蘇州地區文化創意產業發展的思路與對策

黃悅

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.10.

摘 要：近幾年，蘇州地區文化創意產業的發展呈現出良好態勢，文化創意產業已然成為蘇州經濟發展與文化發展中至關重要的一部分，為蘇州經濟提供了新的增長點。本文首先剖析蘇州文化創意產業總體上的發展現狀，并分析蘇州地區文化創意產業進一步發展的瓶頸與條件，最后提出蘇州地區文化創意產業發展的思路及對策。

關鍵詞：蘇州;文化創意產業;地區文化;經濟發展;文化發展

中圖分類號：F207 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）05（b）--03

隨著社會經濟水平的提升、科學技術的發展與消費水平的升級，文化創意產業逐漸在我國興起。國家統計局2020年2月14日發布的數據顯示，2019年我國文化產業繼續保持平穩較快的發展態勢，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入86624億元，比上年增長7%，結構不斷優化。這些數據表明，雖然與許多發達國家和地區相比，我國的文化創意產業仍處于起步階段，但已經在我國國民經濟中起到了至關重要的作用，成為必不可少的一部分。

“上有天堂，下有蘇杭。”蘇州，古稱姑蘇，擁有著“人間天堂”“園林之城”的美譽，是個歷史悠久的文化古城。在近2500年的歷史發展過程中，蘇州的人文風俗經過沉淀、積累，逐漸形成了吳文化。在這樣的文化搖籃里，蘇州的文化創意產業隨之孕育而生，漸漸融入了蘇州市民的日常生活中。文化創意產業，本質上是人類社會發展到一定階段的產物。文化經濟學家凱夫斯認為，創意產業提供給我們寬泛的與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務。它們包括書刊出版、視覺藝術（繪畫與雕刻）、表演藝術（戲劇、歌劇、音樂會、舞蹈）、錄音制品、電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。如今，文化創意產業已然成為蘇州經濟發展與文化發展中至關重要的一部分。由此，本文就這些方面來分析蘇州地區文化創意產業的發展現狀與進一步發展的瓶頸及條件，旨在為蘇州文化創意產業發展提供新思路及對策。

1 蘇州地區文化產業發展的現狀

改革開放以來，中國經濟高速增長，蘇州的經濟發展也達到了較高水平。根據蘇州市統計局報道，“2019年，蘇州市經濟運行穩健，全市實現地區生產總值19235.8億元，按可比價計算比上年增長5.6%。其中第一產業增加值196.7億元，下降6.5%;第二產業增加值9130.2億元，增長5.1%;第三產業增加值9908.9億元，增長6.3%。”其中，2019年全年文化產業實現主營業務收入6060億元，比上年增長5.9%。

1.1 文化旅游

以蘇州古典園林為例來深入分析蘇州地區文化旅游發展的現狀。蘇州古典園林作為蘇州文化產業中具有代表性的元素，其設計形態反映了蘇州地區特有的物質文化與藝術文化，對當代繼承優秀的傳統文化有著深遠意義。無論是實景中所帶來的能真實體會到的美學體驗，還是每個園林中記載著的人物軼事，都能夠吸引各地游客前來觀賞，推動蘇州地區文化旅游的發展，構成了具有蘇城特色的文化環境，是蘇州文化創意產業中濃墨重彩的一筆。據蘇州市統計局報道，“截至2019年末，蘇州有5A級景區6家（11個點）、4A級景區35家。全國重點文物保護單位34處，現有保存完好的古典園林73處，其中拙政園和留園列入中國四大名園，并同網師園、環秀山莊與滄浪亭、獅子林、藝圃、耦園、退思園等9個古典園林，分別于1997年12月和2000年11月被聯合國教科文組織列入《世界遺產名錄》。”由此可見，蘇州古典園林不僅在設計形態上具有深遠意義，且在數量上具有優勢，使蘇州古典園林具有深厚的經濟與文化并存的價值，成為來蘇游客的必去之地，其在蘇州文化創意產業中處于重要地位。

在蘇州地區文化旅游的景區中，除了最具代表性的蘇州古典園林，蘇州地區的歷史古鎮、古街，例如周莊古鎮、同里古鎮、山塘街、平江路等，以其特有的江南特色，同樣吸引了一大批慕名而來的游客。2019年蘇州地區實現了旅游總收入2751億元，比上年增長5.8%，全年接待國內外游客13609萬人次，比上年增長4%。由此可見，如此豐富的文化旅游資源不僅給予了蘇州地區豐富的歷史文化底蘊，而且使得蘇州的旅游產業繁榮發展。

1.2 演出會展

談及蘇州地區的演出，首先提到的就是昆曲、評彈、蘇劇，這些歷史文化遺產作為蘇州的地區文化特色，已經漸漸融入了旅游景點。例如，坐落在蘇州山塘景區北端新民橋堍的“山塘昆曲館”，每天都會上演行腔優美的昆曲，這也是全國唯一一家每天都會有昆曲演出的場館。同樣，古香古色的蘇州山塘河畔，也有蘇州評彈的演出聲在品茗之時緩緩響起，讓來蘇的游客領略到真正的江南韻味。還可以觀看蘇州地區的現代潮流的音樂會、演唱會、話劇、歌劇等演出活動，在2019年，蘇州地區范圍的劇場演出總票房超過了1億元。其場地，蘇州地區可用作演出的場地包括蘇州獨墅湖劇院、蘇州文化藝術中心大劇院、蘇州保利大劇院、蘇州大道喜劇院、蘇州高新區文體中心、蘇州陽澄國際電競館、蘇州奧林匹克體育中心以及多個提供小型演出的演出場館。蘇州地區演出場館數量日漸增加，可見如今越來越多的演出策劃人愿意在蘇州地區舉辦演出，使得蘇州地區的演出會展產業也得到了進一步發展。

以專業會展帶動地方文創經濟，這也是蘇州地區成功的地方。蘇州地區對傳統文化會展尤其看重。例如，2020年7月31日，以“鏈接市場，鏈接未來”為主題的“絲綢蘇州2020”展覽在蘇州國際博覽中心盛大開幕，這是由中國絲綢協會、江蘇省絲綢協會、蘇州絲綢行業協會主辦，騫騰會展（蘇州）有限公司承辦的展會。除卻蘇州地區的傳統文化會展，蘇州地區也積極策劃具有時尚、潮流特色的展出。例如近期在蘇州地區舉辦的會展，有國家地理經典影像大展、梵高星空藝術展、當代文人藝術展等有新時代潮流特色的文化會展。其中，蘇州梵高星空藝術展，是以梵高星空為主題的沉浸式光影藝術展覽，吸引了各個年齡層次的游客去欣賞以及拍照，成為蘇州人們的打卡圣地。除此之外，蘇州地區還組織舉辦了各種活動展會，如首屆中國蘇州江南文化藝術·國際旅游節、第八屆中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會、第四屆中法文化論壇“蘇州日”主賓城市活動和蘇州文化旅游（巴黎）推介會等。

1.3 工藝美術

在蘇州地區的工藝美術中，蘇州絲綢是蘇州地區的瑰寶，更是中國絲綢的瑰寶。其中，蘇州刺繡、緙絲作為第一批國家級非物質文化遺產名錄，是蘇州絲綢的重要組成部分。一方面，從事蘇州絲綢及其相關事業的文化創意人才眾多。例如，蘇繡的起源地是在蘇州地區的鎮湖，有著2000多年的刺繡史，被稱為“刺繡小鎮”。如今鎮湖仍有400家繡莊、8000位繡娘，還有5000余人在為刺繡相關行業的發展貢獻出一份力量。另一方面，蘇州絲綢優秀作品眾多。在蘇州博物館，現藏有緙絲作品沈金水的《金地牡丹和平鴿》、王金山的《翠羽秋荷》等。蘇繡作品有任嘒閒所創作的一系列作品，包括《馬克思像》《恩格斯像》《列寧像》《斯大林像》《齊白石像》，以及殷濂君的《小白貓與巴兒狗》等。除了館藏作品以外，蘇州人民的日常生活中，也有蘇州工藝美術的身影。在山塘街、平江路上，販賣的蘇州地區的文化創意產品中，絲綢做的扇子、絲巾、錢包隨處可見。在網絡銷售平臺上，蘇州博物館旗艦店中，售有緙絲、蘇繡、宋錦制作而成的文化創意產品。

2 蘇州地區文化創意產業發展的瓶頸和條件

2.1 蘇州地區文化創意產業發展的瓶頸

2.1.1 過度強調傳統文化

蘇州地區過度強調了蘇州傳統文化在文化創意產業中的作用，導致了蘇州地區如今旅游景區雖多，但文化創意延伸產品種類稀少、原創產品缺乏的情況。在具有蘇城特色的街區中，最具代表性的是山塘街、平江路，販賣的蘇州地區的文化創意產品種類單一，多為傳統工藝品，且粗制產業化嚴重。現如今，蘇州傳統文化創意產品雖然擁有工業技術上的大批量生產，但失去了手工生產的精良制作。一方面，當文化創意產品只有一定紀念價值，但缺乏工藝價值、文化價值、實用價值時，且缺乏原創性，其市場生命力必定不會長久。在這樣的創作環境下，蘇州地區的文化創意產品對傳統文化全盤接受、一成不變，導致蘇州地區文化創意產品的原創設計氛圍難以形成，在此氛圍下制作生產的文化創意產品經濟效益差。另一方面，如果文化創意產品一味地追求傳統手工藝，則無法做到批量生產，且價格高昂，在社會影響力方面有所局限。

2.1.2 文化創意人才稀少

對于蘇州地區創意人才稀少問題出現的原因，有以下三方面。首先，蘇州地區的經濟水平發達，消費水平高昂，會出現畢業生無法承擔在蘇州地區消費的情況，從而選擇去適合自己消費水平的城市發展。其次，能夠承擔得起蘇州消費水平的文化創意人才更會被上海、北京等創意產業已經有了一定發展的城市所吸引，而不會選擇文化創意產業才剛剛起步的蘇州，導致人才流失。最后，蘇州地區的文化創意企業相對較少，導致文化創意人才的就業崗位少、競爭壓力大，因而導致人才流失。由理查德·弗羅里達所提出的“3T”理論可知，人才是一個城市和區域經濟增長和發展的關鍵動力。因此，蘇州地區文化創意產業人才的流失必定會阻礙產業的發展。

2.1.3 文化創意產業與科技創新結合度有待提高

文化創意產業與科技創新結合度有待提高，體現在三個方面。首先，文化創意產品機器化生產的產品質量與產量需要提升。其次，文化創意產業中的各個行業中都離不開科學技術，當今社會，全球科技發展水平日新月異，只有不斷更新換代科學技術，才能保證各個產業的持續性發展。最后，文化創意產業的設計需要有科學技術的支撐，才能實現其可行性。

2.2 蘇州地區文化創意產業發展的條件

蘇州地區經濟發展水平較高。經濟發展帶動了文化創意產業的發展。一方面，隨著蘇州地區GDP的增長，蘇州市民的生活水平有所提高，消費觀念與需求隨之改變，不僅僅局限于對物質層面的需求，而是更加注重精神層面的需求。此時，文化創意產品便漸漸進入人們的生活。與一般傳統產業的產品相比，文化創意產品是基于文化內容與人的創意創造出來的，擁有著創造者所賦予的特殊意義與價值。現如今，為了一個“故事”而消費的消費者更是不乏少數，而這個“故事”的表現形式可以是電影、電視劇、小說書籍、繪畫、雕塑等，甚至是一個帶有專利的想法。每一個文化創意產品都擁有不同的意義與價值，其創意的獨特性滿足了不同消費者的精神需求，表現形式的多樣性，使得文化創意產品趨向多樣化，優化了文化創意產業的結構。因此，相較于經濟落后的地區，蘇州地區擁有更大的文化創意產品的消費市場。另一方面，總體產業的經濟增長推動了文化創意產業的發展。每一個產業都需要有基于創意設計的產品，并且不斷更新換代才能使產業持續繁榮。因此，各個產業的經濟增長勢必會帶動文化創意產業的發展，同時，貿易流動也促進了經濟文化交融，國家、地區、創意園、企業間相互學習，推動了文化創意產業的發展。

蘇州地區擁有深厚的文化歷史底蘊。在當前經濟快速發展的社會中，文化以其特有的性質不斷融入經濟建設中，并向市場滲透。在現代經濟發展水平的提升中，文化創意產業也逐漸得到了人們的重視，經濟與文化共同鑄就了具有蘇城特色的發展方式。文化是文化創意產業中不可或缺的一部分，蘇州的文化創意產業在歷史文化中孕育而生，它有著耐人尋味的蘇城氣息。

3 蘇州地區文化創意產業發展的思路和對策

3.1 蘇州地區文化創意產業發展的思路

對于蘇州地區的傳統文化，不應全盤接受或全盤否定，應當取其精華，去其糟粕，學習其優秀的部分并融入原創設計中。

對于解決創意人才稀少的問題，應當從培育人才、吸引人才和留住人才三方面解決創意人才稀缺問題。

對于文化創意產業與科技創新結合度低的問題，應當鼓勵文化企業勇于創新，積極研發 ，增強其可持續性。

3.2 蘇州地區文化創意產業發展的對策

3.2.1 正確對待傳統文化

傳統文化是一種觀念，一種價值取向，是肇始于過去、融透于現在、直達于未來的一種意識趨勢和存在。因此，尊重與保護歷史文化是必要的。關于歷史文化景區，蘇州地區要在保護性修復的基礎上進行合理規劃，讓文化資源轉為旅游資源，利用其歷史文化，有效提升旅游景區的文化內涵。關于傳統手工藝，蘇州地區的文化創意人才要學習、傳承其技術，但不能一味地模仿已有的文化產品，而是將地方文化元素、科技成果與文化創意產品相融合，形成自己的原創設計，拓寬文化創意產品的使用領域、文化內涵，并將文化價值通過文化產業繼承發展，擴大文化影響力。質量與產量并重的原創文化創意產品能夠有效擴大市場，使更多人愿意購買此類文化創意產品，因而提高了社會影響力。另外，經得起市場考驗也是衡量藝術作品價值的重要方面，在考驗中進步，在考驗中學習，是提高文化創意產品質量的重要途經。這樣集經濟價值與文化價值于一身的文化創意產品一旦出現，必定會推動蘇州地區文化創意產業的發展。

3.2.2 引進培育文化創意人才

文化創意人才是推動創意產業發展的根本動力，是創意生產力的基本要素，決定了高端產業集群的分布，是文化創意產業核心競爭力的載體。政府應鼓勵外來文化創意人才來蘇學習，并為其提供就業、居住保障政策、生活服務平臺、人才服務平臺、技術服務平臺，保護其原創知識產權。

3.2.3 鼓勵文化企業重視科技創新

近年來， 移動互聯技術的快速發展促生了新興媒體和新的傳播途徑，正在改變音樂、動漫、影視、演出、游戲、出版物等文化創意產品的傳播途徑， 蘇州地區要敏銳察覺其變化， 積極參與。在這樣的時代背景下，文化企業要積極應對，敢于迎接挑戰，不斷創新自身產品的設計，優化自身科技水平，只有如此才能在飛速發展的時代浪潮中不被淘汰。有了科學技術的支撐，文化創意設計的可行性得到了提高。雖然流水線的生產方式沒有手工生產的文化創意產品精致，但用的設備足夠先進，在一定程度上，降低了手工操作的失誤，同時也保證了產量，使得價格相對下降，更多人的購買擴大了其社會影響力。文化創意產業因此有了更大的發展空間，使產業的結構在不斷優化中升級。同時，科技水平的提升也帶動了文化創意產業的需求與發展前景。因此，蘇州地區的科技發展水平仍需不斷精進，才能保持可持續性發展。

參考文獻

張迺英，巢瑩瑩，錢偉.文化創意產業管理與實務[M].上海：同濟大學出版社，2020.

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Ideas and Countermeasures for the Development of Cultural and Creative Industries in Suzhou

Tongji Zhejiang College? ?HUANG Yue

Abstract： In recent years， the development of the cultural and creative industries in Suzhou has shown a good situation. Cultural and creative industries have become a vital part of Suzhou's economic and cultural development， providing a new growth point for Suzhou's economy. First of all， this paper analyzes the overall development status of the cultural and creative industries in Suzhou. This paper also analyzes the bottlenecks and conditions for the further development of cultural and creative industries in Suzhou. Finally， this paper puts forward the ideas and countermeasures for the further development of cultural and creative industries in Suzhou.

Keywords： Suzhou; cultural and creative industries; regional culture; economic development; cultural development