怎么挖‘‘非代言”明星同款？

除了官宣的代言人明星同款，有時我們會發P除現，明星一些日常穿搭上身，也能造出許多爆款，比如最常見的楊冪同款、楊紫同款、泫雅風，從頭到腳，爆款一個接一個。

如果你以為，這些單品都是被明星單純穿爆的？那就大錯特錯了。時尚圈諸多爆款的產生，大部分都是有預謀的策劃。即便這些爆款看似來自很偶然的機場穿搭、日常街拍等等。

了解背后的運作方式，便于我們在日常經營中更迅速地發現爆款。

關注“同款博”

偶像時代，粉絲對“爰豆”關注是全方位的：從日常居家到綜藝活動，只要是明星穿戴過的時尚單品，都有可能被粉絲列入種草清單。

為了方便查找同款，一些粉絲甚至自發成立了時尚科普微博賬號，來對明星的各種造型進行整理和歸檔。如果你想成為爆款的早期掘金者，不妨多關注此類“同款博”。

今年1月25日，由當紅明星王一博粉絲運營的造型深扒微博賬號@wardrobe.王一博同款博迎來了粉絲突破50萬的高光時刻。這個帶“金V”認證的微博賬號，專“扒”明星王一博的同款時尚單品，除了常規的衣鞋包，飾品細致到腰封、領帶、胸針、發帶等包羅萬象。

“以前一博還算小眾的時候，我找款純靠大量翻看，現在他的穿衣風格就比較統一、品牌也很明顯，”@wardrobe.王一博同款博的運營者Red說道。

從該賬號近期整理的同款來看，ChanekFendi等頭部奢侈品牌和Nike、Stussy、Evisu等運動潮牌的出現頻次最高，而王一博的鞋服代言也多集中在后一類，這或許與其“賽車手”和“球鞋控”的身份標簽有關。

@wardrobe.王一博同款博就是#王一博同款#話題的貢獻主力，他們甚至能找出NikeAir這種尚未公開發售的新款。“我們的工作分為扒款、美工和文案三部分，扒款的成員都是對時尚比較感興趣的”，Red表示目前該賬號由她一人帶領5人左右的小團隊在做，幾乎所有造型中出現的同款單品，都會被他們用精心設計的版式和專屬LOGO加以呈

現，很多配圖也成了時尚媒體參考和傳播的依據。

同款博幾乎成為了內地明星們的標酉己，類似的還有如@lookbook|朱一龍、@CHIC-ZHAO1016|趙麗穎、@楊冪fashionnotes、@WilliamsWea「Daily（陳偉霆同款博）等。頂流藝人從日常活動到綜藝、雜志造型里出現的所有單品，都成了粉絲關注的對象，任何一個小眾品牌都可能借粉絲效應成為眾人皆知的暢銷爆款。

關注潮流引領者

除了以流量為主的明星，在明星中依靠自身才華和品味圈粉的也不在少數。這些明星往往就是潮流的引領者，所穿著的單品自然而然地會被大眾所關注，而他們在帶貨過程中也會讓本不屬于這個圈子的受眾關注到這個圈子、完成破圈乃至形成獨有的文化。

一部頭文字D不知道是多少人對于穿搭的啟蒙，隨著這部電影走進大眾視野中的周杰倫、陳冠希、余文樂三人就是用著自己的方式在間接或直接帶貨的典范。

周杰倫用著那份他在華語樂壇獨特的影響力，在MV中上腳球鞋，就是一種不經意間的帶貨體現。常年穿著工裝的余文樂，在工裝方面影響了眾多年輕人。而陳冠希則是通過自己的設計詮釋著中國文化，獲得了一大批認同他觀點與理念的擁躉。（僅談明星的帶貨能力，政治立場零容忍。）

無論是品牌還是非品牌，打造明星同款的主要目的都是為了“帶貨”。既然說到了帶貨，那必然要提到因為直播帶貨這一形式走到大眾面前的薇婭、李佳琦等頭部主播們。

往往，走進這些頂流帶貨明星直播間的產品，都會成為不折不扣的爆款。

今年4月，作為上海時裝周配套主題活動，李佳琦、薇婭分別于4月6日、4月12日晚進行線上直播帶貨發布，助力中國新銳設計師品牌。

李佳琦與上海時尚生活嘉年華合作開幕“打分琦”特別呈現，以造型師的身份挑選11個中國設計師品牌30套look6日晚，與時裝評論人唐霜共同為LABELHOOD蕾虎上海時裝周“琦”襲之夜進行直播帶貨。

薇婭則于12日晚進行預見多元“薇”來，ITIB設計師聯名發布。所以說，這些頭部主播的動向也特別值得關注。

頂流藝人從日常活動到綜藝、雜志造型里出現的所有單品，都成了粉絲關注的對象，任何一個小眾品牌都可能借粉絲效應成為眾人皆知的暢銷爆款。