探索兩會外宣報道新突破
——以湖北日報全國兩會報道“外國人眼中的英雄湖北”欄目為例

◎曾雅青

2021年3月，全國兩會如期召開，來自湖北的兩會聲音受到全國矚目。

湖北日報開設“外國人眼中的英雄湖北”欄目，采訪多位在鄂外籍人士，以他們的視角看待湖北戰“疫”的歷程、講述湖北重振的努力。既客觀展示真實的湖北如何實現“鳳凰涅槃”，又進一步做好國際報道，擴大傳播范圍，增強湖北黨媒影響力。

一、以外國人視角看湖北，在鄂外籍人士講述湖北故事

2019年，湖北日報創新開設“外國人眼中的湖北”專欄，采訪在湖北學習、工作、生活的外籍人士，邀請他們講述自己在湖北發生的故事。

通過講述40位不同國籍、不同身份的外籍人士故事，這一專欄生動形象地展現出他們眼中的湖北形象，不僅讓湖北人知道外國人心中對湖北的看法，更讓外國人知道他們的同胞在湖北生活如何。這一專欄讓更多外國人進一步了解湖北，對湖北產生好印象，取得了良好的外宣效果。

2020年，疫情暴發后，湖北日報在此基礎上新開設“外國人眼中的湖北戰‘疫’”專欄，縮小話題范圍，精準聚焦湖北戰“疫”，讓外籍人士講述自己在湖北參與抗“疫”的經歷，講述自己親眼所見、親身感受到的湖北戰“疫”過程，向全世界展示湖北抗“疫”舉措、湖北民眾精神面貌等。

2020年2月，湖北日報記者采訪在武漢生活多年的72歲日本老人，面對疫情，他堅定地表示要與武漢共進退。報道刊發后，國內外多家媒體轉發。湖北日報抖音短視頻《日本72歲老人在漢10年：難過的時候開心的時候，都和武漢人在一起！》閱讀量433萬、點贊數24萬，感動眾多網友。

2020年2月-7月，湖北日報記者采訪多位在鄂外國人。他們當中，有留守武漢的韓國和法國兩國領事館職員，有為醫護人員免費送咖啡的小店員工，有在武漢誕下新生命的外籍夫婦，有堅信湖北疫情后經濟會逐漸復蘇有更好發展前景的生意人……他們的故事，體現出外宣報道的重要內核：因為真實而打動人。

正如讀者來信所言，湖北日報記者走近堅守在漢的外籍人士，講述他們在漢戰“疫”時的所見所聞、所作所為、所思所想，具有說服力和震撼力。這組用事實說話，讓當事人充分表達感受的報道，體現了人類命運共同體的理念，增強了國際傳播力。

二、全國兩會外國人專欄，加大外宣報道國際傳播力

2021年全國兩會，并不是湖北日報第一次在大型政治活動報道中嘗試外宣新形式。

2021年1月底，在湖北省兩會期間，湖北日報“姊妹花跑兩會”欄目就曾推出一期vlog視頻，在兩會現場邀請外籍人士點評湖北戰“疫”歷程，展現出湖北對外交往中的自信與包容，也擴大了省級媒體報道兩會的國際視野。

全國兩會期間，湖北日報自3月6日起，連續4天每天推出一個整版的“英雄答卷”報道，分別以《搭把手，活力湖北回來了——全力答好經濟重振和高質量發展“必答題”》《消除絕對貧困，邁入全面小康——全力答好決戰決勝脫貧攻堅“必答題”》《栽好梧桐樹，引來鳳凰棲——優化營商環境的荊楚實踐》《創新驅動，為高質量發展插上翅膀——科技強省建設邁上新征程》《湖北浴火重生書寫“英雄答卷”》為題，聚焦一年來湖北疫后經濟發展等各方面重點話題。

除全國人大代表和全國政協委員外，湖北日報記者先后采訪了15名不同國籍、不同職業的在鄂外國人士，邀請他們談在湖北生活工作、投資興業的感受。報道真實客觀、有說服力，湖北日報客戶端、湖北省政府門戶網站同步推出英文、法文版本，做好網絡傳播。

意大利籍江漢大學副教授薩拉為湖北教育扶貧成效點贊。她說，互聯網在湖北農村教育中使用非常廣泛，教育信息化程度很高，農村學生通過上網課享受到優質的教育，這樣極大減少教育不公平。

日本貿易振興機構武漢代表處所長佐伯岳彥說，在鄂日資企業對湖北發展充滿信心，問卷調查顯示，93%的在鄂日資企業計劃在湖北繼續開展業務或擴大業務。

泰國籍東風馬可迅車輪有限公司制造運營總監塔納科恩則說，在湖北工作，能感受到各級政府和企業非常注重對技術人才的支持，這種鼓勵創新的氛圍讓人陶醉。

湖北科技學院坦桑尼亞籍外教秀比拉還在自己的朋友圈轉發了相關報道，為湖北點贊。

三、內容形式雙重創新，實現兩會外宣報道新突破

湖北日報2021年全國兩會外宣報道，主要從內容、形式、體驗感上有所突破。

內容上，相較于傳統宣傳報道，湖北日報外宣報道更注重傳播湖北好聲音、展示湖北好形象。因此，更需要符合外籍人士的閱讀習慣，強調“人”的角度，通過以小見大的報道形式，從個人遭遇來反映社會現實。

湖北日報系列專欄始終秉持這一理念，強調“外國人眼中”的湖北，通過講述他們的所見所聞來反映湖北現狀，從而拉近外國讀者與講述者的距離，而非籠統灌輸政策理論。

2021年全國兩會“外國人眼中的英雄湖北”這一欄目，選擇的都是疫情期間生活在湖北的采訪對象，他們對湖北這一年多來的恢復與發展都有親身感受，因此具有實實在在的發言權。在采訪他們時，不僅是請他們談論中國與湖北政府制定的一系列政策，更是請他們結合自己的個人經歷，談湖北戰“疫”、重振期間給他們生活帶來的實際影響，以及他們對湖北未來發展的看法。

形式上，湖北日報每一期“英雄答卷”報紙版面都采取數據制圖+人物點評的版式設計，中間位置用大篇幅數據制圖來展現湖北發展成就，左右兩側分別是3名全國人大代表/政協委員+3名在鄂外籍人士的點評內容與頭像。版式設計簡潔清爽、直奔主題，點評篇幅控制在幾百字內，讓讀者能在短時間內獲取到基本信息，減少視覺冗余。

體驗感上，湖北日報將外國人稿件內容整合制作成微信產品《假如外國人給湖北涂顏色……》，通過SVG形式，讓讀者參與互動，點擊外國人照片即可翻看他們對湖北的評價。同時，用“活力橙、小康紅、暢通綠、科技藍”四種顏色總結歸納他們的評價內容，吸引眾多網友自發參與到報道內容中，提高產品點擊量與傳播力度。

簡言之，湖北日報兩會外宣報道注重外國人視角，從外國人角度出發看湖北，講述他們的故事、表達他們的觀點，拉近他們與湖北讀者的距離，更加深他們與湖北之間的聯系。通過內容+形式上的雙重創新，提升讀者閱讀體驗感，激發媒體產品二次傳播，提升報道影響力。