政務(wù)新聞的短視頻化特性與發(fā)展

韓姝 陽艷娥

摘要：在短視頻快速普及的背景下，主流媒體在融合創(chuàng)新的進程中開始嘗試“短視頻+新聞”的報道方式，尤其是政務(wù)新聞呈現(xiàn)短視頻化的發(fā)展趨勢。結(jié)合“央視新聞”等案例可以看出，政務(wù)新聞的短視頻化特性主要表現(xiàn)在主題微觀、敘事詼諧、鏡頭沖擊力強等方面，也存在完整性欠缺、同質(zhì)化嚴重、植入式拼接、用戶參與度低等問題，需要通過豐富短視頻報道的形式，拓展“直播+短視頻”“H5+短視頻”“VR+短視頻”等政務(wù)短視頻新聞的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：政務(wù)新聞 短視頻 媒體融合 央視新聞

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻進入蓬勃發(fā)展的階段。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模達8.73億。在媒體融合上升為國家戰(zhàn)略的背景下，主流媒體紛紛開啟“移動優(yōu)先”策略，在嚴肅的政務(wù)新聞生產(chǎn)與傳播中也不斷探索“新聞+短視頻”的創(chuàng)新形式，推動短視頻新聞成為更為常見、更受關(guān)注的融合新聞形態(tài)。

一、短視頻化：新聞媒體的創(chuàng)新趨勢

短視頻新聞一般指長度以秒計算，時長不超過5分鐘，可利用移動智能終端編輯并在社交平臺實時分享的互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞；通過融合語音、視頻、文字、音樂等內(nèi)容元素，表達形式更為直觀，能滿足受眾在移動互聯(lián)場景的傳播需求。短視頻新聞具有敘事平民化、內(nèi)容碎片化、移動場景化等特點，在視覺沖擊力和信息量呈現(xiàn)等方面更具優(yōu)勢。李良榮曾指出，“短視頻將會成為未來新聞發(fā)布的主要方式”，張志安也認為“短視頻將繼續(xù)成為媒體爭奪受眾的關(guān)鍵”。

1.短視頻新聞的他山之石。自2011年短視頻平臺在美國火爆之后，新聞機構(gòu)開始嘗試短視頻新聞。2014年美國全國廣播公司NBC環(huán)球新聞投資了Now This平臺，將內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢結(jié)合Now This在短視頻分發(fā)渠道的資源，聯(lián)手打造“短視頻+新聞”的新型報道模式，隨后《紐約時報》創(chuàng)立了視頻頻道New York Times Minute。2017年之后，美國傳媒業(yè)已廣泛進軍短視頻領(lǐng)域，老牌的傳統(tǒng)媒體不斷增加對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作的投入。

2.短視頻新聞的國內(nèi)發(fā)展。2014年，新華社推出國內(nèi)首個短視頻新聞客戶端“新華15秒”以及“現(xiàn)場新聞”欄目，上海電視臺推出新聞微視頻“看看新聞”；2016年，澎湃新聞前CEO邱兵打造出短視頻資訊平臺“梨視頻”，新京報推出“我們視頻”，南方日報聯(lián)手燦星成立“南瓜視業(yè)”；2017年，浙江日報“浙視頻”上線；2018年，新華網(wǎng)正式啟動視頻化戰(zhàn)略，同時“封面新聞”“紅星新聞”也在積極開拓短視頻新聞板塊；2019年，中央廣播電視總臺推出綜合性視聽新媒體旗艦“央視頻”。這些實踐既是媒體在融合轉(zhuǎn)型中的積極探索，也是新聞呈現(xiàn)“短視頻化”的真實寫照。

3.央視新聞的短視頻探索。中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”是政務(wù)新聞短視頻化的典型案例。“央視新聞”微博是央視重大新聞、突發(fā)事件、重點報道的首發(fā)平臺。2012年在新浪微博平臺開通以來，粉絲數(shù)已接近1.19億，累積發(fā)送微博超過14萬條，具有較強的社會輿論影響力。

以“央視新聞”在慶祝新中國成立70周年大會前后（2019年9月1日至11月30日）發(fā)布的內(nèi)容為例，其在此期間的內(nèi)容分類主要有新聞、短視頻新聞、短視頻、其他；在共計3000余條微博中，新聞類1126條、短視頻新聞516條、短視頻1121條、其他836條，短視頻和短視頻新聞已占據(jù)微博內(nèi)容的近半壁江山，成為主要的新聞傳播形態(tài)。短視頻新聞憑借自身的社交屬性和可視化優(yōu)勢，成為主流新聞媒體探索融合新聞報道方式的首選。

二、政務(wù)短視頻新聞的傳播特性

政務(wù)新聞的主題最為嚴肅和權(quán)威，而嚴肅的主題與沖擊力強、可視化效果好的短視頻形式結(jié)合，在選題、內(nèi)容、畫面、互動等方面衍生出了不同于傳統(tǒng)新聞的傳播特性。

1.選題視角：從宏大主題到百姓小事。在慶祝新中國成立70周年閱兵儀式的報道中，“央視新聞”將閱兵這樣的宏大主題從小切口入手，跳出宏觀敘事的選題模式，更加注重個體話語表達和平民敘事視角，將報道落在大背景、大環(huán)境下的小事件、小人物上。通過大量短視頻展現(xiàn)閱兵前后數(shù)月諸多人物的冷暖故事，收獲了大批網(wǎng)友的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。“央視新聞”還注重挖掘百姓的微觀故事，通過受眾身邊的小事展現(xiàn)鮮活的生活場景，呈現(xiàn)更接地氣的新聞報道，增強受眾的情感共鳴。政務(wù)短視頻新聞的選題視角創(chuàng)新，不僅能拉近媒體與受眾的距離，也增加了新聞事件的有效信息量，豐富了熱點事件的傳播模式。

2.內(nèi)容敘事：少嚴肅刻板多詼諧幽默。央視2019年7月推出的“主播說聯(lián)播”短視頻欄目，敘事風(fēng)格從《新聞聯(lián)播》的莊重嚴肅轉(zhuǎn)向了輕松詼諧，將新聞短視頻化的內(nèi)容敘事風(fēng)格詮釋得淋漓盡致。主播們對新聞事件通過妙語如珠的調(diào)侃式表達和簡單直白的吐槽式話語，以幽默詼諧的語言風(fēng)格進行平民化接地氣的評論，反映出“央視新聞”正努力適應(yīng)媒體融合進程中分眾化、年輕化的需求。熱點新聞事件中，主播們頻出的金句不僅吸引了廣大網(wǎng)友的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，也多次登上微博熱搜，將嚴肅的政務(wù)新聞用詼諧幽默的口吻傳遞給受眾。政務(wù)短視頻新聞如此的內(nèi)容敘事創(chuàng)新，在提升信息傳播效果的同時，也實現(xiàn)了敘事話語上的完美轉(zhuǎn)變，用通俗詼諧的話語體系傳遞主流聲音中嚴肅的關(guān)鍵內(nèi)容。

3.畫面呈現(xiàn)：注重精彩鏡頭視覺展示。“央視新聞”在政務(wù)短視頻新聞的畫面呈現(xiàn)上，除了兼顧新聞報道的時效性和真實性，更為注重對精彩鏡頭通過拼接和組合等方式實現(xiàn)的視覺展示優(yōu)化。例如，通過對精致的畫面加上合適的音樂和精煉的文字，在視覺感官上能最大程度吸引受眾，增進其對新聞內(nèi)容的了解和關(guān)注。在慶祝新中國成立70周年閱兵儀式和群眾游行當(dāng)天，“央視新聞”共發(fā)布141條微博，其中短視頻109條，內(nèi)容大多截選自閱兵方隊、空中戰(zhàn)機、群眾游行、花車游行等精彩鏡頭；還注重對已有短視頻進行“再生產(chǎn)”——通過聲音、畫面和文本的二次制作，混剪多條內(nèi)容，增加信息量和情緒渲染，實現(xiàn)視聽效果的再次升級。這些政務(wù)短視頻新聞既有深度也有看點，點燃了廣大受眾的觀看熱情，當(dāng)天就突破了千萬點擊量。

4.互動管理：用名人優(yōu)勢等制造話題。短視頻新聞是依附社交短視頻成長起來的新聞形式，具有強大的社交屬性，因而在互動方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可以通過社交平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊和收藏等與用戶互動交流的功能。政務(wù)短視頻新聞應(yīng)充分利用互動特性，有效制造話題、持續(xù)拓展傳播。“央視新聞”的短視頻新聞互動策略，主要圍繞名人資源和專屬活動等方面進行互動管理。例如，“央視新聞”利用央視的知名記者和主持人，拉近與受眾的距離，吸引廣大受眾參與互動。#主持人大賽#的話題憑借康輝和撒貝寧的“愛恨情仇”短視頻，收獲了407萬次的播放量和3.3萬的點贊；在微博上線7周年時，“央視新聞”將11月1日定為寵粉節(jié)，11月的所有微博只有其微博粉絲才能看到，“寵粉”這一獨特的傳播方式讓當(dāng)天的這條微博評論高達3萬條、轉(zhuǎn)發(fā)達15萬次。

三、政務(wù)短視頻新聞的現(xiàn)存問題

政務(wù)新聞短視頻化雖然迎合了時下年輕用戶群體的消費需求，但這種類似“快餐”式的新聞生產(chǎn)也存在內(nèi)容碎片化、同質(zhì)化嚴重、形式單一、參與不足等問題。

1.碎片化內(nèi)容過多，消解新聞深度。主流媒體的新聞職責(zé)和專業(yè)操守是要準(zhǔn)確傳播關(guān)乎國計民生的重要新聞事件，尤其是在突發(fā)事件中，需要連續(xù)跟蹤報道。政務(wù)短視頻新聞的時長短、篇幅小、碎片化，不利于受眾整體把握事件的全貌，難以反映新聞事件背后的深層原因，讓受眾從中了解更加詳細有效的信息。短視頻的場景化頗具現(xiàn)實感和說服力，但未經(jīng)證實的短視頻新聞通過拍攝與剪輯即可在微博、微信等平臺發(fā)酵，網(wǎng)友們不明真相的病毒式傳播，可能會掀起巨大的輿論風(fēng)波，甚至?xí)a(chǎn)生群體恐慌等一系列負面影響。

2.同質(zhì)化問題嚴重，缺乏個性亮點。“央視新聞”對國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話、時事熱點事件、國家重要活動等政務(wù)新聞截取的短視頻新聞片段，同人民日報、新華社等中央新聞媒體發(fā)布的短視頻新聞經(jīng)常出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，缺乏特色亮點內(nèi)容。同時，當(dāng)前短視頻新聞的呈現(xiàn)方式，大多以自己的媒體標(biāo)識為開頭吸引受眾注意，以字幕+背景配樂展現(xiàn)短視頻新聞的節(jié)奏感。這些同質(zhì)化方式，讓用戶在面對數(shù)量眾多、內(nèi)容雷同、敘事單一的政務(wù)短視頻新聞時，容易出現(xiàn)審美泛化和視覺疲勞等問題。

3.呈現(xiàn)形式單一，視頻拼接創(chuàng)意不足。通過分析“央視新聞”發(fā)布的政務(wù)短視頻新聞可以發(fā)現(xiàn)短視頻新聞的“源媒體特征凸顯”等特點，即短視頻新聞的來源主要依托于傳統(tǒng)電視新聞的源內(nèi)容。而傳統(tǒng)電視臺播出的視頻新聞內(nèi)容并不適配互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，往往缺乏社交傳播力。在媒體融合時代，短視頻新聞的制作不能簡單復(fù)制電視新聞的內(nèi)容——對傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容進行重點提取，配上簡單的背景音樂和字幕并加上標(biāo)題，這種簡單的“植入式”剪輯拼接生成的內(nèi)容，往往缺乏新意且創(chuàng)意不足，內(nèi)容呈現(xiàn)普遍較為平淡，難以形成裂變式傳播效應(yīng)。

4.雙向連接較弱，用戶參與性待提升。目前央視新聞、人民日報等媒體的政務(wù)短視頻新聞與受眾的互動主要集中在點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注、抽獎等傳統(tǒng)的互動模式，而且多數(shù)情況下只是受眾單方面進行點贊和評論、轉(zhuǎn)發(fā)。媒體對于政務(wù)短視頻新聞內(nèi)容下的熱門評論回復(fù)較少，盡管“央視新聞”等媒體官方微博已擁有超過1億的粉絲關(guān)注，但單條的政務(wù)短視頻新聞轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量難以過萬，有的短視頻新聞點贊量僅有幾百。同時在微博熱門話題上，受眾參與互動的積極性也不高。這說明政務(wù)短視頻新聞在深度融合微博的社交優(yōu)勢和創(chuàng)新短視頻新聞報道的形式上，與用戶的雙向互動程度還不夠，微博用戶的參與性有待提升。

四、政務(wù)短視頻新聞的發(fā)展建議

雖然政務(wù)新聞的短視頻化趨勢蔚然成風(fēng)，但這并不代表其產(chǎn)出的都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，許多短視頻新聞存在前述的諸多問題。對此，要做好以下幾點。

1.堅持內(nèi)容為王，堅守新聞職責(zé)。政務(wù)新聞肩負著引導(dǎo)輿論和社會協(xié)調(diào)等重要職責(zé)。2018年12月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推進政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》指出，要深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”。政務(wù)短視頻新聞應(yīng)該在堅持內(nèi)容為王的宗旨下，打造精細化的全程媒體，覆蓋新聞事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束等環(huán)節(jié)；利用移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的組合優(yōu)勢，使新聞事件最大限度地公開化、透明化呈現(xiàn)在公眾面前；對某些重點新聞報道，還要進行內(nèi)容的深度編排和挖掘。另外，政務(wù)短視頻新聞還可以利用“移動直播+短視頻”等方式，全面展現(xiàn)新聞事件的始末，主流媒體由此能更好地履行新聞職責(zé)、傳播社會正能量。

2.拓展平臺協(xié)作，打造個性品牌。傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢，但在內(nèi)容分發(fā)渠道上往往失靈，容易造成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法有效觸及。這需要政務(wù)新聞通過拓展多平臺協(xié)作，打造多渠道的個性化品牌，提高自有新媒體賬號的知名度、美譽度和用戶忠誠度。針對政務(wù)短視頻新聞的未來發(fā)展，主流媒體一方面可以開拓更多的分發(fā)渠道，利用新聞專業(yè)團隊生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢，聚合短視頻平臺的豐富流量，在抖音、快手、微信等平臺傳播政務(wù)短視頻新聞；另一方面還可以從自身已有的短視頻新聞欄目入手，參照資訊類政務(wù)新媒體進行運營優(yōu)化，打造能展現(xiàn)自身特點與更多亮點的短視頻新聞，并進行個性化品牌建設(shè)。

3.綜合多樣元素，拓展呈現(xiàn)形式。短視頻的“頭三秒”原則，決定了短視頻新聞要在開篇就呈現(xiàn)最吸引人、最具沖突性的內(nèi)容。因此，主流媒體在策劃、創(chuàng)作、傳播政務(wù)短視頻新聞時，不應(yīng)局限于短視頻的單一形式，需要借助新技術(shù)、新手段、新方法去拓展呈現(xiàn)形式。短視頻新聞主要包括微紀(jì)錄片、創(chuàng)意短視頻、動畫視頻、沙畫視頻、VLOG新聞等形式，在創(chuàng)作政務(wù)短視頻新聞時，應(yīng)多嘗試更為多樣的新元素，如沙畫短視頻+新聞、AR實景+短視頻新聞等創(chuàng)新組合，并在畫面、聲音、字幕、標(biāo)題等內(nèi)容元素上尋求拓展，對短視頻內(nèi)容進行“再視頻化”和重新加工，以增強政務(wù)短視頻新聞的內(nèi)容表現(xiàn)力。

4.豐富互動方式，優(yōu)化用戶體驗。主流媒體在微博平臺與受眾進行互動時，應(yīng)注重年輕化、趣味化的互動管理。政務(wù)新聞借助短視頻增強互動效果時，除了利用傳統(tǒng)的評論回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)分享、發(fā)送彈幕等方式，還可以運用HTML5技術(shù)實現(xiàn)交互設(shè)計、結(jié)合VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)置入沉浸式視頻以不斷豐富互動方式。另外，政務(wù)短視頻新聞還需圍繞受眾思維和用戶視角，了解微博等社交平臺目標(biāo)群體的興趣愛好，根據(jù)受眾需求策劃話題并篩選有價值的話題持續(xù)吸引受眾參與；同時，還可以將短視頻新聞同策劃活動相結(jié)合，利用新聞策劃活動邀請用戶參與，實現(xiàn)線上線下的雙重互動，不斷優(yōu)化用戶體驗并增強政務(wù)短視頻新聞的傳播效果。

作者單位 重慶第二師范學(xué)院

本文系重慶市教委人文社科規(guī)劃項目“媒體融合背景下重慶主流媒體融合新聞報道現(xiàn)狀與發(fā)展研究”（項目編號：20SKGH250）、重慶第二師范學(xué)院校級教改項目“應(yīng)用型本科高校網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞采編類課程改革研究與實踐”（項目編號：JG201816）的研究成果。

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【編輯：馬寧】