論“新京報評論”的選題框架建構及其評論特色

龍夢蝶

一、緒論

隨著移動互聯網以及智能終端的不斷發展，傳統媒體正將新聞陣地轉移至手機媒體，人們獲取信息的首選方式也從電視、報紙等傳統媒體轉向微博、微信、客戶端等新媒體。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，較2020年3月增長了8540萬，互聯網普及率達到70.4%；手機網民達9.86億，網民通過手機接入互聯網的比例已高達99.7%；手機網絡新聞用戶規模達7.41億，較2020年3月增長1466萬，占手機網民的75.2%①。當下，手機網民規模巨大，線上閱讀越來越受歡迎。而微信公眾號由于具有便捷、快速、強互動、低成本、精準推送等特點，目前已成為網民信息采集的重要渠道之一。據有關資料介紹，現在每天有10.9億用戶使用微信，其中有3.6億用戶讀公眾號文章②。

《新京報》作為光明日報和南方日報兩大報業集團聯合主辦的綜合類大型都市報，緊跟新媒體發展的步伐，目前已實現報紙、網頁、客戶端、微信和微博為一體的發展模式，成為媒介融合發展的典型。其“新京報評論”微信公眾號以“積極、穩健、有見地”為宗旨，通過對社會生活事件、法律治安事件等熱點事件進行分析，發揮了揭露問題、引導輿論、提出建議、弘揚正能量的作用。“新京報評論”的推送時間是一周7天不間斷，24小時實時出稿，每天推送的時評類文章數量為5至7條，形成了“快評、社論、專欄、京釀館”為主體的四個欄目，偶爾穿插點評、觀察、智庫等欄目。

通過表1可知，“新京報評論”2021年1月1日至2月28日期間，時評類推文共295篇。其中，“快評”推文有161篇，占比54.57%；“社論”推文有49篇，占比16.6%；“專欄”推文有44篇，占比14.9%；“京釀館”推文有34篇，占比11.5%；點評、觀察、智庫等其他推文是5篇，占比1.6%。“快評”是公眾號的主體，主要針對最新最熱的新聞事件、政策文件、社會現象等話題進行寫作；“社論”負責重大輿情事件的評論推送；“專欄”負責專業性較強的評論推送工作；“京釀館”主要針對國際重大外交事件進行評論。

表1 “新京報評論”各欄目推文數量及占比

在移動互聯網快速發展的時代，大量新聞評論類公眾號涌現，網絡輿論場復雜多樣。在這樣的環境下，“新京報評論”微信公眾號發表的每一篇評論文章都需要論點新穎獨特、論據有理有據，才能在眾多評論中脫穎而出。

美國學者蓋姆森曾指出：“所謂的文本框架或新聞框架，就是在新聞文本中透過特定符號來表達文本的中心思想。”他視框架為一種建構過程，也就是視框架為一種附加價值過程③。本文采用蓋姆森的“新聞文本框架”原理，通過對文本內容的分析，從議題選擇、觀點立場、評論傾向等方面來探討“新京報評論”時評的選題框架建構及其特色。

二、“新京報評論”微信公眾號評論文章的選題框架

（一）“新京報評論”推文的選題類型框架建構

“新京報評論”微信公眾號平均每天推送5至7篇評論文章，大部分是原創文章。與《新京報》報紙寬而泛的新聞評論題材不同，“新京報評論”的評論題材多為網絡熱搜話題或者熱點新聞事件。

筆者統計了2021年1月1日到2021年2月28日“新京報評論”微信公眾號的評論文章，共計295篇。對295篇新聞評論文章按照時政外交評論、科技經濟評論、醫療衛生評論、法制治安評論、教育文化評論、社會生活評論、資源環境評論、其他（娛樂圈話題評論等）共八類題材進行歸類，得出結果，如表2。

表2 新京報評論微信公眾號新聞評論題材統計表

在295篇推文的統計中，推文數量最多的是社會生活類選題，共有77篇，占比26.1%。其次是時政外交類選題，共有76篇，占比25.7%。醫療衛生類選題推文數量為46篇，占比15.5%，排在第三位。然后是法治治安、文化教育、科技經濟選題的推文數量分別為41篇、26篇、20篇，占比為13.8%、8.8%、6.7%。資源環境類以及其他分別是7篇和2篇，占比分別為2.3%和0.6%。

從數據統計中可以發現，社會生活類選題的推文數量最多，這與“新京報評論”作為都市報新媒體的性質相契合，因為關注民生是其生存的基礎，例如2月16日發表的《穿快遞服進商場購物被攔：誰都無權搞職業和身份歧視》。這類推文涉及全國各地人們關心的事件，通過對熱點話題進行分析，給人們指出方向，引發思考。

政治外交選題的推文數量占比第二，共76篇，這是“新京報評論”關注時政的體現。其中，國內政治選題的文章共22篇，主要針對政府政策、反腐倡廉等話題進行評論。例如1月23日發表的《“十四五”開局之年，明晰首都發展路線圖》，圍繞2021年政府工作報告展開評論。此外，涉及國際事務的文章多達54篇，其中有關美國事務關的文章就有42篇，例如2月23日發表的《兩天后，這場保守派“抱團大會”將決定特朗普的政治前途》。可見新京報對中美兩個大國之間的溝通交流以及美國政治經濟發展情況尤為關注。

醫療衛生類的推文數量占比第三，其中大部分推文涉及新冠肺炎疫情防控工作。“新京報評論”作為一份都市報，關注公眾生命健康，為公眾分憂解難是其職責所在，所以“新京報評論”從新冠肺炎疫情暴發后就持續關注國內外相關情況。例如1月22日發表的《大興出現新冠病毒變異株，要重視但別恐慌》。此外，醫療衛生話題的推文在1月共35篇，2月只有11篇，筆者認為這是因為我國新冠肺炎疫情逐漸得到控制，所以相關評論的數量便降低，從而減少社會恐慌。

法制治安類選題推文占比第四，這是因為我國深入貫徹依法治國理念，“新京報評論”也提出了“彰顯法治與人文”的評論理念。例如1月31日發表的《奸淫女童7次，“投案自首”站得住腳嗎》，針對新近熱議案件展開分析，對相關法律知識進行普及。

文化教育類選題占比較少，但是文化教育關乎個人發展，通常涉及青少年的成長問題，所以該類選題也是“新京報評論”文章的重要題材。例如1月28日發表的《學生“腿上放棉襖”被公開通報：正學風不應隨意上綱上線》。

科技經濟類推文有20篇，由于“新京報評論”作為一份擁有中高端受眾的微信公眾號，此類推文是增加用戶黏性的重要方式。例如1月18日發表的《GDP首破100萬億：中國經濟發展新的里程碑》就是經濟類的時評文章。資源環境類推文有7篇，例如1月21日發表的《敦煌萬畝防護林被砍，是誰逆生態保護而行？》。筆者認為生態環境類的推文占比較少可能是因為國家環保問題得到改善，這一推文現象與社會發展趨勢相一致。

（二）“新京報評論”微信公眾號的選題來源框架

微信公眾號“新京報評論”的選題緊跟時事，內容多樣，對社會話題有高度的敏感性，能夠及時評價人們熱議的話題，向受眾闡釋事件的真相，有效發揮了新京報社都市報媒體領頭羊的作用。筆者還根據295篇評論文章的選題來源進行了分類，具體分為新聞事件、官方消息、網絡熱搜、社會現象、節日慶典、其他共六類選題來源，如表3。

表3 新京報評論微信公眾號新聞評論選題來源統計表

在295篇推文的統計中，涉及熱點新聞事件的評論有156篇，占比52.8%；其次是涉及官方消息的評論有58篇，占比19.6%；涉及社會現象、網絡熱搜話題的評論分別有40篇和33篇，占比分別為13.5%和11.1%；節日慶典和其他來源的評論分別是3篇和5篇，占比分別為1%和1.6%。

從數據統計中可以發現，“新京報評論”主要關注新近發生的新聞事件，通過分析事件的緣由揭露背后的道理，引發讀者思考和討論。例如1月13日發表的《“石家莊超2萬村民大轉移”，是農村疫情防控必要之舉》就是根據“石家莊超2萬村民轉移異地隔離”的新聞展開評論。此外，“新京報評論”作為中國兩個黨報報業集團聯合主辦的綜合類日報，闡釋政府最新政策措施、監督政府工作是其重要職責之一，所以“新京報評論”的大部分推文是圍繞政府部門新聞發布會公布的消息、會議中提出的工作報告等官方信息進行解讀。例如1月24日發表的《發展“首店經濟”，建設國際消費中心城市》就是根據2021年北京政府工作報告中的內容展開評論。

“新京報評論”有大部分推文涉及網絡熱搜，這是因為隨著移動互聯網的快速發展，網民規模逐漸擴大，網絡上掀起的熱點話題很可能發酵至現實生活，所以“新京報評論”作為新媒體評論平臺，實時關注網絡熱搜話題及現象，并且及時跟進對網絡輿論進行引導既是其職責也是其優勢。例如1月14日發表的《“下跪、吵架、推搡、撕合同”，別讓過度表演破壞直播生態》。除了網絡現象，社會現象也是“新京報評論”文章選題的來源之一，評論員將自己觀察到的社會現況進行闡述，透過現象探究本質，從而促進社會穩定發展。例如2月1日發表的《立法規范居家辦公，也是社會發展需要》，圍繞疫情期間很多人居家辦公這一社會現象展開評論。

（三）“新京報評論”微信公眾號的選題框架特色

1.跨越地域障礙，面向全國及海外

微信公眾號作為新媒體平臺，面向的是全國乃至世界的網民，所以“新京報評論”的推文選題跨越了地域的障礙，不再局限于《新京報》所在地北京的題材，而是涉及了國內外各地的熱點事件。比如“新京報評論”微信公眾號推送的《推翻特朗普對這項法案的否決，美國參眾兩院難得站在了一起》，是以美國的政治爭斗事件為評論對象；標題為《廣州街頭“老板排隊被員工挑”，倒逼勞動密集型產業轉型》的文章，是將廣州街頭現象作為評論對象。

2.注重社會民生問題，關注網絡及社會現象

通過數據統計分析得出，在8種類型的新聞評論題材分類中，社會問題類推文數量位居第一，可見“新京報評論”十分關注民生話題，評論文章緊貼百姓生活的方方面面。例如2月15日發表的《冷煙花不“冷”，納入監管正當其時》，是以2021年春節“冷煙花”悄然興起這一現象作為評論對象。值得注意的是，“新京報評論”作為新媒體平臺非常重視的網絡現象，在295篇文章樣本中，對網絡現象進行評論的文章有33篇，對現實生活現象評論的文章有40篇，兩個數據相差不大。例如2月17日發表的《醫生自證“用麻藥一捂即暈”，科普亦需嚴謹避免變成教唆》就是以一條網絡熱搜作為評論對象。

三、“新京報評論”微信公眾號評論特色

（一）評論觀點新穎獨到

如果說評論文章的選題是其主體，那么文章的立意就是其靈魂。一篇文章的立意就是其中心思想，反映了評論員的思想觀點。現實針對性強、角度新穎、見解獨到的立意，決定了一篇評論推文的水平高低。

當前，面對社會熱點以及輿情事件，各個媒體在選題類似的情況下想要突出重圍，寫出撼動人心的評論，就需要有不同的立意。“新京報評論”在立意方面，注重格局大、站位高，思考深遠。筆者根據295篇評論樣本的立意進行了統計分析，共分為贊揚類、闡釋類、批評類、建議類、其他類五個方面，如表4。

表4 新京報評論微信公眾號新聞評論立意類型統計表

根據“新京報評論”微信公眾平臺新聞評論觀點的統計得出以下結論：295篇新聞評論樣本中，批評類推文高達104篇，排名第一，占比35.2%；闡釋類推文共90篇，占卜30.5%，排到了第二；其次是建議類推文，共60篇，占比20.3%；歌頌型推文共38篇，占比12.8%；最后為其他類推文共3篇，占比1%。通過統計分析，“新京報評論”的新聞評論觀點傾向具有以下特點。

1.敢于批評，引起重視

“新京報評論”微信平臺的批判類推文最多，評論員直面社會問題，用犀利的語言提出批判和質疑，從而表達出報社的態度，引起讀者的重視和思考。例如1月11日發表的《3人從藁城區私自返晉，面對疫情不能由著性子胡來?》寫道：“當然，此事除了批評當事人違反防疫規定之外，也需要反思：在當地嚴密的疫情防控網絡下，當事人為何能輕易駕車駛離高風險地區？這是否說明當地疫情防控還存在漏洞與薄弱環節？當地有必要及時查漏補缺，進一步抓實抓細防控措施，杜絕此類行為再次發生”。這篇推文就是對3人私自返晉，違背了疫情防控措施這一行為進行批評，并提出反思。

2.分析事實，引導讀者

闡釋類推文在微信平臺的新聞評論樣本中高達90篇，占比較高，因為作為“積極、穩健、有見地”的都市報新媒體平臺，“新京報評論”中大量的評論文章都是以給讀者普及相關專業內容為宗旨。例如1月26日發表的《全年稅收收入下降2.6%，背后是減稅降費助企業“爬坡過坎”》，評論員對“經濟正增長、稅收負增長”的現象進行分析，告訴讀者這種看似矛盾的現象，在減稅降費的邏輯維度卻是相通的。這類闡釋類推文觀點明確、論證清晰、用詞專業，能夠在微信龐雜的信息海洋中用專業的知識與觀點引導讀者。

3.專業作者，授業解惑

實踐是認識的基礎，所以評論員必須深入一線，詳細了解事件的緣由后才能提出可操作性強的建議。因此“新京報評論”的推文作者有律師、教授、醫生等不同領域的專業人士，他們以專業視角對熱點事件進行解析，讓新聞評論更有科學性和專業性，具備更強的說服力。例如1月11日發表的《黑中介辦假兒童疫苗本，是怎樣“通關”的？》，評論員羅志華是一名醫生，他通過專業知識和經驗對兒童疫苗本的買賣活動提出質疑和思考。

（二）評論語言鮮明有個性

“新京報評論”推文的語言總體呈現出用詞口語化、書面語和網絡用語結合的特點。“新京報評論”微信公眾號的推文主要是面向廣大網民，而青少年是網民大軍，所以網絡用語不僅能讓青年讀者提高閱讀效率，還能提升他們的閱讀興趣，所以“新京報評論”的推文在用詞上表現為書面語與網絡用語相結合，并且擅長用詞口語化，使文章通俗易懂。例如1月8日公眾號發表的《兒童照被P“帶色”表情包：別拿“萌”粉飾軟色情》寫道：“明明是成人世界的‘羞羞之語’‘虎狼之詞’，卻要被包裝成呆萌的‘童言無忌’。不得不說，兒童軟色情表情包把純真可愛的兒童形象與性暗示語言關聯到一起，盡顯別扭與違和。”文章中，評論員采用了“呆萌”“虎狼之詞”等網絡用語，看似調皮吐槽的語言其實是在批評用“萌”粉飾軟色情這一惡劣行為。

四、結語

“新京報評論”的時評文章選題涉及到各個領域和地域，真正做到了事無大小，其中有關社會生活類以及政治外交類的選題較多。此外，“新京報評論”的推文獨具特色，在立意上，媒體人和專業人士主要發表批評類和闡釋類文章；在語言表達上，由于網民規模龐大，文化程度參差不齊，所以“新京報評論”大部分推文的語言表達都盡可能通俗易懂，但在“專欄”“京釀館”等欄目也會發表一些專業性強的評論文章，從而滿足高文化水平讀者的需求。總之，“新京報評論”作為評論類新媒體平臺，具備全時段發表、文章版面靈活、推送方式便捷、表達方式豐富、互動性強等特點，針對重大事件或熱門話題，能夠第一時間介入評論，與《新京報》的報紙評論、微博評論打好組合拳，通過新聞評論發揮監測社會環境、反映并引導社會輿論的作用。但在移動互聯網快速發展的時代，“新京報評論”想要在眾多新聞評論文章中脫穎而出，不僅要繼承好傳統媒體所積累的優勢，還需要不斷構建自己的評論特色，這樣才能吸引固定讀者，不斷提升傳播力并擴大影響力。

注釋：

①第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].中國互聯網信息中心,2021-02-03.http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.

②微信最新數據：每天有10.9億用戶打開微信，有7.8億用戶進入朋友圈[EB/OL].百度,2021-01-19.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1689318242811647928&wfr=spider&for=pc&searchword=&ivk_sa=1024320u.

③胡幼偉.爭議性外交議題之新聞文本框架分析：以“凱德磊隱匿訪臺”事件為例[A].2015年中華傳播學會年會論文[C].2005-07-15.