衣物護理需求持續擴容 衣物護理機集中亮相AWE2021

凌慧

在大家電領域的各品類中，近年消費需求普遍不足，前期較高的居民保有量，置換需求的緩慢釋放，抑制了市場的進一步擴大，據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年國內冰箱和洗衣機市場零售額規模分別較上年同比下滑2.8%和6.8%。但消費者對家電功能的需求邊界卻在不斷擴張，在消費升級的驅動下，由某種傳統家電衍生出的，以滿足個性化需求和細分功能為目的的一些小眾產品在市場上走俏。比如用于存放紅酒、飲料的立式冷凍柜，放置于客廳兼具儲存與展示效果，用于存放化妝品的美妝冰箱，放置于梳妝臺，觸手可及。

在洗衣機市場上，具備“護衣”功能的產品受到消費者青睞，也是目前廠家集中發力的領域。空氣洗、蒸汽洗等技術，在不過水的情況下，達到為織物袪味、殺菌除螨、避免洗衣液殘留等效果，對羊絨、絲綢、羽絨等特殊材質尤其適用。烘干是衣物護理功能上的另一個趨勢，近年來市場持續擴容，2020年洗烘一體滾筒機在整體洗衣機線下市場的比重為45.4%，同比增長5.2個百分點。隨著烘干功能逐漸被消費者接納，獨立式干衣機成為家電市場的黑馬，2020年銷售額規模同比增長46.2%。

出于對衣物護理市場前景的判斷，在AWE2021上，惠而浦、松下、卡薩帝等知名廠家均對衣物護理機進行了重點展示。衣物護理機多為立式，寬度小于普通衣柜的門扇，高度大致高于普通成年人，方便站立時較為舒適地拿取懸掛衣物，可以內置于嵌入式衣柜或衣帽間內。在機器的下方置有熱泵，通過熱泵循環，達到低溫烘干的效果，同時具備殺菌除螨、祛除異味、除皺、香薰等功能。

與獨立式烘干機不同的是，衣物護理機不適用于水洗衣物的批量烘干，目前大部分廠家展示的產品，都以懸掛3件成人外套為設計使用規格。這類產品尤其適合南方潮濕氣候下，將要穿的衣物置于其中進行輕柔烘干，以避免潮濕衣物穿在身上的不適感。另外對著裝有較高要求的商務人士，這類產品也十分適合，它的除皺效果能省去衣物熨燙的繁瑣，讓著裝一絲不茍，常穿常新。在疫情的背景下，外穿衣物的清潔工作引發關注。由于我們日常所穿的外套多為羊毛、羽絨等材質，并不適合經常清洗，因此可以每天回到家中，將在外沾染了細菌等病原體的外套懸掛于護理機中進行消毒殺菌。

實際上，衣物護理機并不是新物種，早在2017年，LG衣物護理機Styler進入中國市場，稍晚更有三星的AirDresser衣物護理機，二者均定位高端市場，并未激起太多水花。2020年帶有空氣洗等功能的洗衣機熱賣，獨立式烘干機突破地域限制，受到消費者熱捧，無不在提示廣大商家，衣物護理的消費需求已經成長起來，需要有更多滿足個性化、細分需求的產品去滿足這部分消費需求。未來隨著行業標準的逐步完善，在諸多家電龍頭企業的參與下，相信衣物護理機市場將迎來快速的成長。