媒體融合時代傳統(tǒng)媒體新媒體端發(fā)展情況探究

自曉麗

摘? 要：在媒體融合的時代下，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體得到了良好的發(fā)展環(huán)境，其內(nèi)容已經(jīng)涉及到人們生活的各個部分，并快速被大眾所接受，在這種情況下傳統(tǒng)媒體也開始建設(shè)自己的新媒體端，然而在擁有更廣闊發(fā)展途徑的同時，也面對了更多的問題。本文是通過分媒體融合時代下傳統(tǒng)媒體新媒體端存在的問題，探究更加有效的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)媒體;新媒體端

目前，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始向網(wǎng)咯新媒體靠攏，想要充分利用其內(nèi)容龐大、使用便利、傳播快速等優(yōu)點，因此越來越多的傳統(tǒng)媒體建立了自己的新媒體端，但因為傳統(tǒng)媒體自身的運營模式與新媒體存在較大差異，新媒體端一方面要符合媒體融合的趨勢，另一方面也要關(guān)注新媒體存在的缺點，兩者結(jié)合完善發(fā)展對策。

一、媒體融合時代下傳統(tǒng)媒體新媒體端所面對的主要問題

（一）對新媒體的認識不足

首先，從以前到現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)媒體對新媒體了解不足，認為雙方只是信息傳播的途徑和平臺不同，雖然建立了新媒體端，但信息的制作和傳播、賬號的運營與傳統(tǒng)媒體基本相同，最終導(dǎo)致新媒體端效果無法達到預(yù)期。其次，現(xiàn)代新媒體在內(nèi)容制作方面相對簡單便捷，從業(yè)人員往往不需要對信息進行嚴格的深刻、編輯，但很多傳統(tǒng)媒體的新媒體端在此方面與之相反，從而影響了信息的時效性。最后，網(wǎng)絡(luò)新媒體相對傳統(tǒng)媒體更加注重與大眾之間的互動性，但部分傳統(tǒng)媒體的新媒體端仍然以單向的信息傳輸為主，因此導(dǎo)致了對大眾的吸引力和凝聚力較低。

（二）傳播方式單一

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作方面有著嚴格的流程，包括實地采訪獲取新聞素材，然后再通過整理、編輯、排版等，最后以紙質(zhì)或稿件的形式進行報道。在這種情況下，信息內(nèi)容的真實性和準確性得到了保障，其中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)也更加全面，但相應(yīng)的時效性則會降低。而在現(xiàn)代媒體融合環(huán)境下，部分傳統(tǒng)媒體的新媒體端依然存在這一現(xiàn)象，這樣就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體只是改變了平臺和載體，但在模式、運營等方面沒有進行改變和調(diào)整，自然無法充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。

（三）慣性問題

媒體融合的環(huán)境下，現(xiàn)代群眾更加喜歡貼近生活化的內(nèi)容和傳播方式，而很多傳統(tǒng)媒體的新媒體端習(xí)慣了以往的工作模式，在意識形態(tài)、節(jié)目制作和內(nèi)容編輯方面都存在慣性問題。傳統(tǒng)媒體的形式在現(xiàn)代通常只符合小部分群眾的需求和喜好，當新媒體端依然被慣性所影響，則會對長遠的發(fā)展產(chǎn)生負面作用。其次，部分傳統(tǒng)媒體新媒體端的工作人員，自身的理念、技能和知識結(jié)構(gòu)沒有同步的調(diào)整和優(yōu)化，因此也難以突出新媒體端的優(yōu)勢和價值。

二、優(yōu)化新媒體端的時效性和互動功能

第一，媒體融合環(huán)境下信息的更新和傳播更加快速，因此傳統(tǒng)媒體的新媒體端應(yīng)轉(zhuǎn)變以往復(fù)雜的制作和播放流程，利用短視頻的優(yōu)勢在保證信息內(nèi)容真實性的情況下，突出時效性，讓大眾可以最快速的瀏覽并產(chǎn)生互動關(guān)系。同時，在內(nèi)容輯的過程中，可以搜集與其相關(guān)的其他內(nèi)容素材，然后在精簡每一個素材并組成為可以強化核心思想的內(nèi)容，這樣在保障時效性的同時，還可以通過豐富的內(nèi)容對大眾產(chǎn)生較高的吸引力。最后，新媒體端在每一次信息傳播之后，還要重視大眾的信息反饋，如：對內(nèi)容、聲音和人物等各方面的評價，在與其建立良好的溝通與互動環(huán)境下，不斷調(diào)整和完善新媒體端的內(nèi)容。

第二，媒體融合時代下，人與人、人與事之間的聯(lián)系和互動發(fā)生了重大變化，一方面是信息生產(chǎn)和傳播的頻率越來越高，地域和時間上的影響也越來越小，信息技術(shù)的快速發(fā)展令媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“地球村”。因此傳統(tǒng)媒體的新媒體端發(fā)展，首先需要對現(xiàn)代和未來信息技術(shù)發(fā)展有一個深入地認識，同時對不同受眾群體有一個清晰的研究與分析。其次，還需要利用不同內(nèi)容中的差異性來突出思想與文化宣傳，同時亦可提高對大眾的吸引力，比如：某種現(xiàn)象過去、現(xiàn)在、未來以及不同區(qū)域、民族之間的對比。運用這一方法，可以令新媒體端不只是信息和短視頻的傳播，還可以在最短時間內(nèi)啟發(fā)大眾的思考，并加強自身的影響力。

第三，在現(xiàn)代媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不再是信息傳播的主導(dǎo)與壟斷，雖然這為傳統(tǒng)媒體提供了更多的發(fā)展途徑，但也面對了更多的問題，這就需要強化負責新媒體端工作人員的綜合素養(yǎng)，充分發(fā)揮與大眾互動關(guān)系，通過讓更多的普通群眾可以參與到媒體中，一方面有利于新媒體端的成長和信息的傳播率;另一方面，通過大眾長期的關(guān)注、互動與討論可以更加貼近事件的全貌，從而發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向作用。在這一方面，新媒體端的選題應(yīng)結(jié)合受眾的實際情況，包括：關(guān)注點、物質(zhì)與精神需求、興趣愛好等，以此為部分依據(jù)對新媒體端的內(nèi)容進行深層次的制作，把包含社會價值、生活常識和思想文化提供給觀眾，在快速吸引其注意力的同時，以高質(zhì)量的內(nèi)容對大眾的生活與發(fā)展產(chǎn)生積極影響。而關(guān)注新媒體端的大眾可以分享自己的個人經(jīng)歷，在加強兩者之間的互動性，建立緊密關(guān)系的同時，進一步豐富新媒體端的內(nèi)容，也為接下來的內(nèi)容選擇和制作提供了方向與思路。通過這種方式，傳統(tǒng)媒體的新媒體端不再只是信息的傳輸者，而是最終為大眾提供了解決問題的渠道，真正成為其日常生活的重要組成部分。

三、充分發(fā)揮新媒體端的優(yōu)勢與特色

在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，因為信息的傳輸更加便利，信息源和素材的獲取更加便捷，因此內(nèi)容制作和發(fā)布更快更多，但也出現(xiàn)了很多錯誤與問題，比如事件中相關(guān)人員的表述。因為無論是涉事雙方或旁人在表達上容易出現(xiàn)問題，從而容易扭曲事實對大眾造成錯誤的引導(dǎo)。尤其是媒體融合時代下傳統(tǒng)媒體的新媒體端更加需要重視這一現(xiàn)象，雖然要保障自身的時效性，但也要重視自身的社會責任，所以辨識、審核事件中各方人士的話語的真實性、準確性尤為關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，新媒體端的內(nèi)容應(yīng)貼合大眾，以其喜好與需求為中心發(fā)布可以引起共鳴的觀點，以精簡而有針對性的“短”視頻或文字，為大眾快速而直觀地呈現(xiàn)內(nèi)容。同時，還應(yīng)分析和研究新媒體端發(fā)布內(nèi)容之后存在的潛在影響，重視并完善跟蹤性報道，促進新媒體端的長久發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體新媒體端的“新”尤為關(guān)鍵，但此“新”并不是指盲目的創(chuàng)新、推新，單方面的求新很容易降低內(nèi)容質(zhì)量。創(chuàng)建新媒體端的目標并不是指發(fā)現(xiàn)和采集與以前不同的內(nèi)容，而是新技術(shù)、新方法的結(jié)合，例如：以新視角、新形勢呈現(xiàn)現(xiàn)在依然存在的“舊”問題，逐漸讓大眾認識到日常生活中常見問題的根本原因，以長久的緊密聯(lián)系為大眾與媒體之間構(gòu)建良好的互動關(guān)系，令新媒體端的內(nèi)容可以融入到其日常生活中。在現(xiàn)代媒體環(huán)境下，更多的普通大眾自主參與到討論中，這種密切的互動和信息分享關(guān)系，可以令新媒體端的信息傳播更加快速，這對于傳統(tǒng)媒體而言帶來了更多的便利，但在這種大環(huán)境下也會導(dǎo)致內(nèi)容在頻繁交替的傳播下出現(xiàn)刪減、扭曲的情況，這也是傳統(tǒng)媒體新媒體端所需要重視的部分。因此新媒體端依然要保持科學(xué)性和專業(yè)性的意識形態(tài)，避免為在短期內(nèi)增加流量而造成內(nèi)容存在不實、夸張等情況，轉(zhuǎn)而對媒體本身造成負面效果。

四、結(jié)語

媒體融合時代中傳統(tǒng)媒體的新媒體端發(fā)展，一方面是硬件、軟件和從業(yè)人員的更新?lián)Q代，同時內(nèi)容制作和傳播方式的制定，對新媒體技術(shù)的認識和發(fā)掘，都需要結(jié)合市場環(huán)境和大眾需求進行調(diào)整，不盲目求“新”，但也不能把新媒體端的運用停留在基礎(chǔ)技術(shù)層面，而是利用這一新技術(shù)突出自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與特色，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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