南昌紅色旅游教育功能提升策略研究

楊 洋

（華東交通大學理工學院，南昌 330013）

進入社會主義新時代，習近平總書記圍繞發展紅色旅游發表了一系列重要講話，指出發展紅色旅游的核心是進行紅色教育，讓干部群眾在紅色文化中接受紅色精神洗禮，并指出了當前紅色旅游發展中存在的問題，為紅色旅游的持續發展提出了新思路和新戰略。新時代的國情、黨情、國際形勢都發生巨大的變化，為了提升共產黨員和群眾的思想覺悟，有必要開展紅色旅游教育，以便更好地促進社會主義建設。

一、教育功能內涵

（一）加強革命傳統教育

紅色旅游天然的教育功能就是革命傳統教育，通過參觀革命戰爭時期所遺留下的遺址和器物，聆聽革命者的感人事跡，感悟革命者為了革命理想信念，不畏艱難困苦、不怕流血犧牲的大無畏精神，學習革命者在艱難的環境中堅韌不拔、勇往直前的革命精神。只有體會到了革命條件的艱難和革命者的艱辛付出，人們才能受到教育，才能珍惜當下的幸福生活。

（二）弘揚愛國主義精神

2019 年印發的《新時代愛國主義教育實施綱要》指出，將青少年作為愛國主義教育的重要對象，通過思想政治理論課將愛國主義教育貫穿于學校教育的全過程。生活在和平年代的青少年，通過學習書本知識對無數革命者的流血犧牲建立新中國的過程感觸不夠深刻，而紅色旅游景區作為愛國主義教育基地，為愛國主義教育提供了新的教育媒介和教育環境，通過眼看、耳聽、實景演出、場景再現、沉浸式體驗等形式，使愛國主義教育更加具體、形象生動。

（三）踐行社會主義核心價值觀

面對復雜多變的國際形勢和西方國家價值觀念的入侵，及改革開放和社會轉型期的信仰迷茫，很多人的價值觀出現了偏差。紅色旅游作為一種獨特的旅游形式，以弘揚中國共產黨的紅色基因為核心，以深入淺出、潛移默化的特點成為推動民眾自覺踐行社會主義核心價值觀的生動教材，通過對紅色旅游產品的體驗，激發游客為國家、為社會發展貢獻自己力量的奉獻精神，激勵人們在學習、工作、生活中不怕困難、堅定信念、追求理想，有利于公民樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀和社會主義榮辱觀，自覺踐行社會主義核心價值觀，為實現偉大復興的中國夢而不懈奮斗。

二、資源優勢

（一）資源豐富且特色突出

南昌紅色旅游資源豐富且特色鮮明、主題突出，以八一起義紀念館為代表的“八一”品牌是南昌獨特的紅色旅游品牌。“南昌市紅色旅游系列景區”入選全國一百個紅色旅游經典景區名錄，“南昌－吉安－井岡山線”入選全國三十條紅色旅游精品線路。南昌市紅色旅游資源分布如表1 所示。

表1 南昌市紅色旅游經典景區

（二）對紅色旅游資源進行整合與提升改造

為打造紅色文化品牌，提升紅色景點服務水平，增強觀眾體驗，南昌市委市政府對市內紅色文化資源進行深挖和整合，對紅色旅游景點進行提升改造。在建軍九十周年，對南昌八一起義紀念館及所管轄的“一館五址”開展外部環境優化和展陳提升工程，增加了展覽文物的數量，融入了先進的展陳手段。2019 年底，對小平小道陳列館進行改造，組建成立南昌市小平小道陳云舊居陳列館，經過改造的紅色旅游景區外部環境及內部陳列都得到了提升。

三、發展現狀

（一）接待總人次及旅游收入逐年提高

南昌市國民經濟和社會發展統計公報數據顯示，近三年南昌旅游接待人數和旅游綜合收入逐年提高，具體數據如表2 所示。

表2 南昌2017-2019 旅游統計數據

（二）參觀動機主要是感受革命文化

在新浪微博中輸入“紅色旅游”關鍵詞，出現的高頻詞有文化、革命、紀念館、舊址、教育等，由此可以看出，游客到紅色旅游景區參觀游覽的動機主要是了解紅色文化和革命歷史，感受革命先烈不屈不撓、敢于斗爭精神，接受愛國主義教育。

（三）紅色景區的核心吸引物是紅色文化

與紅色旅游相關聯的詞匯中，關聯性從大到小依次為文化、特色和服務。因此，紅色景區要重視對景區所蘊含的紅色文化的挖掘，體現紅色文化新的時代內涵，借助于人工智能技術加快紅色文化傳播的速度，擴展紅色文化傳播的寬度，加深紅色文化傳播的深度。設計獨特的紅色旅游產品，完善景區的服務設施。

四、制約因素

（一）教育主體文化素養及講解服務水平

紅色旅游教育的主體由各級黨政工作者和紅色旅游景區從業者構成。紅色旅游教育功能的發揮不僅受到景區展陳內容及展陳方式的影響，更受到講解員講解水平的影響。講解員的行為舉止、知識儲備、業務水平、政治素養及價值觀念，直接影響著游客參觀的收獲與感悟，從而影響教育成效及實現程度。南昌紅色旅游景點均免費開放并提供免費的定時講解服務，其中不乏優秀的講解員在全國和全省導游（講解員）大賽中取得了優異的成績，充分展示了講解員的講解水平及職業風采。但景區在實際提供的講解服務中仍存在以下問題。

1.景區講解員數量少，講解過程缺少互動。隨著大眾旅游時代的到來，參觀游客人數不斷增加，景區原有講解員的數量已經不能滿足游客數量的增加，每逢周末及特殊時段的紀念日景區都會接待大批的游客參觀游覽，還沒到講解時間已經有很多游客在大廳等候講解，講解服務開始后由于游客數量較多，很多游客只聽得到講解，看不到展陳實物，更不能就參觀過程中產生的疑問和講解員互動，影響游客的旅游體驗及受教育效果。

2.講解員水平高低不一。紅色旅游集旅游與教育于一體，不少紅色旅游景區為了彌補自身講解員數量不足，使用志愿者進行講解服務，志愿者在講解內容上主要集中于陳列介紹，對于其背后的革命歷史及蘊含的革命精神內涵挖掘不夠，對不同游客群體缺乏區分度和針對性，以單項灌輸為主，降低紅色旅游的教育成效。

（二）教育客體認知水平差異

紅色旅游教育的客體是指參加紅色旅游活動的游客。由于游客的年齡、學歷、職業等存在較大差異，旅游動機及心理需求復雜多樣，增加了教育活動開展的難度，同樣的教育內容和手段對不同的受教育者起到的效果也是不同的。目前，南昌紅色旅游景點的游客多以學校、企事業單位統一組織參觀為主，一些參與者并沒有把心思放在接受革命傳統教育、愛國主義教育和黨員廉政教育上，而是將紅色旅游作為政治任務，沒有起到應有的教育作用。

（三）教育介體的創新力有待提高

紅色旅游教育介體是連接教育主體與教育客體的紐帶和橋梁，通常以紅色旅游活動的形式出現，能有效促進紅色旅游教育主體與教育客體之間實現良性互動。目前南昌的紅色旅游景區中，八一起義紀念館推出的紅色旅游活動類型較為豐富，利用紅色資源、發揚紅色傳統、傳承紅色基因，不斷拓展紅色文化覆蓋面，進一步增強紀念館影響力。但有的紅色旅游景區仍然存在紅色文化挖掘不夠、展陳方式單一，多數還停留在“圖片＋文字＋解說”的靜態教育階段，缺乏參與性與互動性，難以引起游客的共鳴。

五、優化策略

（一）提升講解員的綜合素養

南昌紅色旅游景區免費對外開放并免費提供定時講解服務，這在一定程度上強化了民眾參與紅色旅游的動機。首先，要想使民眾參觀后有所感悟，能夠觸及其心靈，提升紅色旅游的教育功能，講解員自身要不斷學習黨史知識，從中汲取豐富的營養，了解革命先烈的感人事跡，被其蘊含的革命精神所觸動，只有自己被觸動、被感動，才能通過講解感動游客，觸及游客靈魂深處。只有不斷學習、不斷積累才能在講解中觸類旁通，讓游客愛聽、想聽，在生動有感染力的講解中思想才能得到升華，有所收獲。其次，組織紅色旅游景區講解員學習并踐行社會主義核心價值觀，樹立愛崗敬業、樂于奉獻的為人民服務意識，熱情主動充滿自豪的為游客提供講解服務，傳播紅色文化。再次，景區加強對講解員的考核評價，充分調動講解員講解的積極性和主動性，從單項的灌輸式講解轉向互動交流式講解。最后，景區根據實際情況，在重大紀念日分時段限制游客數量或者縮短定時講解的間隔時間，以提高游客的旅游體驗。

（二）發揮教育客體的主觀能動性

一是加強宣傳，增強教育客體對紅色文化的認同感。政府利用報刊、廣播、電視、互聯網等手段，在交通路口、車站、機場等交通出入口加大宣傳力度，突出南昌八一品牌的優勢，擴大南昌紅色旅游的社會影響。南昌紅色旅游景區做好官網、微博、微信公眾號的維護，及時更新，在圖文介紹的基礎上增加VR 視頻，使內容豐富、生動形象。廣泛開展紅色宣講進校園、進社區等活動，不斷拓展紅色文化覆蓋面，增強景區影響力。

二是對紅色旅游教育客體進行分類。針對學生、黨政機關工作人員、一般的游客有區別的進行講解。對于青少年學生側重愛國主義教育，引導他們樹立正確的價值，用革命精神引導青少年學生端正人生態度，正確選擇人生道路。對于黨政機關人員側重于廉政教育，筑牢拒腐防變的思想防線，清清白白工作，堂堂正正做人，永葆共產黨員的浩然正氣。

（三）加強教育介體的全面創新性

1.創新紅色旅游展陳方式。紅色旅游景區要努力做到展陳內容準確生動，布展形式新穎多樣。在展陳方式上融入現代技術要素，利用互聯網、5GVR導覽、全息投影、角色扮演等形式，增加景點的體驗性和參與性。在景區基本展陳的基礎上，堅持“引進來”和“走出去”，引進或承辦其他省市的紀念館或紅色景區的展陳，既豐富了本館的展陳內容，促進了各紅色景區的交流學習，又弘揚了紅色傳統，傳承紅色基因。在引進來的同時，積極和其他省市紅色景區合作，將本景區的紅色基因、紅色文化傳遞出去，讓全國各地的人民了解八一精神，了解南昌的紅色資源。

2.開展豐富的活動類型，提高民眾的參與性。隨著體驗經濟的盛行，紅色旅游也要融入體驗的元素才能持續不斷的吸引游客，根據景區的實際情況，開發適合游客參與的旅游產品。井岡山利用其豐富的紅色資源和優美的自然環境，建立井岡山革命傳統教育基地，圍繞“六個一”將紅色教育滲透進學員衣食住等各方面，將紅色旅游景點轉化為鮮活的教學課堂。南昌紅色旅游景區可根據自身條件，開發唱紅歌、紅色文化演講、重溫入黨誓詞、定期舉辦主題活動、開展紅色紀念品手工制作、繪畫等活動形式，提高民眾的參與性。

3.推進紅色旅游全域發展。南昌紅色旅游的發展不能囿于單個景點景區的開發，要重視紀念館、景區的建設及周邊環境的整治，對景區進行全面系統的規劃。在全域旅游發展觀念的指導下，對八一起義紀念館、新四軍舊址紀念館、小平小道陳列館等紅色景點深度開發的同時，還要重視向廣度的拓展，做到點、線、面的結合，開通連接各景區間的交通線路，使各景點間的連接更加暢通。