FILA 明星同款矩陣式“印鈔”

這兩年，關于FILA的各種喜訊不斷撲面而來。J這? 印鈔機、潮流icon、復古鼻祖，這些詞突然間都安在了它身上。

2020年，FILA品牌取得的收益更是超過了安踏品牌。整個2020年的鞋類銷售數量更是突破1000萬雙，成績斐然。

在很多人的認知里，FILA是這幾年才火起來的。在虎撲論壇，一眾直男在“不懂就問，FILA這牌子是怎么火起來的？”這個問題下討論得熱火朝天。其中一位JRS的留言很有代表性一一如果不是高圓圓的代言，真心不知道這個牌子。

的確，除了日積月累沉淀出來的創造力和產品力、持續跨界的營銷，FILA的爆火，還與其年輕化的明星策略關系甚密，在娛樂明星代言上不斷發力，與產品的推廣相配合。

代言人的形象代表著品牌形象，傳遞著品牌特質，能夠拉近品牌和粉絲的心理距離，粉絲群體的購買力也會轉化為巨大的經濟利益。

2018年6月，FILA官宣頂級流量藝人王源為代言人。在王源成為代言人的8天內，FILA的銷量高達76000件，而且這還只是FILA官方旗艦店的數據。

另外，在王源成為代言人后不久，FILA就攜手王源推出了首款合作球鞋MINDZEROxROYWANG，這雙限量聯名鞋款在發售時又引發強烈“騷動”。

FILA簽約王源，能吸引一大批王源的自帶粉絲群體，但FILA的目標可不僅僅是如此。對FILA而言，18歲不到的流量王王源，有著極大的“發展潛力”，正面的藝人形象、年輕活力且頗具時尚審美的姿態，除了粉絲熱度，更是為自身注入活力的大好時機。

王源之后，FILA又邀請馬思純、黃景瑜、木村光希、吳謹言、高圓圓、陳坤等明星，分別擔任著FILA品牌不同系列的代言人。而包括肖戰、陳學冬、炎亞綸、張云龍、盛一倫、闞清子等娛樂明星，也都與FILA有過品牌層面的積極合作。

2020年7月8日，FILA代言人矩陣再添重磅一人，那就是當紅藝人蔡徐坤，在官宣當日，相關超話很快達到數億閱讀量，至今閱讀量更是累積達到24億。

隨意翻看話題中熱門微博的評論，會發現很多都是粉絲們在秀剛下單的新鞋或付款截圖。可見“蔡徐坤同款”又成為了FILA不折不扣的印鈔機。

時至今日，在FILA天貓官方旗艦店首頁，FILA“代言人矩陣M衣次排開，蔡徐坤同款、高圓圓同款、黃景瑜同款、KOKI木村光希同款十分顯眼，而點擊進去，多個鞋款銷量過萬。