美發小家電技術突圍 要先“擠干水分”才好

張麗

從古至今，無論男女，對與“情思”諧音的滿頭青絲都有著割舍不了的情結。《孝經·開宗明義》中提到“身體發膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也”，體現了對生命的尊重；“閑讀道書慵未起，水晶簾下看梳頭”則是文藝青年對美的欣賞。現代社會，國人在頭發的投入更是逐年升級，追求“顏值”而美發，防止禿頭更注重護發。在這樣的背景下，號稱以創新科技美發護發的美發小家電成為市場的寵兒，而為了滿足人們對美與養護的雙重追求，創新技術則成為了核心賣點。

以美發必備的電吹風為例。對于這個居家必備的美發小家電產品，人們已經不再滿足于干發、造型等基礎功能需求，而是在它們的基礎上對護發提出了更高的要求，“美發更護發”已經成為了核心訴求。以消費需求為驅動，電吹風迎來二次升級潮，負離子、恒溫護發、水離子滋養、膠原蛋白養發、藍光防輻射····層出不窮的新概念不斷刷新著產品的科技含量，讓想要擁有一頭柔順、有型秀發的精致boy、精致girl們心動不已。

這些創新技術究竟都能帶來什么？據業內人士介紹，就電吹風而言，目前，負離子、恒溫護發是標配技術，也是市場認可度比較高的護發技術。其中，負離子技術是通過內置負離子發生器，高速釋放負離子以消除在干發過程中因超強風力產生的靜電，讓頭發順滑貼服；恒溫護發，則是通過智能溫控技術精準監測風溫并及時調整，避免頭發暴露在高溫下造成損傷。而其他技術因為涉及養護，需要長時間的體驗觀察，并不好評判。

“為了創新而創新”，這正在成為部分美發小家電企業的創新邏輯。因為消費觀念不斷升級，消費者對美發小家電產品的體驗要求越來越高。而以電吹風為代表的美發小家電，已經基本成為了生活的剛需，基礎功能趨同，這也就意味著，企業想要脫穎而出，就必須有個性化的標簽，通過彰顯年輕消費群體的個性、品味、時尚理念等，為產品的科技、潮流背書。各種創新概念的推出自然是必須的。“產品必須有創新，否則，消費者就不會關注，利潤空間也受擠壓。”有企業表示，美發小家電更新換代比較快，而新產品必須有創新點，在這樣的情況下，概念創新不可避免。

但這并非長久之計。從頭部品牌的發展軌跡來看，品質消費驅動的市場，最終比拼的還是核心技術。比如，在電吹風市場，戴森就是因為其專有的核心技術馬達，讓其產品電機小且出風量大，從而獲得了高口碑、高溢價。唯有過硬的品質才能讓消費者持續買單。而且，在美發小家電市場，專利攻防戰也愈演愈烈。公開數據顯示，戴森公司的專利數量已經破萬，僅數碼馬達就有上千個專利，而其也曾就相關專利起訴過諸多競爭對手，并獲得了賠償。這也就意味，未來的市場競爭中，如果企業不進行足夠的專利技術積累，升級之路只能被阻斷。

一頭秀發究竟價值幾何？答案見仁見智。但有一點可以確定，快節奏的生活節奏下，人們對美發護發的追求本質上是對美好生活的無限向往。能給消費者帶來更好的美發護發體驗，這是美發小家電的存在意義，也應該是企業產品升級迭代的準則。