5G時代背景下互動視頻發展現狀研究及展望

□ 文 熊凱莉

2019年，5G網絡正式投入商用，給視頻行業帶來了翻天覆地的變化。國家廣播電視總局為了順應5G時代視頻發展的新業態，提出了“5G高新視頻”的概念，5G高新視頻是指在5G條件下具有“更高技術、更多應用、更優體驗”特點的視頻?；右曨l是以非線性敘事為主線，在視頻內容展開過程中進行時間、空間、事件上互動的視頻形式。5G技術的支持使得互動視頻能在內容上實現多維度的互動，為用戶帶來更深入的互動體驗。

1 互動視頻的發展歷程

自上世紀末起，數字電視逐漸融入人們的日常生活，但單一地收看電視并不能滿足人們的互動需求。隨著互聯網的出現，“非線性視頻”進入用戶的視野，實現了用戶對視頻進行暫停、倍速、回看等基本互動需求。1966年，世界上第一部互動電影Kinoautomat在捷克斯洛伐克誕生，每個觀影席上會有紅、綠兩個按鍵可供觀眾做出選擇，電影劇情會根據大多數人選擇的結果發展，這種新穎的交互方式一時間引發了市場的熱議。1983年，Cinematronics 公司發行的Dragon’s Lair和世嘉的Astron Belt引發了游戲界的轟動，這兩款街機游戲使得玩家成為主導者，大大提高了玩家在游戲中的參與感和沉浸度，開創了互動游戲的先河，這種全動態視頻游戲開始風靡游戲圈，然而好景不長，在游戲《Night Trap》出現后，由于其內容不被主流所接受，使得這類交互影像游戲進入短暫沉寂期，直到《底特律：變人》互動游戲的誕生，才使得互動視頻再次煥發生機。2018年底，熱門科幻系列片《黑鏡》推出了其圣誕特別篇——《潘達斯納基》，這部互動電影的問世再次引發了互動視頻的熱潮。

2016年，國內開始了對互動視頻領域的探索，有視頻平臺引進了韓國網劇《Click your heart》，觀眾可以在每集結尾通過“二選一”決定劇情走向。2018年5月，國內某視頻平臺發布了全球首個互動視頻標準，這項標準的正式推出，使得互動視頻由實驗性質的探索邁入了可以產業化運作的階段。同時，短視頻領域也不甘落后，宣布面向全體用戶開放互動視頻制作功能，借助UGC模式切入互動視頻領域。

2 互動視頻應用發展現狀

自2019年起，國內主流視頻平臺在互動視頻領域紛紛開始蓄力，截至2021年1月，國內已經推出上百部互動視頻作品。國內互動視頻的應用場景大多為互動影視劇、互動綜藝、互動廣告、互動影像游戲等視頻形式。其中互動影視劇是對技術要求較高的一種互動視頻，它需要在時間線上設置劇情選擇點，觀眾通過選擇實現劇情互動，提升觀影的視聽體驗。

除此之外，各大視頻平臺也在綜藝領域進行了互動視頻的探索，將文字、視頻等信息內容加入主視頻中，以自然沉浸的方式提示、引導觀眾對畫面信息進行探索?！稑逢牭南奶臁贰吨袊抡f唱》等熱門綜藝中都在相應的時間點利用互動視頻來彌補正片內容的不足，也會對場景中的部分物體進行文字信息探索，提示一些節目相關的信息。

互動廣告也是目前市面上常見的一種廣告形式，分為互動貼片和互動原生廣告這兩種?；淤N片是直接把與視頻內容無關聯的廣告直接貼在視頻上，而互動原生廣告則與其相反，廣告的內容與原視頻相關，強調以受眾為中心，給予受眾選擇的互動性廣告。

互動影像游戲則是根據觀眾的選擇從而產生不同結局的游戲，例如2019年走紅的《隱形守護者》，這款游戲就是典型的互動影像游戲。在短視頻領域，也刮起了一陣小測驗視頻的熱潮，類似于《測測你人格的陰暗面》《測測你的抑郁程度》等。

為了直觀感受互動視頻的發展現狀，筆者梳理了國內目前一部分熱門互動視頻的呈現形式、互動設置及其傳播效果，如圖1所示：

3 互動視頻面臨的挑戰

2019年5G時代來臨，互動視頻被推至風口。5G的所具有的“寬帶更大、時延更低、連接更廣”的特性為互動視頻的發展提供了必要條件?；右曨l作為5G高新視頻發展過程中不可或缺的板塊，通過劇情選擇、體感反饋、內容探索等互動方式給觀眾帶來更加豐富、更具有沉浸感的觀影體驗。目前，國內外幾乎所有的大型在線視頻平臺，都在進行互動視頻的嘗試，但就整體發展現狀而言，互動視頻行業還存在著諸多亟待解決的問題。

圖1

3.1 劇本粗糙，內容經不起推敲

互動影視劇本身劇情上的互動使得它的敘事是非線性的，與一般影視劇中觀眾按照劇本安排的順序觀看不同，它在走向某一結局的過程中所獲取的信息是比較混亂的，甚至還會有其他結局的劇情信息，使得本來就交代不足的故事支離破碎，更讓人費解。

通過觀察市面上幾部大熱的互動影視劇，不難發現，觀眾在影片中做出的不少選擇都是無足輕重的，或者多個選擇指向同一結果，甚至有時候會出現觀眾的選擇導致劇情走入了死胡同，系統就會強制性地把觀眾送到上一個分歧點，讓其重新做選擇，客觀上，觀眾所做的每一個選擇都必須是在編劇所能預料的情況之內的，這使得觀影體驗大打折扣。

3.2 技術不足，觀看體驗有待改善

現階段的互動視頻大多采用劇情分支選擇來實現互動性，在增強體驗反饋方面并未下足功夫。隨著5G技術的到來，互動視頻有必要將互動性的方向放在沉浸式的體驗反饋上。盡管目前的幾部互動電影都打著互動性觀影，讓觀眾參與劇情走向的口號來吸引觀眾，但觀影的實際體驗卻與宣傳相差甚遠，在劇情選擇的時間節點，往往會花費觀眾時間來進行劇情選擇，在按下選擇后，還會有一兩秒的劇情跳轉時間，這種現象會破壞觀影的連貫性，讓觀眾無法擁有完整的觀影體驗。

同時，互動視頻相較于一般視頻消耗的數據流量更多，在人群密集的場所，觀眾想要觀看互動視頻時，往往會出現網絡抖動和網絡延遲的現象，導致觀影體驗不佳，這對網絡傳輸技術提出了更高的要求。

3.3 受眾面窄，用戶隱私缺乏保護

盡管互動視頻能為觀眾帶來互動性更強的觀影體驗，但囿于傳統觀影習慣的影響，互動視頻還不能被大部分觀眾所接受，受眾群體偏小眾化，觀眾在觀影過程中不愿互動，互動視頻強交互的設計會受到部分觀眾的排斥。精心制作的高水平互動視頻也會出現觀眾觀看分支劇情完成率不高的現象。

由于互動視頻需要用戶在觀看過程中與播放系統進行交互，播放系統會記錄觀眾的行為并進行分析，在用戶信息的收集、整理、分析過程中，如不遵守用戶隱私保護的相關規定，容易導致用戶隱私泄露，所以用戶隱私的保護也是互動視頻發展需要注意的問題之一。

4 5G時代互動視頻發展展望

2019年，“中國廣電?青島5G高新實驗園區項目”在青島舉行了揭牌儀式，加快5G高新視頻的發展是目前傳媒行業面臨的重要任務，互動視頻作為5G高新視頻業態里的重要組成部分，未來的發展是值得期許的。隨著5G傳輸網絡的普及，它所具有的“大帶寬、低時延、廣連接”的特點將給互動視頻的發展帶來新的生機和可能性。

4.1 VR/AR技術幫助實現真正的“人機交互”

5G的到來將會使VR/AR業務實現高質量的突破。當VR/AR內容處理走向云端，將會大大提高用戶的體驗要求，同時由于技術的突破，使得VR/AR設備的價格大大降低，成為移動網絡更具潛力的大流量業務。互動視頻對平臺的技術要求高，所以只有大的視頻平臺能支持互動電影的觀看，但如果僅僅局限于通過劇情選擇來實現互動性，那互動視頻注定會被淪為中間產物，被時代拋棄。5G時代的到來帶來的技術層面上的變革能使得互動視頻在互動性方面有了新的選擇，可以通過VR/AR技術實現人機交互，讓觀眾能真實地感知劇情，深處影片中，協助影片主人公走向結局。等到5G技術真正成熟的那一天，互動視頻也能搭上這趟順風車，實現真正的互動。

4.2 AI輔助進行定制化劇本創作

5G帶來的信息流的高速傳播，也可以使得AI得到大大的發展，互動視頻則可以借助AI進行劇本的創作開發。借助AI以劇本的主題對市面上同類型題材的作品進行分析，利用大數據算法針對個人用戶以往對視頻的興趣和偏好進行劇情的設定，在大方向不變的條件下，針對個人用戶的個人偏好調整。同時也可以輸入關鍵詞、關鍵情節、關鍵人物的設定，讓AI結合用戶個性化信息生成最滿意的定制化劇本。并在用戶觀影過程中積累每一次選擇，不斷對劇本進行完善，讓用戶感受到每一次觀影都有不同。

4.3 技術促進互動視頻內容質量提升

目前，市面上有關互動視頻的創作內容大多是娛樂、懸疑和恐怖，制作者們和觀眾一致認為這幾類題材確實適合運用互動視頻的形式來呈現，但題材的單一，久而久之會引起審美疲勞，故而互動視頻的內容題材需要豐富提升。隨著互動視頻技術的成熟，互動視頻制作不再那么復雜，就會反過來促進內容題材的提升，技術只是手段，好的故事才是視頻的精神內核。

4.4 5G時代互動視頻的工具性更強

對于互動視頻的發展，筆者一直持樂觀的態度?；右曨l的互動性能夠保持觀眾在一定時間內對視頻內容的關注度，同時觀眾的每一個選擇都是用戶的個人信息，平臺能夠依據這些信息推出更適合用戶的產品，從而提升用戶黏度。未來，當5G應用的場景逐漸生活化，無人機、醫療輔助、社交網絡等領域逐漸智能化，互動視頻將無處不在，它不一定非是精彩的影視劇，或是特效震撼的游戲，它很可能是隨處可見的一些廣告、宣傳視頻、調研產品等等。它會是一種工具，收集信息的工具，輕松了解用戶的工具，讓產品更加個性化的工具。

5 結語

互動視頻在5G時代的發展必將掀起視頻領域的巨浪，互動必將成為未來視頻發展的必備要素，當前互動視頻的發展并沒有特定的方向或標準，無法以現有的影視或者是游戲評價體系去定義它的優劣。但互動性是未來大多數產品需要具備的特質，以人為本，以內容為王，以技術取勝是互動視頻發展的方向，筆者相信它不會僅僅局限于互動影視劇、互動綜藝、互動廣告等這幾種模式，它會成為一種工具，一種方式，能幫助用戶更輕松更舒服地獲得內容、使用產品?！?/p>