極目新聞：全媒融合傳播兩會“好聲音”

◎周保國 黃 忠

今年1月23日-27日，是湖北兩會時間。兩會報道歷來是各家媒體大顯身手的“競技場”，今年的全省兩會也不例外。與往年不同，今年兩會會期緊，任務重；疫情防控形勢復雜，措施嚴格；受眾網上活躍度強，對媒體融合成果要求高。

今年，楚天都市報正在全力打造自有新媒體平臺——“極目新聞”。1月18日起，楚天都市報全媒體第三方平臺賬號，包括微博、微信、抖音、快手、人民號、頭條號、企鵝號、百家號等，統一更名為“楚天都市報極目新聞”。據了解，從紙端到指端，《楚天都市報》早已不再只是一張報紙，而是集主報、社區讀本及行業讀本、新聞客戶端、社交賬號、各類資訊平臺號、視頻賬號、垂直公眾號等50多個傳播渠道的全媒體矩陣。目前，這一矩陣的黏性用戶超3500萬。極目新聞問世不久，全省兩會召開，在這樣的背景下，報道全省兩會成為極目新聞問世后的首場遭遇戰，也是楚天都市報全媒融合傳播的一次大練兵。

講好兩會故事，傳播兩會“好聲音”。楚天都市報緊抓與百姓生活息息相關的民生主線，紙媒緊扣熱點、焦點話題，通過記者現場探訪、連線代表委員、報道部門作為，回應讀者和市民關心關切；新媒體兩微一端，則通過創新傳播手段，更加注重產品的可視性和交互性，拉近了與百姓之間的距離。特別是《共振湖北！政府工作報告贏得11次掌聲》，《封面湖北》等融媒體產品讓人耳目一新，形成了刷屏可見的全域性傳播力和影響力。

一、報紙緊扣民生熱點，回應讀者關切

2020年是湖北歷史上極不平凡、極不容易、極其難忘的一年。2021年又是“十四五”開局之年，也是全面建設社會主義現代化國家新征程的開啟之年，站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，開啟新的逐夢征程，關乎6000萬荊楚兒女的未來福祉，今年的湖北兩會備受關注。

兩會報道，融合傳播，既要新意，也要深度。楚天都市報堅持市民報的特點，通過集中報道兩會期間的民生熱點和民生話題，深度回應市民和讀者的關心關切。除了少數重要程序性報道外，報紙端選取的題材民生味濃、市民化足、可讀性強，報道既有分量，又有質量。

今年兩會期間，楚天都市報濃墨重彩推出“代表委員話重振”“兩會熱點”“兩會熱議”“報告解讀”“代表行動”等欄目及一批重點話題和深度報道，涉及百姓民生的方方面面，通過這些報道，不僅拉近了兩會與市民的距離，還為湖北兩會營造了良好的宣傳氛圍。

比如，政協委員報道首日，楚天都市報聚焦政協委員們帶了哪些建議上會，精心提煉了幾個關鍵詞：營商環境、疫后重振、長江大保護、女性健康等內容，采訪委員建言，話題十分可議可讀；去年，戰貧是湖北三大攻堅戰之一，楚天都市報推出綜述報道，聚焦如何讓產業扶貧更精準、進一步助推湖北鄉村振興，政協委員們的建言獻策十分具有前瞻性；荊楚大地上，9.3萬名五級人大代表，始終奮戰在一線。在湖北省人大常委會辦公廳指導下，楚天都市報推出《民有所呼 我有所為——人大代表在行動》系列全媒體專欄，記者跟隨10位人大代表走進基層，記錄他們為民解難、盡心履職的點點滴滴，并選取三名代表的典型事跡見諸報端，體現人大代表的履職作為；1月24日，湖北省十三屆人大五次會議隆重開幕，楚天都市報聚焦湖北十三五發展成就、十四五規劃綱要、遠景目標、政府工作報告、兩院工作報告等進行深度解讀，當天共推出了10個整版的兩會報道，點面結合，沖擊力強。

梳理兩會期間見報的重點報道，《“23245”防控措施是抗疫制勝“密碼”》《今年經濟增長目標定在10%以上》《兩院工作報告“防疫”成關鍵詞》《全省經濟總量將跨越6萬億元》《建設健康湖北 增進人民福祉》《高速公路通車里程將達8000公里》《未來將推動設立長江生態法院》《確診和疑似患者醫療費用“零負擔”》《鼓勵企業發紅包留員工就地過年》《代表建議推行免費婚檢》《代表委員建言守牢基層防疫第一線》等無不是圍繞省委省政府的中心工作，又匠心獨具地選擇了小切口，民情民意感強、社會關切度高。這些報道篇篇圖文并茂、設計感足，充分展示了兩會期間，楚天都市報作為主流媒體的公信力、競爭力和影響力。

二、兩微一端立體呈現，圖文數表可視表達

過去，傳統報道由于技術等方面的限制，報紙、電視、廣播是新聞報道的主要平臺?，F在，相較于過去傳統的傳播平臺，媒介融合使得新聞的傳播平臺更為多樣，微信公眾號、微博、客戶端、網頁等都成為新聞傳播的重要平臺。

在報紙堅持深度的同時，楚天都市報在新媒體端順勢而為、創新模式、融合傳播，特別是在呈現方式上，更加注重圖、文、數、表予以立體表達，通過積極籌劃、精心設計，不僅搭建了兩會的融媒體報道平臺，實現報紙、網絡等多方聯動式報道，還利用微博、微信、APP、抖音等網絡平臺，傳播兩會聲音，回應群眾關切。這些鮮活而又接地氣的新媒體報道讓兩會新聞更具傳播力，也讓湖北兩會離百姓越來越近，兩會精神也能越來越便捷地直達老百姓心間。

今年兩會期間，楚天都市報在看楚天APP開辟“聚焦湖北兩會”專欄，滾動發布快訊，第一時間將兩會動態信息，通過客戶端予以推送。1月24日，湖北省十三屆人大五次會議隆重開幕當天，看楚天APP即以一圖速讀、海報、一圖讀懂、一圖解讀等豐富形式，滾動、拆條式解讀政府工作報道、“十四五”規劃、兩院報告等，讓老百姓在第一時間全面準確了解報告內容。

學界研究成果表明，基于趣味性要求，比起枯燥的大段文字，讀者更愛看圖片，將文字、數字以圖片、列表形式可視化地展現出來，易于理解和接受。

今年兩會報道，楚天都市報新媒體產品更加注重可視化表達，時政部記者和融媒體部編輯前后方精心對接，提前做好功課，《2021年湖北目標這樣定！一圖速讀政府工作報告》《海報|“十四五”開局，湖北這樣干！》《海報|2021年“犇”起！湖北省政府工作報告這10句真提氣！》《結案87萬件！一圖解讀湖北法院工作報告》《司法保障更有力！一圖讀懂2021年湖北檢察工作報告》等長圖、海報，特別注重發揮融合優勢，精心制作圖文、數讀、圖表解析，使讀者對過去一年發展取得的成就和對今年發展的目標舉措，有了更加直觀清晰的認識，讓《政府工作報告》可視化、顯性化、數據化，進一步提升了兩會報道的傳播力、引導力、影響力，收到了不錯的效果。

三、融合創新打造亮點，耳目一新刷屏傳播

新聞傳播專家認為，媒體融合不是為融合而融合，而是為了強化媒體同受眾有意義的互動，增強傳播效果和輿論引導效果。

今年，湖北兩會報道，楚天都市報出新出彩的另一大招是“新”，創新話語形式，提高報道質量，變鋪天蓋地為以質取勝，形成了一個升騰活躍融媒體傳播局面，放大了兩會“好聲音”。其中，最大的亮點是加強創新宣傳，讓“好聲音”產生了大共振，并通過短視頻、海報、圖文等多種形式，全面生動呈現精彩湖北兩會，在線上線下、地上地下都營造了強大的輿論聲勢。

1月24日，湖北省十三屆人大五次會議開幕，省長王曉東向大會作政府工作報告。今年的政府工作報告，共贏得11次掌聲。楚天都市報記者敏銳地捕捉到，掌聲所到之處，即是民聲所向之地，及時推出《共振湖北！政府工作報告贏得11次掌聲》融媒體產品，運用聲像技術，分析出這11處掌聲之中，最密集的掌聲、最受關注的掌聲、最執著的掌聲、最感動的掌聲和最持久的掌聲，通過楚天都市報官方微信傳播，很快在朋友圈刷屏，成為兩會報道的亮點產品。

楚天都市報在新媒體平臺上，除常規開設專題進行集納式報道外，還精心制作推出融媒體深度產品。其中，《湖北答卷》以圖文、音視頻的形式全景式呈現2020年湖北交上一份英雄答卷，在互聯網上引起廣泛傳播；《封面湖北》，則是翻譯了英國BBC、美國紐約時報、CNBC近期關于湖北的報道，看看外媒怎么評價湖北，以圖文、音視頻的形式全景式呈現2020年湖北的英雄作為，在互聯網上引起刷屏效應。

好產品自然形成影響力。其中，《共振湖北！政府工作報告贏得11次掌聲》、《封面湖北》這兩款融媒體產品，先后獲省網信辦點贊，并在全省媒體中轉發、推送，擴大了楚天都市報融媒體產品的影響力和傳播力。

兩會結束當天，楚天都市報又精心制作推出融媒體產品：《兩會閉幕，繪就藍圖》。通過集納式專題，呈現湖北的宏偉藍圖已繪就，凝聚砥礪奮進的正能量，為湖北兩會點贊喝彩，為湖北高質量發展加油鼓勁。

縱觀此次楚天都市報兩會報道，通過全媒體融合，全方位發力，不僅創新了傳播手段，而且通過線上線下的互動，既把民情民意以及對兩會的關切傳上來，又把兩會精神傳播到民眾心坎上。在此次兩會報道中，楚天都市報體現出的創新意識和創新水平，為湖北兩會的勝利召開增了光、添了彩。楚天都市報全媒體多角度開展融合報道，打出了“新招式”，唱響了“新旋律”，報道內容精彩紛呈，贏得讀者的好評。