No.4 馬伊琍代言品牌翻車，加盟又出騙局

近期，上海警方破獲一起奶茶加盟詐騙案，抓獲90余名犯罪嫌疑人，涉案金額7億余元，明星馬伊琍代言的品牌“茶芝蘭”也卷入其中。

時說新語：

據了解，茶芝蘭以邀請馬伊琍代言、偽造知名奶茶品牌背書、制造生意火爆假象等虛假宣傳手段，欺騙諸多加盟商進行加盟。

這種針對加盟商的騙局由來已久，過去主要集中在養殖、加工行業，近幾年蔓延到餐飲、奶茶、服裝、美容等領域。在加盟之前，加盟商往往會被品牌授權方許諾以選址、開店、運營等業務幫扶，加盟之后卻經常難以兌現，甚至對接人斷聯、“卷錢跑路”等現象也屢見不鮮。

在網紅品牌速生速死的今天，這類加盟騙局尤甚。在許多小微投資者眼里，“加盟”和“詐騙”甚至已逐漸形成了一種等價關系。許多急于加盟快速擴張的品牌，也越來越難以獲得投資。其實，加盟本是一種雙贏的商業行為，品牌方提供品牌、技術、規范流程等完善支撐，幫助加盟商開店、運營；加盟商則提供資金并實際經營，幫助品牌方擴大品牌影響力，并形成規模效益。

“套路”加盟可以在短期帶來暴利，但法律的制裁不會缺席。我們期待授權加盟的商業模式能迎來更好、更健康的發展，也呼喚建立健全更加嚴格的行業規范，共創良性的行業生態。

——王澤霖