漢服質量與缺失的標準

文/本刊記者 許歡

近來，漢服市場火爆的話題不絕于耳，漢服質量的吐嘈也喋喋不休。尤其漢服與普通服裝不同，其質量所涉及的范圍要更為廣泛，如果對漢服研究與開發不夠深入、工藝技術薄弱、產品設計不符合漢服規范，都會影響漢服質量。因此，漢服質量提升需要用標準化體系來支撐。

漢服市場呈爆發式增長

今年5月，“漢服市場爆發”的話題登頂新浪微博熱搜，閱讀量過億。據央視財經報道，今年我國漢服市場規模或超100億元。據艾媒咨詢發布的《2020Q1中國漢服市場運行狀況監測報告》顯示，2019年，中國漢服愛好者達到356.1萬人，同比增長74.4%；2016—2019年，中國漢服愛好者數量連續4年保持70%以上高增長。

去年8月，第一財經商業數據中心聯合天貓服飾發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示：近3年來，在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數逼近2000萬，漢服市場呈爆發式增長；2019年，淘寶平臺的漢服成交金額首次突破20億元；在天貓購買漢服消費者中，女性消費者占比近八成，其中90后和95后是消費主力；在抖音平臺，以漢服為主題的短視頻超過100萬條，總播放量超過300億次。種種跡象表明，漢服已逐漸進入大眾視野。

據悉，隨著95后和00后群體消費能力提升，個性化消費需求開始暴漲，作為小眾消費的漢服市場也表現出超強的消費力。未來，隨著新生代消費群體成長，小眾興趣類消費市場將涌現出百億、千億甚至萬億級別的市場潛力。

然而，漢服這類小眾服飾爆發式增長背后，是眾多漢服愛好者最為擔憂的質量問題。據艾媒咨詢數據顯示，中國消費者購買漢服時，一半以上的人最為關注質量，其次為款式設計及制造工藝，分別占比49.9%和46.3%。數據顯示，目前，我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓，占渠道比重的48%；實體店渠道占比為43%，僅次于淘寶和天貓；自制作漢服比重為9%。

目前，從銷售額來看，淘寶漢服銷售額占中國漢服市場總規模75%，因此，淘寶已成為漢服產業最主要銷售渠道。據不完全統計，2018年，可正常訪問的漢服專營淘寶店鋪規模達815家，同比增加160家；漢服在淘寶上價格分化明顯，從100元左右到幾千元不等。

記者了解到，漢服是一種極其特殊的服裝，它源自古代，穿著極其繁瑣，第一次接觸漢服的人甚至不知道漢服該怎樣穿。或許大多數人認為漢服單指漢朝服裝，其實不然，漢服有其自身文化，也有固定制式，且每個朝代不同，穿著上也都有講究。漢服來到現代，除了沿襲了古代的基本制式，設計者也會根據服裝面料、花樣、排布、印花等方面進行原創設計，但原創設計成本較高，因此售賣價格也會相對較高。

在淘寶平臺，漢服銷售是以宋制、唐制、明制、晉制、秦漢、魏晉這6種制式分類銷售，當然，每種制式都有其特點。比如女子晉制漢服制式，整體上看比較寬松，上半身衣服簡單樸素，下身半裙卻更為復雜繁瑣。唐制漢服則以襦裙為主，其特點是俏麗，主要有兩類：一是唐代初期的短襦裙，特點是上衣袖子小而窄，下半身搭配緊身長裙，一般用絲帶來固定裙子；二是唐代中期演變成更為華麗的制式，其高度可于腋下也可在腰部以上。宋制漢服與唐制漢服相比，裙子會相對更窄且裙褶更多，上衣一般為對襟，主要套在裙子外面，整體來看較為樸素、含蓄。

早期漢服多以私人定制為主，需有專人設計及制作，工期很長、價格較貴，一套成本僅幾百元的漢服，標價能達幾千元。而這一時期網店也較少，此時商家收益尚可。正是因為漢服非大批量生產，且制作周期長，款式設計完成后需等排期制作、產出量較少，因此有些商家會把熱銷款漢服進行批量復刻，并在淘寶出售，以此降低成本。而初入“漢服圈”的漢服愛好者，對于漢服知識知之甚少，又抱著急于體驗、想用較低價格滿足漢服體驗的心愿，加之制作時間及價格等原因，無形中促成“山寨”漢服市場形成，使原創品牌市場被搶奪。

艾媒咨詢分析師認為，盡管目前漢服消費人群快速擴增，但相對于其他普通服裝服飾產業來看，漢服產業鏈仍處于較初級階段，主要表現為：一是漢服品牌局限于自產自銷，缺乏專業市場運作，無法大規模推廣；二是由于市場受眾范圍較小，漢服生產尚未形成規模效應，因此商家采取“預售+尾款”銷售模式，以銷量決定產量，極少大批量生產或存貨；三是漢服有工藝要求、成品需精良，因此制作周期長，致使漢服制作成本較高，所以行業利潤并不高；四是缺乏權威行業標準，不利于漢服產業化、品牌化推進。

漢服雖火但質量堪憂

微博上有網友坦言：“其實對于漢服愛好者來說，漢服市場爆發是好事，但現在漢服市場最該注意的不是形制、不是設計，而是質量。說實話，我花在漢服上的錢比護膚品還多，各家店鋪幾乎都買過，如果不是真心喜歡，是不會花錢買這種質量的衣服……現在的漢服，有點劣幣驅逐良幣的感覺。”

隨后有幾位網友評論：“我至今對漢服沒多上頭就是因為質量問題”；“大街上看到濃濃的廉價風，一眼就看出質量不行”；“那些專供旅游景點的‘漢服’，其實特別給人造成困惑，因為我不止一次被老外（包括同事）問，中國人是不是喜歡大紅大綠、花里胡哨的衣服？”

《2019漢服產業報告》顯示，在所有漢服消費者里，選擇100 ～300元價位的用戶比例最高，達到41.78%，而此價格區間漢服大部分來自曹縣。據央視財經報道，山東曹縣擁有漢服產業鏈商家2000多家，原創漢服銷售額占全國同類市場三分之一，為了應對暴增需求，不少當地漢服工廠加班加點生產，卻仍舊供不應求。尤其今年以來，疫情對市場影響大大減弱，使銷售更加火爆。

山東曹縣某繡花廠老板在接受央視采訪時表示：“當地越來越多的人做起了漢服生意，競爭異常激烈，一套漢服的成本也在不斷壓縮，但利潤卻下降不止一半。”由此可見，在漢服成本被壓縮的同時，隨之而來的便是質量問題。

在央視財經這則熱門報道評論中，獲贊最高的一條是“漢服很好，不過能監督一下商品質量就更好了”的評論，獲贊數量近2.6萬個。可見漢服質量問題已成當下普遍現象。網友“晶X6的豌豆”認為，不管誰來做漢服，第一希望錢流向的是老百姓，流向品質及設計這些有利于長遠發展的地方；第二希望商家有參考依據。

對于漢服質量問題，記者在淘寶上了解到，價格500元以下的漢服是質量重災區。其質量問題大多集中在色差、刺繡不貼合、線頭、布料有塑料感又不透氣、容易皺且熨燙不開、縫線不結實且走線不齊、衣服氣味重、有臟污、洗后串色等諸多問題。買家們吐嘈：“因為質量太差，穿過一次扔掉了”；“裙子面料不是很好，容易勾絲，有點像我家窗簾布”。然而，有些諸如色差、刺繡、走線的問題在商家看來是無法避免的，比如刺繡跳針、漏針、繡花周圍出現孔洞及錯位是機繡的原因；色差被解釋為光線及個人主觀對色彩的感知所影響，因此這些問題都在商品介紹中提前告知消費者，如果可以接受再下單。

有業內人認為，現在漢服市場混入了不少抱著掙一筆就走心態的人，注重短期收益、不考慮長期發展，因此導致行業良莠不齊，也就是被稱之為“來割韭菜的人”。據悉，目前國內漢服企業整體競爭力很弱，74%為個體工商戶、23%為有限責任公司，且85%的相關企業注冊資本在200萬以下，大多不具備研發、設計能力，只能靠抄襲、模仿或用劣質布料打價格戰，這些對漢服市場具有毀滅性影響。

艾媒咨詢調查顯示：由于漢服產業尚處于市場發展初期，商家多以小規模自產自銷、小作坊等模式運營，缺乏定價標準和行業標準，知識產權保護意識較低，且漢服本身具有典型的服裝特征，因此山寨現象泛濫。而山寨現象又會擾亂市場，打擊原創的積極性。艾媒咨詢分析師認為，漢服想要破圈獲客，走出小眾市場局限，行業需要進行標準化改制，即通過專業市場運作讓品牌大規模推廣，制定統一定價標準、規范山寨現象、保護知識產權、形成權威的行業標準，促進漢服品牌化、產業化。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林接受媒體采訪時表示，漢服文化正在擴圈，行業可能缺乏標準、體系，尤其是在質量、材質、定價等方面，還缺乏一些標準的推動者。他認為，應該由行業內人士推動建立標準，消費者權益機構推動質量監管，防止面料以次充好、山寨抄襲等亂象，促進行業良性健康發展。

用標準化規范漢服發展

2020年10月31日，在“第八屆中國西塘漢服文化周”開幕式上，T/CTES 1021—2019《漢服分類》與T/CNTAC 58—2020《漢服》兩大團體標準在會上發布。近年來，隨著國學文化興起，漢服逐步走進公眾視野，漢服商家遍布全國。雖都以“漢服”為名，但服飾面料、式樣、風格等形式各異，價格也相差較大，產品質量參差不齊。

究其原因，主要是隨著漢服產品日益增多，商家對于漢服研究與開發不夠深入、工藝技術較為薄弱，且無理論依據隨意創新，導致部分產品不符合規范。尤其在市場競爭激烈的當下，部分商家受利益驅動，對漢服歪曲與錯搭，也成為漢服產業化的阻礙。因此，標準化是漢服產業化的必經之路。

T/CTES 1021—2019《漢服分類》與T/CNTAC 58—2020《漢服》兩大團體標準的出臺，可以規范漢服產品形制及質量，充分體現漢服產品歷史文化價值，同時也為生產企業制作漢服產品提供技術支撐。記者了解到，由中國紡織工程學會發布的T/CTES 1021—2019《漢服分類》為中國紡織工程學會團體標準，于2019年10月24日發布，2020年4月24日起正式實施。《漢服分類》標準規定了漢服的綜合、基本結構、部件與款型、體服、首服、足服、配飾和紋樣，標準主要適用于漢服的設計、生產、貿易和教學等相關領域。

此外，《漢服分類》標準還從行業角度，制定了漢服服飾的各項標準以供行業參考，有助于漢服產業化發展。而標準發布也為大眾認識漢服、了解漢服、體驗漢服提供了詳實規范的內容與指導方向。據了解，這項標準主要規定了漢服分類以及體服、首服、足服、配飾、紋樣等，適用于漢服的相關制作和活動。

作為國內首個得到國家標準化管理委員會認可的漢服標準，《漢服分類》標準對幫助大眾清晰地了解漢服整體體系，還有著極為重要的推廣意義。另外，標準還規定了漢服的術語、定義、要求、試驗方法、檢驗規則和標志、包裝和貯運以及漢服產品的理化、外觀檢測標準。同時，也進一步明確了漢服的文化意義和內涵，完善了漢服標準化體系。

T/CNTAC 58—2020《漢服》團體標準則是由中國紡織工業聯合會于2020年9月30日發布，并根據《中國紡織工業聯合會團體標準管理辦法》有關規定、中國紡織工業聯合會批準，自2020年11月1日起正式實施。據悉，《漢服》標準為首次制定，考核項目的設置既要考慮漢服特點又要能夠從源頭上提升漢服品質，涉及的安全性指標，如甲醛、pH值、偶氮染料等與我國強制性標準GB 18401—2016《國家紡織品基本安全技術規范》一致；各種性能的試驗方法及檢驗規則，采用了目前較為通用的紡織品試驗方法和檢驗規則。

另外，《漢服》標準還從史料考據了漢服的由來，并以標準學術化的方式解讀了不同形制的漢服。提倡漢服去朝代化、去等級化的概念，主張漢服分類場合化，便于大眾理解接受，進而促進漢服推廣與傳播。今后，兩套團體標準將為民眾和商家提供嚴謹的漢服指導，促進漢服產業專業化、規范化發展。