本土文化符號在土特產包裝設計中的運用

胡玲玲 姚傲雪 岳湘黔

摘要：隨著經濟的發展，區域文化交流日益頻繁，給包裝設計產業提供了新的發展契機。土特產作為一種本土區域產品，其包裝需要充分結合地域文化、經濟、思想等特征，才能體現土特產的包裝特色。文章就本土文化符號在土特產包裝設計中的運用，以廣東特色包裝為典型案例，通過分析現階段我國土特產包裝存在的問題，提出加強本土文化符號在廣東土特產包裝設計中運用的策略，從而為土特產包裝提供更多設計思路。

關鍵詞：本土文化符號；包裝設計；土特產

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 03-0074-03

基金項目：2020年度廣東省普通高校（人文社科）青年創新人才項目（2020WQNCX251）

Application of Local Cultural Symbols In Packaging Design of Local Specialties —— Take Guangdong Characteristic Packaging As An Example

HU Ling-ling， YAO Ao-xue， YUE Xiang-qian

（Guangzhou Huaxia Vocational College ，Guangzhou 510935， China）

Abstract： With the development of economy， regional cultural exchanges are increasingly frequent， which provides a new development opportunity for the packaging design industry. As a local regional product， its packaging needs to fully integrate regional culture， economy， ideology and other characteristics， in order to reflect the packaging characteristics of local specialties. Based on the application of local cultural symbols in the packaging design of local specialties， this paper takes Guangdong characteristic packaging as a typical case， analyzes the existing problems in the packaging of local specialties in China at the present stage， and puts forward the strategy of strengthening the application of local cultural symbols in the packaging design of local specialties in Guangdong， so as to provide more design ideas for the packaging of local specialties.

Key words： local cultural symbols； packaging design； special local product

引言

區域間的文化交流，加速了藝術的傳遞，讓本土特產包裝產業有了新的發展空間，也給包裝設計帶去了更多的創意靈感和思路。縱觀時代發展趨勢，不難看出傳統的包裝設計，已不能滿足當代消費者的審美需求。為加強文化傳播，快速銷售產品，土特產包裝設計，需要重新定位本土區域文化，深入研究和靈活應用地域文化元素，從而提升土特產包裝設計的視覺效果和文化內涵，從根本上滿足人們的精神和物質需求，從而提升產品的價值。

1 現階段我國土特產包裝設計存在的問題

中國幅員遼闊，人口眾多，具有悠久的歷史文化。由于民族眾多，區域文化豐富，形成了諸多具有特色的土特產文化。但由于土特產包裝設計，沒有充分發揮地域文化特點，也沒有與現代設計理念相融合，導致很多土特產在激烈的市場競爭中失去優勢。現階段包裝設計陷入誤區，主要體現在以下三個方面。第一，本土文化符號創新力度不足，商業化氣息濃厚，缺乏當地風俗民情和民族傳統文化氣息，過于淺顯的包裝形式，難以將包裝與本土特色產品融為一體[1]。第二，本土文化與包裝工藝融合度不夠，本土包裝的材料工藝單一，不能突出土特產產品屬性，無法吸引消費者的眼球。第三，民間美術藝術的運用不足，文化內涵缺乏深度，不能激發人們的購買欲望，也沒有給人們帶來良好的審美體驗。第四，設計師思維禁錮，品牌文化理念自我意識不足，包裝設計思維模式固化，無法體現地域性民族文化底蘊。因此，為了提升土特產包裝設計水平，必須要重新定位市場需求，加強對設計理念的研究和品牌意識的樹立，促進當地材料與工藝制作方面的全面性改革，從根本上提升土特產包裝的市場競爭力。

2 加強本土文化符號在廣東土特產包裝設計中運用的策略

2.1利用現代技術手段，創新本土文化符號

廣府傳統文化具有務實、開放、包容、創新的特點，中原文化與南越文化的融合， 產生了集建筑、園林藝術、廣式木雕、潮式木雕等多種藝術形式[2]。以廣東特色包裝為例，為提高土特產包裝的設計水平，設計師在進行廣東本土特色包裝時，不僅要考慮本土文化的傳承，更要注重本土文化的創新。堅持“以區域為先，以民眾為本”的設計原則，充分發揮本土文化的特性，根據廣東特色產品實際需求，結合傳統文化與現代工藝進行有效整合，在突出包裝設計藝術內涵的同時，提升包裝的文化底蘊，從而在最大限度上，滿足人們的消費訴求和文化需求。

首先，在進行包裝設計時，需要挖掘廣東本土的消費習慣、消費個性、審美取向等元素。提煉廣府地域文化元素，如廣東的舞龍、舞麒麟、雞公欖等豐富多彩的文化符號以及圖騰元素進行再次設計，轉變陳舊的包裝設計思維，加強時代特點與本土文化特色的銜接，使得人們在包裝上，看到更新穎、更奇特的廣東本土藝術元素。可采用拼接、混合、分離等現代化技術手段，通過傳統文化元素的剖析、解構、重組等藝術手法，促進本土文化符號在包裝設計中的運用，從而給人們帶來更好的視覺體驗。另外，加強本土文化符號的創新，要突出包裝內在的藝術魅力，以本土地域情感喚起消費者心靈共鳴，從而促進文化傳播和產品銷售。

其次，創新本土文化符號是一個發展過程。它不是簡單地照搬照抄，也不是天馬行空的自我革新。它需要以“獨特的設計理念”為創新前提。通過捕捉人們的視覺、聽覺、觸覺等感官，結合現代技術手段，發揮藝術內在的靈魂性。在廣東特產包裝設計中，設計師還需要以突出文化情感、藝術共鳴為設計核心，加強對本地文化元素的挖掘與創新，不斷提升本地土特產包裝的品牌形象，充實包裝設計的文化內涵，逐步拉近人們與本地文化的距離。并依托具有特色的文化符號，綻放文化思想情感，從而吸引人們的眼球，牽引人們的思想，使人們在感知本地濃厚的文化色彩時，放松心情和陶冶情操。

2.2加強本土文化符號與廣東特色包裝工藝的融合

為提高本地土特產的銷售能力，設計者需要重新定位設計方向和內容。通過審視廣東本土文化符號與包裝工藝的融合問題，不斷找尋廣東本土文化與包裝工藝融合的切入點。這就要求設計者必須要站在更獨特的視角上看問題。將文化內涵賦予在產品包裝設計中，要求包裝作品需要具有良好的視覺美感同時蘊含地域文化特點。其中，本地材料、本地民情、本地文化等要素，都是包裝設計中不可或缺的養分。

在實際包裝設計中，設計者需要明確包裝的工藝過程，加大對本地材料的特質、特性的研究。通過結合現代消費需求，優化材料在使用中的方法，以更好地突出材料本身的藝術美感，從而在提升包裝文化素養的同時，重新升級消費價值觀念。雖然包裝是銷售產品的輔助手段，但它與產品卻是互為表里的關系。從某種層面上看，包裝是產品內涵的一種語言表達。因此，在包裝材料和工藝的選擇上，選用地域性材料、汲取地域文化元素、延伸地域性結構造型及色彩等，通過協同文字、圖案、顏色等要素，突出廣東地區土特產中所蘊含的風土人情，從而給人以高質量的視覺、感知享受。

2.3促進廣東民間藝術與土特產包裝設計的結合

我國的民間傳統文化藝術種類繁多，文化內涵深厚，寓意深刻，不僅有極高的文化價值，還有豐富的使用價值[3]。民間美術是土特產包裝設計中不可缺少的文化藝術，加強廣東民間特色藝術與土特產包裝技能的融合，是體現包裝本土品牌特色的有效方法。為提升包裝設計的成效，需要結合民間美術藝術，詮釋本土文化符號的內涵。現代包裝設計已成為一個系統性的藝術工程，其具有較深的設計內涵。它囊括了區域的文化性、產品的經濟性、人文的思想性的綜合體現。但由于我國包裝設計事業起步較晚，缺乏一定的設計經驗，導致在包裝設計中不結合本土實際情況，“照搬照抄主義”的設計思想。為提升土特產包裝設計的技術含量，可以從民間藝術中吸取設計元素，設計出更具時代特點的包裝作品。

首先，為突出廣東本土文化符號語言的內涵，需要結合廣東民間藝術，突出廣東本土文化的藝術特點。依托廣東民間藝術，加強文字、圖案與本土文化的聯系性，深入挖掘當地的地域文化中可以進行表現的因素，比如說民間傳說、民間美術、名勝古跡等[3]，設計出既符合產品特點，又有地域風情的包裝。采用明喻、隱喻的方式，烘托思想活動氛圍，突出本土文化的寓意表達。以更為直觀的象征性元素，深化人們的審美觀念。通過加強本土傳統圖案的表達藝術效果，增強審美感，引發人們對產品的想象和思考，從而促動人們的消費欲望。

其次，為提升廣東本土文化符號的藝術效果，設計者還需要認知民間美術的表達形式，創新民間美術的運用方法。通過深入研究本土文化內容，加大民間藝術的和本土特色包裝的融合，從而提升包裝作品的文化價值。同時，加強民間藝術元素與互聯網時代的結合，既在突出本土文化內涵的同時，又能保有鮮明的時代感，從而將本土文化藝術在包裝設計中表現得淋漓盡致。

2.4融入情感化元素在廣東特產包裝設計中

在設計廣東土特產包裝時，可以融入情感元素，采用對人們熟悉的廣東土特產實物或產地進行現場拍攝方法，將與土特產有關的人物或事物用傳統與現代結合的表現方式進行包裝主視覺的圖形和文字設計。通過整合圖形和文字，進行合理編排，結合廣東土特產的特點，選擇適合的包裝材料，進行包裝設計，凸顯廣東土特產的地域風土人情。既能促進消費者對廣東特產文化的理解又能體現其文化內涵，引發人們購買廣東土特產時的情感共鳴，從而讓消費者產生美好的情感體驗。同時，融入民間故事或者傳說，將地域文化特色融入到廣東本土包裝設計中，強化廣東民俗文化的可讀性，從而增進人們對廣東傳統文化的認同感。

3 結語

總之，隨著社會經濟的發展，人們消費意識的提高，傳統的土特產包裝設計方法，已不能滿足人們日益增長的物質和精神需求。為提升廣東特色包裝的設計水平，設計者需要找尋提升包裝能力的突破口。通過豐富本土文化符號的內涵，創新本土文化符號的運用方法，從根本上賦予包裝藝術生命力，從而滿足人們文化、物質消費需求。

參考文獻：

[1]趙炬宇.土特產包裝設計中的地域文化傳承[J].包裝工程，2019，40（16）：298-301.

[2]胡兵.本土文化符號在土特產包裝設計中的運用[J].中國包裝，2019，39（12）：39-41.

[3]姚傲雪，鐘金宇，岳湘黔.廣府民間藝術在現代包裝設計中的應用研究[J].綠色包裝，2019，4（11）：62-64.

[4]曾朝輝，曾鴻燕.嶺南文化符號及文創商品設計研究[J].設計，2019，80（9）：80-83.