探究中國當代影片海外傳播情況
——基于電影節和電影播放數據的實證分析

張海燕(山西大同大學文學院，山西 大同 037009)

一、當代國產電影參賽國際A類電影節的獲獎情況

參加國際電影節是中國電影“走出去”的必要環節，促進各國的友好關系和相互了解，為發展各國電影事業與文化交流做出重要的貢獻。國際A類電影節是全球最具影響力的電影節，截至2015年，國際電影制片人協會(FIAPF)官網公布全球共有15個國際A類電影節，基本上能夠代表全球最高水平的電影盛會。本文以15個國際A類電影節為考察對象，通過梳理國產電影在國際最有影響力的“競賽型非專門類電影節”中的獲獎情況，闡述最優秀的國產影片在國際上的接受與認可程度。其中各大電影節設置的最高獎項一般為“最佳影片”競選單元，如威尼斯國際電影節的金獅獎、戛納國際電影節的金棕櫚獎、柏林國際電影節的金熊獎等，各個最高獎不僅代表了國際專業評審團隊對獲得該獎項電影作品的認可，也是電影界的最高榮譽之一。目前有28部國產電影榮獲國際A類電影節的最高獎，從獲得各個國際電影節最高獎的作品與導演來看，主要是以張藝謀、賈樟柯、陳凱歌、王全安、陸川、馮小剛、霍建起等國內知名導演的作品為主。這些導演都秉承泱泱五千年中華文化傳統，同時采用先進的電影技術與理念，拍攝出了大量優秀的影片，獲得了世界影壇的認可。

然而，通過數據呈現得知，獲得最高獎的最佳影片大多集中在20世紀創作的電影作品，也有少量21世紀第一個十年的影片，而21世紀頭一個十年過后，僅有2014年獲得金熊獎的《白日焰火》、2016年獲得金貝殼獎的《我不是潘金蓮》以及2016年獲得金爵獎的《德蘭》、2020年獲得金獅獎的《無依之地(英語)》4部影片奪魁。這種現象說明，隨著20世紀90年代末期以來我國市場經濟的深入發展，電影作為文化領域中與市場結合得較為緊密的一環，自然會產生迅速而巨大的變化。主要體現在商業片的比重在中國電影的總體數量中增加，而帶有人文思考與批判色彩的藝術電影的數量則一定程度上減少。該現象的直觀反映就是最佳電影獎數目減少，技術獎、攝影獎等獲獎增多。

此外，通過數據還可以發現，國產電影在東京國際電影節、上海國際電影節等主辦地在東亞的電影節上的獲獎數量和頻率要遠高于在其他地區電影節的獲獎數量和頻率。不難理解，同處東亞文化圈的觀眾無論在生活上還是文化上，都更容易引發共鳴和理解。因此，中國電影要“走出去”，擴大海外影響力，不僅要關注北美市場、歐洲市場等傳統的電影市場，更要關注同在東亞文化圈的韓國、日本、東南亞等國家地區。因為在這些國家廣泛傳播中國國產電影的概率會更高，也更容易展開中國電影的海外傳播工作。除了國產電影在亞洲的國際電影節獲獎頻率更高之外，也應該發現最佳影片獎卻大多花落別家，只有《暖》在2003年獲得金麒麟獎，《德蘭》獲得2016年金爵獎。間隔長，數量少，知名度不高。這種最佳影片“缺失”的現象折射出的問題有二：一是國產影片的藝術質量參差不齊，很多影片的確達不到摘取最佳影片桂冠所要求的藝術水準；二是東亞地區的國際電影節有時囿于“國際”二字，在評獎時會對美國、歐洲等地的影片有所傾斜和偏向。因此，國產影片想要在A類國際電影節上，尤其是東亞地區的A類國際電影節上收獲最高榮譽，一定要在現有基礎上進一步提高電影制作水準，著重于表現人文情感和文化內涵等深層次的東西。

總而言之，中國電影在電影節，尤其是A類國際電影節上的獲獎情況，是對于中國電影在海外傳播情況的最直觀了解。常言道，“外行看熱鬧，內行看門道”。中國電影需要得到海外影人的普遍認可與推薦，產生幾部叫好又賣座的現象級影片，這樣更加有利于中國電影的海外傳播。而最有效的途徑之一就是在A類國際電影節上獲得大獎。

二、創辦國際華語電影節

在電影行業，電影節是一種導演、演員、編劇等電影業相關從業人員都十分重視的交流方式。有別于國內電影節僅僅局限于一國電影業的互相交流，國際電影節為全球電影業提供了一個相互交流和借鑒的平臺。近年來，為了給全球的華語電影及電影人提供具有國際性質的交流平臺，我國政府與世界各國的電影業人士進行緊密合作，出資創辦了一些國際華語電影節。據統計，現在規模比較大的華語國際電影節共有11個。按照舉辦地來分類，在亞洲舉辦的有2個，在北美洲舉辦的有2個，在歐洲舉辦的有5個，在大洋洲舉辦的有2個。我們著重分析的是在歐洲和大洋洲創辦的國際華語電影節，因為這兩個洲的電影節總數有7個，在數量上遠超其他大洲，分析起來更具有代表性，也更有參考價值。在大洋洲創辦的華語國際電影節分別是澳洲國際華語電影節和中澳國際電影節，在歐洲創辦的華語國際電影節分別是歐洲萬象國際電影節、倫敦國際華語電影節、柏林華語電影節、巴黎中國電影節和法國中國電影節。其中，設有評獎環節的有澳洲國際華語電影節、中澳國際電影節、歐洲萬象國際電影節、倫敦國際華語電影節、柏林華語電影節和巴黎中國電影節，主要負責中國電影展映的是巴黎中國電影節和法國中國電影節。

由于國際華語電影節上頒發的獎項很多，而且全是中國電影，因此為了數據的直觀與清晰，同時也是為了重點突出，我們在收集所有獲獎影片的基礎上，只列出了在國際華語電影節上獲得最佳電影獎項的這些最優秀的中國電影。由此可得到數據如下：

序號電影節名稱評獎時間(屆/年)影片名稱影片類型1澳洲國際華語電影節第四屆(2012)星空愛情第五屆(2013)傾城犯罪第六屆(2014)無人區犯罪第七屆(2015)華麗上班族愛情第八屆(2016)火鍋英雄犯罪第九屆(2018)明月幾時有歷史2中澳國際電影節第一屆(2014)夜鶯家庭第二屆(2015)狼圖騰冒險第三屆(2016)大唐玄奘歷史第四屆(2017)戰狼2動作軍事3歐洲萬象國際電影節第一屆(2009)立春劇情第二屆(2010)浮出水面的影子懸疑第三屆(2011)80后劇情第四屆(2012)五個關于青春的記憶劇情第五屆(2013)全民目擊懸疑第六屆(2014)北京愛情故事愛情第七屆(2015)九層妖塔冒險

(續表)

從獲獎影片的類型上來看，在大洋洲的兩個國際華語電影節上獲得最佳影片的10部電影中，犯罪片有3部，愛情片2部，歷史片3部，家庭片1部，冒險片1部；而在歐洲的4個國際華語電影節上獲得最佳影片的13部電影中，懸疑片有3部，劇情片3部，家庭片2部，愛情片2部，冒險片1部，歷史片1部，犯罪片1部。從中我們可以看到的是，大洋洲的海外觀眾群體更偏愛于犯罪片、歷史片和愛情片這些能在短時間內使人情緒起伏非常明顯的電影，類型較為單一；而歐洲的海外觀眾群體除了情節跌宕的懸疑片以外，更加欣賞劇情片和家庭片這些情節相對平淡一些的影片，類型上更趨于多樣化。也就是說，不同的海外觀眾群體對于中國電影的欣賞口味是有所區別的。因此，中國電影在不同的海外區域進行傳播時，應該考慮到不同區域觀眾的欣賞口味也會有所不同這個因素，做到有針對性地投放和宣傳影片。

從各個國際華語電影節的評獎時間來看，除了歐洲萬象國際電影節以外，其他電影節都是在最近的2013—2016年這段時間內創辦并發展起來的。這一方面說明了我國政府近年越來越重視中國電影的海外推廣，以此作為推動“中國文化走出去”戰略的舉措之一，并力圖實現建設“文化強國”的目標；一方面也從側面說明了中國國產電影業最近幾年間的繁榮圖景，否則也不會有這么多的華語國際節如雨后春筍般涌現。另外，值得注意的是，在所有的22部優秀影片里，合拍片有6部，占比約為27%，其余都是中國內地獨立制作完成的影片。這說明中國影片在帶有更多國際氣息的合拍片之外，也在走一條我國獨立自主制作能夠得到更多的海外觀眾認可的優秀電影之路。

國際華語電影節組織的電影展映是調查中國電影在海外傳播的重要數據之一，因為這不僅是面向一般觀眾的電影放映活動，也是國際上從事華語電影制作、研究的相關人士互相交流自己制作的或者自己滿意的電影作品的一種具體形式。在10個國際華語電影節中，專門負責電影展映的兩個電影節是巴黎中國電影節和法國中國電影節。巴黎中國電影節所展映的中國電影和法國中國電影節所展映的中國電影是有一定區別的。巴黎中國電影節的展映放映的電影類型較多，有故事片、歷史片、愛情片、傳記片、災難片、文藝片等多種類型，但幾乎沒有為我們所常見的，也是為海外觀眾所熟悉的動作片、武俠片(僅有一部陳可辛執導的《武俠》，該片也并非傳統意義上的武俠片)。尤其值得注意的是，巴黎中國電影節放映了很多由中國少數民族(藏族、維吾爾族、侗族、苗族等)導演拍攝的表現少數民族生活、習俗和歷史的影片，具有濃郁的民族特色。可見，該展映的主辦方對于該年度的中國電影是有所取舍的，并且有主辦方自己的一套選片標準。而法國中國電影節所放映的影片則大多數為該年度中國國內的流行影片和商業大片，由此可以看出同一國家舉辦的華語電影節選片標準也不盡相同。對于中國電影的海外傳播而言，更需要的是巴黎中國電影節這樣，在精心挑選的基礎上，把這一整年的中國新電影的各種類型都予以全面的展示，而非僅僅挑選一些國內流行的電影拿來展映。

通過對近些年來的國際華語電影節的創辦情況，包括評獎情況、影片展映，等一些數據的收集，可以發現，國際華語電影節不僅為全球華語電影界提供了一個公平、公正、平等、有效的交流平臺，亦擴大了華語國際電影節舉辦國的影響力。相信在不久的將來，隨著華語國際電影節的日漸進步與越發壯大，中國電影將借此東風，邁向一個海外傳播的新臺階。

三、國外主流視頻網站國產電影播放情況統計與分析

成立于2005年的美國視頻網站YouTube，不僅是美國主要的視頻提供網站(美國視頻市場的占有率約為43%)，還是全球第三大網站，適合拿來做在國外主流視頻網站上國產電影播放情況統計與分析的樣本。

在YouTube網站輸入“Chinese film”作為搜索的關鍵詞，總計可以得到11400000個視頻。而在這11400000個視頻中，再進行更深入的篩選，把時長限定為長片(20分鐘以上)，類型限定為視頻，排序依據更改為觀看次數，則可把視頻數縮小為10500000個。除去混雜在其中的電影預告片、電影解說、電視劇、紀錄片等無關因素，則可得出YouTube播放量最多的100部國產電影。

從一百部電影的題材分布來看，反映當代中國生活的現實主義題材電影僅有《剩者為王》《洋妞到我家》《火鍋英雄》《一個溫州的女人》《殺生》等寥寥幾部。還有一些電影是以當代中國的現實社會為背景，但卻是或荒誕或搞笑的喜劇，這種喜劇如果把故事背景換成法國、日本等世界上其他國家，一樣可以成立，這種電影只不過是現代電影工業流水線上生產出來的一種工業產品。所以，真正能夠反映當代中國社會狀況或者某些側面的電影很難得到海外電影觀眾的欣賞。這其中固然有文化上的差異帶來的一定程度上的陌生和隔絕，也有著電影本身的內在原因，諸如制作粗糙、劇情平淡等。而這份數據中，播放量最多，真正能夠給海外觀眾留下深刻印象的是動作電影，即過去所謂的功夫片及其變種，以及根據神話傳說、民間故事、戰爭事件等改編、演繹而成的玄幻片(這里是就廣義上的玄幻片而言，即具有強烈的傳奇色彩的電影)。例如，播放量最多的電影就是神話故事片《軒轅大帝》，該片描寫了原始部落之間的一場大戰，帶有明顯的蠻荒氣息和開拓氣質，很容易喚起海外觀眾對于古老東方的“期待視野”。雖然該片在制作和藝術性上均有所欠缺，但收獲了海外觀眾的一致好評，而播放量第二的是動作電影《七小羅漢》，這是一部帶有成龍式功夫喜劇色彩的動作電影，是在海外具有深厚觀影基礎的中國類型電影。在這一百部電影中，動作片和玄幻片占據了大概四分之三的比例。其次，還要看到的是，即便是排在第一位的《軒轅大帝》，不過只有區區一千多萬的播放量，與動輒兩三千萬播放量的海外大片相比，還是小巫見大巫，相差得很遠。最后，YouTube上的中國電影多數為沒有得到中國各大電影公司正式授權的電影，即為“盜錄”，這一方面侵犯了中國電影的版權，導致電影出品方、發行方的利益受損；另一方面則會帶來視頻畫面不清晰、沒有官方字幕或者配音等問題，極大地影響了海外觀眾的觀影體驗，很多中國電影的評論區下面都是一連串要求有英文翻譯或者配音的評論。這表明中國電影在海外還是有一定市場和知名度的，但是囿于網絡傳播的宣傳不當、語言本土適配沒有跟上，電影的播放量受到了不好的影響。

四、中國電影在海外的反饋情況——以Google Play的2017年度最佳電影排行榜為例

除了電影評分網站的數據，本文還結合國外視頻網站，參考相關影片的評論情況，綜合考量中國電影在海外的反饋情況。Google Play的2017年度最佳電影排行榜里(共49部)，中國國產電影有兩部上榜，分別為：《長城》(中國、美國) 總評分為4.2分，共計有2595個評分(分布圖如下)，爛番茄(Rotten Tomatoes)新鮮度為35%，類型為驚險動作片。

《西游·伏妖篇》(中國內地、香港) 總評分為4.0，共計有143個評分(分布圖如下)，爛番茄新鮮度為55%，類型為驚險動作片。

根據本文整理的2017年中國電影北美票房統計表中顯示，《長城》在2017年北美地區總票房收入為45540830美元，占全球總票房的13.6%，由3328家影院放映了105天。《長城》在2017年北美上映的所有中國電影票房排名中位列第四(總排名第59)，僅次于《金剛：骷髏島》《王牌保鏢》《壞媽媽的圣誕節》三部中外合拍片。結合視頻網站排名與票房統計排名，《長城》在海外取得的口碑與票房是比較可觀的，比較易于海外觀眾接受與認可。首先，從內容和題材上看，《長城》中最重要的文化元素就是馳名中外的萬里長城。整部電影依托長城在古代中國的戰略背景，將歷史故事、神話傳說糅入故事框架，講述了中國古人的民族智慧與抵御外來侵略的決心和毅力。從題材上來看是一種抵御外侮的文化母題，在中西文化中都占有重要的比重，從文化心理角度更易于海外觀眾接受。其次，從影片類型上講，《長城》不僅包含國外觀眾普遍喜歡的功夫元素，還融合了神話傳說、軍事奇跡、四大發明等中國文化元素，在一定程度上滿足了海外觀眾的獵奇心理。上古神獸、火藥、長城、古代皇城等場景滿足了國外觀眾對古老中國的想象，從根本上引起了海外觀眾的興趣。最重要的是，《長城》不是一部完全中國式的電影，而是融合了西方文化元素，同時吸收好萊塢商業影片的故事架構體系，是一部從內容到制作均中西融合的電影作品。《長城》的主演是馬特·達蒙，編劇、制片均是好萊塢的著名班底，這是第一部邀請現今國際上的最一線影星出演、由好萊塢頂尖團隊制作的國際電影，是一部極具國際化的作品。馬特·達蒙飾演的男主人公則是一位從西方千里迢迢來到中國尋找火藥的雇傭軍，其經歷本身又以馬可·波羅游歷中國為原型。在影片中他與女主人公林梅將軍從懷疑到合作，從價值取向不同到互相欣賞的過程，都表現出中西文化融合的必然趨勢。他們配合默契，齊心協力消滅怪獸的行動也表達了中西文化互補、共同進步的美好愿景，情節的發展也符合西方英雄主義拯救世界的取向與史詩故事傳統。Amazon Video(亞馬遜視頻)關于這部影片的評論有797條，海外觀眾對于電影的評論集中在特效和故事情節上，并對電影前期宣傳表示肯定。盡管《長城》在國內的口碑存在爭議，但是中西方觀眾的欣賞旨趣是不同的，從更利于中國電影作品海外傳播，擴大國產電影的世界影響力角度來看，《長城》的模式是值得借鑒與學習的。

結 語

2001年中國廣電總局開始實施國產影片“走出去”工程，意在增強國產影片的海外影響力和國際電影市場占有率。中國電影產業也在新世紀的第一個十年急速發展，制作、發行、推廣、放映等環節逐步與國際接軌，國產電影海外傳播的數量與頻率都有較大的提升。電影，作為一種綜合性的視聽模式，也是“中國文化走出去”戰略必須借助的重要方式之一，國產電影的海外傳播情況也是實現新的偉大戰略的重中之重。隨著黨的十一屆三中全會制定“改革開放”的偉大戰略以來，我國經濟發展日益突飛猛進，現已成為世界第二大經濟體。然而，隨著經濟社會建設的蓬勃發展與日漸繁榮，文化事業未能同步快速發展的問題日益突出。從20世紀80年代初開始，中國電影人就有意把一些優秀的國產影片推介到海外，并取得了一定成效。此后，幾乎每一屆的國際A類電影節的參賽或者展映單元里都少不了國產電影的身影，為國產電影贏得了國際榮譽。這一時期的國產電影的海外傳播策略與方式，還是以宣傳藝術電影和參加國際電影節為主。20世紀90年代以來，隨著中國特色社會主義市場化改革進程的持續深入，國產電影的海外傳播策略有所調整，同時其海外傳播情況也發生了一定程度的轉變。21世紀以來，國內開啟拍攝商業片的熱潮，也引發了國產商業影片向海外的大量輸出的浪潮。在中國電影的發展史中，一路走來，跌宕起伏。國產電影在海外傳播的過程中已經取得了很大成就，但也有一定的問題存在。我們從電影節獲獎情況和電影播放、電影票房出發，探究中國當代影片海外傳播情況，為中國電影更好地走向海外提供一份具有參考意義的依據。