城市形象宣傳片《鄭州人文八度》的敘事策略探析

易夢(mèng)曉

《鄭州人文八度》是鄭州市委外宣辦聯(lián)合鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)獻(xiàn)禮兩會(huì)推出的系列城市宣傳片。該系列宣傳片共分八個(gè)篇章：《溫度》篇、《速度》篇、《態(tài)度》篇、《熱度》篇、《尺度》篇、《厚度》篇、《角度》篇、《氣度》篇。該宣傳片巧妙運(yùn)用敘事策略，引發(fā)了受眾的情感共鳴，改變了受眾對(duì)鄭州的刻板印象，激發(fā)了人們對(duì)鄭州這座城市的向往。法國(guó)文學(xué)理論作家熱拉爾·熱奈特在《敘事話語(yǔ)》中提出，敘事作品的理論體系包括敘事元素、敘事風(fēng)格、敘事結(jié)構(gòu)等模式。本文主要從這三個(gè)方面分析《鄭州人文八度》宣傳片的敘事策略。

一、以多元化的敘事元素展現(xiàn)鄭州的形象內(nèi)涵

美國(guó)城市規(guī)劃家凱文·林奇在《The Image of the City》一書中對(duì)城市形象的構(gòu)成要素進(jìn)行研究。他強(qiáng)調(diào)城市形象中的各種元素之間是有規(guī)則的互相重疊、互相補(bǔ)充。在城市形象宣傳片中往往選取該城市的各類特色元素來宣傳城市的主題。《鄭州人文八度》從歷史建筑、民俗風(fēng)情以及日常生活三個(gè)方面選取多元化的鄭州元素來確定題材內(nèi)容（如表1），充分挖掘鄭州的發(fā)展?jié)撃埽宫F(xiàn)鄭州的形象內(nèi)涵。

表1 鄭州多元化敘事元素

（一）歷史建筑：呈現(xiàn)鄭州的文化底蘊(yùn)

歷史建筑是時(shí)間更迭的見證，也是一座城市文化底蘊(yùn)的代表。《厚度》篇選取了具有鄭州特色的歷史建筑，令人徘徊在歷史舊址之間，領(lǐng)略鄭州的時(shí)代變遷。例如目前發(fā)現(xiàn)商代城垣建筑遺址中規(guī)模最大的商城遺址；曾祭奉至圣先師孔子，歷經(jīng)千年的鄭州文廟；素有“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”之說的少林寺；為紀(jì)念京漢鐵路工人大罷工而建的仿古聯(lián)體雙塔鄭州二七塔。《厚度》篇選取大量關(guān)于鄭州歷史建筑類的敘事元素，不僅彰顯了鄭州的文化“厚度”，還讓我們穿越“時(shí)空”，與歷史對(duì)話，感受鄭州的歷史文化積淀。

（二）民俗風(fēng)情：渲染鄭州的人文情懷

一座城市的民俗風(fēng)情代表著一座城市的情懷，也是一座城市感性一面的體現(xiàn)。《溫度》篇選取了香辣爽口的優(yōu)質(zhì)胡辣湯、勁道無比的河南燴面等鄭州特色美食元素，描繪了一群年輕人與外國(guó)友人歡聚一堂教他們?nèi)绾问褂每曜觼硐硎苊牢兜漠嬅妗！稖囟取菲\(yùn)用特色美食展現(xiàn)鄭州的人間煙火氣，同時(shí)，與外國(guó)友人融洽的氛圍也體現(xiàn)了鄭州人民開放包容的胸襟和積極好客的熱情。《厚度》篇選取了豫劇元素，豫劇唱腔鏗鏘大氣、行腔酣暢、韻味醇美、有血有肉，善于表達(dá)人物的內(nèi)心情感，它憑借高度的藝術(shù)性而廣受各界人士歡迎，更被西方人稱贊是“東方詠嘆調(diào)”和“中國(guó)歌劇”。節(jié)奏鮮明的豫劇唱出了中原人骨子里的陽(yáng)剛，使人感受到濃厚的中原人文氣息。

（三）日常生活：彰顯鄭州的城市文明

日常生活是人們?yōu)榱松姘l(fā)展而進(jìn)行的各種活動(dòng)。在城市形象宣傳片中，對(duì)市民日常生活細(xì)節(jié)的刻畫，可以展示出一座城市的文明程度和綜合素質(zhì)。《尺度》篇主要講述了四位不同職業(yè)人平凡的一日歷程，有不辭辛苦凌晨早起進(jìn)貨的賣菜小販；有盡職盡責(zé)任勞任怨的地鐵駕駛員；有病人為先堅(jiān)守原則的醫(yī)生；還有傳承匠人精神發(fā)揚(yáng)豫菜的廚師長(zhǎng)。《尺度》篇對(duì)這些人物的日常生活進(jìn)行刻畫，確定了人的主體地位，比直接陳述更加有說服力、感染力。選取該類敘事元素可以拉近“鄭州”與受眾之間的距離，讓受眾更加全面地了解鄭州的城市文明理念以及鄭州市民的素質(zhì)涵養(yǎng)，從而對(duì)鄭州產(chǎn)生更加深刻的認(rèn)識(shí)。

二、以生動(dòng)形象的敘事語(yǔ)言提升鄭州的形象魅力

凱文·林奇認(rèn)為，城市形象是受眾對(duì)城市的一種感受與體驗(yàn)，主要包括理念形象、行為形象、視覺形象等方面，體現(xiàn)了城市的特色和定位。靈活使用城市的視覺形象可以使敘事作品更加飽滿。《鄭州人文八度》主要從視覺語(yǔ)言和聽覺語(yǔ)言兩方面入手，不僅給受眾帶來視覺享受、畫面的震撼感，還為受眾營(yíng)造濃厚的觀看氛圍，使他們更加直觀地感受鄭州的形象魅力。

（一）“巧妙”的視覺語(yǔ)言描繪出鄭州的“畫面”美

鏡頭是拍攝者思想火花的匯聚，通過快慢鏡頭的配合，能夠凸顯畫面的層次美和節(jié)奏感。《厚度》篇中包含了大量的鄭州特色歷史建筑，通過一組組慢鏡頭的推進(jìn)，我們可以感受商代城垣建筑遺址的震撼，欣賞鄭州文廟和鄭州城隍廟精美絕倫的外觀，感嘆鄭州二七塔仿古雙聯(lián)的獨(dú)特構(gòu)造，體會(huì)全景下少林弟子恢宏的氣勢(shì)。不僅如此，《厚度》篇中還有豫劇演員化妝場(chǎng)景的特寫鏡頭以及演員登臺(tái)表演時(shí)的全景展示。在特寫鏡頭下，我們可以看到豫劇演員對(duì)眼睛進(jìn)行勾勒的過程，全景鏡頭又對(duì)演員間的“對(duì)手戲”進(jìn)行捕捉。在這兩個(gè)鏡頭的配合下，我們可以欣賞到豫劇演員“濃墨重彩”的妝容和精彩的節(jié)目表演。《速度》篇中有兩個(gè)獨(dú)具特色的特寫慢鏡頭，是將少林僧者表演少林武術(shù)和女性舞者跳動(dòng)柔美舞姿進(jìn)行對(duì)比，一剛一柔巧妙結(jié)合，其中又穿插著航天發(fā)射、泳壇奪冠等快鏡頭。在這些快慢鏡頭的變換中，畫面變化更有節(jié)奏感。通過前面快慢鏡頭的層層鋪墊，緊接著用一幕幕快鏡頭交代了鄭州日益完善的交通、逐漸增加的人口和快速上升的GDP等變化。這些鏡頭都表明了新時(shí)代的鄭州越變?cè)胶谩⒃阶冊(cè)矫馈?/p>

（二）“靈動(dòng)”的聽覺語(yǔ)言詮釋了鄭州的“變化”美

背景音樂是城市形象宣傳片的重要組成部分，它可以渲染敘事氛圍，讓受眾沉浸其中，用心感受。《熱度》篇以說唱為背景音樂，歌詞通俗易懂，朗朗上口，非常押韻，其中還穿插了一句豫腔，“此乃鄭州也”，聲音清透，獨(dú)具特色。《熱度》篇以說唱的形式，營(yíng)造了一種快節(jié)奏的氛圍，使受眾沉浸在說唱節(jié)奏的同時(shí)感受鄭州近年來各行各業(yè)的發(fā)展變化。這其中不僅有微觀層面上對(duì)人們衣食住行和豐富文化生活的展示，更有宏觀層面上對(duì)鄭州城市發(fā)展定位的深度詮釋，充分彰顯了鄭州與時(shí)俱進(jìn)的新興都市風(fēng)貌。《態(tài)度》篇采用純音樂作為整個(gè)視頻的背景音樂，通過音樂節(jié)奏變化配合視頻畫面內(nèi)容為鄭州“態(tài)度”下定義。開篇由低沉而又快速的節(jié)奏引入主題——什么是鄭州的“態(tài)度”，配合視頻中夜晚的場(chǎng)景，營(yíng)造了一種緊張的氛圍，同時(shí)也引發(fā)人們對(duì)鄭州“態(tài)度”的思考。隨著背景音樂節(jié)奏的不斷加快，《態(tài)度》篇逐漸告知受眾什么是鄭州“態(tài)度”，鄭州“態(tài)度”是曾經(jīng)井然有序的穩(wěn)定也是目前不拘一格的個(gè)性，是對(duì)經(jīng)典的敬畏也是對(duì)潮流的順應(yīng)。視頻最后，背景音樂轉(zhuǎn)換成一支樂隊(duì)的演奏聲，在樂隊(duì)的激情表演中“劇情”也上升到高潮部分，鄭州“態(tài)度”也發(fā)展為對(duì)活在當(dāng)下的盡情盡興、對(duì)闖蕩未來的無所畏懼。在背景音樂的烘托下，《態(tài)度》篇交代了時(shí)代在不斷前進(jìn)，鄭州“態(tài)度”在不斷更新，鄭州在順應(yīng)時(shí)代潮流的基礎(chǔ)上用它的包容性接納著鄭州這座城市中隱藏的不同“態(tài)度”。

三、以多樣化的敘事結(jié)構(gòu)詮釋鄭州的形象特色

敘事結(jié)構(gòu)是一種思維組織的框架結(jié)構(gòu)。在城市形象宣傳片中利用敘事結(jié)構(gòu)能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)敘事者要表達(dá)的內(nèi)容。《鄭州人文八度》結(jié)合多樣化的敘事結(jié)構(gòu)使敘事主體之間、主體與部分之間的關(guān)系更加清晰，通過板塊式和中心串聯(lián)式的敘事結(jié)構(gòu)一目了然地向受眾詮釋鄭州的形象特色。

（一）板塊式的敘事結(jié)構(gòu)，全方位體現(xiàn)鄭州精神

板塊式的敘事結(jié)構(gòu)可以將宣傳片分為幾個(gè)部分來共同敘述同一個(gè)主題內(nèi)容。《氣度》篇采用該敘事結(jié)構(gòu)，以真實(shí)故事改編，從四個(gè)不同的方向來凸顯鄭州精神。為了提供更好的教育，2016年鄭州政府出臺(tái)《鄭州農(nóng)民工子女入學(xué)最新政策規(guī)定》，解決了外來子女上學(xué)難的問題，鄭州“氣度”給了外來者一種歸屬感；為了促成更好的團(tuán)聚，鄭州政府出資建設(shè)了公共租賃住房，解決了年輕人因?yàn)樽》繅毫Χc家人分離的痛苦，鄭州“氣度”給了打拼者一種安全感；為了給予更好的生活，鄭州政府為鄭州盲聾啞學(xué)校里的學(xué)生們提供更多的關(guān)愛，保障他們幸福快樂地成長(zhǎng)，鄭州“氣度”給了殘疾者一種溫暖感；為了創(chuàng)造更好的環(huán)境，鄭州提出打造綠色宜居城市的理念，創(chuàng)造藍(lán)天白云、空氣清新的世界，鄭州“氣度”給了居住者一種舒適感。《氣度》篇體現(xiàn)出鄭州用溫柔對(duì)待每一個(gè)在這里生活的人。正是這種海納百川、有容乃大的包容性和對(duì)外開放與堅(jiān)持傳承而不守舊的精神，讓鄭州逐漸強(qiáng)大起來。

（二）中心串聯(lián)式的敘事結(jié)構(gòu)，多角度把握鄭州變化

中心串聯(lián)式敘事結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于抓住中心線，通過對(duì)中心線的串聯(lián)可以構(gòu)成一部?jī)?nèi)涵豐富的敘事作品。《角度》篇將三個(gè)不同人物的視角串聯(lián)在一起，從多個(gè)角度觀察鄭州近年來的變化，抓住了貫穿整個(gè)宣傳片的中心線。首先是《瓦力城市漫游記》的創(chuàng)作者王鵬，作為一位媒體人他用所拍攝的2000多張照片記錄鄭州的日新月異。他照片中拍攝的點(diǎn)點(diǎn)滴滴見證了鄭州的成長(zhǎng)，也見證了鄭州的蒸蒸日上。其次是被稱為“蜘蛛人”的高空外墻玻璃清潔工郭永旭，他在“高空作業(yè)”中將鄭州整座城市盡收眼底，他手里繩子的長(zhǎng)度變化也不斷丈量著鄭州的“高度”變化。鄭州這座城市的高度變化也決定著郭永旭家庭生活水平的變化。最后是規(guī)劃師陶欣，她用手中的筆在平面圖上描繪鄭州未來美好的“版圖”。在規(guī)劃圖里，我們可以看到鄭州始終堅(jiān)持著綠色宜居的生態(tài)理念。從二維的角度看鄭州，我們可以看到規(guī)劃者對(duì)這座城市的理性思考，在他們的規(guī)劃下，鄭州有了更好的發(fā)展。從陌生的角度看熟悉的鄭州，我們?cè)谫潎@鄭州巨大變化的同時(shí)，也暢想著生活在鄭州的人們會(huì)有更加美好的未來。

四、結(jié)語(yǔ)

《鄭州人文八度》城市形象宣傳片通過獨(dú)具匠心的敘事策略突出了鄭州特色，也使其城市形象更加飽滿鮮活。當(dāng)前都市化進(jìn)程不斷加快，城市間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。《鄭州人文八度》宣傳片的成功能夠給其他城市的形象宣傳片制作提供啟發(fā)意義。各地方城市應(yīng)把握自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，深入挖掘獨(dú)特的訴求點(diǎn)，同時(shí)注重使用強(qiáng)有力的敘事策略來打造具有自身氣質(zhì)和內(nèi)涵的宣傳片。