延安時(shí)期黨的新聞宣傳策略及當(dāng)代啟示

王敏芝

摘要：延安時(shí)期黨的新聞宣傳工作為黨領(lǐng)導(dǎo)邊區(qū)建設(shè)、團(tuán)結(jié)全國(guó)人民聯(lián)合抗日和贏得國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論支持等方面都起到了積極作用，堅(jiān)持黨性原則、實(shí)事求是和坦誠(chéng)開(kāi)放的宣傳策略，為新時(shí)代新聞工作者“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”提供了歷史經(jīng)驗(yàn)與政治智慧。

關(guān)鍵詞：延安時(shí)期 宣傳策略 對(duì)外傳播

延安，在中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上是一個(gè)標(biāo)識(shí)性坐標(biāo)，它不僅是一個(gè)地理定位，更是一種精神界定和道路稱(chēng)謂。延安時(shí)期，特指中共中央自1935年10月19日中央紅軍長(zhǎng)征到達(dá)陜北吳起鎮(zhèn)起始，到1948年3月23日毛澤東、周恩來(lái)等中共中央領(lǐng)導(dǎo)人在陜北吳堡縣東渡黃河為止的13年，期間中共中央在陜北直接領(lǐng)導(dǎo)了陜甘寧革命根據(jù)地的建設(shè)，為新中國(guó)建立開(kāi)啟前奏。

延安時(shí)期的新聞事業(yè)在艱難困境中起步發(fā)展，在短時(shí)間內(nèi)完成了黨的新聞宣傳體系的基本布局。新華廣播電臺(tái)、新華通訊社、解放日?qǐng)?bào)社、中央印刷廠、新華書(shū)店等傳媒機(jī)構(gòu)為傳播黨的聲音發(fā)揮了巨大的歷史作用;新聞、通訊、版畫(huà)、照片、電影、話劇等多形態(tài)傳播方式，也成為黨對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳、凝聚動(dòng)員各方力量的有效手段。“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”是新時(shí)代黨的宣傳思想工作的理論創(chuàng)新，亦是新的傳播環(huán)境和傳播格局下做好對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的根本遵循。研究和總結(jié)黨在延安時(shí)期的新聞宣傳策略，能夠?yàn)楫?dāng)下“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”提供極具借鑒價(jià)值的歷史智慧。

一、延安時(shí)期黨的宣傳體系建設(shè)

延安地處西北腹地，土地貧瘠、生活困苦，在上世紀(jì)三四十年代，無(wú)論是自然環(huán)境還是基礎(chǔ)設(shè)施都非常惡劣，延安時(shí)期的中國(guó)共產(chǎn)黨人在極端困難的條件下，帶領(lǐng)邊區(qū)群眾展開(kāi)全面建設(shè)，黨的對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作充分傳播了黨的政治理念，鞏固和彰顯了黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，受到國(guó)際社會(huì)的矚目與支持，也為后來(lái)黨日臻成熟的新聞宣傳工作提供了整體框架和基本準(zhǔn)則。

（一）高度統(tǒng)一的宣傳思想。1935年10月中共中央與中央紅軍到達(dá)陜北后，面臨的是內(nèi)外交困的時(shí)局。1937年，面對(duì)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后迅速演變的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)，在關(guān)乎民族危亡的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)共產(chǎn)黨號(hào)召建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線共同抵御外敵入侵。為了加強(qiáng)特殊時(shí)期的組織領(lǐng)導(dǎo)，以適應(yīng)彼時(shí)新的使命與任務(wù)，1937年9月6日，陜甘寧邊區(qū)政府成立，中國(guó)共產(chǎn)黨將中國(guó)革命的任務(wù)視為黨的使命，通過(guò)各種途徑展開(kāi)宣傳，對(duì)內(nèi)進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員、對(duì)外擴(kuò)大政治認(rèn)同，這一宣傳思想具有統(tǒng)領(lǐng)性和統(tǒng)一性。

在宣傳思想方面，黨的認(rèn)識(shí)高度統(tǒng)一：首先，中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)媒體對(duì)內(nèi)宣傳抗日救國(guó)的總體綱領(lǐng)，并以此作為媒體宣傳的首要目標(biāo)。以《解放日?qǐng)?bào)》為核心的新聞媒體緊密?chē)@這一政治目標(biāo)，積極發(fā)聲、廣泛動(dòng)員。中國(guó)共產(chǎn)黨將“打日本，保中華”這一中國(guó)革命的任務(wù)視作中國(guó)共產(chǎn)黨的使命，明確指出，領(lǐng)導(dǎo)和完成中國(guó)民主主義革命，“除了中國(guó)共產(chǎn)黨之外，是沒(méi)有任何一個(gè)別的政黨可以負(fù)擔(dān)的”。[1]因此，中國(guó)共產(chǎn)黨成為抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的發(fā)起者和組織者。其次，通過(guò)媒體積極進(jìn)行對(duì)外宣傳，通過(guò)對(duì)話外國(guó)記者、邀請(qǐng)外國(guó)記者訪問(wèn)團(tuán)到延安采訪等多種渠道傳播黨的理念與政策，贏得國(guó)際社會(huì)的理解與支持。應(yīng)該說(shuō)，黨的對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳思路的戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)和高度統(tǒng)一，為黨中央和邊區(qū)政府組織抗日斗爭(zhēng)、凝聚社會(huì)力量和尋求國(guó)際支持等革命目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，起到了關(guān)鍵性的指導(dǎo)作用。

（二）宣傳體系的組織建構(gòu)。抗戰(zhàn)初期，黨的宣傳工作還未形成健全完整的組織體系，對(duì)新聞宣傳工作重視不足，鑒于此，中宣部發(fā)出有關(guān)改進(jìn)宣傳組織工作的通知，通過(guò)強(qiáng)調(diào)黨的宣傳工作的重要價(jià)值、建立各級(jí)宣傳部設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)、改進(jìn)宣傳部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)和工作方式等手段，加強(qiáng)了黨對(duì)宣傳工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，要求“黨的宣傳工作必須服從黨中央和上級(jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)，黨管宣傳必須滲透到宣傳領(lǐng)域的各個(gè)層面”。[2]《解放日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦是黨宣傳系統(tǒng)構(gòu)建的重要舉措。黨中央初到延安時(shí)，已有的黨的媒體如中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《新中華報(bào)》由于刊期時(shí)間較長(zhǎng)、以理論宣傳為主等原因，無(wú)法承擔(dān)抗戰(zhàn)時(shí)期大量而集中的報(bào)道任務(wù)，而處于大后方的《新華日?qǐng)?bào)》則遭到國(guó)民黨當(dāng)局的不斷迫害，在宣傳能力和宣傳效果上都受到了相應(yīng)的限制;還有一些媒體與黨的聯(lián)系較弱甚至缺乏黨性，無(wú)法為黨的政治任務(wù)和邊區(qū)建設(shè)提供有力的輿論宣傳保障。

中國(guó)共產(chǎn)黨亟需一個(gè)具有全國(guó)性影響力與斗爭(zhēng)性的媒體，宣傳黨的各項(xiàng)政策與方針，并對(duì)國(guó)民黨媒體對(duì)于共產(chǎn)黨的不實(shí)報(bào)道與污蔑進(jìn)行澄清，樹(shù)立黨的形象與權(quán)威，擴(kuò)大黨在國(guó)內(nèi)外的影響。基于這樣的復(fù)雜形勢(shì)和實(shí)際需要，《解放日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦至關(guān)重要。《解放日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦，實(shí)際上強(qiáng)調(diào)并強(qiáng)化了黨對(duì)于宣傳工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)：“一切黨的政策，將經(jīng)過(guò)《解放日?qǐng)?bào)》與新華社向全國(guó)宣達(dá)。《解放日?qǐng)?bào)》的社論將由中央同志及重要干部執(zhí)筆……重要文章除報(bào)紙、刊物上轉(zhuǎn)載外，應(yīng)作為黨內(nèi)、學(xué)校內(nèi)、機(jī)關(guān)部隊(duì)內(nèi)的討論與教育材料。”。[3]中共中央對(duì)于黨報(bào)體系在宏觀上作出了調(diào)整與部署以適應(yīng)抗戰(zhàn)的新聞宣傳需求，以《解放日?qǐng)?bào)》為中心構(gòu)建層級(jí)明確、統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的傳播格局逐漸形成。

（三）黨性原則的明確及堅(jiān)持。《解放日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦之后，對(duì)邊區(qū)的新聞工作產(chǎn)生了重要影響，在眾多資源的整合下，《解放日?qǐng)?bào)》以一張中國(guó)共產(chǎn)黨在邊區(qū)所設(shè)立的新的黨報(bào)的姿態(tài)出現(xiàn)。但是在博古等人領(lǐng)導(dǎo)下，新的報(bào)紙?jiān)谧畛醪](méi)有成為一張能夠切實(shí)反映中國(guó)共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)現(xiàn)狀以及邊區(qū)民主革命進(jìn)程的報(bào)紙。具體而言，報(bào)紙的版面設(shè)置一味學(xué)習(xí)國(guó)外大報(bào)的風(fēng)格，將這份對(duì)開(kāi)四版報(bào)紙的整個(gè)頭版用于刊登國(guó)際新聞，邊區(qū)新聞被安排在第四版且只有半個(gè)版面，顯示出重國(guó)際輕國(guó)內(nèi)、重城市輕邊區(qū)的傾向。[4]此外，編輯部部分成員受到了資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)觀點(diǎn)的影響，片面理解新聞報(bào)道的屬性特征，在新聞工作中秉持著資產(chǎn)階級(jí)唯心主義的觀點(diǎn)，進(jìn)而使得新聞作品脫離了真實(shí)，新聞工作脫離了實(shí)際，在“趣味至上”的誘惑下，有時(shí)甚至主觀虛構(gòu)、編造新聞。

毛澤東敏銳地察覺(jué)到了這些問(wèn)題并在黨內(nèi)展開(kāi)以整頓學(xué)風(fēng)、黨風(fēng)、文風(fēng)為主要內(nèi)容的“整頓三風(fēng)”運(yùn)動(dòng)，1942年3月16日，中宣部發(fā)出了《為改造黨報(bào)的通知》，實(shí)行黨報(bào)改革，明確指出并強(qiáng)調(diào)黨報(bào)的任務(wù)是“宣傳黨的政策，貫徹黨的政策，反映黨的工作，反映群眾生活”，并要求各級(jí)黨報(bào)應(yīng)按照運(yùn)動(dòng)要求檢視自身，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而進(jìn)行改正。對(duì)于黨報(bào)的改進(jìn)主要集中在三個(gè)方面：一是承襲中共中央在前期提出的增強(qiáng)黨報(bào)黨性的要求，將黨報(bào)變成一張真正的黨報(bào)，“黨的使命就是黨報(bào)的使命”，要使黨報(bào)成為黨的理論宣傳、聯(lián)系群眾、指導(dǎo)實(shí)踐的有力工具;二是黨報(bào)要加強(qiáng)自身的戰(zhàn)斗性，要廣泛地開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng);三是要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，要撰寫(xiě)和報(bào)道與人民群眾日常生活相關(guān)的新聞，使用通俗易懂的語(yǔ)言。

這次改版最重要的成果，就是明確了黨性原則：強(qiáng)調(diào)黨報(bào)作為黨的喉舌的重要作用，要求必須堅(jiān)持黨報(bào)的黨性原則，黨報(bào)的宣傳工作應(yīng)該與黨的路線、方針、政策保持一致性，“務(wù)使通訊社及報(bào)紙的宣傳完全符合于黨的政策，務(wù)使我們的宣傳增強(qiáng)黨性，克服宣傳人員中鬧獨(dú)立性的錯(cuò)誤傾向”。[5]結(jié)合一系列的辦報(bào)實(shí)踐，黨的媒體組織逐漸具備并彰顯出四個(gè)鮮明特質(zhì)，即黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性，最終形成一套以黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)為體制、以“四性一統(tǒng)”（黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性、組織性這四種媒體屬性統(tǒng)一在黨性之下）為理論框架的“延安范式”。[6]

二、延安時(shí)期新聞宣傳的實(shí)踐策略

以毛澤東為代表的中共領(lǐng)導(dǎo)人深諳對(duì)外宣傳的規(guī)律與藝術(shù)，能夠做到從事實(shí)出發(fā)，在話語(yǔ)策略與宣傳方式等方面搭建對(duì)外傳播的有效橋梁。在與外國(guó)記者交談的過(guò)程中，充分體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的坦誠(chéng)、熱情與智慧，許多對(duì)外報(bào)道為外界提供了真實(shí)生動(dòng)的、正面積極的黨和邊區(qū)政府形象。

（一）以擴(kuò)大認(rèn)同為目的。抗戰(zhàn)時(shí)期，共產(chǎn)黨致力于尋求建立國(guó)內(nèi)國(guó)際抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線，民主合作、共同抗日是抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線的中心內(nèi)容，因此，向邊區(qū)外的中國(guó)民眾及國(guó)際社會(huì)展示與宣傳黨的政治理念成為延安時(shí)期對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容。

通過(guò)持續(xù)的、有效的宣傳，民族統(tǒng)一、民主革命等政治理念得到更大范圍的傳播，贏得了國(guó)際社會(huì)對(duì)中共抗戰(zhàn)的支持與援助。比如，毛澤東在接見(jiàn)記者團(tuán)的歡迎辭中詳細(xì)闡釋了中國(guó)共產(chǎn)黨的民主理念與追求，他特別強(qiáng)調(diào)，共產(chǎn)黨追求民主不是停留在口頭，而是在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、外交、黨務(wù)等各個(gè)方面落實(shí)與實(shí)現(xiàn)民主。共產(chǎn)黨為實(shí)現(xiàn)民主不斷地努力實(shí)踐，如在共產(chǎn)黨內(nèi)部實(shí)行民主集中制原則，邊區(qū)實(shí)行“三三制”原則等，他堅(jiān)信民主對(duì)于凝聚人心形成合力、打敗日本帝國(guó)主義極其重要。毛澤東對(duì)國(guó)外記者所使用的話語(yǔ)策略，加上來(lái)華記者在邊區(qū)的親身感受，使來(lái)華記者們一致認(rèn)可中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)的未來(lái)。來(lái)華記者對(duì)根據(jù)地的報(bào)道在一定程度上使中國(guó)共產(chǎn)黨、八路軍、新四軍和各抗日根據(jù)地的真實(shí)情況逐漸為國(guó)外人士所明了。

（二）以事實(shí)對(duì)抗謠言。用事實(shí)生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)革命故事是延安時(shí)期對(duì)外宣傳的重要策略。為進(jìn)一步加強(qiáng)黨與外界的聯(lián)絡(luò)與溝通，宣傳黨的抗戰(zhàn)方針及政策以獲得更多國(guó)際援助，中共中央專(zhuān)門(mén)設(shè)立了對(duì)外接待處即延安交際處。毛澤東指示：“對(duì)待來(lái)賓的宣傳工作，一定要實(shí)事求是地宣傳我們黨的政策。宣傳我黨、我軍、抗日根據(jù)地人民戰(zhàn)斗勝利的成績(jī)，解答他們提出的問(wèn)題，都要采取老實(shí)的態(tài)度，知之為知之，不知為不知。均不要不懂裝懂，自以為是。組織他們參觀考察時(shí)，要盡力讓他們對(duì)我們有全面的了解，要讓他們看我們工作中的優(yōu)點(diǎn)和成績(jī)，也可讓他們看看我們實(shí)際工作中存在的某些弱點(diǎn)甚至錯(cuò)誤。”[7]事實(shí)勝于雄辯，毛澤東曾說(shuō)：“我們反攻敵人的方法，并不多用辯論，只是忠實(shí)地報(bào)告我們革命工作的事實(shí)……面對(duì)敵人的抹黑，我們說(shuō)‘請(qǐng)看事實(shí)”。[8]“請(qǐng)看事實(shí)”的宣傳策略既表明了中國(guó)共產(chǎn)黨的坦誠(chéng)和自信，又真實(shí)具體地展現(xiàn)了邊區(qū)的實(shí)際情況，還增加了“延安故事”的可信度，為黨的宣傳工作贏得了主動(dòng)和支持。

（三）以開(kāi)放加強(qiáng)溝通。為了最大程度地傳播黨的聲音、加強(qiáng)各界溝通，中國(guó)共產(chǎn)黨在對(duì)外宣傳中堅(jiān)持開(kāi)放立場(chǎng)。1944年“中外記者西北參觀團(tuán)”來(lái)到延安，中共堅(jiān)持敞開(kāi)大門(mén)的原則，滿足記者團(tuán)實(shí)地考察與采訪需要，提供各類(lèi)書(shū)面材料。在《紅色中國(guó)的挑戰(zhàn)》一書(shū)中，岡瑟·斯坦對(duì)中共的舉措給予肯定，他專(zhuān)門(mén)記錄了負(fù)責(zé)人的這樣一句表述“我現(xiàn)在重新向你們保證，你們有權(quán)自由考察我們的任何工作，我們最歡迎你們這樣做。”[9]白修德在《中國(guó)的驚雷》中也肯定了這種開(kāi)放性，“只要他們不與人民為敵，他們就可以隨心所欲地說(shuō)話”。[10]正因如此，記者團(tuán)成員在采訪中享有極大便捷并獲得大量真實(shí)信息，對(duì)中共有了更全面的認(rèn)識(shí)，一大批外國(guó)記者以考察為基礎(chǔ)撰寫(xiě)了真實(shí)而具有說(shuō)服力的報(bào)道，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨和邊區(qū)政府都起到了正面宣傳的作用。

三、延安時(shí)期對(duì)外宣傳策略的啟示

中國(guó)共產(chǎn)黨在延安時(shí)期一方面帶領(lǐng)邊區(qū)群眾進(jìn)行全面建設(shè)，另一方面推進(jìn)國(guó)共合作團(tuán)結(jié)抗日，最終走向全國(guó)贏得解放戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利建立新中國(guó)，有力有效的宣傳工作為黨的事業(yè)不斷助力。時(shí)值建黨百年，在中華民族偉大復(fù)興的征程中，更需要向世界人民講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，黨在延安時(shí)期對(duì)外宣傳的寶貴經(jīng)驗(yàn)與智慧，對(duì)我們具有理論與實(shí)踐的雙重啟示。

在理論層面，對(duì)延安時(shí)期對(duì)外宣傳策略的梳理和總結(jié)，有助于我們深刻理解在馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下的黨的新聞事業(yè)。正如馬克思、恩格斯所指出，“黨需要的首先是一個(gè)政治性機(jī)關(guān)報(bào)”，[11]媒體的黨性原則在任何時(shí)候都是新聞工作和輿論宣傳必須堅(jiān)持的首要原則。其次，總結(jié)延安時(shí)期黨的對(duì)外宣傳策略，有助于我們深刻理解黨的宣傳體系與社會(huì)動(dòng)員。伴隨延安時(shí)期黨的媒體的社會(huì)動(dòng)員實(shí)踐，黨的新聞體系得到系統(tǒng)性建構(gòu)，目標(biāo)統(tǒng)一、宗旨明確、傳播高效的新聞宣傳體系建立了起來(lái)。同時(shí)，延安時(shí)期黨所從事的新聞傳播活動(dòng)，建立在對(duì)黨的新聞傳播體制進(jìn)行全面整肅的基礎(chǔ)上，通過(guò)延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)和進(jìn)一步改革，媒體的黨性原則得到了進(jìn)一步重申和強(qiáng)調(diào)。上述指導(dǎo)思想和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在此后黨的新聞事業(yè)的發(fā)展中得到繼承和創(chuàng)新。

在現(xiàn)實(shí)層面，延安時(shí)期黨的對(duì)外宣傳策略仍然對(duì)當(dāng)下宣傳工作具有巨大的啟示價(jià)值。

其一，事實(shí)高于一切，講好中國(guó)故事需要用事實(shí)抵制偏見(jiàn)。延安時(shí)期許多記者進(jìn)入邊區(qū)前，對(duì)中國(guó)革命的真實(shí)狀況不夠了解甚至抱有偏見(jiàn)，但隨著到訪邊區(qū)并與毛澤東等領(lǐng)導(dǎo)人接觸、交往與談話，在邊區(qū)采訪有更多機(jī)會(huì)了解中國(guó)的革命現(xiàn)狀之后便會(huì)做出公正的判斷。美國(guó)學(xué)者肯尼思·休梅克曾這樣描述當(dāng)時(shí)的宣傳政策：“在政治形勢(shì)和延安開(kāi)放政策的鼓舞下，大批美國(guó)人和歐洲人既能夠到共產(chǎn)黨地區(qū)采訪，也能夠在漢口同共產(chǎn)黨代表自由交談。其結(jié)果是前所未有和源源不斷地得到了有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的大量第一手材料，使有利于共產(chǎn)黨的宣傳獲得了一次新豐收。”[12]

其二，進(jìn)行廣泛社會(huì)動(dòng)員，講好中國(guó)故事可以凝聚社會(huì)力量。媒體宣傳可以實(shí)現(xiàn)最廣泛的社會(huì)動(dòng)員，為團(tuán)結(jié)與發(fā)展凝聚磅礴力量。延安時(shí)期黨充分利用各種媒介包括報(bào)紙、標(biāo)語(yǔ)、板報(bào)等形式進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員，發(fā)動(dòng)一切可以發(fā)動(dòng)的力量參與團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)，效果極為顯著。延安《解放日?qǐng)?bào)》在發(fā)刊詞中就談到：“本報(bào)之使命為何？團(tuán)結(jié)全國(guó)人民戰(zhàn)勝日本帝國(guó)主義一語(yǔ)足以盡之。”[13]這里，“團(tuán)結(jié)全國(guó)人民”即是動(dòng)員全國(guó)人民、動(dòng)員一切黨派、建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線進(jìn)行全民族抗戰(zhàn)的意思。在1942年發(fā)布的社論《致讀者》中，《解放日?qǐng)?bào)》又強(qiáng)調(diào)“黨報(bào)必須是為著黨的革命方針和路線而奮斗的戰(zhàn)士;報(bào)紙必須根據(jù)當(dāng)前的政治事變而進(jìn)行熱忱的鼓動(dòng)。”[14]由此可見(jiàn)，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的黨媒系統(tǒng)無(wú)論是在革命年代還是和平發(fā)展時(shí)期，都能夠發(fā)揮充分的社會(huì)動(dòng)員作用，為黨和國(guó)家的奮斗目標(biāo)進(jìn)行“熱忱的鼓動(dòng)”，所形成的力量自當(dāng)澎湃。

其三，多重手段融合，講好中國(guó)故事須提倡方式創(chuàng)新。延安時(shí)期的宣傳工作從形式到內(nèi)容都緊密結(jié)合延安邊區(qū)的實(shí)際情況不斷進(jìn)行創(chuàng)新，譬如報(bào)紙不一定就是“出版發(fā)行”才叫報(bào)，傳單、布告、墻報(bào)、畫(huà)報(bào)、黑板報(bào)等都是報(bào)，“要把墻報(bào)辦得又有革命的內(nèi)容，又生動(dòng)活潑”。[15]因此，延安時(shí)期的對(duì)外宣傳手段非常多樣，既有傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙，又有當(dāng)時(shí)的新媒體如廣播、電影等新技術(shù)手段。結(jié)合當(dāng)前宣傳環(huán)境和傳播格局，媒體技術(shù)更新和手段融合更是主流，融媒體傳播作為基本傳播樣態(tài)，在對(duì)外宣傳領(lǐng)域需體現(xiàn)出更多的創(chuàng)新性。

（本文為陜西省社科基金項(xiàng)目“延安時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外講好中國(guó)故事的歷史實(shí)踐與現(xiàn)實(shí)啟示”（2017M007）階段性成果。）

注 釋?zhuān)?/p>

[1]毛澤東.毛澤東選集（第2卷）[M].北京：人民出版社，1967：672.

[2][4]李文.陜甘寧邊區(qū)新聞事業(yè)[M].北京：人民出版社，2017：151，187.

[3][5][8]中共中央文獻(xiàn)研究室、新華通訊社編.毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，2014：72，140，2.

[6]李金銓.文人論政——知識(shí)分子與報(bào)刊[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2008：27.

[7]金城.延安交際處回憶錄[M].北京：中國(guó)青年出版社，1986：6.

[9][美]岡瑟·斯坦.紅色中國(guó)的挑戰(zhàn)[M].馬飛海譯，上海：上海譯文出版社，1999：74.

[10][美]白修德、賈安娜.中國(guó)的驚雷[M].端納譯，北京：新華出版社，1988：262。

[11]馬克思恩格斯全集（第34卷）[M].北京：人民出版社，1972 ：360.

[12][美]肯尼思·休梅克.美國(guó)人與中國(guó)共產(chǎn)黨人[M].鄭志寧等譯，長(zhǎng)春：吉林文史出版社，1989：86.

[13][14]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所.中國(guó)共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編 （下） [M].北京：新華出版社，1980：31，50-51.

[15]毛澤東.毛澤東文集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1996：109-110.

（作者系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）