社交媒體算法控制著我們的世界？

周任

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近年來，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭壟斷網(wǎng)絡(luò)資源、用戶數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的反感與日俱增。比如Facebook CEO馬克·扎克伯格和Twitter CEO杰克·多西在社交媒體平臺(tái)處理新聞方式，引發(fā)外界爭(zhēng)議，被認(rèn)為采取算法，引導(dǎo)錯(cuò)誤信息的傳播，包括對(duì)虛假主張和投票欺詐。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入后，除了各種反托拉斯訴訟之外，還存在一些特定的要求使公司對(duì)其算法負(fù)責(zé)的呼吁。近期報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook非常了解其推薦系統(tǒng)將引導(dǎo)人們意見的趨勢(shì)。作為平臺(tái)，是否可以采取另一條途徑，使人們能夠利用這些龐大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)帶來的好處，同時(shí)減輕其對(duì)社會(huì)帶來的負(fù)面影響呢？

沒有算法、沒有廣告的世界

繼社交平臺(tái)Parler、影片網(wǎng)站Rumble等之后，新興社交媒體MeWe亦成為挑戰(zhàn)傳統(tǒng)科技巨頭言論的“新陣地”。MeWe創(chuàng)立了9年已久，社交平臺(tái)產(chǎn)品用法與界面跟FB類似，但以沒有任何廣告、不會(huì)針對(duì)性獲取用戶數(shù)據(jù)、沒有政治偏見及審查作招徠。MeWe官方也強(qiáng)調(diào)，自家平臺(tái)不會(huì)利用算法來判斷用戶會(huì)在主頁看到什么內(nèi)容。換而言之，MeWe的模式按理能夠有助改變多年來社交媒體基于算法而制造出來的“言論同溫層”生態(tài)，用戶不會(huì)只看見自己傾向觀看的內(nèi)容或言論。

用戶使用MeWe基本功能是不需要付任何費(fèi)用的。但他們可以選擇將賬戶升級(jí)Premium版本，訂閱MeWe的進(jìn)階功能，包括100GB云端儲(chǔ)存、無限下載貼圖、免費(fèi)視像通話等等，MeWe從而靠這類用戶訂閱賺取收入，維持日常營運(yùn)開支。MeWe提倡“不會(huì)針對(duì)性獲取用戶數(shù)據(jù)”、“沒有政治偏見”兩大特點(diǎn)，很明顯是沖著FB和Twitter兩大平臺(tái)這幾年掀起的爭(zhēng)議而來。

把控制權(quán)交回給用戶

目前的社交網(wǎng)絡(luò)是中心化的結(jié)構(gòu)，由用戶創(chuàng)造內(nèi)容，由社交網(wǎng)站設(shè)定規(guī)則、存儲(chǔ)內(nèi)容、分發(fā)內(nèi)容等。用戶之間的交互通過中心化的社交網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行人際關(guān)系的溝通與維護(hù)、獲取朋友動(dòng)態(tài)及熱點(diǎn)內(nèi)容等信息，而作為服務(wù)提供方的社交網(wǎng)絡(luò)則掌握了用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，并通過分析這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告推薦，從而獲利。

現(xiàn)在有一種新的聲音，要求社交媒體平臺(tái)把控制權(quán)交回給用戶，利用區(qū)塊鏈分布式技術(shù)構(gòu)建平臺(tái)，讓用戶自己控制數(shù)據(jù)。如何理解區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)？區(qū)塊鏈從技術(shù)上，它是一個(gè)分布式賬本的解決方案，不可竄改記錄，保證了真實(shí)可信。但是對(duì)于普通用戶而言，它本質(zhì)上就是一個(gè)可信任的無中介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而運(yùn)用到社交網(wǎng)絡(luò)上，就是可信任的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)等社交平臺(tái)。

以色列特拉維夫Synereo公司，也在試圖挑戰(zhàn)中心化社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，挑戰(zhàn)的方式就是通過區(qū)塊鏈技術(shù)，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。Synereo社交網(wǎng)絡(luò)跟前面提到的Facebook和Twitter剛好相反，一是無法記錄、存儲(chǔ)任何個(gè)人信息，二是不會(huì)向用戶推送精準(zhǔn)廣告。Synereo社交網(wǎng)絡(luò)允許用戶在自己設(shè)備上運(yùn)行節(jié)點(diǎn)接入網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間實(shí)時(shí)互連，用戶信息以加密形式存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上，形成一個(gè)分布云。這些企業(yè)的新理念，或許會(huì)讓巨頭們做出一些改變。