PUMA 蕾哈娜帶貨登峰造極

要說明星同款的魔力，PUMA不得不提。

PUMA前幾年的火熱，除了受益于運動休閑市場的不斷增長，品牌嫻熟的明星代言策略更為舉足輕重。

作為一家老牌運動品牌，PUMA過去與Nike、adidas無異，主營業務一直深耕專業運動屬性的產品，但逐漸掉出第一梯隊。直到被開云集團收購后，品牌向時尚運動領域轉型，另辟蹊徑。

2014年，PUMA聘請了天后Rihanna蕾哈娜擔任公司的女子系列創意總監以及該品牌的全球大使。蕾哈娜將明星帶貨的能力發揮到了登峰造極的地步，幾乎憑借著一己之力讓整個PUMA重獲新生。

蕾哈娜和PUMA神話，是從一雙鞋開始的? RihannaxPUMASuedeCreeper。

鞋子以經典的PumaSuede為模板，極其大膽地采用麂皮材質，同色的加厚膠底和黑色與卡其色的完美搭配，從細節上提升了鞋子的格調。2015年9月，該鞋在美國官網發售三個小時，便宣告售罄。

一款鞋的成功并不能提升PUMA的整體業績，但Creeper的開門紅，讓PUMA和蕾哈娜都看到了今后成功的模式。

后來，PUMA陸續在美國簽約了KylieJenne「和TheWeeknd，在中國簽下了劉雯、張雨綺、楊洋、劉昊然、李現，并通過他們把設計時髦的鞋款、服飾送到消費者眼前。

2016年2月，PUMA和蕾哈娜又聯合推出FENTY等系列產品，借助蕾哈娜的時尚影響力和其本人在Instagram上幾千萬粉絲，徹底掀開了PUMA的逆襲大幕。

潮鞋雜志《FOOTWEARNEWS》將PumaxFENTYCREEPER選為“2016年度鞋款”，有統計顯示這款鞋讓PUMA當年的鞋類銷售額增長了11%。這就是“同款”的威力。

近兩年蕾哈娜逐步從彪馬淡出，雖然PUMA也請過當紅明星，但很明顯的是，再也沒有出現過蕾哈娜時期的銷售高點。

蕾哈娜和PUMA神話，是從一雙鞋開始的——RihannaxPUMASuedeCreeper