農業品牌建設要與鄉村振興相結合

賈梟

作為農業品牌化抓手，農產品區域公用品牌建設得到越來越多人的重視，成為各地政府尤其是農口的工作重點。農產品區域公用品牌在深化農業供給側結構性改革和引領產業高質量發展等方面，發揮著巨大作用。在鄉村振興戰略背景下，將農產品區域公用品牌建設與鄉村振興工作相結合，具有重大的現實意義。

首先，品牌建設目標更明確。鄉村振興是新時期“三農”工作的總抓手，所有工作都要服從并服務于這一目標，農產品區域公用品牌建設也不例外。農產品區域公用品牌建設促進“產業興旺”，產業興旺助力鄉村振興，這是新時期農產品區域公用品牌建設的目標。

其次，品牌建設內容更豐富。在助力“產業興旺”的目標指引下，農產品區域公用品牌建設內容更加豐富：不僅要重視品牌打造，也要重視產業建設；不僅要提升品牌溢價能力，也要發揮品牌引領功能。通過品牌建設，引導產業朝著“先進”的方向發展。實踐表明，農產品區域公用品牌建設在脫貧攻堅和地方經濟發展中作用巨大。在某種意義上，農產品區域公用品牌建設就是“鄉村振興戰略工程”。這就要求我們開展農產品區域公用品牌建設時，拓寬思路，不止著眼于產品、產業，也要為助推區域經濟發展，發揮應有作用。

最后，品牌建設路徑更多元。將品牌建設和鄉村振興結合，不僅能整合資源、提高效率，也為品牌建設提供了更多路徑選擇。比如品牌建設和產業振興工程結合，品牌建設和美麗鄉村建設結合。開展村容整治時，將品牌元素植入基礎建設，不僅美化了環境，也讓鄉村成為傳播品牌的載體。這樣一來，鄉村成了有文化、有靈魂的空間，實現了生活、生產的有機融合。

筆者認為，農產品區域公用品牌建設不僅能推動產業高質量發展，也是當地城市名片打造工程。品牌建設不僅能提高地域知名度，往往還能“贏得民心”。

基于這些認識，地方政府應對農產品區域公用品牌建設“高看一眼”，并給予品牌建設更多支持。實踐表明，領導的重視程度和創牌成功概率呈正比。也就是說，領導越重視，創牌成功率越高，反之亦然。

因此，在農業品牌建設進入新的發展階段，在鄉村振興戰略背景下，“所有事是一件事”，將農產品區域公用品牌建設與鄉村振興工作相結合，使農產品區域公用品牌建設從“局長工程”變成“書記（縣長）工程”，這不僅能提高創牌成功的概率，也能為一地的鄉村振興工作找到突破口、打開新局面。

（作者系農本咨詢創始人、首席專家）

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