新華社民族品牌工程助力步長制藥品牌提升

程晨

5月19日，新華社民族品牌工程辦公室走進山東步長制藥股份有限公司，協同相關領域專家一起通過走訪調研、專業講座、座談交流等形式，為企業品牌建設發展建言獻策，助力企業品牌打造和提升。

新華社民族品牌工程辦公室常務副主任宗煥平、中國廣告聯合有限責任公司總裁顧立林、新華社民族品牌工程辦公室負責人楊玉玲、北京中醫藥大學教授兼博士生導師王林元、北京同仁堂（集團）有限責任公司原黨委副書記陸建國、中國食品藥品企業質量安全促進會副秘書長黃新望、品牌戰略專家張平、《中國名牌》雜志社總經理徐杰等參加調研。

調研團成員參觀了步長制藥企業館和制藥產業園，對企業發展歷程和相關板塊進行調研。

王林元教授以《中醫藥政策宏觀解讀》為題，深入淺出地解讀了目前國家對中醫藥傳承發展的重視以及宏觀環境，展望了中醫藥行業的發展趨勢和需要把握的要點。

在座談討論環節，步長制藥副董事長趙菁介紹了企業發展現狀、核心競爭優勢以及未來發展布局。她表示，步長制藥遵循企業自制的五年計劃，實施“紅色文化品牌”“產品品牌”“公益品牌”三品合一的企業品牌建設，不斷為打造中國中藥第一品牌努力奮斗。

宗煥平在發言中指出，中醫藥正處于發展的有利時期，中藥在新冠肺炎防治中發揮了重要作用，國際社會對中醫藥有了全新的認識和高度的關注，這不僅有利于促進中醫藥產業的發展，更大大提高了民族的文化自信。步長制藥作為優秀的中醫藥企業，在產品質量、公益責任方面有良好口碑，新華社各服務機構將充分利用自身資源講好步長制藥品牌故事，進一步擴大其品牌影響力和社會效應。

顧立林在發言中回顧了新華社民族品牌工程與步長制藥合作以來的成果。他表示，雙方合作8個月來，在高端活動、資訊傳播、品牌故事、形象展示、信用評價和輿情監測研判等方面合作成果豐碩。此次走訪調研將進一步了解企業實況，對接服務需求，助力步長制藥打造品牌升級之路，不斷提升企業品牌美譽度。

陸建國分享了中藥企業同仁堂在企業文化、品牌建設等方面的經驗和體會。他認為，“從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌”的三個轉變，是企業高質量發展的必由之路。他建議，要以黨建引領打造企業政治品牌，以文化引領打造企業品牌，以人善為先打造公益品牌，并從“品德-品質、品行-品牌”路徑打造企業品牌的金字塔。

張平分析了步長制藥品牌建設的發展歷程。他建議，企業品牌宣傳應更加聚焦主體，避免分散焦點。企業可以挖掘并放大其自身資源的社會價值，對企業創始人精神、企業文化、中藥文化等加大內涵挖掘力度。

2020年9月，步長制藥入選“新華社民族品牌工程·服務產業新銳行動”，與新華社下屬服務機構在創意策劃、信用評價、智庫服務、市場研究、指數發布、經濟信息、海外推廣等方面開展全面合作。