我國主流媒體對外扶貧報道策略分析

王維 邢璐 王佳禾

【內容提要】隨著我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，中國在國際舞臺上扮演的角色愈加重要，我國主流媒體在世界舞臺上講好中國扶貧故事更具重要意義。在對外扶貧報道方式上，典型人物和典型故事成為扶貧對外傳播中的敘事基石。在報道中，以人為本是關鍵理念，產業扶貧和互聯網+、綠色扶貧和多民族團結共進成為亮點。相關報道具有國際化視野，采用了相應策略達至國際受眾。在對外扶貧報道中用生動的人物與故事闡釋了我國扶貧事業的核心理念，呈現了黨和各級政府在脫貧攻堅戰中做出的巨大努力，向世界其他國家和地區傳遞出具有寶貴價值的中國經驗。

【關鍵詞】脫貧攻堅戰 對外傳播 報道策略

一、引言

2021年2月25日，全國脫貧攻堅總結表彰大會在北京隆重召開。在大會上，習近平總書記強調，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，9899萬農村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣全部摘帽，12.8萬個貧困村全部出列。在中國共產黨成立100周年的重要時刻，中國共產黨帶領全國各族人民完成了消除絕對貧困這項艱巨任務，為世界經濟發展和世界人民福祉做出了偉大貢獻。這場脫貧攻堅戰取得了偉大成就，涌現出了大量具有代表性的先進事跡、先進個人和先進集體。①

在此背景下，在世界舞臺上講好中國扶貧故事具有重要意義。首先，在我國進入新發展階段之際，向世界闡釋中國制度的優越性、中國道路的先進性具有重要話語價值。第二，我國扶貧實踐和經驗對于世界其他地區發展，特別是發展中國家的扶貧事業具有重要借鑒價值。已有研究探索了我國傳統媒體、新媒體在扶貧傳播方面的策略，但目前仍缺乏關于新聞媒體如何對外進行扶貧報道的分析。因此，本文旨在分析我國主流媒體如何使用外文、面向國際受眾的有關扶貧新聞報道，剖析其對外扶貧報道策略。

二、文獻回顧

在講述中國扶貧故事過程中，我國傳統媒體和新媒體在國內和國際兩方面傳播已經積累了豐富經驗。②在國內傳播情境下，融媒時代的扶貧傳播具有多元行動主體，主要包括主流媒體、商業媒體和自媒體等等。在行動主體多元化格局下，不同類型的行動者可以整合資源、進行互動，從而形成價值共同體，激發鄉村內部活力，助力社區長遠發展。傳統主流媒體發揮自身優勢，能夠有效地進行內容生產、渠道拓展和分發宣傳。③

例如，上海文廣集團（SMG）以其制作的全國首檔精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》為案例，闡述了這檔節目取得巨大成功的原因。他們認為，這檔節目由主流媒體搭臺，吸引全社會多方力量參與，通過有號召力的助農團隊提升了觀眾的關注度。在內容上，《我們在行動》以文化為依托，弘揚正能量，展現深度內涵，具有質感。

在傳統媒體之外，短視頻平臺也成為扶貧內容生產和傳播的重要渠道。④自媒體產出的大量扶貧類短視頻能夠很好地將被扶貧地區的產品、形象和文化呈現給用戶，構建了新時代鄉村形象，增強了新時代鄉村認同。⑤

在國際傳播情境下，中國國際電視臺（CGTN）的英語頻道立足于我國特色社會主義制度的優越性，將對我國政策的解讀融入具體的扶貧故事中，在話語層面彰顯了中國力量。在扶貧報道中，中國國際電視臺通過以小見大和“借嘴說話”的方式，重點闡述了中國扶貧事業的國際貢獻、人權保障和多民族共同發展，把握了我國扶貧故事的價值內涵，提升了我國扶貧實踐的國際傳播效果。⑥

在扶貧對外傳播過程中，應“尋找中國議題與全球議題的互通性”“利用國際組織及其文件等說明我國的扶貧成果”和“構建中國創新性扶貧話語體系并積極對外傳播”。⑦因此，用國際話語闡釋中國扶貧經驗是重要的對外傳播策略。

相對而言，目前學界仍相對缺乏關于新聞媒體如何進行對外扶貧報道的分析。鑒此，本文選取新華網英文版和中國日報網兩大主流媒體的新聞報道，以二者為樣本探究我國主流媒體對外扶貧報道策略，主要聚焦二者報道方式、報道理念、報道亮點和報道受眾等方面。

三、研究方法和數據

在學界已有研究的基礎上，本文通過內容分析法研究我國主要媒體對外扶貧報道策略。在中國日報網及新華網英文版中，通過關鍵詞“扶貧”“脫貧”（out of poverty，anti-poverty）“貧困”（poverty），檢索出2020年10月至2021年2月份的相關文章，再從中選取中長篇、正式性的新聞報道文件作為樣本，共計60篇文章。根據已有研究和探索性分析從以下維度對文章進行編碼。⑧將文章類型按典型人物報道、典型事件報道、會議報道、評論、新聞策劃和專訪等進行分類。將扶貧主體按中央政府、地方政府單位、政府個人工作者、非政府類機構的個人工作者和非政府類機構等進行分類。將文章報道的扶貧類型分為產業扶貧、教育扶貧、文化扶貧、公共服務扶貧、其他及綜合等。有研究提到，在扶貧對外傳播中突出對國際扶貧事業的貢獻非常重要，因此，重點分析文章是否提到國際扶貧事業以及是否提到對國際減貧的貢獻。同時，在文中提取了對扶貧過程描述中和對扶貧總體評價時出現的關鍵詞，并將其進行歸納和范疇化，提取出文章對扶貧的呈現方式和總結模式。

在60篇報道中，有19篇文章來源于新華網英文版，41篇文章來源于中國日報網。有25篇報道介紹全國攻堅脫貧事業，其他報道有相應的地區側重點，如9篇報道關注了寧夏回族自治區，其他報道覆蓋了西藏自治區、新疆維吾爾自治區、湖南省和安徽省等地區。這60篇文章涵蓋與扶貧攻堅戰相關的多個議題，如我國扶貧的背景資料、先進人物、脫貧成果、脫貧經驗、女性參與和國外專家對我國扶貧的評價等等。

四、報道方式：人物為核心，故事為抓手

在60篇文章中，有9篇文章為典型人物報道，30篇文章為典型事件報道，二者共占比65%（見圖1）。對典型人物和典型事件的呈現能夠將扶貧攻堅戰以更為生動的方式呈現給讀者，提升報道的吸引力。例如新華網的《縱橫中國：前獵人在深山中追擊貧困》（Across China： Former hunters chase poverty out of deep mountains）一文的中心人物是來自甘肅扎尕那村莊的次日扎西。他曾與其他村民一樣，以打獵為生。在打獵被禁止后，他與其他19位村民一起轉投農業生產和放牧。2013年，次日扎西成為村委會副主任，開始踏上扶貧征程。政府為當地修建了公路等基礎設施、建設了西藏風格的民宅，改善了當地條件。當地的奇美風光吸引了大量游客，2019年，到訪游客人數超過了138萬人次。在發展旅游經濟的基礎上，當地生態環境也更加完善，實現了綠色脫貧。

中國日報網的《無息貸款幫助村莊脫困》（Interestfree loans deliver village from hardship）是典型事件報道的代表。文章介紹了寧夏西吉縣農村信用合作社幫助農民脫貧的故事。在當地，農村信用合作社為有需要的村民發放無息貸款，支持村民創業，為無力開啟創業之路的村民提供了穩固保障。例如，村民蒙嚴周（音）在2014年得到了5萬元無息貸款，創立了自己的快遞公司，如今其年收入已達20萬元。蒙德彪（音）是當地的養殖大戶，他于2014年申請到5萬元無息貸款，開始養殖更具市場價值的黑山羊，收入顯著提升。典型人物和典型故事成為扶貧對外傳播中的敘事基石。在對人物和故事的報道中，扶貧理念、政策支持和基層行動被有機整合，實現了良好的傳播效應。

五、報道理念：以人為本

在這60篇報道中，以人為本是關鍵理念，這主要體現在以下兩個方面。

第一，我國扶貧事業終極目標是提升人民的生活水平，強調了對所有群體的關注。例如，中國日報網的《全力以赴戰勝貧困》（Giant strides taken to conquer poverty）突出了對弱勢群體的幫扶。文中提到，新冠肺炎疫情使包括農民工和農民在內的很多人處于生活困境之中，中央政府和各地政府采取了相應措施進行幫扶。廣東省梅州市政府在2020年5月出臺了政策，為低收入人群、孤兒和失業者提供了相應補助。根據民政部統計，到2020年7月，各級政府共發放補助37億人民幣。在扶貧過程中，黨中央和各級政府將群眾需求放在心上，力爭將經濟發展的成果普惠給各個群體。

第二，當地居民的主觀能動性構成扶貧事業的引擎。文章描述扶貧過程的關鍵詞可歸類為以下路徑：“困難-挑戰”模式和“困難-樂觀”心態。在敘事中，文章強調貧困地區人民在脫貧攻堅戰中面臨的巨大困難。例如，在寧夏西海固脫貧過程中，如何在自然資源匱乏的戈壁地區建立新的移民區和發展產業難如越過天塹。但在扶貧事業推進中，當地人民選擇挑戰困難，用樂觀心態面對，最終成功實現了脫貧。

這些文章在對扶貧事業進行總結時，也強調了當地人民的主觀能動性。如中國日報網《提升當地人民生活質量是進步之關鍵》（Improving lives at local level is crucial for progress）一文講述了當地基層領導對扶貧事業的貢獻。郭連秉（音）生長于甘肅省威遠縣。在近十年前，這里仍是中國最貧困的地方之一。作為村里的領頭人，他積極投身于當地經濟發展和人民生活改善之中，帶領人們一起種植新種類作物，修繕基礎設施和發展電子商務，取得了不少成就。在報道我國脫貧故事時，以人為本的理念能夠更好地引起觀眾共鳴。“當代中共的脫貧故事其實也是一個個村莊、一個個中國人努力奮斗實現自身價值和夢想的故事。這樣的故事更容易使外國受眾產生情感鏈接和情緒共鳴。”⑨以此理念為指導，關于扶貧的對外報道能夠更好地提高國際人士對中國扶貧事業的認同感，提升中國的國際形象。

六、報道亮點

（一）產業扶貧和“互聯網+”

在扶貧類型上，60篇報道中有20篇文章聚焦產業扶貧，另外20篇綜合扶貧類型文章中也提及產業扶貧（見圖2），這體現出我國扶貧事業對切實提高當地居民自身發展能力和當地經濟競爭力的重視。

在產業扶貧中，互聯網成為重要陣地，電子商務成為產業扶貧報道中的高頻詞。例如，中國日報網題為《細探扶貧事業》（To improve lives， the details count）一文中提到，電子商務提升了居民收入，減少了性別不平等，降低了貧困率。在我國，電商計劃覆蓋了全部832個貧困縣。中國日報網《電商助安徽鄉村脫貧》（E-commerce plan lifts Anhui village out of poverty）一文講述了安徽坑上村的脫貧故事。2014年，在全村640戶村民中，約有100戶為貧困戶。在當時的村莊里，農地短缺和交通不便成為致貧的主要原因。2015年，當地商貿局開始計劃用電子商務銷售本地農產品，并舉辦了培訓班，建立了培訓基地。村民們通過培訓學會了在網上銷售農產品，許多網店還雇傭了村里的老年人以及來自貧困戶的村民，為他們提供了更多工作機會。2017年，全村脫貧。曾經的貧困戶由2014年不到3000元的年收入增長至如今的13000元。互聯網帶來的商機也吸引了不少在外務工人員返鄉創業，為農村發展增添了新的活力，為鄉村振興帶來了新主體。

（二）綠色扶貧

在此次脫貧攻堅戰中，可持續發展理念與實踐成為重點。當生態環境惡化成為全球共同挑戰之時，我國扶貧事業中的“綠色”元素能夠有效地傳播我國的扶貧成果。⑩在本研究樣本文章中，綠色扶貧成為報道亮點之一。例如，中國日報網《綠色產業助力脫貧》（Green industries play role in poverty reduction drive）一文提到，環境保護的舉措和綠色產業的發展在過去5年中助力了超過2000萬人脫貧。從2016年開始，來自22個中西部省市和自治區的超過110萬人被聘用為環保員，這不僅為這些人提供了就業機會，還保護了超過6000萬公頃的森林和草地，具有顯著的經濟效益和環境效益。這一舉措充分契合了我國人與自然和諧發展的觀念，推動了脫貧事業的環境友好型增長，也符合國際社會對可持續發展理念與實踐的重視與期待。

（三）多民族團結共進

在這60篇文章中，有25篇報道介紹了全國層面的脫貧攻堅事業。在其他聚焦于各地區的35篇文章中，有20篇文章關注了少數民族自治地區，占比超過一半（見圖3）。這部分報道議題更為多元化。新華網題為《電商在脫貧攻堅戰中為女性賦權》（E-commerce empowers women in poverty alleviation campaign）一文講述了寧夏西海固的女性通過電商脫貧的故事。西海固自然條件惡劣，當地居民生活環境艱難，這里曾是我國最為貧困的地區之一。西海固在過去幾十年中完成了超過6萬名居民的遷徙工作，將戈壁灘上的小鎮變為了現代化的生態移民區，并于2020年11月16日完成了全面脫貧。這篇報道的主角是西海固的少數民族女性群體。2019年，來自貧困家庭的42位女性參加了一個電商減貧工作坊，主要參與售賣寧夏特產。2020年，一部分女性組成了直播團隊拓展電商事業。盡管團隊中的大部分女性很早就輟學在家，但她們仍用極大的熱情學習電商相關技能，成功開啟了新的事業征程。

來自新華網英文版的另外一篇文章《中國貴州的百里畫廊如何脫貧》（This is how "Hundred-Mile Gallery" shakes off poverty in SW Chinas Guizhou）講述了貴州化屋村如何利用當地文化資源進行脫貧。曾是貧困村的化屋村位于大山深處，貧困率達66.3%。如今化屋村由新蓋的小樓組成，當地居民主要從事相應的少數民族特色產品生產，已經于2017年脫貧。本研究的報道樣本表明，我國多民族共同發展和各地區協調發展成為對外傳播中的重要亮點之一，我國對外扶貧報道應強調對少數民族和婦女兒童等群體的關注。

七、報道受眾：國際化視野

在60篇文章中，有21篇文章提到了國際扶貧事業，22篇文章提到了中國扶貧事業對全世界的貢獻。為破除外國受眾對我國的刻板印象，有效方式之一是“借嘴說話”。11在中國國際電視臺英語頻道的《新鄉土中國》節目中，外國專家受邀在節目中講述中國扶貧故事對世界其他國家和地區的經驗價值，提高了中國故事的吸引力，提升了對外傳播效果。

在本研究所收集的60篇文章中，約有三分之一的文章采用了以下策略與國際扶貧事業進行了關聯。第一，邀請外國專家撰稿講述中國扶貧故事，分析其中可被其他國家借鑒的經驗。例如，中國日報網《世界關注中國扶貧經驗》（World looks to Chinas example in poverty eradication）一文由中國問題專家、前外交官澤米爾·艾哈邁德·阿萬（Zamir Ahmed Awan）撰寫。澤米爾·艾哈邁德·阿萬在文章開篇陳述了貴州省扶貧取得的巨大成就，并將貧困問題放入國際情境。他提到，貧困是全球性問題，脫貧是聯合國千年發展目標之一。他在文中寫道，中國扶貧經驗表明，以人為本的理念、精確開放的解決方案和因地制宜的具體政策是中國脫貧攻堅取得巨大成功的重要原因。他認為，中國經驗將會對全球減貧產生重要影響，在國際上，樂意與中國合作的國家將會受益良多。

第二，講述中國與其他國家和地區共享減貧成果的故事。中國日報網《中國持續為其他國家助力》（China continues lending a hand to other nations）一文報道了南非萊索托一個村莊的故事。特什伯·赫琪（Tshepo Heqoa）是該村莊一個普通青年，曾受困于貧窮的生活狀態。他于2014年嘗試種植蘑菇，但似乎不得其法，收效不大。2018年，他參與了我國商務部組織的一個學習旅行團，在福建省一家菌草技術中心學習了蘑菇種植技術。回國之后，他不僅繼續種植蘑菇，還生產蘑菇培養基，并取得了較好的經濟收益。在2013年到2018年間，我國為與特什伯·赫琪一樣的約20萬名外國友人提供了培訓課程，助力世界其他國家和地區，特別是發展中國家的脫貧事業。在這60篇文章中，新華網英文版和中國日報網都強調了與國際的對話，中國扶貧經驗受到的國際贊譽及其可供推廣性成為了報道重點。

八、結語

隨著我國脫貧攻堅戰取得全面勝利，中國在全球治理中發揮著愈加重要的作用。在扶貧過程中，我國形成的中國經驗為世界其他國家和地區提供了可供借鑒的新模式。作為擁有14億人口的大國，我國的全面脫貧也為世界經濟發展社會穩定和世界人民的福祉作出了偉大貢獻。在世界舞臺上講好中國扶貧故事具有重要的話語價值和借鑒價值。

在報道方式上，我國主流媒體注重發掘典型人物，講好典型故事，將扶貧理念、政策支持和基層行動有機整合，實現了良好的傳播效應。在報道立意上，強調以人為本是我國扶貧事業的關鍵理念，多數文章突出我國扶貧事業的終極目標是提升人民生活水平，強調扶貧事業對所有群體利益的重視，特別是對弱勢群體的關懷。同時，文章將扶貧事業落腳于當地居民的主觀能動性上，敘事中突出扶貧的困難以及中國人民的樂觀心態。此外，產業扶貧和“互聯網+”、綠色扶貧和多民族團結共進成為報道亮點，回應了國際受眾對信息技術、可持續發展和民族和諧等議題的關注。報道具有國際化視野，采用了多種策略達至國際受眾，主要包括邀請外國專家撰稿講述中國扶貧故事，強調中國扶貧經驗對世界各國減貧事業的借鑒價值；講述中國與其他國家和地區共享減貧成果的故事等等。從本研究樣本可以看出，在對外扶貧報道中，我國主流媒體用生動的人物與故事闡釋我國扶貧事業的核心理念，融入了國際新聞傳播視野，使用有效方式呈現了中國共產黨和各級政府在脫貧攻堅戰中付出的巨大努力，描繪了我國脫貧攻堅戰取得的偉大成就，向世界其他國家和地區傳播了具有寶貴價值的中國經驗。

王維系上海交通大學上海交大-南加州大學文化創意產業學院講師；邢璐系上海交通大學上海交大-南加州大學文化創意產業學院碩士研究生；王佳禾系上海交通大學上海交大-南加州大學文化創意產業學院碩士研究生

「注釋」

①《全國脫貧攻堅總結表彰大會隆重舉行 習近平向全國脫貧攻堅楷模榮譽稱號獲得者等頒獎并發表重要講話》，新華網，http：//www.xinhuanet.com/politics/ leaders/2021-02/25/c_1127140150.htm，2021年2月5日。

②姬德強：《中國扶貧對外傳播的話語、媒介與策略》，《對外傳播》2020年第3期，第8-10頁。

③劉楠、周小普：《融媒時代扶貧傳播：基于鄉村價值的行動者網絡》，《中國出版》2019年第19期，第63-68頁。

④楊馨蘭、田力：《〈我們在行動〉：踐行精準扶貧的公益傳播》，《傳媒》2019年第2期，第74-75頁。

⑤李天語、余星馨：《自媒體扶貧短視頻新傳播路徑探究》，《中國出版》2021年第23期，第36-38頁。

⑥鄧德花：《講好中國扶貧故事的國際傳播策略——以中國國際電視臺英語頻道為例》，《傳媒》2020年第9期，第76-78頁。

⑦劉毅、鐘新：《講好中國“精準扶貧”故事的三個著力點》，《對外傳播》2017年第9期，第39-41頁。

⑧由兩位編碼員完成，編碼員間信度超過85%。

⑨同⑥。

⑩畢建錄：《對外傳播如何講好“精準扶貧”故事》，《青年記者》，2017年第30期，第20-21頁。

11同⑥。

責編：荊江