剪紙藝術在現代包裝設計中的應用研究

黃 穎 延安大學魯迅藝術學院

剪紙作為源遠流長的民間藝術，其本身所具備的文化特色和鮮明的個性不言而喻，同時剪紙藝術本身也具有質樸的親切感，對不同地區的民間藝術進行了豐富的呈現，可以說是上下五千年歷史文化的重要結晶和瑰寶，是中華民族的特定文化符號之一。剪紙這門藝術本身十分豐富，和其他藝術也有著密切的關聯，能對勞動人民的情感進行生動、形象的傳達。在剪紙藝術的創作過程中，其作品本身也和現實生活進行了密切的結合，并且利用藝術化的表達方式展現了更多的文化美感。作為具備較強裝飾性特點的剪紙藝術，在現代包裝設計中也有著廣泛應用。在不斷的發展中，剪紙藝術逐漸以包裝的形式走入了大眾的視野，其本身的文化價值也逐漸受到了更多人的重視。在當前新的發展時期下，市場需求也在不斷變化，通過對剪紙藝術這種傳統文化形式進行合理應用，能夠讓包裝設計的效果得到更好的提升，豐富其文化價值，同時也有助于帶來更高的經濟價值。

一、現代包裝設計中剪紙藝術應用的現狀分析

在當前物質文化水平不斷提升的新形勢下，消費者自身具備了較強的審美意識，很多優秀的包裝設計都會對消費者產生很大的吸引力，讓消費者對其相關的產品產生濃厚的興趣，提升購買欲望，這也可以說是現代商品包裝設計過程當中的一個關鍵。而在包裝設計過程當中，通過應用剪紙藝術，能夠讓整個商品包裝形成更加獨特的風格，也能更好地展現中華傳統文化。隨著時代的不斷發展和設計理念的不斷革新，剪紙元素也逐漸應用于各個領域的產品包裝設計中。與此同時，商品包裝設計的材質和結構也逐漸發生了新的變化，整個包裝的精美度也日趨提升。剪紙藝術其本身具有豐富的精神內涵和文化氣息，通過利用包裝這種形式進行展現，能夠讓人們得到更好的美學感受和體驗。可以說，在現代包裝設計中，剪紙藝術的應用對包裝的外在美進行了展現，同時也實現了對商品內在含義的深度傳達，讓商品本身的文化價值得以更好展現，并且也實現了對文化的有效傳承。

二、剪紙藝術在現代包裝設計中的應用

（一）圖形元素的設計和應用

民間剪紙藝術中，很多圖形元素都展現了人們對自然的崇敬，同時也傳達了人們對美好生活的期盼。在現代包裝設計過程中，通過應用剪紙藝術中的圖形元素，能夠讓圖形元素展現出更強的藝術魅力，從而提升包裝的表現力。部分包裝設計中，剪紙藝術往往和現代元素進行了一定的融合，并且對當地的一些民俗進行了展現，使傳達包裝主題的同時，也能夠實現對傳統文化的進一步傳承。例如，在某食品類商品包裝設計過程中，利用剪紙藝術這種形式對相應的場景進行描繪，實現了圖形構造的創新，讓整個場景變得更加真實，同時利用剪紙這種形式對其圖形進行一定的簡化，也能夠避免原有設計韻味的損失，讓圖形本身的傳統感得到更好的展現，實現對文化意蘊的進一步傳遞。另外，在圖形元素設計和應用的過程中，也能夠對本土化的屬性進行更好的展現，突出剪紙藝術本身的歷史視覺符號的特點。

（二）色彩元素的設計和應用

在剪紙藝術發展的過程中，色彩元素向來是受到創作者所重視的，同時不同顏色被賦予了不同的含義。紅色是中國人非常喜歡的顏色，與中國人的審美觀是一致的。通過對色彩元素進行運用，能夠讓剪紙藝術本身的視覺沖擊力得到更好的提升，同時配合色彩關系和大塊的對比應用，顏色可以讓整個包裝的風格得到更好的統一，提升包裝效果。顏色作為對消費者影響最大的元素之一，能夠為消費者帶來不同的體驗。例如，大紅色和大黃色都能夠讓消費者獲得很強的視覺沖擊，讓人形成更加深刻的印象，而白色或者純黑色傳達了更多的莊重感。針對不同的包裝設計需求，設計者要想對其產品表達的含義進行更好的展現，就需要對其色彩進行合理的選擇。通過對剪紙藝術中顏色的適當運用，可以達到實現文化內涵的傳導，更好展現產品價值的目的。例如，對某個化妝品類的包裝設計來說，其產品本身傳達了草本護膚的理念，通過對綠色的元素進行應用，增加由剪紙圖案組成的綠色小鳥、綠色植物等不同的元素，可以更好地實現與產品特征的契合，實現對主題的呼應。

（三）造型元素的設計和應用

剪紙藝術的造型十分豐富，并且很多創作者都十分善于利用構圖線等元素，設計不同的造型。一些設計者也會利用更加抽象的設計方式，對其中的細節進行一定的忽略，大膽地進行取舍，讓事物的形態得到更加精準的概括。在剪紙藝術創作的過程中，造型設計也體現了創作者自身的生活感受和內心情感，其所具備的藝術氣息十分適合為藝術作品進行裝裱。在實際包裝造型設計中，設計者可以從生活當中選取一定的元素，讓剪紙藝術提升裝飾的美觀性，以更加豐富的題材展現出“美學”與“實用”的完美結合。

（四）主題元素的設計和應用

剪紙藝術元素的應用也不僅僅局限于實體產品，在當前網絡環境下，很多網店和網站等在設計的過程中也對剪紙藝術中的一系列主題元素進行了一定的應用，搭配了不同的造型，獲得了良好的設計效果。例如，在網店包裝上，如何增強網店頁面的視覺效果是一個重要的問題。一般來說，瀏覽網店的顧客對網店的色彩有著十分直接的感受，并存在一個視覺的“中心”。在頁面設計過程中，我們就可以利用與節日有關的主題內容作為整體的主要元素，配合設計剪紙燈籠、爆竹等元素，突出歡快的氛圍，并且利用剪紙的形象，對其中的各個要素進行點綴，突出剪紙的藝術效果，體現出更強的藝術氣息，讓整個頁面的主題得到更好的展現，提升整體的包裝效果，最終促使瀏覽者的瀏覽時間增加，提升點擊率，更好地達到網店銷售產品的目的。例如：端午節相關食品用品的網站設計中，可以融入剪紙藝術元素（如圖1）。

圖1 《端午雞虎鎮五毒》 陳耀/作

三、結語

總的來說，在現代包裝設計過程中，剪紙藝術的應用可以說是非常重要的一方面，同時對整個設計效果的提升產生了十分重要的影響。在現代包裝設計中，剪紙藝術是非常重要的資源，我們應該對剪紙這門藝術形式進行更加深刻的理解，在設計時讓其得到現代化的傳達和展示，讓包裝設計的效果得到更好的提升，從而實現對不同地域文化的有效傳遞。