新媒體環境下廣播新聞采編的變化和發展方向

◎張 琪

隨著時代和社會的發展，互聯網成為人們獲取信息的主要渠道。廣播電臺搭上了互聯網這趟“列車”，積極探索媒體融合發展之路。新媒體環境下，傳統廣播電臺的新聞采編與時代產生了一定的脫節，為滿足人民大眾對信息的獲取需求，廣播電臺新聞采編應在融合中不斷創新。

一、新媒體環境下廣播電臺受眾群體發生的新變化

1.受眾群體呈現年輕化、高學歷化趨勢

傳統廣播電臺的受眾基本為中老年人，但新媒體背景下的廣播電臺受眾逐漸向中年以及青年方向擴展。據不完全統計，當前廣播電臺受眾大概有7億人，而且90后、00后已逐漸取代老年人成為廣播電臺的主流用戶。除此之外，隨著教育的普及，廣播電臺受眾高學歷化趨勢顯著。新媒體背景下的廣播電臺受眾基本全為初中以上文化，大部分中年人和青年人具有本科以上學歷。這種群體年輕化、高學歷化的發展趨勢讓廣播電臺新聞內容多元化，也為廣播電臺發展提供了更光明的未來。

2.信息接收趨向呈現碎片化

互聯網時代的到來，令人們的生活和工作節奏變快，而且各行各業都在互聯網平臺上得到了長足發展，如此一來，人們能在網絡上獲取到的信息范圍非常大，渠道非常多。快節奏的生活方式讓人們失去了長篇閱讀的時間，所以只能從網絡上選擇性的獲取信息關鍵點，從另一角度說，當前的人們更注重事件結果而不是經過。如今的電臺受眾喜歡隨時、隨地、便捷的聽取廣播電臺內容，這就與以往受眾在某一固定時間點守在收音機前聽取某一檔完整節目有了很大區別。

3.參與性和互動性成為了受眾期待點

新媒體時代的到來讓每個人都擁有了發表個人意見的機會和平臺，而且人們也非常喜歡這種將個人意見發表在公眾平臺上的感覺。此前我們曾做過一個小小的調查，有互動環節、意見反饋環節的廣播電臺比單純向受眾傳播信息的廣播電臺受歡迎。

二、新媒體環境下廣播電臺新聞采編發生的新變化

1.去冗存精，創新采編理念

傳統的電臺新聞采編是將一件事情的來龍去脈完完整整地講給聽眾，受眾沉浸其中就意味著這檔欄目取得了成功。但是新媒體背景下，人們的生活方式和生活理念都發生了巨大轉變，很少有人喜歡長篇大論的新聞內容，人們更傾向于收聽短而小的欄目。例如近幾年興起的“短視頻”傳播形式，短視頻一出現在網絡中就受到了人們的熱烈追捧。

例如，鄭州電臺推出的《方總來了》系列短視頻，通過記者自編自導自演情景劇的形式宣傳全市中心工作和熱點話題，在鄭州市的市屬媒體中尚屬首創，目前《方總來了》系列已推出近60期，在央視頻、今日頭條、學習強國等多平臺推送，形成了一定品牌效應。新媒體環境對廣播電臺帶來的這些影響，迫使著廣播電臺采編的創新與發展。從人們的喜好可以看出短小、精湛、快餐式的新聞欄目、新聞內容是未來發展的大方向。所以新媒體環境下的廣播電臺新聞采編需要去除冗雜部分，留下精華、精湛的內容，只有呈現碎片化式的新聞采編形式，才能為廣播電臺留住更多的聽眾。

2.集中資源，創新采編形式

新媒體時代的到來，極大壓縮了傳統媒體的生存空間，但是不論廣播電臺新聞傳播方式發生怎樣的變化，采編手段要脫胎于傳統方法。沒有人能全盤否定傳統媒體的生存方式，傳統媒體經過這么多年的發展與完善，已經形成了一套屬于自己的采編體系，這套采編體系的系統化、嚴謹化、精確化讓它即使在新媒體時代下也能擁有一片屬于自己的天地。而且傳統采編體系的嚴謹性，能夠完全吻合電臺新聞的權威性、深刻性特點。由此可見，廣播電臺新聞采編人員不需要脫離傳統廣播電臺新聞采編形式，只要在傳統采編形式上進行新媒體性的創新即可。新媒體背景下的廣播電臺新聞采編方式能完美融合新聞的嚴肅性、內容的可讀性、方式的鮮活性等特點。其實當前廣播電臺新聞的最大受眾群體是開車人員，相信很多司機會在開車過程中打開廣播電臺收聽車載廣播，以鄭州電臺為例，由尼爾森網聯媒介數據服務有限公司提供的收聽率調查數據顯示，2020年，鄭州電臺車載收聽份額為41.73%，較上年上升1.26個百分點，鄭州交通廣播繼續保持省會廣播車載收聽首位優勢。

3.以人為本，凸顯采編內容的人性化

新媒體背景下，人人都成為了新聞的傳播者，人人都有機會在互聯網上發表自己的意見，甚至有的人能因獨特意見成為眾人的“意見領袖”。新媒體時代所營造的這種社會氛圍，在一定程度上弱化了新聞記者的話語權、表達權、影響力。為了改變這種現狀，電臺新聞采編人員一定要以受眾為采編主體，深入社會中找尋符合大眾喜好，能引起人民群眾共鳴并在社會中有一定輿論影響力的熱點內容。在所有內容題材中，社會民生類是最容易引起大眾討論的話題點。例如今年引起人民群眾廣泛討論的“代孕”話題，“代孕”是在我國法律中明令禁止的一項內容，我國的多個法律條例中都明確規定了代孕的危害性以及違法性，但代孕這個問題卻屢禁不止，這類話題就是能引起人們深刻思考以及廣泛討論的新聞熱點。

三、新媒體環境下廣播電臺新聞采編的發展方向

新媒體環境下，廣播電臺新聞傳播形式發生的變化、新聞采編面臨的挑戰，都意味著廣播電臺新聞記者要以全新的面貌迎接新時代。上述分析了新媒體環境下廣播電臺受眾以及新聞采編出現的新變化，廣播電臺若想立足新媒體時代，在競爭如此激烈的市場中占據一席之地，需要從以下幾個發展方向著手。

1.尊重新聞事實

新媒體時代的到來降低了新聞門檻，如今的網絡新聞和以前的嚴肅、真實、理性新聞不同，當前的許多網絡新聞來源不確定、真假難辨，甚至很多媒體和新媒體從業人員為了獲取高曝光、高收益，在網絡上肆意傳播虛假新聞內容，引發惡劣的社會輿論。除了虛假新聞，還有一種非常惡劣的博人眼球的新聞形式是將一整段新聞內容切割成多個碎片或片段。這樣一來，不僅讓新聞的完整性遭到嚴重破壞，在某些別有用心人的引導下很有可能會出現斷章取義的惡劣行徑。上面描述的兩種情況也從側面展示了當前新聞記者身上的責任難度，為了切實履行好“把關人”這一職責，廣播電臺新聞記者不僅要具備優秀的洞察力、辨別力，還要擁有一定的行動力。強烈抵制以蹭熱點、博眼球等形式上位的新聞媒體人，面對輿論熱點新聞一定要做好全面的資料調查再傳播給廣大受眾，堅決不要道聽途說、人云亦云。

2.精準把握受眾需求

不論傳播形式和傳播手段發生怎樣的改變，新聞媒體永遠的制勝法寶都是“內容”。所以不論是傳統廣播電臺還是新媒體時代下的廣播電臺，都要從新聞媒體的本質入手。傳統媒體的新聞采編原則是：我寫什么觀眾就會看到什么，喜歡什么。新媒體背景下的廣播電臺新聞采編原則卻變成了：受眾喜歡什么，我就提供什么。這種轉變是所有服務行業都要面臨的問題。新媒體背景下的廣播電臺受眾逐漸趨向年輕化，為了迎合年輕人喜好，采編人員必須在網絡和現實生活中挖掘緊跟潮流的熱點問題。以上海的一檔交通廣播為例，《歡樂早高峰》這檔欄目我們從名字上就能看到，它的主要播報內容是上海路況，但這檔欄目并沒有在新時代背景下變得僵化、呆板，自2016年以來，該欄目進行了多次改版，并在其中添加了備受年輕人喜歡的段子、笑話、資訊、游戲等內容。這些元素的添加讓這檔欄目獲得了新生，使其一度成為了車載電視欄目的榜首。

3.打造電臺新聞特色

新媒體時代的到來，讓獨家新聞變得越來越少。一個新聞事件發生后會有多個媒體平臺同時進行播報。如何在同質化如此嚴重的新聞行業中脫穎而出是每個廣播電臺新聞采編都要著重考慮的問題。如果做不到內容一招制勝，采編人員就要從其他方向著手，例如聲音、節目形式等等。廣播電臺作為聲音輸出的主流，要充分發揮電臺主持人的聲音感染力和表現力。

4.塑造品牌形象

各種各樣的新聞平臺讓廣播電臺受眾的粘性逐漸降低，為了改變這種現狀，廣播電臺新聞采編要打造屬于自己的品牌形象。以鄭州電臺鄭州新聞廣播《百姓熱線》為例，該欄目開播21年來，累計接聽市民電話近20萬例，為市民解決了10多萬個難題。“隴海大院”的故事經過《百姓熱線》持續不斷的報道，這個愛心群體的事跡感動了中國。從這檔欄目中我們能發現，電臺新聞采編人員應著重發揮新聞電臺本身具備的優勢，打造出一檔無可替代的新聞專業性欄目。

結語

新媒體背景下的廣播電臺新聞，不再沿用以往的傳統的采編形式和傳播形式，應結合互聯網特點和新聞特點創新電臺發展的新方式。身為廣播電臺新聞采編人員，一定要充分發揮廣播+新媒體融合傳播優勢，充分運用新技術、新方法，打造優質融媒體新聞作品，從而提升廣播媒體的傳播力和影響力。

注釋：

[1]許金燕：《基于新媒體的廣播電臺新聞記者綜合素質提升方法分析》，《記者觀察》2020年第21期

[2]侯建勛：《探析融媒體時代新聞傳播的發展趨勢》，《新采寫編》2021年第1期

[3]李萍：《新媒體環境下廣播電臺新聞采編技巧分析》，《記者搖籃》2020年第6期