洗衣機一季度市場表現(xiàn)喜人 健康洗護(hù)賽道競爭激烈

張萌

洗衣機一季度表現(xiàn)喜人，結(jié)構(gòu)升級趨勢不變

在洗衣機市場恢復(fù)性喜人的背景下，行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的趨勢也在繼續(xù)保持，以容積結(jié)構(gòu)的升級為基本方向，10kg及以上產(chǎn)品市場占比不斷提升。據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度10kg及以上產(chǎn)品在線上市場零售額占比為64.8%，較2020年同期提升了13.3個百分點，而2019年同期這一占比僅為30.2%；在線下市場零售額占比則達(dá)到了76.4%，較去年同期提升了12.4個百分點。目前來看，這一升級趨勢仍將繼續(xù)下去，消費者對于大容積產(chǎn)品的追求一如既往。

直擊健康洗護(hù)訴求，各品牌爭相布局

然而，當(dāng)下洗衣機市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)不只是容積方向上的升級，更是基于不同時間和場景下不同需求的轉(zhuǎn)變，在生活水平提高的背景下，消費者對洗護(hù)體驗需求不斷提升，對健康功能的訴求也更為強烈。

在健康功能方面，市場以殺菌除螨功能和分區(qū)洗產(chǎn)品為主。一季度線上市場殺菌除螨功能產(chǎn)品額占比為50.4%，較上年同期提升1.3個百分點，線下市場占比達(dá)到48.2%，均占據(jù)了市場的半壁江山。高端分區(qū)洗類型產(chǎn)品也取得一定成長，在線上、線下市場銷額分別占比1.5%和4.3%，提升0.7和1.2個百分點。在洗護(hù)體驗方面，以烘干、空氣洗功能為代表的衣物護(hù)理功能受到消費者的青睞，一季度線上、線下額占比分別達(dá)到28.4%、25.2%和42.9%、34.7%，衣物蒸燙洗、自動投放與智能識別、匹配方案等智能體驗功能也越來越多地被消費者所了解。

除了在消費端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)外，這些趨勢也在品牌產(chǎn)品上得到深刻的體現(xiàn)。以一季度以來的新品為例，海信在AWE上推出健康洗烘系列套系家電組合，搭載行業(yè)領(lǐng)先的H-Dynamics雙擎蒸烘科技，15分鐘即可快速完成衣物烘干，實現(xiàn)即洗即烘即穿的效果。西門子也重磅發(fā)布了全新的歐韻超氧洗干套裝，搭載領(lǐng)先行業(yè)的超氧空氣洗科技，通過O3超氧噴霧深入滲透織物纖維，無需水洗即可快速祛味除塵，喚醒衣物活力。AI科技家電高端品牌COLMO在2月27日晚開展冰洗新品暨高定時尚趨勢的跨界發(fā)布會，正式發(fā)布COLMO星圖系列洗烘套裝，新品擁有超高能的輕干洗、超全的AI感知、超前的外觀，通過不斷自我進(jìn)化，呵護(hù)每個家庭品質(zhì)洗護(hù)生活。各品牌從不同角度爭相布局，為給消費者帶來更高端的衣物洗護(hù)體驗各顯神通。

場景生態(tài)布局加速，物聯(lián)技術(shù)未來可期

除了洗衣機單品功能技術(shù)升級之外，5G、AI等新技術(shù)的發(fā)展，讓高端生活有了更多可能，從以前依賴各自獨立的家電產(chǎn)品，到如今實現(xiàn)了跨品類、全場景的覆蓋，這些也使家電產(chǎn)品套系化、場景化布局成為企業(yè)不能踏空的新戰(zhàn)場。

作為場景化布局的引領(lǐng)者，海爾無疑走在了行業(yè)前列，海爾衣聯(lián)網(wǎng)基于物聯(lián)場景，通過多網(wǎng)器互聯(lián)打造的場景給用戶帶去智慧生活體驗，推出了眾多劃時代的智能方案與場景：一碰即洗、AI洗護(hù)、墨盒洗、語音洗、智慧洗、云程序洗、圖像識衣洗、洗烘聯(lián)動、洗晾聯(lián)動、一碰即護(hù)、語音熨燙、拍照護(hù)衣、一碰即存、智慧收納……解決了眾多洗護(hù)痛點與難題，深受行業(yè)與用戶認(rèn)可。作為高端的代表，卡薩帝于4月16日與大商集團(tuán)及家居、服飾、珠寶在內(nèi)的超100家高端業(yè)態(tài)品牌強強聯(lián)合，啟動生態(tài)品牌聯(lián)盟，為用戶提供全流程生態(tài)服務(wù)。在衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，卡薩帝整合服裝、家紡、洗染等15個行業(yè)5300多家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購買、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護(hù)衣等一站式服務(wù)。

這也并不是海爾一家的戰(zhàn)場，在前段時間的AWE上，套系場景的布局也成為不少品牌的重要方向。海信洗衣機攜“海信家庭健康洗護(hù)解決方案”在2021AWE上震撼亮相。不僅推出了海信健康洗烘系列套裝產(chǎn)品，還以場景化的“百萬陽臺解放計劃”為消費者帶來洗烘干的全場景衣物洗護(hù)新體驗。長虹則發(fā)布了“仰望”系列5G生態(tài)成套家電，以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，實現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等AI成套家電互聯(lián)互通。

由此可見，在大容積升級的基礎(chǔ)上，洗衣機市場健康洗護(hù)已經(jīng)成為激烈競爭的賽道，而對于場景生態(tài)的布局也將成為洗衣機市場的下一個突破口，等待各方品牌的把握。