日本熊本縣：網(wǎng)紅熊的故鄉(xiāng)

非魚(yú)

近年來(lái)，常常出沒(méi)于世界各大城市的那只呆頭呆腦卻又極其可愛(ài)的“熊本熊”，成為最流行的日本文化符號(hào)。這只橢圓形的黑色吉祥物，出自日本九州島上的中心城市——熊本縣。熊本縣三面環(huán)山，超過(guò)六成的土地被森林覆蓋，豐富多彩的地形以及溫暖濕潤(rùn)的氣候，讓它成為了日本數(shù)一數(shù)二的農(nóng)業(yè)縣。

在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是非常低。正是熊本熊的出現(xiàn)，才使得湮沒(méi)在歷史塵埃中的熊本縣逐漸被人熟知。

日本三大名城之熊本城出自名將之手的文化地標(biāo)

熊本地區(qū)的歷史，跟整個(gè)日本島一樣久遠(yuǎn)——早在2.8萬(wàn)年前，這一地區(qū)就已有人類(lèi)居住。考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)了多處舊石器時(shí)代與繩文時(shí)代的遺跡，發(fā)掘了不少青銅器與鐵器。在熊本的天水町一帶甚至還出土了日本最古老的鐵斧。

編纂于8世紀(jì)的《萬(wàn)葉集》中，有大量歌頌熊本風(fēng)土人情的詩(shī)篇，依稀可見(jiàn)當(dāng)時(shí)的富庶與繁華。8世紀(jì)末，進(jìn)入平安時(shí)代，肥后國(guó)被劃分為14個(gè)郡及下屬99個(gè)鄉(xiāng)，那時(shí)莊園盛行，各武士團(tuán)便由此而生并活躍起來(lái)。到公元12世紀(jì)末進(jìn)入鐮倉(cāng)時(shí)代后，各氏族相繼崛起，由此拉開(kāi)了氏族爭(zhēng)霸的大幕……

1587年，豐臣秀吉平定了九州政局，島津氏族勢(shì)力全部順歸。1588年，“關(guān)原之戰(zhàn)”后，豐臣秀吉旗下的大將加藤清正受封肥后國(guó)“52萬(wàn)石大名”，成為了隈本城城主。也就在這時(shí)，熊本城開(kāi)始悄然孕育。

加藤清正是日本歷史上人氣極高的勇將之一，在建造城池方面頗有心得，曾為建造雄偉的大坂城立下大功。熊本城的前身，是室町末期鹿子木親元所筑的隈本城，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期一直是兵家必爭(zhēng)之地，菊池、大友、赤星等大名為爭(zhēng)奪此城征戰(zhàn)無(wú)數(shù)。加藤清正看出了隈本城的戰(zhàn)略地位非同一般，但又覺(jué)得它規(guī)模太小，所以起了筑城之心。隨后，他耗費(fèi)七年心血，建成了總面積約98萬(wàn)平方米，周長(zhǎng)約12千米，以天然河流作城壕、壘巨石為城垣的巨大城池，建有門(mén)、塀、石垣、堀、天守閣、櫓（城樓）、井、石墻等諸多建筑，并將其改名為熊本城。

加藤清正未雨綢繆，考慮到士兵被圍困時(shí)城內(nèi)食物供應(yīng)的需求，因此在城內(nèi)廣植銀杏，為戰(zhàn)備存糧，所以熊本城又名“銀杏城”。不僅如此，就連城里的榻榻米在緊急時(shí)期都是可以食用的——榻榻米通常由藺草編制而成，而熊本城榻榻米的原料則是一種叫“ずいき（青芋） ”的芋頭莖制成。據(jù)說(shuō)這種芋頭莖和牛蒡絲用醋涼拌后，味道非常不錯(cuò)。

一代名將的加持，讓這座城池有了歷史的厚重感。高高堆起的石墻將許多稱(chēng)為“櫓”的城樓連接起來(lái)，民間稱(chēng)其為“堅(jiān)不可摧的城堡”。這些城墻十分陡峭，一些地方甚至出現(xiàn)了負(fù)角度，也因此被稱(chēng)為“武者返し（意為“武士返回”，再厲害的武士也無(wú)法登上城墻，只能打道回府） ”。在明治時(shí)代“西南戰(zhàn)爭(zhēng)”動(dòng)亂中，這座堅(jiān)城穩(wěn)住了日本的半壁江山——當(dāng)時(shí)九州豪杰西鄉(xiāng)隆盛的大軍從鹿兒島誓師北上，所向披靡，殺到熊本城時(shí)，歷史卻眷顧了熊本。熊本城雖然被燒毀了大半，不過(guò)大軍卻百攻不下，西鄉(xiāng)隆盛只能望城興嘆。

如今，熊本已成為日本著名景點(diǎn)之一，“熊本城跡”也被指定為國(guó)家特別史跡，與大阪城、名古屋城合稱(chēng)為“日本三大名城”，其中櫓、城門(mén)、塀等13棟建筑還被指定為“國(guó)家重要文化財(cái)產(chǎn)”。城中的大、小兩座天守閣是在戰(zhàn)爭(zhēng)中毀壞后重建的，現(xiàn)在成為了熊本城的代表與象征。登上天守閣，可俯瞰整座城堡，眺望城外街景，街道整齊，大廈林立，現(xiàn)代都市與四百年前的古老建筑相映生輝。

“火之國(guó)”的山水風(fēng)光自然恩賜的美景與溫泉

一座歷經(jīng)數(shù)百年戰(zhàn)火紛爭(zhēng)的城池，撐起了熊本的歷史風(fēng)貌，而城內(nèi)一座巍峨的活火山——阿蘇山，則形成了熊本自然風(fēng)光的核心。

阿蘇山是世界上最大的重疊式活火山，50多座火山先后噴發(fā)疊加，形成了龐大的外圍山群和壯觀的核心山岳，世所罕見(jiàn)。核心山岳有5座，也稱(chēng)“阿蘇五岳”，其中的“中岳”就是至今依然活躍的活火山，終年彌漫著濃濃的熱氣和硫磺味，也為熊本帶來(lái)了另一個(gè)別名“火之國(guó)”。

這是世界上唯一一座能近距離看到火山口的活火山。在條件允許的時(shí)候，甚至可以乘坐大巴直達(dá)火山口的展望臺(tái)，近距離感受真正的自然野性?；鹕娇谝黄氖?，到處是棕褐色的巖層，不時(shí)噴出帶著濃重硫磺氣味的煙霧，生動(dòng)地演繹著“活火山”的力量。像這樣近距離接觸火山口的體驗(yàn)可謂驚險(xiǎn)刺激，終生難以忘懷。除此之外，乘直升飛機(jī)從高空俯視，或是親身穿越火山口，也是另一番動(dòng)人心魄的奇妙體驗(yàn)。

火山對(duì)于人類(lèi)而言似乎是一種災(zāi)難，但阿蘇山不僅成就了無(wú)敵景觀，似乎還把災(zāi)難變成了一種恩澤。積年已久的火山灰，堆積成一方沃土，滋養(yǎng)了一片肥沃的草場(chǎng)——“草千里之濱”。青翠的草原一望無(wú)際，草原里間有幾汪靜謐的小湖泊，仿若藍(lán)寶石般晶瑩剔透，美得純凈。綠草如茵，成群的牛羊自由自在地吃草飲水，藍(lán)天，白云，火山，草原，成就了一幅超越想象的壯麗圖卷……

時(shí)值夏季，這片草原更是煥發(fā)無(wú)限生機(jī)。成片隨風(fēng)蕩漾的潘帕斯草盛放出獨(dú)特的高莖絲狀花朵，如蘆葦蕩一般飄飄搖搖，風(fēng)情萬(wàn)種。這里也成為了日本“潘帕斯草名勝排行榜”之首，到秋季草莖枯黃之時(shí)，一片金色的海洋更是吸引無(wú)數(shù)攝影師聞風(fēng)而來(lái)，捕捉草原下的極致美景。

海拔936米的大觀峰，是阿蘇山最佳的天然眺望臺(tái)。站在山頂眺望，一面是開(kāi)闊的火山與草原，一面是古樸的山谷村莊和阡陌連田。若是有幸，還能見(jiàn)到厚重云海彌漫山間，如夢(mèng)似幻，宛若人間仙境。尋得一個(gè)合適的時(shí)間進(jìn)入阿蘇山的盤(pán)山公路，云海里時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的路段仿佛被云海托起，恍如天路，令人不禁聯(lián)想到《天空之城》中的景色，因而這里被稱(chēng)為“天空之路（拉普達(dá)之路）”，也成為了日本旅行必不可少的“打卡點(diǎn)”之一。

火山帶來(lái)的福澤還不止于此——但凡火山活躍之地，往往伴隨優(yōu)質(zhì)溫泉，阿蘇山也不例外。北側(cè)的黑川溫泉便是阿蘇山懷抱中的福祉。大面積的山野綠林將它包圍，淙淙小溪穿流而過(guò)，風(fēng)格統(tǒng)一的溫泉旅店、小酒館和各種特色小店環(huán)繞兩側(cè)，靜謐的矮屋和自然山景融為一體，側(cè)耳聽(tīng)去，小街上只有木屐踏動(dòng)的步伐聲時(shí)而作響……

一個(gè)木制圓形小木牌，就是黑川鄉(xiāng)的“入湯手形”，也是泡湯的憑證。有了它，就可以在24家溫泉旅店中任選3家體驗(yàn)，店家也會(huì)在背后蓋上特質(zhì)的印章，把小木牌變成一個(gè)不錯(cuò)的紀(jì)念品。每家溫泉旅店都使用相同樣式的雨具，在下雨天借用之后，隨便歸還到任意一家都行，小小的細(xì)節(jié)，讓人溫馨之余心生留念……

除了這些，阿蘇山還有許多純真浪漫的體驗(yàn)，例如住進(jìn)神奇的饅頭矮屋，和小黑列車(chē)長(zhǎng)一起乘坐“阿蘇男孩號(hào)”駛向田野；或是在卡德利動(dòng)物園里近距離接觸動(dòng)物伙伴、沉醉在當(dāng)?shù)靥刂婆Ｈ楸苛艿拿牢吨小瓱o(wú)論大人小孩，都能深刻感受到那份無(wú)憂無(wú)慮的童真樂(lè)趣。

與“網(wǎng)紅”熊本熊的親密邂逅一只熊改變一座城的傳奇

熊本縣東鄰大分縣和宮崎縣，西臨有明海、八代海，與東海相接，南接鹿兒島縣，北連福岡縣。東部有九州山地，北部有筑肥山地，在西北部，從山地流出的菊地川和球磨川等河流在有明海沿岸形成了熊本平原和八代平原，從本土向西南突出的宇土半島的前面有天草諸島。豐富多彩的地形，溫暖的氣候，利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，也讓熊本成為了日本重要的農(nóng)業(yè)大縣，西瓜、番茄、榻榻米草等作物產(chǎn)量居全日本之首。漁業(yè)方面有天草、有明海和八代海等漁場(chǎng)的加持，魚(yú)種資源也相當(dāng)豐富。

不過(guò)，要論及熊本近幾年馳名于世的“特產(chǎn)”之最，還得是那只有些呆頭呆腦的熊本熊。

2011年，貫通整個(gè)九州的新干線全線開(kāi)通，熊本縣政府看準(zhǔn)這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，有意做一些特殊的地方推廣活動(dòng)。但熊本縣實(shí)在“太過(guò)普通”，于是設(shè)計(jì)師小山薰堂與水野學(xué)便決定，創(chuàng)造一個(gè)屬于熊本縣的吉祥物來(lái)擴(kuò)大知名度。

熊本縣的特色建筑以黑色為主，熊本城正是其代表，為了彰顯本土特色，設(shè)計(jì)師以熊本縣城的主色調(diào)黑色與蘊(yùn)含了熊本縣“火之國(guó)”含義的兩頰“腮紅”為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出熊本熊。給它取了一個(gè)國(guó)際化的英文名字“kumamon”，中文音譯為“酷MA萌”，這個(gè)名字結(jié)合了熊本縣的發(fā)音“kumamoto”，又與當(dāng)?shù)胤窖灾械摹叭恕弊职l(fā)音相似，有著“熊本人”的內(nèi)涵。為了讓熊本熊從眾多吉祥物中脫穎而出，設(shè)計(jì)者還給它設(shè)定了“特別”的性格，讓人們無(wú)論在何時(shí)何地，都能想起它是一只蠢萌、可愛(ài)、搞怪的吉祥物。熊本縣政府還為此組織了一支專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)了一系列營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

就這樣，一只無(wú)名小熊漸漸如同當(dāng)紅明星般走進(jìn)大眾視野，風(fēng)靡全球。后來(lái)，熊本縣政府還聘任熊本熊為公務(wù)員，擁有“營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)”的頭銜，工作內(nèi)容便是通過(guò)“旅行日記”的方式給大家介紹特產(chǎn)、景點(diǎn)、美食，讓大家感受到“和它在一起的時(shí)光是幸福的”。這些策劃是熊本熊成功的基礎(chǔ)，但它最受歡迎的設(shè)定，還是時(shí)下流行的“呆萌”和“賤萌”的人設(shè)。熊本熊不僅在一些活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搞怪“偷襲”主持人和嘉賓，還能做其他吉祥物做不了的動(dòng)作，比如拉車(chē)、騎摩托、倒立、參加樂(lè)隊(duì)演出等，尤其擅長(zhǎng)“欺負(fù)”其他吉祥物，在各種場(chǎng)合“大打出手”……當(dāng)熊本熊與中國(guó)特色的“表情包”結(jié)合之后，更是紅遍了各大社交網(wǎng)站和應(yīng)用軟件。

當(dāng)然，熊本熊并非只是一個(gè)吉祥物那么簡(jiǎn)單，對(duì)于熊本縣來(lái)說(shuō)，它就是一位稱(chēng)職且成功的“城市代言人”。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年熊本熊面世以來(lái)，熊本縣通過(guò)打造熊本熊火車(chē)站、辦公室、廣場(chǎng)、主題民宿等系列產(chǎn)業(yè)鏈，并持之以恒地經(jīng)營(yíng)和推廣，逐步建立城市品牌，5年內(nèi)熊本縣旅游人數(shù)增長(zhǎng)了20%，還有效拉動(dòng)了本縣農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)量……

熊本熊是一名“政府公務(wù)員”，它有著振興熊本縣經(jīng)濟(jì)的光榮使命，目光也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止停留在日本國(guó)內(nèi)。2017年初，中國(guó)首家官方授權(quán)的熊本熊咖啡店“Kuma café”在上海開(kāi)業(yè)，之后，北京、南京、鄭州等城市的熊本熊咖啡也相繼開(kāi)業(yè)，涂著大腮紅的熊本部長(zhǎng)，做起兼職小買(mǎi)賣(mài)同樣得心應(yīng)手……

這只熊改變一座城的絕妙營(yíng)銷(xiāo)，正在成為一個(gè)傳奇。當(dāng)然，前往熊本熊的故鄉(xiāng)，去看它旅行筆記里的那些美景、美食、風(fēng)物與生活，更是吸引無(wú)數(shù)人前往熊本的理由。