創(chuàng)新是品牌的保鮮劑

如今，農(nóng)產(chǎn)品品牌已成為熱門話題。好產(chǎn)品要靠品牌培育、打造、經(jīng)營，最后贏得市場(chǎng)認(rèn)可、消費(fèi)者信任，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌代表著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志之一。

目前，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展仍然滯后于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)需求，主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)還處于區(qū)域品牌資源打造階段，雖然我國目前已經(jīng)累計(jì)認(rèn)定綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志產(chǎn)品超過了4萬個(gè)，但距離知名農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌培育成功尚有差距；二是農(nóng)產(chǎn)品培育打造經(jīng)營缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，品牌培育打造缺乏長(zhǎng)久創(chuàng)新。三是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需加強(qiáng)，有些農(nóng)產(chǎn)品一旦被市場(chǎng)認(rèn)可，侵權(quán)假冒產(chǎn)品就充斥市場(chǎng)，“劣驅(qū)逐良”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，侵權(quán)收益高、違法成本低，嚴(yán)重侵占了品牌的成長(zhǎng)空間，挫傷了品牌打造的積極性。

如何做優(yōu)產(chǎn)品、做好品牌，使農(nóng)產(chǎn)品品牌在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中起到重要引領(lǐng)與帶動(dòng)作用，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要推動(dòng)力量。我認(rèn)為可以這樣做：

首先，應(yīng)培育并引導(dǎo)好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體。讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體真正成為農(nóng)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建設(shè)培育的主角，并把產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。目前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營主體有合作社、企業(yè)、經(jīng)營大戶、集體經(jīng)營組織等，而企業(yè)是經(jīng)營中的關(guān)鍵主體，民營企業(yè)又是企業(yè)中的關(guān)鍵主體。全國近10萬家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)多半是民營企業(yè)，民營企業(yè)現(xiàn)階段是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的要素之一。它們以最大的產(chǎn)業(yè)集群能力，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的生力軍作用，應(yīng)積極引導(dǎo)扶持民營企業(yè)參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。

其次，應(yīng)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。任何一個(gè)品牌，相對(duì)來說都有一個(gè)生命周期，要使品牌青春常駐，保持旺盛持久的生命力，必須堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，注重應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)成果作為重要的支撐，挖掘傳承傳統(tǒng)的文化。比如，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用，貫穿到品牌培育、打造、經(jīng)營的全過程。

再次，應(yīng)保持產(chǎn)品的品牌建設(shè)的定力，持之以恒，做優(yōu)、做精、做強(qiáng)品牌。品牌要有工匠精神，久久為功，同時(shí)要深入挖掘，并不斷創(chuàng)新提升，努力打造特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能不斷滿足市場(chǎng)需求。

最后，要?jiǎng)?chuàng)造良好的客觀環(huán)境和條件，為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)保駕護(hù)航。針對(duì)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展的時(shí)機(jī)、目標(biāo)任務(wù)、階段性的重點(diǎn)任務(wù)，保障措施等方面制定形成切實(shí)管用的政策，給予必要的引導(dǎo)和支持；建立相關(guān)的法律法規(guī)、制度機(jī)制，強(qiáng)化品牌質(zhì)量的監(jiān)管，加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，形成有效的激勵(lì)約束，用法律法規(guī)、制度機(jī)制規(guī)范保障，營造形成適合品牌生長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境；強(qiáng)化政府部門的聯(lián)動(dòng)效益，統(tǒng)籌銜接好各相關(guān)部門有關(guān)方面的資源，形成合力，共同推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。

（內(nèi)容整理自全國人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)副主任委員李春生在2021中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)上的發(fā)言）（編輯/）