提升價值鏈 融入雙循環

李顗

農業高質量發展與農業企業品牌高質量成長緊密相關。在促進雙循環發展，構建新格局中，農業企業品牌正在發揮越來越重要的作用。在2021中國農業品牌政策研討會“如何培育企業品牌”的圓桌論壇環節，參與討論的嘉賓就如何借助科技、文化、金融等要素做大做強農業企業品牌，如何將農業品牌建設得更好等方面進行了探討。

民營企業成為品牌建設主力軍

近兩年，由于產業結構與品牌形式的調整，一部分民營企業生存處境艱難，面臨轉型。服務過137個農產品區域公用品牌的元一智庫農研中心主任鐵丁認為，企業有四個角度加強企業品牌培育：第一，搶占公用資源，企業要善于利用區域公用品牌資源吸引消費者；第二，做精就是做強，企業做品牌一定要做精產品，形成品牌溢價；第三，關注農業生產的“三品一標”，注重品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，為企業建設農業品牌提供好機會，從而實現優質優價；第四是企業要善于利用“一帶一路”打造品牌形象，推廣品牌產品。

隨著深化農業供給側結構性改革的不斷推進，眾多民營企業發揮越來越重要的作用。

以新希望集團為例，作為我國農業領域以農牧和食品為主業的綜合性民營企業集團，創立39年來，始終重視對品牌的塑造，積累了一批品牌資產，集團旗下形成了品牌架構與品牌體系，擁有一定數量的知名品牌，正因如此使得新希望集團具有較高的品牌商業價值與社會價值。

新希望集團首席品牌官安峰山表示，新希望集團將塑造企業品牌提升到戰略層面，從“企業品牌以企業文化為根”“以社會責任來塑造企業品牌”這兩方面體現。

“新希望集團將‘綠領公益慈善基金會升級為‘永好鄉村振興公益慈善基金會，并將聯合開展鄉村產業振興、解決就業、綠領培訓、小微幫扶、樣板示范等五大工程，該工程是新希望集團未來5年規劃發展的重頭戲?！卑卜迳奖硎?。

運用好數字技術、金融助力

隨著數字化程度加深，各大電商平臺以及直播帶貨風潮的興起，更多的農業生產者也變成了農產品的營銷者，小微企業也通過這種渠道進行發展和銷售。

網商銀行農村金融部總經理彭博指出，金融對農業品牌有兩方面助力：一方面打造好品牌，要有扎實農產品質量、服務質量，這背后需要金融服務的支持，在農村領域無抵押是一件難事，如今可通過科技和數據的方式解決；另一方面宣傳好品牌，比如借助互聯網模式，一個普通小微企業或農村合作社就有機會在線上接觸到上百萬流量。

經過在農村金融方面不斷探索，彭博認為，在多元化發展下，應讓金融服務貼合運用場景與需求，同時不斷提升數字化風險控制能力，從而更高效地去解決實際問題。

發揮好品牌優勢

為了加快現代農業研究步伐，我國成立了50個多現代農業產業技術體系，以主要農產品為單元，以產業技術研究和產業化研究為主線，從土地到餐桌，集中育種、栽培、病蟲害防控、農業機械化、加工以及產業經濟研究等領域專家共同攻關，為品牌打造給予技術服務和保障。

國家燕麥蕎麥產業技術體系首席科學家任長忠表示，現代農業產業技術體系是打造農業品牌的重要支撐。以國家燕麥蕎麥產業技術體系為例，它在產前、產中、產后上都給予了技術上的指導，形成了像涼山苦蕎、白城燕麥等具有發展潛力的區域公用品牌。同時，也支撐和服務，像正宗陰山莜麥、燕谷坊以及麥燕傳奇等一批新型企業品牌。

農業農村部農業貿易促進中心副主任宋聚國認為，我國的農業產業優勢與產品優勢尚未在貿易上予以充分發揮。以遼寧省農業企業為例，境外注冊商標數量太少，1400多家出口企業，只有3%企業申請了境外商標?？上驳氖?，11家龍頭企業中有7家申請了境外商標，證明了龍頭企業的前瞻性。但7家企業只有1家產品的自主品牌出口量超過50%，其他6家均是出售原料。造成這種現狀有以下四個原因：第一是經濟實力不足；第二是統籌資源不夠；第三是農產品加工能力與加工質量不強；第四是創新力缺乏。同時，缺乏海外營銷機構的問題也凸顯出來，主要表現為：機構數量不足、渠道不豐富、專業性人才不足以及欠缺經驗。

面對這種情況，農業農村部國際合作司在今年2月啟動了農業國際貿易高質量發展基地建設，通過五年建設，要建成500個具有標準國際化、生產規模化、管理規范化、產業外向化和產品牌化的基地，同時加強與財政、商務、海關、市場監管、金融、保險等部門協調，推動相關政策措施向基地主體集聚，形成強基地、促出口的工作合力，使區域品牌、企業品牌和產品品牌能達到國際水平。

截至今年4月29日，第一批基地建設共有155個名單已公示，另有13家企業納入管理體系。

在新發展格局下，農業產業將是大有作為的產業。要形成強大的國內國際市場，推動經濟高質量發展，既離不開優質農產品供應鏈作市場支撐，也離不開農業高質量發展奠定的基礎。