序言

最近，網上一則10秒鐘的短視頻讓人看了好生心疼：一群大爺大媽不停地拆包裝，把白花花的牛奶倒入溝渠。這是咋回事？原來選秀節目《青春有你3》中，有一個給“偶像”投票的環節設定，只要購買指定乳制品并開蓋掃碼，粉絲就能為自己的“偶像”投票。于是粉絲們花真金白銀買大量指定乳制品，擰開蓋子就為投票，這牛奶肯定喝不完，開了又不可能轉手再賣。于是，就出現了短視頻中的那幕場景。浪費嗎？真浪費。離譜嗎？很離譜。這場景背后是變態的“飯圈文化”。

實際上，微博上也存在大量的“飯圈”亂象。此前，微博對“飯圈”陸續進行過幾次整治，但從最終結果來看效果始終并不明顯。近年來，微博的營收表現并不怎么亮眼。曾經的“高知廣場”標簽逐漸脫落，娛樂至死、“飯圈”控評、到處都是廣告等反而成為微博的新代名詞。老用戶開始忍受不了淪為“明星名利場”的微博，新用戶也被微博的“飯圈”屬性“勸退”，用戶數量只減不增。

按理說，面對如此情形，微博應該大力整治“飯圈”亂象，也有能力做得更好。然而，微博卻好似無能為力呢？在本期“專欄”欄目中，《“飯圈”難治？微博身不由己》一文給出了答案。

近兩年，騰訊對二次元游戲市場頻頻進攻，與其當下的“焦慮”不無關系。二次元，是騰訊游戲這張大網的“漏網之魚”。早些年騰訊也涉足過泛二次元領域，通過投資、代理發行、改編IP，推出過《一人之下》《圣斗士星矢》《狐妖小紅娘》等游戲，但因玩法乏味、不懂原著、“重氪”和過度注重社交等原因被玩家拋棄，最后只得草草收場。由于手握《王者榮耀》及《和平精英》兩張王牌，二次元及女性向游戲對騰訊來說顯得不那么重要。

然而，《原神》的出現改變了這一切，其吸金能力一度超過騰訊旗下的游戲。對此，騰訊開始擔憂，下一屆國民級游戲萬一不在自己的射程范圍內怎么辦？于是，騰訊祭出了無往不利的“鈔能力”—推出二次元游戲《白夜極光》，企圖將二次元游戲賽道收入麾下。欲知此事詳情，請移步本期“游戲”欄目翻閱相關文章。