淺析三四線城市康養旅游產業現狀及發展路徑

夏世平

摘 要：隨著社會經濟環境的不斷變化，人們對生活品質提出了更高的要求，對于旅游與健康的需求逐漸增加，發展康養旅游產業是應對人口老齡化的重大舉措，符合經濟社會發展需求，有利于促進旅游產業的提質升級。本文在分析三四線城市康養旅游產業發展現狀及優勢基礎上，提出對應發展路徑以供探討。

關鍵詞：城市;康養;旅游;產業;發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）03（a）--02

目前中國老齡化問題越來越嚴重，當面對增速如此之快的老齡化群體時，我國的養老服務和保障服務如何有條不紊的應對就是一個很大的挑戰，這種挑戰和機遇成為我們需要更加關注的重點。本次課題，我們在日益嚴重的老齡化現狀中，發展康養旅游產業用以緩解老齡化對社會醫療的巨大壓力，并且如何為城市養老提出新的執行方案進行探討和摸索。十八大以來，習近平總書記多次提到“綠水青山就是金山銀山”的“兩山”理論。康養旅游產業則是一種全新的模式，需要依托森林資源、水域資源、田園資源等環境優勢，充分體現了“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念。康養旅游產業與旅游產業有相對緊密的聯系，不斷探索旅游產業和康養產業的協同發展，尋找它們的契合點和交叉點，并根據地市當地的自身情況，大力發展以“康養+旅游”為主題的復合式康養旅游活動，可實現旅游產業和康養產業的提質增效。因此發展康養旅游產業是應對人口老齡化的重大舉措，符合經濟社會發展的需求，有利于促進旅游產業的提質升級。

1 三四線城市康養旅游的發展現狀

1.1 游客需求未能充分滿足

康養旅游業屬于新興產業，尚處在初級階段，發展還不成熟。無論是在發展規模上還是在產品設計上，都存在著諸多不足;同時，部分康養機構為了獲取利益，打著康養的旗號進行其他活動，并不能真正滿足游客的康養需求。

1.2 行業標準與規范不夠完善

康養旅游行業標準和規范不夠完善，這給一些不法商家提供了可乘之機。康養旅游產品五花八門，其價格差異化、波動性較大，售后保障服務不健全，加之部分商家提供虛假不實的宣傳，導致各種爭端時常發生。

1.3 產業鏈不夠完整

而在康養休閑旅游的初期發展階段，并沒有真正的完全形成傳統意義上的前端產業鏈，而是直接導致了各行業之間聚集性差，并且前端旅游產品的表現形式能力相對其他而言更為薄弱，此次以發展康養休閑旅游行業為重要主題的休閑體驗旅游服務等其他相關聯的產品品牌推廣等產業發展模式跟不上我國社會經濟發展的需要步伐，導致康養旅游行業終端的服務質量也比較差，并且滿意度整體評價不完善等，也直接導致了對康養休閑旅游前端產業鏈更加完善的有機整合和有效聯結。

2 三四線城市發展康養旅游的優勢條件

2.1 旅居環境更生態

2019年中國康養城市排行榜評價體系5個一級指標中，生態環境指數權重就占比35%，而這正是三四線城市所具備的獨特優勢。改革開放以來，一二線城市為了經濟和科技的快速發展，卻忽視了對自然環境的保護。工廠排放污水、廢氣、汽車尾氣等，對大自然造成了很大的傷害;很多城市出現的霧霾天氣，除了影響人們的基本生活，更嚴重的是危害人體身體健康。相對來說，三四線城市環境破壞較小、綠化空間較大，同時擁有更多的天然湖泊、自然山等自然旅游資源，生態環境更適宜于人們居住、更利于人們的身體健康，具備發展康養旅游產業的先天有利條件。

2.2 康養旅游市場資源更豐富

三四線城市多與鄉村接壤，在鄉村振興及大健康政策背景下，鄉村康養方興未艾;鄉村旅游正在蓬勃發展。由于鄉村優于城市的生態環境、有張有弛的生活節奏、自然和諧的環境氛圍，為三四線城市康養旅游的發展提供了基礎。隨著生活節奏的加快、生活方式的改變、生活環境的變化，很多人都處于亞健康狀態，加之，老齡化社會加速到來，龐大且不斷增長的老年人口規模孕育著巨大的消費市場。鄉村康養旅游，以田園為生活空間，以農作、農事、農活為生活內容，回歸自然、修身養性、頤養天年的一種生活方式，更符合現代人的需求，更適合都市人群的休閑、更適宜老年人的休養，三四線城市康養旅游具有更廣闊的發展前景。

2.3 康養旅游產業發展空間更巨大

近年來，隨著國家對三四線城市的大力扶持，招商引資的不斷加大，發揮當地優勢，挖掘資源潛力，開辟生產門路，實行多種經營，康養旅游企業及相關行業紛紛渠道下沉，將營銷網絡伸向三四級市場;同時以電商為代表的零售商也將營銷、物流、服務等扎根三四線市場。這種虛擬與實體的形式，有利于形成閉合的產業鏈，拉動著三四線城市的經濟發展，推動三四線城市文化、教育、醫療、科技等不同領域水平的快速進步，催生著三四線市場需求的進一步釋放[1]。

2.4 康養旅游產業消費水平更實惠

近年來，隨著高鐵、高速、城市軌道等交通樞紐的快速建設，交通出行更加便捷，消費成本相對更加便宜，三四線城市的人流量越來越大;同時，其房價等投資成本較一二線城市較低，將吸引更多企業和商家的眼球，無疑為其康養旅游的發展迎來了更多的機會。

康養旅游產業的迅猛發展，有力地促進了旅游度假、醫療保健、體育運動等產業的互動與融合，對經濟與社會發展產生了巨大拉動作用，助推了扶貧攻堅工作[2]。

3 三四線城市發展康養旅游的發展路徑

3.1 全區域旅游整體合力

三四線城市在發展康養旅游時，首先要把地域內的資源進行全面整合，制定出統一的康養旅游主題，根據主題內容創作出多種多樣的康養旅游活動，通過這些活動去實現三四線城市的康養旅游的發展目標[3]。其次，三四線城市可以把城市功能區作為主打特色，多引入一些國際性或專業性的會議、博覽等項目，逐步走向國際化、先進化。再次，根據三四線城市的自身特點，推行出相關的資金、項目、法律等政策，調動全區域的相關部門和力量，不斷努力去創造出更適宜康養旅游的旅游功能區。最后建立大型產業基地，對旅游人數及養老需求等進行綜合性的分析，大力開發醫療資源，滿足人們對于健康方面的需要，建設具有鮮明特色的三四線城市醫療保健康養旅游地。通過全區域形成合力，不斷加強創新，構建與人們內心需求相符的康養旅游產業基地[4]。

3.2 全區域康養旅游發展統一規劃

康養旅游范疇包含有體育康體、醫療保健等主要領域，三四線城市在發展康養旅游產業時要與其他產業相融合，不斷提高和豐富康養旅游的應用功能，滿足人們對于旅游和休閑生活的需要[5]。與第一產業相融合，可打造出豐富多彩的鄉村康養旅游業，用特色吸引游客;與第二產業相融合，把康養旅游地產和工業康養旅游有機結合，使人們可以在旅游的過程中對地產有進一步的了解，為人們選擇其他地區居住提供指導，讓游客“愿意來”“愿意留”“留得久”，促進三四線城市經濟的長效發展;與第三產業相融合，在三四線城市內形成完善的康養旅游全產品體系，使人們在旅游的過程中可以購買相關旅游產品，進一步豐富旅游的功能，增加三四線城市經濟效益。三四線城市可以結合市場康養需求，構建養生旅游產業體系;充分發揮信息化優勢，將互聯網技術與康養旅游進行緊密的融合，打造智能化的康養旅游產業體系。

3.3 完善城市康養旅游設施建設

康養產業旅游在快速發展的過程中必須努力創造良好的康養產業發展環境，使康養產業人群可以在穩定的市場環境中迅速發展集聚，對景區人們可以形成強大的社會吸引力;必須提高景區交通的快捷便利性，使康養的旅游服務目的地和服務領域可以在更大的市場范圍內迅速擴展。加強其他旅游方面特色旅游城市基礎服務設施體系建設，使整體旅游服務設施水平可以得到更好地充分滿足境外旅游者的實際需要，吸引更多的游客選擇前往三四線旅游城市景區進行觀光旅游。加強鄉村環境治理機制體系優化建設，對鄉村生態環境問題進行全面的整治優化，使鄉村生態環境質量得到極大的改善。與此同時，為我國旅游業的水平持續健康發展上升提供穩定的發展前提。加強社會產業服務體系優化建設，構建以共享經濟為主要基礎的社會產業發展生態鏈，并在激烈市場競爭環境內通過建設健全信用保證體系，大力發展以誠信為本的生態市場[6，7]。

3.4 打造城市康養旅游宣傳和營銷名片

不斷加強宣傳和營銷力度，建立康養旅游品牌效應。我們要以互聯網、電視、廣播等媒體作為傳播工具，把正確的養生理念和康養旅游觀念進行更深入的宣傳和教育;對三四線城市居民進行正確地引導、規范地培訓，讓他們向游客進行正確地宣傳當地城市的康養旅游等內容，使更多的人了解當地康養旅游。積極參加推介活動，注重與其他省市之間的合作，形成優勢互補，對資源進行全面的共享，從根本提高營銷能力，使康養旅游在社會范圍內產生更加良好的影響力。

4 結語

對于三四線城市來說，在養生文化、生活方式等都具有重要的優勢，其可以打造穩定的康養環境，不僅可以滿足人們對于旅游的需要，同時也與市場發展趨勢相符合，已經成為三四線旅游經濟增長的重要基礎。同時，康養旅游發展不僅需要對產品和市場開發問題進行研究，還需要整合資源、集群發展，最終實現旅游由松散型、粗放型向協同型、高質量發展的戰略轉變。

參考文獻

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