鄉村振興背景下農村電商直播助力產業發展的研究

葛敏敏

（江陰職業技術學院，江蘇 江陰 214405）

0 引言

隨著信息技術的不斷深入和互聯網廣播平臺的廣泛普及，電商直播近年來取得了長足的進步。 隨著直播人數的增加和商品轉化率的提高，農村商人的直播逐漸發展起來。 在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，各種農產品的現場直播成為許多互聯網用戶的熱點，越來越多的農村電商通過直播成為有許多粉絲的網紅。通過直播農民幫助銷售了滯銷的農產品， 例如水果、蔬菜、花卉和肉類，總交易額不斷更新。 現場直播促進了農業的發展，幫助農民增加了收入，減少了貧困，改善了行業狀況，從而促進了農村經濟的發展。 產業振興是振興農村的基礎，因此，農村能源運營商的直播將有助于振興農村[1]。

1 農村電商直播的成果

（1）增加了農民收入，改善農村生活狀況。 隨著農村振興戰略的深入實施，農村地區迅速開展了“電商直播”，迅速發展的直播為農村振興提供了直接的“幫助”。 這樣就直接增加了農民收入，大大提高了當地農產品在市場上的競爭力，為發展當地農業提供了新的動力。 電商直播在農村地區的普及改善了貧困地區的社會環境。 首先這種方法解放了貧困居民的保守思想，大多數貧困地區位于落后和偏遠地區。 交通擁堵雖然影響經濟發展， 但也影響當地居民的思想進步。直播的發展可以將新知識和新思想帶入本地，并與外界交流。 二是減輕貧困地區人才短缺和老齡化的嚴重問題。 國家已通過政策，支持大學生返回家鄉并在農村工作，并吸引具有專業技能的人才來建立和運營農村電子商務。 電子商務的發展將吸引移徙工人返回家鄉工作，并在一定程度上減少留守兒童和孤寡老人數量，減輕社會壓力并促進社會穩定。

（2）促進農業產業轉型升級，引導地方經濟發展。農村電商直播是當前農村經濟發展和轉型的新要求，為農村振興開辟了新思路。 一方面促進以市場為導向和以用戶為導向的農業生產。 隨著農村電商直播的發展農產品的銷售和流通已逐漸轉移到在線信息渠道，信息的傳播和接收變得更加便捷和高效。 它實現了生產者與最終消費者之間的“一對一”溝通和“端到端”服務，不僅實現了用戶黏度的飛躍，而且還促進了消費者對農業生產的商業化需求和促進傳統農業生產轉型升級。 另一方面促進小規模生產的小作坊發展。隨著國家對土地轉讓的支持增加，平臺展示了更多寶貴的空間，促進了農業生產的大規模發展，并成為減輕貧困的好幫手。 同時農村電子商務的實況轉播將有助于降低生產和銷售成本， 提高農民的經濟效率，降低農民的營銷成本，并增加他們的市場份額。 此外，電子商務的發展有助于形成完整的價值鏈，將各行業聚集在一起，實現規模經濟，并促進該地區和周邊地區的經濟發展。

（3）國家支持下電商認可度越來越高。 農村發展一直是中國的熱門話題。 近年來，中國出臺了一系列促進農村電商發展的相關政策，在資金、技術設施和人力資源等方面提供了大力支持，這些都為我國農村電商的發展創造了良好的環境，極大地促進了電子商務產業的快速崛起，吸引了大批年輕人才返鄉，推動了農村經濟的發展。 隨著互聯網技術的不斷普及和發展， 農村人口對電子商務的態度逐漸由拒絕變為熟悉。 現在電商已經很好地融入了農村人民的生活。 隨著越來越多的農村人在線購物，電子商務已逐漸成為農民出售農作物的重要渠道。 電子商務銷售業務的迅猛發展，為農村創造了更多的發展機會，促使農村人民重新找到工作，極大地促進了農村經濟的發展[2]。

2 農村電商直播遇到的問題

電商務直播具有許多優勢，農村電商務直播已獲得地方政府和媒體公司的支持，但是在幫助農村振興方面仍然存在一些問題。

（1）農產品質量不高，品牌特征不足。 為了吸引眼球，擴大銷售并夸大產品質量，一些農民的實際產品與直播中顯示的產品不符。 消費者信心下降，一些農產品因此可能被淘汰。 此外，農產品不具有品牌屬性，許多農民開放了直播成為主播，然而當展示農產品時內容單一、缺乏創新且易于單一化，這導致觀眾的審美疲勞。 粉絲可能會在短期內增長，但是不能維持一個可持續的發展。

（2）城鄉融合不到位。 由于尚未在許多地方實施城鄉一體化，農村物流服務分散，成本急劇增加。 城市物流系統是理想的，不僅是后勤設施，而且該技術在農村地區也具有很大的優勢。 城鄉之間缺乏一體化，因此不適宜將城鄉之間的產品聯系起來。 特別是在我國中西部地區，物流節點少，分銷網絡落后，分銷成本高，制約了農村電子商務的發展。

（3）缺乏相關的專業人才。 隨著農村電子商務實況轉播產業的不斷發展，許多農民已經開始通過實況轉播來銷售商品， 但是他們經常缺乏內容上的創新，很容易隨著時間的流逝而失去消費者。 農村地區對電子商務人才的需求不斷增長。 因此，有必要引進或開發更多的人力資源。

3 鄉村振興背景下促進農村電商發展措施

（1）創新優化直播內容。 鑒于農村電商直播內容乏味的現狀，農民除了現場工作外，還需要找到合適的位置， 他們還必須擔當主播和商店運營商的角色。因此，農村直播公司應提高其專業水平并改善直播內容。 除了制作和處理演示文稿和交流信息外，他們還可以添加一些幽默內容以引起聽眾的注意。 此外，適當地添加一些內容與觀眾互動也是增加直播受歡迎程度的有效方法。 只有這樣才能有效地吸引受眾，從而找到更多的潛在消費者，提高經濟效益。

（2）加快城鄉融合，完善配套設施。 在鄉村振興背景下，為了進一步加快農村發展的步伐，城鄉一體化是必不可少的。 通過互聯網進行的直播吸引了城市居民從農村地區購買農產品并推動了經濟發展。 同時它可以有效地吸引顧客到農村地區和促進消費。 但是農村物流系統的不完善在一定程度上減緩了城鄉一體化的步伐。 因此，人們需要建立完整的運輸網絡，改善農村配送服務、改善城鄉物流服務，為農村電子商務的發展奠定良好的基礎。

（3）培養農村電商人才。 為了促進農村電子商務的發展，人力資源是非常重要的因素。 隨著農村電子商務產業的擴展，以及當前農村地區電子商務人才的短缺，對人才的需求將日益增加。 為了更好地發展人才本土化培養，可以大力推行“一村多名大學生”培訓計劃。 招募一些農村青年接受電子商務理論專業教育， 并在三年的學習期間定期接受高等專業教育，以發展他們的實踐技能和實踐能力。 完成學業后，他們將返回家鄉，以促進農村電子商務現場直播支持產業的發展。 通過刺激農村地區的人才，更好地管理倉庫并促進工業振興[3]。

4 結語

簡而言之，在農村振興的背景下農村電商直播幫助農村經濟取得了空前的發展。 近年來，我國發布的各種政策法規極大地促進了農村電商直播發展，并為農村電商指明了新的方向。 當前，農村電商直播仍然面臨許多問題，例如缺乏新內容、缺乏人力資源、品牌知名度不佳以及城鄉一體化不足。 但是通過改進發展農村電商直播將有助于該行業達到更高的水平，并促進整個農村地區的發展。