城市形象宣傳片《鄭州人文八度》的敘事策略探析

易夢(mèng)曉

《鄭州人文八度》是鄭州市委外宣辦聯(lián)合鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)獻(xiàn)禮兩會(huì)推出的系列城市宣傳片。該系列宣傳片共分八個(gè)篇章：《溫度》篇、《速度》篇、《態(tài)度》篇、《熱度》篇、《尺度》篇、《厚度》篇、《角度》篇、《氣度》篇。該宣傳片巧妙運(yùn)用敘事策略，引發(fā)了受眾的情感共鳴，改變了受眾對(duì)鄭州的刻板印象，激發(fā)了人們對(duì)鄭州這座城市的向往。法國(guó)文學(xué)理論作家熱拉爾·熱奈特在《敘事話語(yǔ)》中提出，敘事作品的理論體系包括敘事元素、敘事風(fēng)格、敘事結(jié)構(gòu)等模式。本文主要從這三個(gè)方面分析《鄭州人文八度》宣傳片的敘事策略。

一、以多元化的敘事元素展現(xiàn)鄭州的形象內(nèi)涵

美國(guó)城市規(guī)劃家凱文·林奇在《The Image of the City》一書(shū)中對(duì)城市形象的構(gòu)成要素進(jìn)行研究。他強(qiáng)調(diào)城市形象中的各種元素之間是有規(guī)則的互相重疊、互相補(bǔ)充。在城市形象宣傳片中往往選取該城市的各類(lèi)特色元素來(lái)宣傳城市的主題?！多嵵萑宋陌硕取窂臍v史建筑、民俗風(fēng)情以及日常生活三個(gè)方面選取多元化的鄭州元素來(lái)確定題材內(nèi)容（如表1），充分挖掘鄭州的發(fā)展?jié)撃埽宫F(xiàn)鄭州的形象內(nèi)涵。

表1 鄭州多元化敘事元素

（一）歷史建筑：呈現(xiàn)鄭州的文化底蘊(yùn)

歷史建筑是時(shí)間更迭的見(jiàn)證，也是一座城市文化底蘊(yùn)的代表?！逗穸取菲x取了具有鄭州特色的歷史建筑，令人徘徊在歷史舊址之間，領(lǐng)略鄭州的時(shí)代變遷。例如目前發(fā)現(xiàn)商代城垣建筑遺址中規(guī)模最大的商城遺址；曾祭奉至圣先師孔子，歷經(jīng)千年的鄭州文廟；素有“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”之說(shuō)的少林寺；為紀(jì)念京漢鐵路工人大罷工而建的仿古聯(lián)體雙塔鄭州二七塔?！逗穸取菲x取大量關(guān)于鄭州歷史建筑類(lèi)的敘事元素，不僅彰顯了鄭州的文化“厚度”，還讓我們穿越“時(shí)空”，與歷史對(duì)話，感受鄭州的歷史文化積淀。

（二）民俗風(fēng)情：渲染鄭州的人文情懷

一座城市的民俗風(fēng)情代表著一座城市的情懷，也是一座城市感性一面的體現(xiàn)?！稖囟取菲x取了香辣爽口的優(yōu)質(zhì)胡辣湯、勁道無(wú)比的河南燴面等鄭州特色美食元素，描繪了一群年輕人與外國(guó)友人歡聚一堂教他們?nèi)绾问褂每曜觼?lái)享受美味的畫(huà)面?！稖囟取菲\(yùn)用特色美食展現(xiàn)鄭州的人間煙火氣，同時(shí)，與外國(guó)友人融洽的氛圍也體現(xiàn)了鄭州人民開(kāi)放包容的胸襟和積極好客的熱情?！逗穸取菲x取了豫劇元素，豫劇唱腔鏗鏘大氣、行腔酣暢、韻味醇美、有血有肉，善于表達(dá)人物的內(nèi)心情感，它憑借高度的藝術(shù)性而廣受各界人士歡迎，更被西方人稱(chēng)贊是“東方詠嘆調(diào)”和“中國(guó)歌劇”。節(jié)奏鮮明的豫劇唱出了中原人骨子里的陽(yáng)剛，使人感受到濃厚的中原人文氣息。

（三）日常生活：彰顯鄭州的城市文明

日常生活是人們?yōu)榱松姘l(fā)展而進(jìn)行的各種活動(dòng)。在城市形象宣傳片中，對(duì)市民日常生活細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，可以展示出一座城市的文明程度和綜合素質(zhì)?！冻叨取菲饕v述了四位不同職業(yè)人平凡的一日歷程，有不辭辛苦凌晨早起進(jìn)貨的賣(mài)菜小販；有盡職盡責(zé)任勞任怨的地鐵駕駛員；有病人為先堅(jiān)守原則的醫(yī)生；還有傳承匠人精神發(fā)揚(yáng)豫菜的廚師長(zhǎng)?！冻叨取菲獙?duì)這些人物的日常生活進(jìn)行刻畫(huà)，確定了人的主體地位，比直接陳述更加有說(shuō)服力、感染力。選取該類(lèi)敘事元素可以拉近“鄭州”與受眾之間的距離，讓受眾更加全面地了解鄭州的城市文明理念以及鄭州市民的素質(zhì)涵養(yǎng)，從而對(duì)鄭州產(chǎn)生更加深刻的認(rèn)識(shí)。

二、以生動(dòng)形象的敘事語(yǔ)言提升鄭州的形象魅力

凱文·林奇認(rèn)為，城市形象是受眾對(duì)城市的一種感受與體驗(yàn)，主要包括理念形象、行為形象、視覺(jué)形象等方面，體現(xiàn)了城市的特色和定位。靈活使用城市的視覺(jué)形象可以使敘事作品更加飽滿(mǎn)?！多嵵萑宋陌硕取分饕獜囊曈X(jué)語(yǔ)言和聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言?xún)煞矫嫒胧郑粌H給受眾帶來(lái)視覺(jué)享受、畫(huà)面的震撼感，還為受眾營(yíng)造濃厚的觀看氛圍，使他們更加直觀地感受鄭州的形象魅力。

（一）“巧妙”的視覺(jué)語(yǔ)言描繪出鄭州的“畫(huà)面”美

鏡頭是拍攝者思想火花的匯聚，通過(guò)快慢鏡頭的配合，能夠凸顯畫(huà)面的層次美和節(jié)奏感?！逗穸取菲邪舜罅康泥嵵萏厣珰v史建筑，通過(guò)一組組慢鏡頭的推進(jìn)，我們可以感受商代城垣建筑遺址的震撼，欣賞鄭州文廟和鄭州城隍廟精美絕倫的外觀，感嘆鄭州二七塔仿古雙聯(lián)的獨(dú)特構(gòu)造，體會(huì)全景下少林弟子恢宏的氣勢(shì)。不僅如此，《厚度》篇中還有豫劇演員化妝場(chǎng)景的特寫(xiě)鏡頭以及演員登臺(tái)表演時(shí)的全景展示。在特寫(xiě)鏡頭下，我們可以看到豫劇演員對(duì)眼睛進(jìn)行勾勒的過(guò)程，全景鏡頭又對(duì)演員間的“對(duì)手戲”進(jìn)行捕捉。在這兩個(gè)鏡頭的配合下，我們可以欣賞到豫劇演員“濃墨重彩”的妝容和精彩的節(jié)目表演?！端俣取菲杏袃蓚€(gè)獨(dú)具特色的特寫(xiě)慢鏡頭，是將少林僧者表演少林武術(shù)和女性舞者跳動(dòng)柔美舞姿進(jìn)行對(duì)比，一剛一柔巧妙結(jié)合，其中又穿插著航天發(fā)射、泳壇奪冠等快鏡頭。在這些快慢鏡頭的變換中，畫(huà)面變化更有節(jié)奏感。通過(guò)前面快慢鏡頭的層層鋪墊，緊接著用一幕幕快鏡頭交代了鄭州日益完善的交通、逐漸增加的人口和快速上升的GDP等變化。這些鏡頭都表明了新時(shí)代的鄭州越變?cè)胶谩⒃阶冊(cè)矫馈?/p>

（二）“靈動(dòng)”的聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言詮釋了鄭州的“變化”美

背景音樂(lè)是城市形象宣傳片的重要組成部分，它可以渲染敘事氛圍，讓受眾沉浸其中，用心感受。《熱度》篇以說(shuō)唱為背景音樂(lè)，歌詞通俗易懂，朗朗上口，非常押韻，其中還穿插了一句豫腔，“此乃鄭州也”，聲音清透，獨(dú)具特色?！稛岫取菲哉f(shuō)唱的形式，營(yíng)造了一種快節(jié)奏的氛圍，使受眾沉浸在說(shuō)唱節(jié)奏的同時(shí)感受鄭州近年來(lái)各行各業(yè)的發(fā)展變化。這其中不僅有微觀層面上對(duì)人們衣食住行和豐富文化生活的展示，更有宏觀層面上對(duì)鄭州城市發(fā)展定位的深度詮釋?zhuān)浞终蔑@了鄭州與時(shí)俱進(jìn)的新興都市風(fēng)貌?！稇B(tài)度》篇采用純音樂(lè)作為整個(gè)視頻的背景音樂(lè)，通過(guò)音樂(lè)節(jié)奏變化配合視頻畫(huà)面內(nèi)容為鄭州“態(tài)度”下定義。開(kāi)篇由低沉而又快速的節(jié)奏引入主題——什么是鄭州的“態(tài)度”，配合視頻中夜晚的場(chǎng)景，營(yíng)造了一種緊張的氛圍，同時(shí)也引發(fā)人們對(duì)鄭州“態(tài)度”的思考。隨著背景音樂(lè)節(jié)奏的不斷加快，《態(tài)度》篇逐漸告知受眾什么是鄭州“態(tài)度”，鄭州“態(tài)度”是曾經(jīng)井然有序的穩(wěn)定也是目前不拘一格的個(gè)性，是對(duì)經(jīng)典的敬畏也是對(duì)潮流的順應(yīng)。視頻最后，背景音樂(lè)轉(zhuǎn)換成一支樂(lè)隊(duì)的演奏聲，在樂(lè)隊(duì)的激情表演中“劇情”也上升到高潮部分，鄭州“態(tài)度”也發(fā)展為對(duì)活在當(dāng)下的盡情盡興、對(duì)闖蕩未來(lái)的無(wú)所畏懼。在背景音樂(lè)的烘托下，《態(tài)度》篇交代了時(shí)代在不斷前進(jìn)，鄭州“態(tài)度”在不斷更新，鄭州在順應(yīng)時(shí)代潮流的基礎(chǔ)上用它的包容性接納著鄭州這座城市中隱藏的不同“態(tài)度”。

三、以多樣化的敘事結(jié)構(gòu)詮釋鄭州的形象特色

敘事結(jié)構(gòu)是一種思維組織的框架結(jié)構(gòu)。在城市形象宣傳片中利用敘事結(jié)構(gòu)能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)敘事者要表達(dá)的內(nèi)容?！多嵵萑宋陌硕取方Y(jié)合多樣化的敘事結(jié)構(gòu)使敘事主體之間、主體與部分之間的關(guān)系更加清晰，通過(guò)板塊式和中心串聯(lián)式的敘事結(jié)構(gòu)一目了然地向受眾詮釋鄭州的形象特色。

（一）板塊式的敘事結(jié)構(gòu)，全方位體現(xiàn)鄭州精神

板塊式的敘事結(jié)構(gòu)可以將宣傳片分為幾個(gè)部分來(lái)共同敘述同一個(gè)主題內(nèi)容。《氣度》篇采用該敘事結(jié)構(gòu)，以真實(shí)故事改編，從四個(gè)不同的方向來(lái)凸顯鄭州精神。為了提供更好的教育，2016年鄭州政府出臺(tái)《鄭州農(nóng)民工子女入學(xué)最新政策規(guī)定》，解決了外來(lái)子女上學(xué)難的問(wèn)題，鄭州“氣度”給了外來(lái)者一種歸屬感；為了促成更好的團(tuán)聚，鄭州政府出資建設(shè)了公共租賃住房，解決了年輕人因?yàn)樽》繅毫Χc家人分離的痛苦，鄭州“氣度”給了打拼者一種安全感；為了給予更好的生活，鄭州政府為鄭州盲聾啞學(xué)校里的學(xué)生們提供更多的關(guān)愛(ài)，保障他們幸?？鞓?lè)地成長(zhǎng)，鄭州“氣度”給了殘疾者一種溫暖感；為了創(chuàng)造更好的環(huán)境，鄭州提出打造綠色宜居城市的理念，創(chuàng)造藍(lán)天白云、空氣清新的世界，鄭州“氣度”給了居住者一種舒適感?！稓舛取菲w現(xiàn)出鄭州用溫柔對(duì)待每一個(gè)在這里生活的人。正是這種海納百川、有容乃大的包容性和對(duì)外開(kāi)放與堅(jiān)持傳承而不守舊的精神，讓鄭州逐漸強(qiáng)大起來(lái)。

（二）中心串聯(lián)式的敘事結(jié)構(gòu)，多角度把握鄭州變化

中心串聯(lián)式敘事結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于抓住中心線，通過(guò)對(duì)中心線的串聯(lián)可以構(gòu)成一部?jī)?nèi)涵豐富的敘事作品?！督嵌取菲獙⑷齻€(gè)不同人物的視角串聯(lián)在一起，從多個(gè)角度觀察鄭州近年來(lái)的變化，抓住了貫穿整個(gè)宣傳片的中心線。首先是《瓦力城市漫游記》的創(chuàng)作者王鵬，作為一位媒體人他用所拍攝的2000多張照片記錄鄭州的日新月異。他照片中拍攝的點(diǎn)點(diǎn)滴滴見(jiàn)證了鄭州的成長(zhǎng)，也見(jiàn)證了鄭州的蒸蒸日上。其次是被稱(chēng)為“蜘蛛人”的高空外墻玻璃清潔工郭永旭，他在“高空作業(yè)”中將鄭州整座城市盡收眼底，他手里繩子的長(zhǎng)度變化也不斷丈量著鄭州的“高度”變化。鄭州這座城市的高度變化也決定著郭永旭家庭生活水平的變化。最后是規(guī)劃師陶欣，她用手中的筆在平面圖上描繪鄭州未來(lái)美好的“版圖”。在規(guī)劃圖里，我們可以看到鄭州始終堅(jiān)持著綠色宜居的生態(tài)理念。從二維的角度看鄭州，我們可以看到規(guī)劃者對(duì)這座城市的理性思考，在他們的規(guī)劃下，鄭州有了更好的發(fā)展。從陌生的角度看熟悉的鄭州，我們?cè)谫潎@鄭州巨大變化的同時(shí)，也暢想著生活在鄭州的人們會(huì)有更加美好的未來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

《鄭州人文八度》城市形象宣傳片通過(guò)獨(dú)具匠心的敘事策略突出了鄭州特色，也使其城市形象更加飽滿(mǎn)鮮活。當(dāng)前都市化進(jìn)程不斷加快，城市間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈?！多嵵萑宋陌硕取沸麄髌某晒δ軌蚪o其他城市的形象宣傳片制作提供啟發(fā)意義。各地方城市應(yīng)把握自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，深入挖掘獨(dú)特的訴求點(diǎn)，同時(shí)注重使用強(qiáng)有力的敘事策略來(lái)打造具有自身氣質(zhì)和內(nèi)涵的宣傳片。