廣電媒體對農信息服務運行機制創新研究
——以湖北廣播電視臺長江云—壟上農學院為例

◎劉 沫 鄧 海

在國家不斷深化鄉村振興戰略與農業供給側結構性改革的關鍵時期，創新整合互聯網傳播平臺，精準服務“三農”領域，是新時代擺在全國農業專業化媒體面前的重要課題。其中，湖北廣播電視臺長江云—壟上農學院在創新廣播電視媒體對農信息服務領域做出了有益探索。

一、“內容賦能+產業拓新”：壟上農學院主要平臺與運行模式

為深入貫徹落實黨的十九大精神和習近平“三農”思想，全力助推湖北“脫貧攻堅”及更好地傳思想、傳政策、傳技能，長江云、壟上集團、湖北IPTV統籌整合資源，打造深度服務“三農”匯聚全國、全省涉農優質資源，全國領先的服務三農價值平臺——長江云—壟上農學院，從頭部內容、精準服務、高效對接、核心用戶開發等方面著力，圍繞云上壟上APP、農業社群、農產品直播電商、三農大數據建設、農業培訓等，積極探索實踐移動互聯網時代對農服務新路徑。

1.涉農專業團隊

壟上農學院涉農專家團隊已聚集高級工程師14名，工程師60名，高級獸醫師17名，獸醫師46名，（正高級）高級農藝師3名，高級農藝師18名，農藝師18名，農業技術專家數百名，合計658人。

2.IPTV服務平臺“壟上專區”

2019年4月25日，湖北IPTV上線服務平臺——“壟上專區”,專區是湖北長江壟上傳媒集團與湖北IPTV合作打造的對農服務專題欄目，欄目主要分為壟上農學院、政策早知道、銷路指導、致富榜樣、職業培訓，其中壟上農學院分設小龍蝦養殖、畜牧養殖、水產養殖、果蔬種植、糧油種植欄目，合計上線免費點播視頻1331條，所上線視頻可在電信IPTV華為、中興兩個區域終端進行觀看，目前與湖北IPTV計劃合作開發農業培訓收費欄目，已完成欄目設置及剪輯培訓視頻上載44條，湖北IPTV已與電信運營商匯報相關領導進行審批后再到技術開發，相關流程進行中。

3.社群資源

長江云—壟上農學院在鄉村振興戰略及三鄉工程總指引下，圍繞‘一個中心，兩類人群’的核心業務模式，以“TV+互聯網”為平臺，搭建水產、畜牧、水果、蔬菜、水稻五大農業社群，現擁有160個水產群、111個畜牧群、86個水果群、96個蔬菜群，匯集了近20萬名新農人及合作社。

4.壟上農學院分院

截至目前壟上農學院已掛牌成立問安分院、天門分院，通過大小屏共振，線上線下聯動的方式，為分院農民提供常態化農業技術指導、文化知識扶貧等服務。同時，利用平臺將農村致富能手、致富項目傳播出去，形成影響力，將更多的資源和更優秀的人才引進來，為分院農業發展助力。

5.云上壟上APP

云上壟上APP“壟上農學院”專題視頻欄目和農技問答欄目共匯集壟上農學院欄目視頻70多期，同時農學院旗下直播欄目《我是你的菜》自開播，每周一期，由斗魚直播、云上壟上APP的平臺同步直播。截至目前已經成功播出60多期，《我是你的菜》始終堅持深入鄉村、深入田間地頭、深入農戶家里，走過了武漢、荊州、孝感、鄂州、咸寧、襄陽、長沙、常德、南京等湖北省內外多地，每場活動平均在線觀看人數為6萬以上，受到當地農戶、合作社及網友的一致好評和廣泛口碑，打造國內首個三農“網紅”生態圈。依托微信小程序建設自有平臺不斷進行內容生產完成農產品展示及銷售，打造農產品網紅、新農人網紅，進行更為精確的農業信息服務，并沉淀數據。

二、“對農信息服務+新型職業農民培育”：構建“服務三農”融媒體精準傳播體系

《壟上行》作為從湖北江漢平原走向全國的農業特色鮮明的欄目，衍生發展出壟上頻道，成為全國媒體服務三農的一面旗幟。作為“壟上行”品牌在互聯網平臺的創新延續，2017年4月，由壟上頻道開發的全國性深度服務三農領域移動互聯網產品“壟上行”APP正式上線，旨在圍繞三農熱點難點問題，打造農民群體身邊的服務型綜合平臺。截至2019年1月，“壟上行”App總用戶數突破20萬人，農業技術類知識推廣發帖量12萬余條，總互動量超過80萬人次，人均使用APP時長超過30分鐘/天。平臺已入駐知名三農領域專家700多名，農戶提出的各類生產生活問題做到2小時內必有回應。其中，“小壟女深夜電臺”是由“壟上行”平臺打造的原創互動類網絡直播電臺節目，節目根據農民生產生活中各類熱點議題進行討論。自2017年8月開播以來，共開播117期，單場參與最高人數為22萬人次，最高評論數3000多條，總點贊數超234萬。在此基礎上，“壟上農學院”服務三農融媒體網絡直播品牌應運而生。

2017年1月29日，國家農業部出臺《“十三五”全國新型職業農民培育發展規劃》提出發展目標：到2020年全國新型職業農民總量超過2000萬人，提出要加快構建一支有文化、懂技術、善經營、會管理的新型職業農民隊伍。隨著農民種養殖技術水平的提高及對新技術迫切需求，單一的價值輸出模式越來越不能滿足農民的要求。在此背景下，“壟上公益課”主要針對廣大農民的種養殖問題等突出需求，邀請全省知名農業專家以身示范、現場講授，電視直播、網絡直播，媒介融合實現傳播方式大升級，線上線上同步，覆蓋斗魚、千聊等課程平臺，并將專家授課音視頻文件進行重新梳理剪輯，進行二次分發傳播。這種專家授課的方式深受農戶喜愛，截止目前，共計240萬農戶學習了課程。同時，為進一步提高農民農技水平，增強用戶粘性，搭建互動交流平臺，壟上農學院一年內還舉辦了10場線下大型論壇，如壟上致富觀摩團、新型職業農民專項培訓、行業發展大會等高述求高粘度活動，來自四川、江西、山東等全國各地共計50多萬名種養殖戶進行了實地學習并參與活動。

“荊楚大地話振興，產業引領壟上行，頂層設計施推手，科技興農不放松，上下同心建偉業，再創輝煌告祝融”。這首詩是由來自遼寧稻蝦養殖戶安師傅專門為壟上頻道撰寫的感謝詩歌。2018年，安師傅在遼寧興隆臺區裴家村、西躍村、陳屯村三個村的村支書委托下，千里迢迢趕來武漢，參加壟上農學院舉辦的線下技術推廣活動，帶回壟上農學院專家老師直接去村里指導技術，并實現各村每畝增產1000多元的收入。來自湖北監利的唐師傅同樣也是壟上農學院忠實用戶，唐師傅原本養殖了2100畝藕帶，通過壟上農學院專家的指導和幫助下，今年自主成立了荊州市微塵農業科技發展有限公司，實現藕帶套養小龍蝦模式，每畝增產2000多元，并帶動當地養殖戶成功轉型。此外，通過壟上農學院實現自身價值的例子也不再少數。研究生畢業的張天紅，于2018年6月開始加入壟上農學院的技術培訓學習，基于其對養殖的熱情及學術實踐的刻苦專研，半年內，張天紅一躍升級為壟上農學院線上專家老師，其授課課題新穎、講解深入淺出，深得廣大養殖戶的喜愛與認可，湖北一家飼料企業還將其聘為該企業技術總監。目前張天紅已掌握近40門水產相關的基礎學科，并對小龍蝦養殖積累了豐富的實踐經驗和一整套系統的見解，其編寫的《稻蝦綜合種養技術手冊》也獲得行業內專家的高度贊譽。

為進一步提升服務三農的精準性與科學化，“壟上農學院”圍繞‘一個中心，兩類人群’的核心業務模式，以“TV+互聯網”為平臺，搭建水產、畜牧、水果、蔬菜、水稻五大農業社群，擁有上百個精準社群，匯集十幾萬名新農人及合作社，并針對湖北農業頭部用戶提供優勢農產品宣傳推廣、區域公眾品牌打造、農業文旅、高端農業研學、農業品牌整體宣傳營銷方案、科技成果轉化、新品種新技術宣傳等整合營銷計劃，壟上社群已逐漸成為華中地區最大的農業精準社群，并取得了良好的社會效益及經濟效益。

三、構建“服務三農”內容與產業融合機制

2019年，“壟上農學院”開啟全新的多位融合發展模式，構建內容與產業融合機制。一是與湖北IPTV結合，共同打造農村綜合信息化服務平臺“壟上”專區。專區圍繞壟上農學院重點內容，以農技教學、政策風向、壟上優選、農技觀摩、愛心幫扶五方面進行專區搭建。將惠農信息從網絡搬入了電視，并加入視頻點播回放功能，農技觸達方式多種多樣，滿足農民多樣化需求。同時，還與IPTV進行打通互聯，一點接入，內容產品全平臺共享，真正實現“大屏+小屏”的融合互動的傳播格局。二是依托于“壟上農學院”平臺，《我是你的菜》是由湖北廣播電視臺壟上頻道出品的大型助農正能量網絡直播節目。經過2018年的積累，2019年《我是你的菜》全面提檔升級，依托微信小程序建設自有平臺不斷進行內容生產及農產品銷售，以直播和短視頻的形式進行銷售的視頻類電商平臺。由傳統的展示、推廣、互動、成交的電商模型升級為以“TV+直播”為抓手，以互動、展示、成交、社交（裂變）的新型商業模型，變被動營銷為主動營銷。后期將不斷完善平臺功能，由當前的直播+電商的功能，逐步實現直播+培訓、直播+營銷等一系列直播+功能，使其具備可持續性的社會效益及經濟效益的產出。

可以說，湖北廣播電視臺壟上頻道以打造“壟上農學院”服務三農融媒體直播品牌為切入點，通過創新內容生產與傳播模式，融合宣傳與產業兩端，走出了一條對農服務品牌的新路子。