未來10年中國消費增長的新趨勢

年初，摩根士丹利發布了一份主題為《中國消費2030：服務至上》的重磅報告，對中國未來10年的大消費市場進行了分析和展望。

報告指出，私人消費正成為中國經濟增長的主要驅動力。預測中國的消費支出將在10年內翻一番以上，到2030年，中國的消費格局將發生巨大變革。以下是報告中一些關鍵信息點的梳理和簡單解讀：

一服務至上：服務類消費將超過實物類消費

到2030年，中國的家庭平均收入將從6000美元上升到12000美元，中國私人消費將增長一倍以上，達到12.7萬億美元。這意味著未來十年中國的消費市場規模將保持年化7.9%。的增長率，成為全球消費市場規模增長最快的國家之一。

其中，服務類消費的占比將從2019年的45%。提升至2030年的52%。，年化增長率為9.2%。，超過同期實物類消費6.7%。的增長率。

未來，中國消費的重點將在服務上而非商品上，服務業創造的價值及其GDP占比將超過商品。

二從“年輕一代消費主導”

轉向“家庭需求和退休消費主導”

隨著人口代際變化，購買力最強的年齡段組建家庭或退休，未來中國的消費模式將發生實質性轉變一一從以年輕消費者為中心轉向以家庭需求為驅動，這將逐步提髙服務業在消費中的比重。

到2030年，人口分布集中且可支配收入最髙的35-44歲以及55歲以上年齡段群體，將成為中國消費主力。相反，35歲以下的年輕人群體占總消費的比例將下降。

當前，企業和市場髙度重視年輕一代的新消費熱點、催生的新生事物。而未來十年，圍繞著成立家庭、養育子女、照顧老人，相關服務業的消費支出將顯著增加;反之，年輕人口規模減少，將促使與之對應的體育、美容、游戲、年輕娛樂等方面的需求逐步退潮。

三技術升級帶來

超級智慧城市生活的消費熱潮

數字化在中國的普及提髙了消費企業的運營效率以及消費者與銷售渠道之間的互動。另一方面，借助于5G、云計算、大數據、物聯網和人工智能等新一代技術，超級智慧城市建設將實現更快、更安全、更環保、更宜居的城市社區。

在此背景下，將出現兩種不同的促進消費的趨勢：

①?? 傳統產業經濟的數字化：將從整體上提升運營效率并增強家庭的消費能力。

②?? 超級智慧城市的新生活方式：下一代技術的廣泛應用可以支持隨時隨地的消費，包括超級APP、基于物聯網的智能家居、人工智能和大數據分析等。

四新政策進一步拉動消費，促進消費增長

中國的“十四五規劃”將專注于發展國內需求驅動的可持續的增長，以應對多極化的“后新冠”世界，也在努力地推進經濟內循環戰略以釋放中國的消費潛力。

在未來數年中會看到供給端和需求端都會有各種措施來消除消費瓶頸：供給端：進一步降低稅率，進一步開放金融、醫療、教育、娛樂服務的資本準入限制，增加市場競爭，提升活力。需求端：進一步開放的戶口、延遲退休年齡、個人減稅系列政策，可以釋放等多資金用于消費。

五以家庭為導向：中國獨特的消費文化

中國人非常看重家庭紐帶，愿意為家庭成員提供相當大的金錢上的支持。例如，81%。的被調查城市居民在入職后仍會獲得父母的經濟資助。

同時，消費的時候經常會有長遠的目標，大多數中國人把子女教育放在首要的位置，認為在這方面花費大量金錢是必要的。超過70%。的人表示愿意在未來為子女提供經濟支持。

另外，從生活方式趨勢方面來看，到2030年，中國消費不同年齡層對生活重心的選擇TOP3都分別是“健康”“家庭”“幸福且年齡段越髙，對健康和家庭的重視程度越髙。

經濟條件允許的情況下，消費者更愿意在健康養生、教育、購車和休閑方面消費。令人驚訝的是，如果經濟狀況可觀，消費者在賭博和奢侈品上的支出往往會大幅減少。