五大關(guān)鍵詞解讀中國(guó)品牌日

何欣榮 周蕊 孫青 李子格

創(chuàng)新 無(wú)處不在

創(chuàng)新，不僅是“十四五”規(guī)劃的鮮明導(dǎo)向，也是中國(guó)品牌的閃亮標(biāo)簽。

作為央企展團(tuán)成員，中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)首次攜“運(yùn)-20”和“鯤龍”AG600等航空裝備領(lǐng)域的大國(guó)重器模型，亮相中國(guó)品牌日活動(dòng)。其中，“運(yùn)-20”是中國(guó)自主研制的第一型200噸級(jí)軍用大型運(yùn)輸機(jī)，多次執(zhí)行境內(nèi)外抗疫任務(wù)。

中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理周國(guó)強(qiáng)說(shuō)：“攜‘運(yùn)-20模型參加中國(guó)品牌日活動(dòng)，一是因?yàn)槠漭d重大，能展現(xiàn)大國(guó)形象；二是因?yàn)檫@架飛機(jī)的研制，協(xié)同了系統(tǒng)內(nèi)外2000多家單位，展示了中國(guó)科技鏈、供應(yīng)鏈的實(shí)力。”

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在國(guó)之重器，也體現(xiàn)在日常生活的方方面面。北京展館內(nèi)，國(guó)藥北生所和科興公司的新冠疫苗吸引了很多人的關(guān)注。統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，兩家公司累計(jì)貢獻(xiàn)全國(guó)新冠疫苗產(chǎn)量的約八成，為抗擊疫情貢獻(xiàn)了重要力量。

網(wǎng)紅 青春氣息

VR/AR、動(dòng)畫(huà)、影視、4D——行走在各個(gè)地方展館，各種新奇的展示手段令人目不暇接。與之相映襯的是，除了互聯(lián)網(wǎng)新生代，不少老字號(hào)也紛紛推出“網(wǎng)紅”爆款，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

鮮蝦燒麥、紅豆沙小圓子等中式糕點(diǎn)，和咖啡配在一起是什么感覺(jué)？上海餐飲老字號(hào)喬家柵近年來(lái)推出了“中式糕點(diǎn)+西式咖啡”的跨界品牌“喬咖啡”， 主打“有煙火味的網(wǎng)紅”路線。喬家柵副總經(jīng)理沈妍說(shuō)，老字號(hào)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于客群的年輕化，要不然只能活在記憶里。“當(dāng)然轉(zhuǎn)型也不能忘了立身之本，要在堅(jiān)守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，提升顏值和食用的便利化程度。”

在湖南展館，既有超大直徑盾構(gòu)機(jī)、超級(jí)計(jì)算機(jī)這樣的創(chuàng)新成果，也有文和友、茶顏悅色這樣的“網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)”，等待觀眾前來(lái)“打卡”。稍微觀察可以發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的國(guó)貨成為“網(wǎng)紅”，與年輕消費(fèi)群體的崛起有密切關(guān)系。阿里研究院的一份報(bào)告指出，國(guó)貨正在成為“90后”“95后”“00后”消費(fèi)的首選。過(guò)去一年在天貓平臺(tái)上，“00后”國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過(guò)50%。

匠心 精益求精

可靠的質(zhì)量，是品牌能夠長(zhǎng)久“保鮮”的關(guān)鍵。對(duì)于質(zhì)量的精益求精，成為很多展館的看點(diǎn)。

擁有多個(gè)制造業(yè)知名品牌的青島，打出了“匠心青島”的主題。青島展館工作人員介紹，以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，青島大力培育新一代“青島金花”。

以“楚類拔萃”為主題的湖北展館內(nèi)，華工科技一款便攜式激光打標(biāo)機(jī)引人注目。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將原本工業(yè)級(jí)的打標(biāo)機(jī)適配到日常生活場(chǎng)景中，適合家庭或者手工作坊來(lái)實(shí)現(xiàn)小批量產(chǎn)品的個(gè)性化定制。

“希望湖北品牌以新品質(zhì)、新技術(shù)、新創(chuàng)意、新體驗(yàn)，成為新消費(fèi)市場(chǎng)中出類拔萃的弄潮兒。”湖北省發(fā)展改革委副主任袁德芳說(shuō)。

數(shù)智 預(yù)見(jiàn)未來(lái)

未來(lái)的生產(chǎn)生活是什么模樣？數(shù)字化、智能化，既是大勢(shì)所趨，也讓中國(guó)品牌的內(nèi)涵變得更加豐富。

“京心智造”“智創(chuàng)津品”“智匯閩品”——不少地方展館的主題，釋放出濃濃的“數(shù)”“智”味道。在廣東展館的“廣東數(shù)字”板塊，既有“粵省事”這樣的數(shù)字政務(wù)服務(wù)品牌，又有YY直播等數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的自主品牌。山東展館工作人員介紹，圍繞海爾卡奧斯、浪潮云洲等品牌，山東正在打造具有世界影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

經(jīng)歷疫情考驗(yàn)，數(shù)字化與城市的關(guān)系，變得愈發(fā)緊密。在上海展館，復(fù)瞰科技創(chuàng)始人曾曉洋表示，下一代超高清視頻技術(shù)將使生活方式發(fā)生巨大變化。企業(yè)開(kāi)發(fā)的十億級(jí)像素云相機(jī)技術(shù)，從芯片到鏡頭全部國(guó)產(chǎn)化，在濕地觀鳥(niǎo)、賽事保障、智慧機(jī)場(chǎng)等智慧城市領(lǐng)域得到越來(lái)越多的應(yīng)用。

出海 任重道遠(yuǎn)

2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)的主題為“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”。積極走出去、融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，是很多中國(guó)品牌努力的方向。

中國(guó)建筑企業(yè)文化部高級(jí)經(jīng)理吳揚(yáng)說(shuō)，中國(guó)建筑目前在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展實(shí)質(zhì)性經(jīng)營(yíng)。“包括科威特中央銀行新總部大樓、泰國(guó)拉瑪八世皇大橋等中國(guó)建筑承建的項(xiàng)目，成了當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑，也‘登上了當(dāng)?shù)刎泿拧！?/p>

統(tǒng)計(jì)顯示，在《財(cái)富》評(píng)出的2020年“世界500強(qiáng)企業(yè)”中，中國(guó)大陸有124家企業(yè)上榜。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)出的2020年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)有43個(gè)品牌上榜。兩相對(duì)比，可以看出中國(guó)品牌在走向世界方面，未來(lái)還有很大提升空間。

“5年來(lái)，隨著中國(guó)品牌日活動(dòng)的持續(xù)舉辦，越來(lái)越多的中國(guó)品牌受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞。”國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級(jí)巡視員夏農(nóng)說(shuō)，下一步要抓住構(gòu)建新發(fā)展格局帶來(lái)的機(jī)遇，不斷提升品牌建設(shè)的專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化水平。