展會(huì)并購(gòu)將隨復(fù)展情況回暖

英國(guó)梅菲爾德并購(gòu)策略有限公司執(zhí)行董事史蒂夫·莫寧頓告訴記者，自從去年3月以來(lái)，英國(guó)展覽活動(dòng)就按下暫停鍵。由于新冠感染人數(shù)持續(xù)增加，目前仍沒(méi)有明確的復(fù)展方案。全國(guó)幾個(gè)大型的會(huì)展場(chǎng)館也都被改造成方艙醫(yī)院救治病人。當(dāng)去年3月新冠疫情開(kāi)始爆發(fā)時(shí)，主辦方們認(rèn)為基本可以在2020年下半年復(fù)展。但現(xiàn)在，大家都意識(shí)到，展會(huì)活動(dòng)最早在今年下半年才能逐步恢復(fù)舉辦。幸運(yùn)的是，參展商對(duì)于展會(huì)延期都很配合，基本都同意將已交款項(xiàng)延期至下屆展會(huì)而不是申請(qǐng)退款。

梅菲爾德并購(gòu)策略有限公司的基本業(yè)務(wù)是在會(huì)展并購(gòu)中代表小型主辦方，幫助他們將展會(huì)出售給更大型的主辦機(jī)構(gòu)。史蒂夫·莫寧頓透露，從英國(guó)疫情爆發(fā)以來(lái)，由于收購(gòu)出資方無(wú)法確定意向展會(huì)的召開(kāi)日期，公司接洽的所有的并購(gòu)項(xiàng)目均進(jìn)入暫停狀態(tài)，但收購(gòu)方并未撤銷并購(gòu)意向。他補(bǔ)充說(shuō)，“所有的并購(gòu)合約都將延遲2-3年甚至更久才能達(dá)成，因?yàn)橄嚓P(guān)展會(huì)需要到那時(shí)候才能恢復(fù)到正常的盈利水平。同時(shí)，我們?cè)谥袊?guó)等已復(fù)展市場(chǎng)的業(yè)務(wù)依舊保持活躍。”

作為業(yè)內(nèi)資深人士，史蒂夫·莫寧頓認(rèn)為近年來(lái)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的幾個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注。對(duì)于主辦方而言，2020年業(yè)務(wù)是否成功取決于展會(huì)相關(guān)行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的程度。例如，在技術(shù)、醫(yī)療等相關(guān)領(lǐng)域，展會(huì)的重要功能之一是提供行業(yè)教育，因此，主辦方通過(guò)線上形式舉辦相關(guān)活動(dòng)仍可以獲得相當(dāng)?shù)氖找妫m然這些收益不如線下活動(dòng)高。疫情之前，主辦方們不太關(guān)注數(shù)字化領(lǐng)域，但在疫情之下被迫開(kāi)展線上業(yè)務(wù)后，他們驚喜地發(fā)現(xiàn)參展商對(duì)于線上參展、線上研討會(huì)等形式的接受程度也很高。很多主辦方的線上活動(dòng)也邀請(qǐng)到新的國(guó)際展商和買家，足不出戶就能參加展會(huì)。

在并購(gòu)領(lǐng)域，史蒂夫·莫寧頓指出，與之前一樣的“常態(tài)化并購(gòu)活動(dòng)”將不再發(fā)生。但是，疫情的影響，包括裁員等因素，讓主辦方更深入地考量自身的展會(huì)項(xiàng)目。一些主辦方正在考慮出售一些盈利不佳的項(xiàng)目。一些依靠展會(huì)收入來(lái)支撐其他業(yè)務(wù)的協(xié)會(huì)也不得不出售展會(huì)緩解財(cái)務(wù)困境。總體而言，史蒂夫·莫寧頓相信當(dāng)會(huì)展活動(dòng)逐步恢復(fù)，并購(gòu)活動(dòng)也會(huì)跟疫情之前一樣活躍。

談到全球會(huì)展市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的因素，史蒂夫·莫寧頓認(rèn)為，疫情之后，會(huì)展項(xiàng)目的組織形式將與疫情前大不相同。在研制出有效的疫苗、國(guó)際旅行恢復(fù)正常之前，展會(huì)將以本土客商為主，國(guó)際化程度減弱。此外，很多主辦方將繼續(xù)在實(shí)體展會(huì)以外提供線上版，使不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)也可以參加。主辦方也會(huì)通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，為企業(yè)提供全年無(wú)間斷的商務(wù)平臺(tái)，締造更大的展會(huì)價(jià)值。