兩屆中國新聞獎媒體融合獎項作品分析

洪長暉 張佳佳

摘要：“媒體融合”自從在中央全面深化改革領導小組第四次會議上被提出之后，逐漸上升至國家戰略，媒體融合的地位日益上升。在媒體融合的發展導向上，除了政府政策，中國新聞獎作為一種重要的激勵手段也扮演著重要角色。本文通過對2018年至2019年兩屆中國新聞獎的媒體融合獎獲獎作品，從整體呈現與具體特征兩方面進行分析，試圖明晰目前媒體融合獎對新聞作品的政治導向。研究發現其中仍存在獎項設置導向不明、內容類型比重失衡、技術創新與終端建設不足的問題，因而中國新聞獎應完善媒體融合獎項的評價機制，增強其在媒體融合領域的政治導向作用，促進我國媒體融合工作的良好發展。

關鍵詞：媒體融合 中國新聞獎 政治導向

“媒介融合”這一概念自上世紀80年代興起后就一直備受關注。從2005年此概念引進國內，到2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，“媒體融合”首次有了綱領性文件，成為國家行動、國家戰略，其意義也變得越來越重要。而作為全國優秀新聞作品最高獎的中國新聞獎也于2018年設立了媒體融合獎項，其對現有媒體融合新聞生產具有重要的導向作用，而這一作用具體則表現在獎項設置、獲獎作品的整體情況上，因而研究媒體融合獎的獲獎作品在一定程度上能夠看出其政治導向，對推進未來媒體深度融合工作具有突出的指向意義。

一、媒體融合的內涵與戰略地位

上世紀80年代，媒介融合（Media Convergence）這一概念在國外興起，尼古拉·尼葛洛龐帝最早提出計算機工作、出版印刷業和廣播電影工業三者的融合趨勢;①

2005年，蔡雯將“媒介融合”這一概念引進國內，并將其概括為“以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”，②相較于媒介一詞側重傳遞信息的載體和樣式，媒體融合則側重作為社會組織的傳播機構。因此Media Convergence包含兩個層面，一是物質技術和傳播形態等媒介層面的融合;二是不同類型、區域、層次的媒體組織層面的融合。③本文采取這一視角，即媒體融合兼有傳播技術形態與媒體組織的融合。

隨著媒體融合日趨加強，其對國家社會各個層面產生深刻影響，地位也逐步上升。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記在會上首次申明“媒體融合”戰略，并指出要“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。”④由此，媒體融合發展正式上升至戰略地位，2014年因此也被稱為我國媒體融合元年。2019年，習近平總書記再次提出推進媒體融合要建設四全媒體。⑤

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合的發展意見》指出要推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面的深度融合。⑥可見推動媒體融合深入發展是我國著眼于鞏固宣傳思想、壯大主流思想輿論做出的一項重大戰略部署。在這一過程中，對傳統媒體的方向引導就變得十分重要，中國新聞獎作為一種新聞界認可度較高的激勵手段無形之中影響著傳統媒體的發展方向，因而對其進行研究十分必要。

二、中國新聞獎及媒體融合獎項

中國新聞獎是經中央批準常設的全國優秀新聞作品最高獎，在我國新聞界具有極高地位。開展中國新聞獎評選活動，旨在發揮優秀新聞作品的示范作用，為黨和國家工作大局凝聚強大輿論力量、營造良好輿論氛圍，并引導廣大新聞工作者牢記職責使命，做好新形勢下新聞輿論工作。該獎由中華全國新聞工作者協會組織，自1991年開始每年評選一次，包括文字類作品、廣播電視作品、網絡作品、綜合項目、媒體融合等多個獎項的評選⑦。

2018年，中國新聞獎增設媒體融合獎項，并發布《中國新聞獎媒體融合獎項評選辦法（試行）》⑧，旨在順應傳統媒體和新興媒體融合發展趨勢，鞏固宣傳思想文化陣地，發揮新媒體傳播優勢，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。該獎項參評范圍為經國家正式批準的報社（報業集團）、通訊社、廣播電臺、電視臺和新聞網站等單位原創的新聞作品。

媒體融合獎項具體設立6個評選項目，包括短視頻新聞，指在移動端發布的短視頻類新聞作品（含紀錄片）;移動直播，指與新聞性事件的發生和發展同步采集現場信號并發布，集現場報道、背景介紹與事態分析等于一體的新聞作品;新媒體創意互動，指以用戶交互為主要特征，發布方與用戶方形成完整新聞傳播鏈條的新媒體作品;新媒體品牌欄目，指新聞媒體在自有平臺或在第三方平臺官方賬號持續發布且有固定名稱的新聞板塊（單元），且持續發布一年以上，年度內不少于48周，每周不少于3次;新媒體報道界面，指在移動端發布的新聞作品界面;融合創新，指在媒體融合報道方面有重大創新的新聞作品。其中新媒體品牌欄目的評選要求在2019年稍有變動，變為“新聞媒體持續發布且有固定名稱的新聞板塊（單元），要求已持續發布一年以上，年度內發布不少于52次”，⑨放寬了評選要求。

三、媒體融合獎項獲獎作品具體分析

中國新聞獎媒體融合獎項的設立有利于推進我國媒體融合深度發展，鑒于其設立時間較短，因而本文選取2018年、2019年兩屆的媒體融合獎獲獎作品，通過對獲獎作品的特征與獎項機制等方面進行分析，以探究目前媒體融合領域新聞作品的政治導向。本研究選取了中國新聞獎媒體融合獎2018年、2019年兩屆獲獎作品，獎項共計100個名額，有1個空缺名額，因此對總計99個獲獎作品從整體呈現和具體特征兩個方面進行分析，具體分析與結果如下。

（一）整體呈現

從媒體融合獎獲獎作品來看，整體呈現以下特點：

在媒體融合獎項比重上，如圖1所示，在兩屆總計690個獎項名額中，媒體融合獎項占了100個名額，占比14%，在五大類獎項中稍顯較少。

媒體融合獎獲獎作品類型上，如圖2所示，短視頻新聞占比最大為26%，其次為融合創新23%，第三為新媒體品牌欄目占比16%，第四為新媒體創意互動占比14%，第五為新媒體報道界面占比12%，移動直播占比最小為9%。可見獎項作品中較為鼓勵短視頻新聞作品與融合創新作品。

在刊播單位上，如圖3所示，以北京為主，浙江、江蘇緊隨其后，湖北、四川較多，西藏、新疆、廣東、廣西、湖南、陜西等地也較多，其他地區較少，整體呈現區域分布不平衡的狀態，可以看出除北京外，呈現點狀集群分布，東部以沿海的浙江、江蘇、上海為主，中部以湖北為主，西部以四川為主。

（二）具體特征

具體而言，獲獎作品呈現以下特點：

1.堅持正確的輿論導向與價值引領，占據新媒體傳播制高點

獲獎作品的各媒體始終堅持馬克思主義新聞觀進行新聞實踐。其作品主題旨在弘揚主旋律，積極引導輿情，始終遵循習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話的精神，堅持“走轉改”、踐行四力，在新媒體平臺上推行主流價值觀。

2.內容類型豐富，以主旋律題材為主

內容類型上，獲獎作品以時政類、經濟類新聞為主，如脫貧攻堅、改革開放、兩會、一帶一路等相關新聞作品;文化類、社會類、生態文明類新聞均有提及但整體數量偏少，僅有少量優秀作品如《海拔四千米之上》、《益陽南洞庭湖下塞湖拆圍收官戰》等。

內容題材上，以主旋律題材為主。2017年恰逢中國人民解放軍建軍90周年、十九大召開，2018年則是改革開放40周年，面對這些重大的時間節點，如何通過回顧過去展望未來成為媒體的重要命題。獲獎作品中大多數都是其中的佳作，弘揚主旋律，宣傳黨的基本方針政策以及在過去取得的偉大成就，引發情感共鳴，提升民族凝聚力。

3.內容表現形式豐富，轉變敘事思維并依托技術表現

（1）敘事思維轉變

首先，敘事方式上由“大”變“小”。在報道國家重大事件時，過去主流媒體常以“大手筆展現大主題”的方式，通過恢弘的場面展現以及音樂配置展現宏大題材，而現在隨著媒體融合發展，媒體敘事理念轉變為以小見大，注重從小切口入手進行報道，以小人物、小故事展現大主題，以小鏡頭傳達大情感，更加接地氣，具有人文關懷。如《光明的故事》中光明日報以習近平總書記給黃旭華讓座，進而促成姚玉峰和黃旭華相識，并治好了黃旭華的眼睛這一小故事，展現出總書記對知識分子的關愛。再如《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國》，通過講述連云港開山島上王繼才和王仕花夫妻長達32年的守島故事，詮釋愛國主義的宏大主題，讓愛國變得可感可知，真實震撼。在對外傳播上，也從過去的“硬內容”變成了“軟故事”，通過講故事方式傳達理念，如《“一帶一路”睡前故事系列視頻》就創造性地運用中國日報外籍記者艾瑞克為女兒每天講述一個睡前故事的方式，以充滿童趣的口語化表達方式和利用積木地球儀儲蓄罐等形象方式闡述“一帶一路”倡議。故事化的講述方式不僅簡潔易懂，而且極具親和力，更易為海外受眾接受。

其次，敘述者兼具“他述”與“自述”。微觀層面上，“他述”則是畫外音的敘述，即第三方對短視頻進行解讀式說明。如《一句話，讓山水美如詩》中則通過緩慢的畫外人聲講述景色之美，展現綠水青山的美好，傳達綠水青山就是金山銀山的理念，整體更具藝術性。“自述”主要是畫中人來講述故事，更具真實感、感染力，如《公仆之路》中，采用畫面配合習近平總書記原聲敘述的方式，展現習近平總書記從1969年初插隊梁家河到2017年再次當選中共中央總書記的公仆歷程，使得故事娓娓道來，更為連貫，感染力更強。再如《上橋！今天和“溜索”說再見》中，采用主人公的視角與聲音，講述其自身與溜索的故事，拉近與受眾距離，讓人更真實地感受到“溜索改橋”工程帶給當地百姓的改變和福祉。宏觀層面上，“自述”是基于自身立場以中國人的身份傳達中國聲音，如《中國一分鐘》系列微視頻等;“他述”則是以他者身份講述中國故事，如《老外看中國：英國小哥細數“兩會”關鍵詞》中，就以外國人的身份講述兩會熱詞，拉近了與海外受眾的距離;《奇跡：全球院士點贊中國》同樣通過展現全球頂級院士的經歷與觀點展現中國的變革與成就;“中國人權紀實·2017”則通過中外媒體聯合采訪的方式報道我國扶貧、教育等事跡，通過雙方報道，借助外媒發聲，擴大了我國的國際影響力。

（2）運用多種技術創意性表現內容

在內容表現形式上，主流媒體借助多種技術對新聞作品進行創意性的表達。如H5互動作品中，一部分是利用MG動畫、手繪、動漫、沙畫、拼圖、長圖等方式實現場景的藝術化表現，如《快來！搭乘“海南號”時空穿梭機重返1988！》H5互動中，將海南發展歷程的各個場景用下拉式漫畫長圖的方式再現，并設置互動點來展示其中的節點事件;另一部分則是利用人臉識別、融合成像等技術增強與用戶的互動，實現裂變傳播，如《“軍裝照”H5 》中則是利用此技術幫助用戶生成自己的虛擬“軍裝照”，提升用戶參與度與分享度，引起朋友圈的廣泛傳播，表達人民群眾的愛軍之情。此外，可視化如數據圖等也成為重要表現方式，《震撼！一張長圖帶你領略港珠澳大橋》中，采用橫屏實景長圖結合數據的方式展現了中國的這一超級工程，不僅直觀形象，且極具震撼力。

短視頻及移動直播作品中，采用無人機航拍、360全景圖片、定點VR視頻、CG特效合成技術、影視特技摳像技術等，從內容采集到內容加工制作方面增強畫面表現力與趣味性。如《老外看中國：英國小哥細數“兩會”關鍵詞》中就利用影視特技摳像技術，將講述人英國小哥方丹縮小后置于辦公桌上，通過微縮人物與桌上物品互動、與背后的人互動的方式，回顧了過去幾十年來全國兩會的熱詞，讓整體內容變得更形象有趣。此外，除了橫幅視頻，適合移動端的豎幅視頻也逐漸出現，如《40秒40年》系列短視頻就以豎幅形式出現，配合快節奏的畫面切換很好地吸引了用戶注意力。

移動直播中，依據不同場景采用不同直播形式。如器材直播適用于大型場景，比如《兩會進行時》就是人民網依托于移動直播平臺，形成內容采集、實時分發、多端口輸出的一體化生產分發模式;而手機直播因其便攜、快速等特點能夠隨時隨地進行直播，受人力限制因素較少，則適用于突發性新聞，如災難事件報道中，在《受暴雨影響陜西漢中略陽五龍洞成孤島直升機急運物資》中，面對突發的暴雨，記者就迅速通過手機直播最快地將災區信息帶給外界，展現災區救援狀況，回應人民關切。

融合創新作品中，媒體的自主創新技術也備受關注。如光明網首創全媒體報道單兵設備——鋼鐵俠多信道直播云臺，實現了單人即可進行采集發布，錄制與直播VR視頻，并依托云控制臺、云存儲、流媒體服務系統，一鍵實現多端口跨平臺的內容分發與適配，使用戶通過手機就能實時觀看兩會。

4.運用互聯網思維進行融合創新作品制作

（1）用戶思維：媒體以用戶為中心，從用戶需求出發，更好地為用戶提供信息服務。如《經濟日報財經早餐》欄目就致力于滿足用戶實際信息需求，每天早上匯集24小時內重要新聞特別是財經資訊，使用戶快速了解最新鮮、真實、權威的新聞資訊。《中國寧波網民生e點通》則采用新聞+服務的形式將專欄打造成一個政府、媒體、網民三方良好互動的開放性平臺，積極引導網絡輿情，利用媒體自身影響力與公信力，推動網絡民生問政與網絡公益互助，實現了社會效益與經濟效益雙豐收。

（2）產品思維：將新聞內容生產看做一個互聯網音視頻互動產品進行生產與分發。在產品生產上，首先通過選題與精心策劃確保內容的優質與豐富，采用網民易于接受的語言表達方式進行創意式報道，加入彩蛋、表情包等元素，讓作品更具趣味性，提升用戶接受度。如H5互動可借鑒游戲思維，以游戲形式傳達主題，寓教于樂，增強與用戶互動，提升用戶體驗。小央視頻的《習近平24字點贊中國人民》采用了“花字+快閃”的社交媒體流行形式來表現，富有動感。在產品分發上，根據不同社交媒體平臺傳播特點針對性地定制內容，如《光明的故事》針對不同媒體定制不同版本的標題和推送內容，在光明日報客戶端發布時微視頻標題為《光明的故事》;在社交媒體推送時，改為《從總書記讓座到重獲光明，他第一眼最想看到的是……》。此外，還應提升產品自身延展力，吸引受眾參與內容生產，實現二次擴散，如新華社推出的“點贊十九大，中國強起來”系列融媒互動報道產品，邀請十九大代表和百余名各行業知名人士為十九大錄制祝福音頻，并鼓勵網友一起參與為十九大打call，激起全民范圍的參與擴散。

（3）平臺思維：在生產過程中采用一次采集、多種制作、多平臺分發的方式。獲獎者作品中大多都是首發于客戶端或者微信公眾號，之后通過微博、今日頭條、騰訊新聞等多平臺進行轉發，擴大影響力。同時構建媒體矩陣，如人民網旗下擁有的系列新媒體產品同時發力轉發;此外，中央和地方媒體聯動也能形成合力，擴大聲音。

5.內容發布渠道上：傳統媒體與新媒體聯合發力，實現線上線下閉環傳播

在新媒體上，多數媒體以兩微一端為主進行發布，同時擁有頭條號、百家號等其他新媒體平臺賬號共同發布;在傳統媒體上，部分以報網融合方式發布內容，線下戶外媒體的使用也十分重要，多數媒體利用地鐵屏幕、機場平面、人民日報數字屏媒等進行的內容發布呈現，還通過線下裝置實現與受眾的實地互動，如時光博物館的流動展覽、與時代同框等作品。通過線上主題報道與線下創意體驗將主題具象化呈現，讓理念變得可感可知。

6.媒體積極承擔社會責任，服務意識凸顯

用媒體力量推動社會行動，將媒體影響力落到實處。比如在扶貧行動中，媒體發揮自身力量助力扶貧。如湖北廣播電視臺等單位開展的《百天千萬扶貧行動》，開展全媒體行動，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”的新模式助力湖北脫貧攻堅，展現了主流媒體的責任與擔當，將扶貧宣傳落到實處。《秦嶺最美小慢車穿越陜甘川三省，日輸送中小學生近500人次，車上急需新書》則通過記錄貧困山區學子的求學之路，吸引了公益組織、愛心企業與社會愛心人士的關注，并收到相關物資捐贈，彰顯了“扶貧同扶志、扶智相結合”的要求并落地。

積極履行社會監督職責，助推社會問題解決。社會監督是媒體的重要責任之一，針對公眾普遍關注的問題，媒體應通過深入調查回應公眾關切并助推問題解決。獲獎作品中維護消費者權益的新聞占比較大，如《ofo迷途》通過展現全國11城的小黃車運營狀況，保護消費者知情權并促進其維權，同時還督促企業履行其商業責任，及時解決消費者問題。《網紅店假排隊調查》通過調查揭露了網紅店大排長龍現象背后的黃牛炒作運作方式，進而督促商家與監管部門進行整頓。《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產日期》則揭示了北京同仁堂的食品安全問題，最終引發公眾對食品安全的廣泛關注，相關部門也及時采取監管懲罰措施。

四、媒體融合獎項獲獎作品分析結果

綜上所述，中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品在整體上而言，獎項總額比重稍顯較少，獲獎作品類型上偏重短視頻新聞、融合創新作品，作品來源單位則呈現區域分布不平衡的狀態。

在獲獎作品的具體特征上，當前作品總體上都堅持正確輿論引導與價值引領。在內容層面，新聞作品在內容類型上分布不均，多集中在時政類、經濟類新聞中，以主旋律題材為主;在內容表現形式上，敘述思維轉變，敘事方式由大變小且敘述者兼具“他述”與“自述”，同時還運用多種技術創意表現內容。在創作層面，綜合運用用戶思維、產品思維、平臺思維等多種互聯網思維進行融合創新作品制作。在內容發布層面，借助多種發布渠道，真正實現傳統媒體與新媒體深度融合，擴大傳播聲量。最后，在新聞作品中也可看出其彰顯了媒體的社會責任意識與服務意識。

五、媒體融合獎項設置的現存問題與相應建議

中國新聞獎媒體融合獎項雖然在很大程度上展現了許多優秀的媒體融合新聞作品，但經過對獲獎作品的具體分析后也可看到該獎項設置仍存在一定問題，其對媒體融合新聞生產的導向性仍然不足，因此本文針對其存在的問題提出相應建議，以改善媒體融合獎項評選機制。

（一）中國新聞獎獎項設置的業務導向不明晰。

中國新聞獎各個獎項的邊界較為模糊，各獎項并非嚴格分類而是互有重疊，比如媒體融合獎中有大量的國際傳播內容，沒有歸屬到國際傳播獎項中。而“新媒體報道界面”這一項目的評選標準不明，內容稍顯單薄，這也使得在2020年中國新聞獎中取消了這一類別評選⑩。此外，由于每屆新聞獎都是對上一年度新聞作品的評選，就導致總體側重于總結回顧，而缺乏啟發與展望，在獲獎公示后舉辦的中國新聞獎頒獎報告會缺乏儀式感，缺乏激勵作用。

因而，針對這一問題應該優化中國新聞獎的獎項設置，明晰各個獎項之間的邊界，并增加媒體融合獎項的名額來增強導向性，具體而言增加短視頻、直播的獎項名額來鼓勵移動優先、直播優先、視頻優先。近年來部分商業媒體的新聞內容也時有引起重大反響，應鼓勵更多的媒體參與進來，放寬參評限制，使主流商業新聞媒體向此靠攏;此外還應對獲獎作品及單位進行廣泛報道并表彰，增強媒體行業內部的價值觀認同與新聞專業認同感，促進媒體融合深度推進。

（二）媒體融合獎獲獎作品內容類型比重分布不均。

獲獎作品多為時政、經濟類新聞，社會、文化、生態文明類新聞較少，不利于全方位展現我國各領域的發展狀況。針對這一問題，未來在作品評選時應增加其他題材的比重，促進新聞生產關注社會各個領域的重要事件，全面展示我國在五大領域的發展成就，彰顯道路自信與文化自信。

（三）媒體融合獎項技術創新作品質量參差不齊。

部分獲獎作品的技術與內容并沒有達到完美融合，僅是簡單應用技術或直接套用模板，而非創建自己的敘事路徑。短視頻、H5互動的設計缺乏創意與美感，削弱了藝術性與可看性;互動流于形式，部分作品互動方式僅限于手指上劃等操作，形式單一，用戶卷入度低。針對這一問題，未來在作品評選時應提升評選標準，真正發掘優質作品，打造標桿性作品，形成示范作用。同時，媒體產品應廣泛吸收借鑒其他傳媒領域作品的表現形式，比如可以向廣告作品學習創意思維、向游戲產品學習互動思維，讓形式服務于內容，增強新聞作品的創意性、互動性、趣味性，進而提升用戶接受度與卷入度，真正實現融合創新。

（四）媒體融合終端建設力量不足。

在媒體融合獎項中新媒體品牌欄目與新媒體報道界面二者的設置均是鼓勵各級媒體積極建設兩微一端，占據新媒體平臺的聲場，然而建設狀況卻不盡如人意，部分APP運營不善，出現用戶無法登錄、閃退、卡屏等問題，甚至還有APP宣布停止運營。 客戶端APP的開發與運營維護需要人力財力，而擁有大量資源的主流媒體如人民日報、央視、新華社等建設的頭部APP占據了絕大多數流量，地方APP則只局限于本地人使用，維護成本較高，客戶端形同虛設，造成資源浪費。針對這一問題，媒體融合獎在獎項設置上應進行優化，鼓勵各級媒體以其他形式推進新媒體平臺建設，實現資源配置優化。具體措施上，中央媒體應集中力量建設大型云媒體服務平臺并提供服務，省市媒體共享技術與平臺。此外，省內進行媒體資源整合打造本省平臺APP，采取新聞+服務模式，打造內生態環境，設置“新聞+政務服務+便民信息”等板塊，使APP變成百姓“最多上一個”的一站式信息與服務平臺，真正實現新聞的方便獲取，服務群眾。

六、結論與討論

在媒體融合的發展過程中，打造標桿性、示范性的新聞作品無疑是做好媒體融合引導最有效的方式之一。中國新聞獎作為全國優秀新聞作品的最高獎項，于新聞界而言是一種重要的激勵手段同時也有著鮮明的導向性，在實行過程中應發揮其政治導向作用，評選出的媒體融合新聞作品應成為其他媒體的努力方向。

媒體融合獎項獲獎作品雖然在一定程度上展現了當前優秀的媒體融合作品，展現其技術與內容的創新融合、兩微一端建設成果、社會責任意識等內容，但其評選機制仍然存在部分問題，如獎項數額偏少;業務導向不明晰;評選作品質量仍參差不齊，難以形成示范;關注作品的同時卻忽略了背后媒體的整體運營狀況等問題。因而中國新聞獎媒體融合獎項設置應及時做出改進，堅持馬克思主義新聞觀，堅定價值引領與輿論導向，鼓勵內容的創新與表達，推動技術的創新使用，通過學習互聯網思維促進媒體融合的整體思維變革，從而確保正確引導媒體融合新聞生產的發展方向。

未來中國新聞獎媒體融合獎項的發展方向上，應完善媒體融合新聞作品的評價機制，加強其評價體系建設。區別于其他獎項的評選，媒體融合獎項的評選辦法應符合媒體融合新聞產品的生產、傳播規律，通過優化獎項設置而增強其在媒體融合領域的政治導向作用，真正發揮典型性與示范性作用，促進更多優秀新聞作品的涌現以及新聞媒體的融合創新，深刻推動我國媒體融合工作的良性發展。

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本研究為國家社科基金項目《新媒體環境下的公共傳播對國家治理、社會認同的影響研究》（20BXW041）階段性成果。

（作者洪長暉系上海大學新聞傳播學院副教授;張佳佳系上海大學新聞傳播學院碩士研究生）