從立足本土深耕本業看地市媒體發展破局之策
——以黃石廣電臺媒體改革發展為例

◎陳緒軍

隨著新媒體的迅猛發展，地市級主流媒體面臨著價值、體制、營銷、生存等多重困境。從中央媒體的全國戰略、到省級媒體的地方戰略、縣級融媒中心的縣市戰略，以及同城媒體的競爭和自媒體的全面崛起，媒體越來越沒有地域邊界的限制，面對市場異常激烈的競爭，黃石市廣播電視臺堅持守正創新、立足本土、深耕本業，在媒體融合發展中走出一條獨具特色的發展之路。

一、守正創新謀而動

習近平總書記黨的新聞輿論工作座談會強調：黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。面對新媒體的沖擊，地方主流媒體迫切需要找到一條合適路徑來解決發展中面臨的難題。黃石市廣播電視臺堅持守正創新，堅守主流媒體的職責使命發展根基，在堅守中不斷創新，對節目生產從內容上、形式上、方法上全方位創新。

（一）順大勢而為，深化體制機制改革

如何在融媒體時代新增造血功能，加快事業發展步伐？黃石廣電臺進一步深化體制改革，實行宣傳經營兩分開，對內設機構進行規范，減少管理層級，實行扁平化管理。劃分黨政、輿論宣傳、技術保障、經營管理四大系統；整合新聞資源，以全媒體新聞中心為主體，融媒體中心、廣播傳媒中心為兩翼，形成“一體策劃、一次采集、多元生成、多媒傳播”的融媒體新聞生產格局。在下轄區設立融媒體中心記者站，進一步延伸了宣傳輿論觸角。

媒體經營職能全部整合到臺屬黃石廣電傳媒集團公司，組建全媒體廣告運營中心、影視制作中心，以集團公司一個市場主體對外開展經營活動。全媒體廣告運營中心根據不同業務板塊組建7個事業部，各事業部按市場行業劃分，鎖定目標客戶實行專業化運作。通過細化分工，進一步強化了經營團隊的市場意識、服務意識。

在臺綜合服務部門與宣傳、經營部門間開展“一對一”結對共建活動。鼓勵12個綜合保障部門員工發揮社會資源聯系廣、信息渠道暢通及時等優勢，在服務中提高工作質效，在工作中增進理解、支持，在幫扶中團結共建。通過結對共建活動促進綜合部門深入一線，轉變工作作風，推進部門優化管理服務流程，融入全臺工作“一盤棋”，共同應對市場競爭。

（二）融多媒而立，創新輿論宣傳方式

以平臺互聯互通為抓手，內容生產創新為核心，體制機制再造為基礎，實現資源由分散向集中、渠道由單一向立體演進，全面推動“新聞+”深度融合。打造以全媒體新聞中心為核心的權威媒體，依托新興媒體，形成融媒體矩陣。堅持移動優先，從大屏轉到小屏、從固定端轉到移動端、從大時長轉到碎片化、從按部就班轉到快速響應。全媒體新聞中心通過每天晨會、每周例會等形式，對每天報道選題、內容進行梳理，找準切入點，明確播發形式。采編記者統一調度，所有稿件一次采寫、多次分發，權威重要新聞信息第一時間網上傳播，隨后電視廣播深度跟進報道播發，全方位形成報道合力。臺網一體化,全媒體聯動擴大新聞傳播力和影響力,煉成多個百萬+新媒體作品。《大冶新冶大道過馬路神器上崗》在新華社客戶端頭條推送，網絡播放量突破550萬，各類閱讀量累積達5000萬人次，被英國廣播公司采用，影響力提升至國際。廣播電視對上報道發稿每年保持500條以上，多篇重點報道登上央視《新聞聯播》，聯播頭條和單條均現“黃石聲音”。

在重大主題宣傳報道上，黃石市廣播電視臺重策劃，制作了致敬新中國成立70周年大型系列短視頻項目《70年70人70秒·我和我的祖國》。通過尋找70位名字中帶有“國”字的平凡人，以自己的所歷所聞所見的事，講述與共和國共同成長、與時代共同進步、與城市共同發展的黃石人的奮斗故事，以小見大來窺見恢弘中國的時代變遷。70集短視頻借力學習強國全國平臺和湖北平臺、人民日報新媒體平臺、央視新聞移動網等媒體平臺，短視頻在全網各平臺總點擊量過億，成為慶祝新中國成立70周年主題宣傳報道中地方臺現象級短視頻。

二、立足本土善作為

思路決定出路，戰略決定空間。融媒體時代，傳統媒體受到來至全方位的沖擊，面臨嚴峻的生存壓力。面對新的嚴峻挑戰，只有抓住本地優勢資源這個關鍵，依托媒體自身優勢，充分利用傳統媒體的公信力和新興媒體的親和力，以主體業務為核心，實行“活動+新聞+服務”的模式，提升互動性、參與性、有效性、實用性，強調媒體融合、平臺聯動、滾動推送，進一步提升傳播影響力，拓展媒體發展空間。

（一）策劃為先，提高融合度

活動效果是客戶認可的基礎，面對新媒體的挑戰，傳統媒體在活動上如何出新出彩，近幾年來黃石廣電臺每年舉辦承辦各類活動達三百多場次。活動是否有效果，好的策劃是關鍵。黃石廣電臺在活動前期策劃時就注重全媒體各要素的融合整合，把客戶需求植入活動各環節。同時，新聞報道與活動同步跟進，擴大活動的熱度和關注度。

2020年受疫情影響，各類活動實行人員限流，為助力復工復產，黃石廣電臺在6月舉辦汽車文化節暨云車房展活動時，運用傳統媒體和新媒體的傳播優勢，通過多點直播互動、線下打賞送禮的方式回饋受眾。活動組織參展各類企業商家50余家，這是汽車文化節活動自開辦以來參展企業和參展品牌最多的一次。為確保活動效果。活動特別策劃云上直播探店14場、廣電歡樂送活動持續10天。整合臺內全媒體平臺，以及同城媒體及周邊地市媒體資源，根據各宣傳推廣渠道屬性和時間節點，制作10余條不同視角的內容話題，在各網絡平臺進行宣傳。活動通過“線上＋線下”立體宣傳方式，結合多重好禮，優惠政策優惠，迅速聚焦關注。云直播歷時2天，總時長高達逾20小時，訪談嘉賓超50余人。直播觀看達160多萬人次，媒體各直播平臺曝光量約逾200多萬人次，銷售汽車216輛、銷售金額4000多萬元。

（二）創新形式，提升影響力

短視頻已經成為當下一種全新的媒介形態，并對社會各方面產生了深遠影響。黃石廣電臺立足自有的平臺資源，結合網絡傳播特點，在2020年推出“黃石N0.1”系列短視頻。該組短視頻從立意到結構，再到短片整體風格，都緊跟新媒體的特點，以豐富的多樣語言形式，映射出社會的變革，展現了社會進步與國家發展。一是主題明確，突出重大事件呈現大發展。首先確定建市70年來黃石在城市社會發展中重大事件，用短視頻回溯歷史，以小故事反映大時代、折射大變化、呈現大主題，多側面展示建市70年來城市發展所取得的輝煌成就。二是立意精準，突出“N0.1”這個亮點。每一個第一的背后都有一座城的發展和繁榮。黃石廣電臺在《黃石N0.1——“點贊黃石·講述精彩”百姓宣講》的選擇上，提取了“黃石N0.1”這個關鍵元素，尋找經歷過第一的人物和故事，通過多維度的推送宣傳，讓更多的市民對城市的發展有了更加深刻的認識和了解。

《黃石N0.1——“點贊黃石·講述精彩”百姓宣講》短視頻的首發放在黃石廣播電視臺微信公眾號、“云上黃石”客戶端、黃石廣電網等新媒體平臺推送，按照新媒體特性編發的新產品，同時借力學習強國全國平臺和央視新聞移動網、頭條號等平臺跟進，然后在電視中播出，全部70集的推廣發布，形成了持續的宣傳效果和網絡影響力。截至目前，70集《黃石N0.1——“點贊黃石·講述精彩”百姓宣講》短視頻在學習強國播發近30篇，全網總點擊量過500多萬次。為將項目成果固化，全部短視頻文稿進行再加工，編印出版了《黃石N0.1——奮進70年 砥礪新時代》書籍，每個篇章中附帶視頻二維碼，以紙質形態傳播并保存。

同時，緊緊抓住建市以來取得的輝煌成就進行策劃，形成了“用影像記錄城市發展、用圖文見證歲月變遷，用廣播電視新媒體聯動形成氛圍、用大直播的方式展示成就期許未來”的思路，推出“奮進70年·砥礪新時代”全媒體直播，連續7天，每天3小時直播，21位縣市區和職能部門的主要領導作為嘉賓參與，27組連線報道，制作播出81個短片。

為擴大影響力，在直播前通過微信、公眾號等平臺對每場直播至少做三條以上內容推送，提前預熱。整個活動通過全媒體平臺同步直播，僅第七場直播云上黃石即時點擊量就超過300萬。其中《禮贊黃石奮進70年·砥礪新時代》一篇推文微信瀏覽量達16.9萬人次。

（三）貼心服務，提高滿意度

面對2020年疫情影響，線下活動開展受到極大影響，客戶需求無法滿足，如何突破困境尋找新突破口，實現共贏。黃石廣電臺以新理念求突圍，創新服務形式，通過新媒體與廣播合作，將活動從線下轉移到線上，通過打造云上活動品牌，進一步拓展服務客戶空間，提高客戶滿意度。疫情期間根據市場需求，免費為客戶策劃推出8期《眾志成城 黃石必勝》直播特別節目，以服務客戶、貼近民生為宗旨，采取一期一主題的方式來進行前期策劃和制作，節目圍繞市民關注的司法、醫療、教育、商貿、社區、交通、金融等領域進行有針對性策劃，聚焦民生熱點結合客戶需求，取得很好的宣傳效果。在承辦黃石云招商產業投資推介會活動中，主動聯系江蘇廣電各媒體整合傳統媒體和新媒體平臺優勢，多種宣傳手段對大會進行全方位、多角度、深層次的報道。在新華社、云上黃石APP以及江蘇荔枝新聞、蘇州廣電、揚州廣電等13家新媒體平臺精點推送、同步直播，吸引210萬人在線觀看。同時，將新聞時政報道與策劃報道相融合，加強會中新聞的宣傳力度。在新媒體平臺上，通過主持人梁晶的抖音號發布多條信息，總點擊量超過300萬，評論超3萬，其中不少評論直接提供了各類招商信息和表達了投資黃石的信息。推介會結束后，央視《新聞聯播》以及中央電視臺第六套播出了有關云招商和黃石市開發區·鐵山區復工復產的相關報道，江蘇衛視和湖北衛視也對相關內容進行了深度報道。2020年全臺承辦的十多場云招商系列活動，一致得到客戶的高度認可，市領導還專門作出批示表示肯定。

三、深耕本業展新篇

作為地方媒體必須以地方特色為依托，地方化是其立足之本。在融媒時代，依托自身黨媒公信力和權威性的優勢，強化戰略思路，俯身向下，延伸服務基層觸角，積極探索地方中心工作與輿論宣傳工作相結合之路。通過集聚政府資源、社會資源，深耕本業，抓項目推動文化惠民，聚焦聚力宣傳文化精品創作生產，黃石廣電臺近幾年來，相繼承辦第十五屆省運會開閉幕式文藝表演、“美麗中國·黃石之夜”第二屆全國工業旅游創新大會暨“靈秀湖北”推介會、黃石市春節聯歡晚會、新年音樂周、文明黃石社區行等大型文化惠民活動，打造“城市音樂廳”“百姓故事匯”等城市公共服務平臺，提升宣傳文化影響力。宣傳思想文化工作因勢而謀、應勢而動、順勢而為，以新擔當新作為不斷開創廣播電視事業改革發展新局面，實現社會效益和經濟效益雙豐收，先后榮獲“湖北省宣傳思想工作先進集體”、黃石市五一勞動獎狀等多項榮譽稱號，全臺2020年實現經營收入同比增長105%。

在融媒體時代，地方媒體只有堅持守正創新、立足本土、深耕本業，找準自己的定位，發揮自己的優勢，始終保持對新聞的敏感、對市場的敏感，秉承“咬定青山不放松”的執著精神，實現鳳凰涅槃后的重生，行穩致遠，久久為功，在新聞強臺、創新興臺、活動富臺上下功夫，確保黨媒姓黨、輿論導向正確引導有力、經營創收穩定運行平穩、事業健康有序發展，才能走出一條適應融媒體時代的發展之路。