諾以選址、開店、運營等業務幫扶,加盟之后卻經常難以兌現,甚至對接人斷聯、“卷錢跑路”等現象也屢見不鮮。

在網紅品牌速生速死的今天,這類加盟騙局尤甚。在許多小微投資者眼里,“加盟”和“詐騙”甚至已逐漸形成了一種等價關系。許多急于加盟快速擴張的品牌,也越來越難以獲得投資。其實,加盟本是一種雙贏的商業行為,品牌方提供品牌、技術、規范流程等完善支撐,幫助加盟商開店、運營;加盟商則提供資金并實際經營,幫助品牌方擴大品牌影響力,并形成規模效益。

“套路”加盟可以在短期帶來暴利,但法律的制裁不會缺席。我們期待授權加盟的商業模式能迎來更好、更健康的發展,也呼喚建立健全更加嚴格的行業規范,共創良性的行業生態。

——王澤霖

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