提升中企國際競爭力 軟實力需先行

劉馨蔚

當前，全球經濟和產業發展正經歷著前所未有的變局。站在百年變局的十字路口，立足“十四五”規劃開局之年，中國企業應當如何以高質量發展為主線，為建設成為世界一流企業、提升國際競爭力尋找加速之計？

5月17日，“加速提升中國企業國際軟實力”研討會暨“中國企業國際軟實力提升加速計劃”發布儀式在北京舉辦。該會由中國貿促會支持，中國貿易報社、CGTN智庫及領英中國聯合主辦。

中國貿促會領導、智庫專家以及近20家中國企業國際化發展領軍代表應邀出席，并遠程連線中國貿促會海外代表處，通過專家學者研究分析、智庫行業洞察、優秀中企國際化發展經驗分享等方式，圍繞人才、品牌、合規體系及企業文化等多重維度，就雙循環新發展格局下中國企業如何有效提升國際競爭軟實力進行了深入研討。中國貿易報社總編輯范培康主持該研討會和發布儀式。

加速提升中國企業國際軟實力

中國貿促會副會長張少剛在開幕致辭中指出，在“十四五”規劃的開局之年，要實現規劃《綱要》中提出的構建新發展格局、推動高質量發展，需要社會各界的共同努力。為此，提高國際雙向投資水平，持續增強中國經濟對全球要素資源的吸引力和合作能力勢在必行。

企業軟實力是企業核心競爭力的重要組成部分。為賦能企業和市場經濟的高質量發展，中國貿易報社、CGTN智庫和領英中國聯合發起“中國企業國際軟實力提升加速計劃”，旨在通過各自的智庫能力、宣傳能力及國際經驗，助力企業國際化的管理體系建設。該計劃將圍繞人才戰略、品牌建設、合規體系、企業文化等方面，將最前沿的企業全球化發展之道分享給更多的中國企業，幫助中國企業打通國際化軟實力提升之路的難點和堵點，進而提升企業的國際競爭力。

中國貿易報社社長許素亭在研討會上指出：“作為中國對外貿易行業的觀察員和共建者，我們在企業走訪和工作開展中，切實感受到了中國企業對于在雙循環模式下持續開展國際交流、促進軟實力建設提升、實現國際化高質量發展的迫切需求。希望通過此次研討活動，能夠為企業的海外發展帶來切實有效的幫助。”

作為中國國際新聞媒體機構代表，中央電視臺英語環球節目中心財經節目部主任龐新華表示：“我們不僅致力于講好中國故事，讓世界認識一個立體多彩的中國，同時也在海外積累了大量的發展經驗。期待未來能幫助更多優秀的中國企業穩步走向全球更多角落，把中國聲音傳得更遠、更廣。”

中企走出去要學會講好自身故事

國際軟實力的提升一直是中國企業走出去的重要課題。

阿里巴巴國際站北方大區副總經理易晰栩分享了鏖戰海外的心路歷程，講述了如何將實戰經驗轉化為競爭力的提升；作為深受疫情負面沖擊的行業，復星旅文集團托邁酷客首席增長官Alessandro Dassi重點分享了疫情之下，文旅產業的海外機遇與挑戰。

在隨后的閉門研討中，來自互聯網、汽車、新基建、金融等諸多領域的企業嘉賓與來自美國、印度、海灣地區等國家及地域的中國貿促會海外代表處負責人遠程連線，共同圍繞中國企業國際競爭現狀、中國企業國際軟實力提升的難點和堵點以及雙循環格局下的中國企業全球化發展新機遇等話題暢所欲言。

領英中國總裁陸堅表示：“隨著中國經濟邁向高質量持續發展，創新實力與品牌聲譽將成為中國企業實現國際化發展轉型的鳳與凰。推動供給側結構性改革進入新階段，未來將以誠信化、品牌化、創新化和人本化全面推進中國企業高質量的國際化發展。”

中國貿促會研究院副院長路鳴接受記者采訪時指出，改革開放40多年來，中國企業參與全球化的深度在不斷提高，中國擁抱全球化過程、發展速度非常迅速。從去年《財富》雜志公布的世界五百強排行榜來看，中國擁有五百強企業124家，首次超過美國（121家），成為排名第一的擁有五百強企業最多的國家，這個數字說明了中國企業現在取得的成績。中國企業的國際化發展，必須實現文化的融合、人才的融合。中國企業從經驗和創新能力上還有待提高，通過調整一些激勵措施，將本土人才為我所用，也可以取得較好的經營成效。

領英中國人才解決方案事業部總經理王茜強調，人才是企業全球化發展的核心問題，業務全球化需要全球化的人才戰略和布局。總體來說，從技術類，管理類，語言類到法律政策法規，這四類人才在出海企業中是非常核心的中流砥柱。領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹提到，中國很多企業目前從產品和技術都是相當領先的。但是，往往在宣傳的時候并沒有很好地把自身優勢和亮點展示出來，企業需要因地制宜地進行語境的轉換，減少“文化折扣”。

“中國企業國際軟實力提升加速計劃”介紹

一、提升企業人才戰略，激發企業人才創新活力。樹立人才價值高于一切的財富觀。協助中國企業充分挖掘人的潛能，凝聚人的力量，激發人的創新創造能力。

二、推進企業品牌建設，提高企業的影響力。協助中國企業占領宣傳主陣地，繼續擴大影響力和知名度，唱響中國企業品牌，使中國企業品牌在國內外享有更高更好的聲譽，用品牌效應增強美譽度和向心力。

三、促進企業合規體系建設，助力企業穩健發展。指導中國企業構建符合本國或本地區競爭法律的競爭合規制度，增強企業控制風險，避免糾紛的能力。為中國企業提供商事法律、知識產權、貿易仲裁等服務。

四、加強中國企業誠信建設，塑造誠信企業文化。誠信是企業的信譽之源、立商之本，積極培育高品質的質量文化。“人無誠不立，業無誠不興”，信譽是取得市場的基石，要想取得成功，必須打造誠信文化。