UFI發布第二版《拉丁美洲展覽市場研究報告》

夏雪

2020年12月，國際展覽業協會（UFI）與美國獨立組展商協會（SISO）在共同調研的基礎上發布了第二版《拉丁美洲展覽市場研究報告》。

第二版的《拉丁美洲展覽業市場研究報告》共有528頁，分為六個部分：

1.拉丁美洲會展行業趨勢

2.展覽主辦方、場館、服務供應商及會展局的發展趨勢

3.各國市場概況

4.區域展覽排期表

5.服務供應商及會議局名單

6.區域宏觀經濟走勢

該報告的內容在一年前發布的第一版的基礎上進行了大幅擴展，涵蓋了拉丁美洲地區的16個市場：阿根廷、玻利維亞、巴西、智利、哥倫比亞、哥斯達黎加、古巴、厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯、墨西哥、巴拿馬、巴拉圭、秘魯和烏拉圭。

報告收集了217家當地會展機構在2019年年中（新冠疫情爆發之前）發布的數據。報告顯示的主要結論包括：展覽業中女性的突出地位（該地區會展機構31%的高層職位由女性擔任）；過去兩年里，大部分場館都進行了翻新（約占61%）。

2019年第一版報告顯示了疫情爆發前拉丁美洲展覽業的良好增長前景，50%的受訪主辦方認為會展業“還有很大的增長空間”，35%的主辦方認為“有一定的增長空間”，26%的主辦方有意在2020年擴張業務，舉辦2-5場展會。在此基礎上，第二版報告新增了一份區域展覽會排期表，全面收錄了拉丁美洲在2018-2020年舉辦的貿易展覽會。排期表顯示，新冠疫情爆發之前，拉丁美洲通常每年舉辦3000多場展覽會，展會總面積達1500萬平方米 （室內），吸引41萬家參展商和6800多萬名觀眾。

在場地方面，拉丁美洲共有200多個展館/會議中心可用于舉辦展覽和各類活動。截至2020年9月底，當地可用會展場館總面積為236萬平方米。

報告還顯示，疫情之前，數字化也在拉丁美洲會展業得到了普遍應用：86%的受訪主辦方推出了獨立于旗下會展項目的數字化業務。同時，場館的營收也較為樂觀。受訪場館表示，平均有52%的收入來源于場地租賃；主辦方也表示，平均有72%的收入來源于展位費，為最主要的收入來源。