被嫌棄的國行Switch的一生：從遭受冷眼嘲諷到銷量百萬

楊皓然

讓主機玩家夸一句國行Switch有多難？

新年伊始，歷經了去年年末的一波“爆發”的游戲產業再度歸于平靜，而正當玩家們百無聊賴地搜尋著新的談資時，大家的老朋友任天堂Nintendo投下了一枚“重磅炸彈”。

媒體消息稱，自2019年發售以來，被玩家們嘲諷為“功能閹割”的國行Switch，在國內出貨量成功突破了100萬臺。而任天堂的國內代理商騰訊更是直接表示，任天堂已經超過微軟和索尼，成為中國最大的游戲機銷售商。

麥扣是一名資深的主機玩家。

2018年4月份的時候，麥扣拿到了自己的日版Switch，之后大半年的時間里他都沉迷于游戲機上的獨占游戲《馬里奧賽車》和《噴射戰士》，除了剛開始時需要頻頻上論壇詢問聯網攻略有些麻煩以外，麥扣表示自己的Switch體驗堪稱完美。

而一年以后，國內游戲巨頭騰訊宣布將正式代理任天堂Switch主機并在中國大陸進行銷售。

聽到這個消息，麥扣有些激動。作為一個老主機玩家，每當看到歐美和日本主機玩家社群熱鬧繁榮的場景，他都會暗自惋惜。

“在歐美和日本，主機游戲是跟影視業一樣成熟的娛樂產業，有龐大的玩家社群和濃厚的主機游戲氛圍，而與之相比，國內主機游戲的成長卻非常緩慢?！丙溈壅f明道。

而這一次任天堂宣布入華，麥扣的腦海里閃過了很多愿景：像是更多的官方漢化游戲、更加重視中國市場的主機游戲廠商以及更熱鬧的主機玩家社區等等。這也是麥扣第一次產生了自己能夠通過購買國行游戲機來改變國內游戲生態的想法。

于是，麥扣買了一臺國行Switch。

然而，當麥扣跟同樣是主機玩家的同事吉米聊起這件事的時候，卻被對方好生念叨了一番，直言他以后“必后悔”。

吉米認為國行游戲機有三大“原罪”：一是國行商城支持游戲數量少，并且無法購買外服游戲;二是無法登錄海外服務器，無法和外服玩家聯機游戲;三是國行游戲機引入游戲面臨審核問題，在發售時間上有所延后，偶爾還會有內容的刪減或者根本不能發售的情況。

然而，即便如此，國行Switch的首發表現依舊超乎了主機玩家們的預料。

數據分析機構Niko Partners在2019年12月11日發文表示，根據其獲得的線上零售商數據以及對市場模型的分析，國行Switch首日銷量超過了5萬臺。分析師Daniel Ahmad指出，這個銷量幾乎是國內PS4和XOne同期的總銷量，表現頗為不俗。

被開除“玩家籍”的國行玩家，是藍海里最寬容的消費者

雖然被老玩家戲言要開除國行Switch用戶“玩家籍”，但依舊改變不了國行Switch用戶正和其他區服的Switch玩家一樣享受著《馬里奧賽車》《馬里奧奧德賽》《健身環大冒險》等任天堂大作的現實。

不過麥扣也承認：“購買國行Switch的玩家，確實不都是傳統意義上的主機玩家。”

他在線下實體店購買國行Switch的時候結識了許多初次購買游戲主機的消費者。

實體店的店員在和麥扣閑聊的時候告訴他：“一直玩游戲的玩家比較在意鎖區這個事情，所以來買的人不多。反倒是很多平時不玩游戲的人，看到了騰訊投放的宣傳廣告跟一些短視頻，覺得有意思，就都過來咨詢購買國行機器了?！?/p>

由于麥扣“看起來很懂游戲機”，因此有很多初次購買游戲主機的人繞開店員向他咨詢相關意見。

“基本上他們問的都是游戲機能玩什么游戲、充一次電能管多久、能給多少人一起玩之類入門級別的問題。對這些人而言，國行Switch很可能是他們接觸到的第一臺游戲主機?！丙溈劭偨Y道。

不在乎鎖區問題，不嫌棄游戲數量少、不能聯機，甚至對于被硬核玩家視為逆鱗的游戲刪改問題也完全可以接受。

不在乎鎖區問題，不嫌棄游戲數量少、不能聯機，甚至對于被硬核玩家視為逆鱗的游戲刪改問題也完全可以接受——不得不說，國內這批初次步入主機游戲世界的人，可能是主機游戲市場有史以來最寬容的消費者。

根據中商產業研究院的統計，2019年，國內主機游戲市場規模占比僅為1.9%，而PC游戲和移動游戲則分別占到了27.5%和70.6%。

對于絕大多數的中國消費者而言，被PC游戲和移動游戲擠在夾縫中的主機游戲，是不折不扣的“視野盲區”。

不過，雖然市場占比仍小得可憐，但自2013年國內正式解除游戲機銷售禁令以來，國內主機游戲市場規模一直保持著穩定增長的趨勢。

游戲自媒體人九九見證了近年來國內主機游戲的發展歷程，對市場的未來充滿期待，他感慨道：“重新回到公眾視野中的主機游戲正以它獨特的魅力，慢慢改變著國內消費者對于游戲場景的固有認知?？蛷d文化崛起，成了與網吧文化等玩家文化相對應的新風尚。”

國行Switch真能人氣、鈔票雙豐收嗎？

電腦報在和九九交流的時候一直有一個疑惑：微軟和索尼比任天堂更早入華，可為何他們的國行產品卻沒能像國行Switch一樣人氣鈔票雙豐收呢？

對此，九九將國行Switch成功的理由歸結于任天堂游戲本身。

雖然三大游戲機廠商（索尼、微軟、任天堂）本身都具備一定的游戲開發能力，但游戲圈通常還是認為任天堂的游戲開發能力最強，旗下工作室開發出的《馬里奧》系列、《塞爾達》系列和《寶可夢》系列也都已經成為了在全球范圍內具有強大影響力的頂級IP。

而任天堂的游戲之所以能夠讓全世界玩家都為之瘋狂，除了游戲本身的質量以及任天堂的口碑保障外，最重要的一點恐怕就在于它那受眾廣泛的“合家歡”屬性了。

合家歡游戲（Family Game），其定義與字面含義相近，指的就是適合家族成員一同游玩的游戲，這類游戲往往是全年齡向的親子類作品，老少咸宜、輕松有趣，大多沒有什么操作門檻，同時具有很強的社交屬性。

自1977年游戲開發公司雅達利推出世界上第一款“家用游戲機”以來，合家歡游戲的概念已經走過了44年的漫長歷史，成為了歐美和日本客廳文化中的“C位主角”。但在缺乏主機游戲氛圍的國內市場，合家歡游戲依舊是一個較為新鮮的概念。

在合家歡游戲這個領域，微軟和索尼雖然也有一些作品，但要和把合家歡要素當作首推賣點的任天堂相比，明顯還有一些差距。

任天堂的美國總裁雷吉就曾公開表示，很高興競爭對手（索尼、微軟）沒有重視兒童和家庭這個無比重要的市場，他認為，合家歡游戲市場“是一個無比重要的市場”，因為如今五六歲的小孩子，將會長大到十二三歲，然后變成十八九歲，而《口袋妖怪》《塞爾達傳說》《馬里奧賽車》或者《超級馬里奧》這些游戲的吸引力將會伴隨他一生。

“無論主機玩家愿不愿意承認，那些平時熱衷于刷抖音、玩王者榮耀、看網綜網劇、從來沒玩過3A大作——換句話說就是被主機玩家視為“非玩家”的群體，正在通過國行Switch這個窗口躋身進入主機游戲圈，變成玩家團體的一部分，并且占比還在不斷上升?！本啪疟硎?。

而當電腦報問到這樣的變化是好還是壞時，九九笑著撓了撓頭，表示自己不敢亂說，不過他認為國行Switch的成功算是正式為主機游戲重回國內舞臺拉開了帷幕，不論之后舞臺上演出怎樣的戲碼，都令人期待。

（文中麥扣、吉米、九九均為化名）